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今年前三季度銷量一直以翻番速度增長的一汽大眾邁騰,，10月的最新銷量又創(chuàng)了19292臺的單月新紀(jì)錄,。在耀眼的歲末B級車市場上，成為引人矚目的領(lǐng)跑者,。
邁騰品牌的熱銷一方面體現(xiàn)了其過硬品質(zhì)和技術(shù),，另一方面也反映出一汽-大眾對市場需求的精準(zhǔn)把控和在營銷,、服務(wù)方面的整體推進。
就品牌,、品質(zhì)而言,，一汽-大眾生產(chǎn)的轎車一直受到國內(nèi)消費者青睞。在新技術(shù)層面,，邁騰以其TSI+DSG動力組合,、電子差速鎖XDS、第二代智能泊車輔助系統(tǒng)等配置,，領(lǐng)先于同級別車型,，盡管如此，邁騰2012款對人性化科技和豪華配置的應(yīng)用仍不遺余力,，Easyopen后備箱自動開啟,、ACC智能駕駛輔助系統(tǒng)的加入，再次在同級別車型中先人一著,；在制造工藝層面,，邁騰2012款應(yīng)用了HSB(High-Strength Body)高強度車身，使車身承受力提高了30%,；在焊接工藝層面,，全車身采用了長達(dá)43米的激光焊接，這也是目前國產(chǎn)B級車中激光焊接長度最長的車型,；在安全性層面,，邁騰2012款擁有高達(dá)79項的安全配置，體現(xiàn)了德系高級轎車全方位的安全理念,，如在駕控安全的電子裝置上,，邁騰2012款配備有ESP、AUTO HOLD,、EPB,、大尺寸剎車盤、智能定速巡航,，其中ESP是目前大眾B級車中最先進,、最完善的電子安全穩(wěn)定系統(tǒng)；在舒適性配置層面,，全新的十大靜音技術(shù)讓邁騰2012款擁有了更高的全新“靜”界,，一鍵啟動智能系統(tǒng)更大大方便了車主的駕駛操作。
行家們說，其實邁騰對新技術(shù)的應(yīng)用并非是單純的“技術(shù)堆積”,，而是在整體營銷思想指導(dǎo)下,，以消費需求為導(dǎo)向進行嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)劃。早在新邁騰上市之前,，一汽-大眾產(chǎn)品戰(zhàn)略部門就進行了大量市場調(diào)研,，在設(shè)計之初就決定對邁騰進行加長，以更加符合國內(nèi)消費者的空間需求,。為了更好地滿足市場,，營銷部門在調(diào)研基礎(chǔ)上進行合理排產(chǎn)規(guī)劃，調(diào)整不同配置,、不同價格產(chǎn)品的銷售比例結(jié)構(gòu),，實現(xiàn)消費與生產(chǎn)的無縫對接。而這帶來的直接好處就是在邁騰的銷售中,，售價超過22萬元以上的主力車型銷量比重超過90%,，不僅銷售結(jié)構(gòu)更加合理，而且貼合了消費者差異化的需求,。
新邁騰銷量的強勢突破也源于一汽-大眾區(qū)域化營銷戰(zhàn)略的成功實施,。自新邁騰上市后，四大區(qū)域圍繞市場特點展開了多維度營銷,，東區(qū)的體驗式營銷,、南區(qū)贊助博鰲論壇、北區(qū)贊助國家重要會議用車等都展現(xiàn)了邁騰優(yōu)越的品質(zhì)和高端的品牌形象,。在2010年和2011年BIC車型形象調(diào)查中,，邁騰更是以全系車型最高得分在品牌形象上領(lǐng)跑中高級車市場。
銷售服務(wù)體驗的提升,，對邁騰的熱銷也功不可沒,。自2009年開始，大眾品牌全力推進經(jīng)銷商合作發(fā)展計劃,，推動了各經(jīng)銷商展廳和維修車間的升級,、售后服務(wù)的提升和培訓(xùn)工作的到位，這直接帶來了消費者滿意度的提升,。一汽-大眾在2011年J.D.Power公布的用戶滿意度報告中,，大眾品牌銷售滿意度排名第三，“高質(zhì)量”的銷售成為新邁騰熱銷的另一個有力推手,。