現(xiàn)今的藝術(shù)品市場(chǎng),，硝煙彌漫的不僅是拍場(chǎng),，在經(jīng)濟(jì)不景氣、拍賣(mài)市場(chǎng)出現(xiàn)回調(diào)的今天,，很多拍賣(mài)公司在拍場(chǎng)之外“劍走偏鋒”,。“低估價(jià)”,、“精品牌”僅僅只是拍賣(mài)公司在拍場(chǎng)上不約而同的策略,，真正精彩的較量反而在拍場(chǎng)之外。
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)“不差錢(qián)”
北京匡時(shí)國(guó)際拍賣(mài)有限公司近幾年風(fēng)頭無(wú)兩,，從今年7月下旬開(kāi)始,，北京匡時(shí)隆重推出文化活動(dòng)品牌――“收藏尋城記”，精心打造中國(guó)收藏地理系列文化論壇,，并在全國(guó)十大城市共同展開(kāi)公開(kāi)征集等活動(dòng),。北京匡時(shí)董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)表示：“我們之所以突破以往公開(kāi)征集的形式,，就是希望能通過(guò)這次收藏尋城記，尋找每個(gè)城市的地方文化與收藏傳統(tǒng)之間的關(guān)系,，為中國(guó)收藏提供更深入,、更前沿的研究�,！�
此次北京匡時(shí)舉辦的活動(dòng)歷時(shí)3個(gè)月,，先后奔赴成都、長(zhǎng)沙,、武漢,、上海、杭州,、廣州,、廈門(mén)、濟(jì)南,、西安,、北京等十大藝術(shù)收藏重鎮(zhèn)，開(kāi)展中國(guó)收藏地理文化論壇,、拍品征集,、中國(guó)區(qū)域收藏調(diào)查系列報(bào)道、聯(lián)合發(fā)布全國(guó)首個(gè)《中國(guó)城市藝術(shù)品購(gòu)買(mǎi)力報(bào)告》以及出版《收藏尋城記》系列圖書(shū),。其中的人力,、物力、財(cái)力耗費(fèi)可想而知,。當(dāng)然，功夫不負(fù)苦心人,。此次“收藏尋城記”也博得了輿論界的高度贊揚(yáng),。多數(shù)媒體對(duì)此解讀為：“這是一次中國(guó)收藏地理發(fā)現(xiàn)之旅。不僅僅是藝術(shù)品的公開(kāi)征集,，更是從收藏角度解讀城市性格,，破解藝術(shù)品投資背后文化基因的文化活動(dòng)�,！�
博得如此高的輿論聲勢(shì),，不少藏友認(rèn)為北京匡時(shí)此舉堪稱一舉多得。除了最顯見(jiàn)的征集拍品的作用外,，其對(duì)匡時(shí)品牌的營(yíng)銷(xiāo)作用不可小覷,。“通過(guò)‘收藏尋城記’的活動(dòng),，匡時(shí)將自己的品牌影響力進(jìn)一步擴(kuò)大到國(guó)內(nèi)的二,、三線城市,，這與大多數(shù)拍賣(mài)行‘高端、精英’的貴族化營(yíng)銷(xiāo)策略不同,。在當(dāng)前藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行回調(diào)之際,，關(guān)注收藏界的底層大眾具有深遠(yuǎn)的意義�,！笔詹貝�(ài)好者徐磊說(shuō),，“現(xiàn)在藏家惜售、買(mǎi)家觀望的勢(shì)態(tài)已經(jīng)很明顯了,。北京匡時(shí)卻通過(guò)‘收藏尋城記’的活動(dòng)在國(guó)內(nèi)找到了更多的收藏散戶,，拓展了公司業(yè)務(wù)，最重要的是達(dá)到了宣傳公司品牌,、樹(shù)立企業(yè)形象的目的,。這樣突破傳統(tǒng)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可謂獨(dú)樹(shù)一幟，雖耗資巨大,，但效果也是很明顯的,。”
結(jié)合今年春拍在“過(guò)云樓”藏書(shū)的拍賣(mài)中,，北京匡時(shí)“不差錢(qián)”的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)吸引了眾多圈內(nèi)人士的
“捧場(chǎng)”,。“在拍賣(mài)會(huì)的預(yù)展現(xiàn)場(chǎng)看到北京匡時(shí)搭建的‘過(guò)云樓’,，我被深深的震撼了,。那一瞬間，我能感受到北京匡時(shí)熱愛(ài)文化,、傳承文化的認(rèn)真態(tài)度,。這也許是一種活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，但無(wú)疑他們成功了,�,！睒I(yè)內(nèi)人士李小姐稱贊，“從前期對(duì)文化古籍的價(jià)值發(fā)現(xiàn)到巡展,、預(yù)展的努力宣傳,，北京匡時(shí)做了不計(jì)成本的努力。他們的努力也得到了回報(bào),。而且拍后北京大學(xué)與江蘇鳳凰集團(tuán)對(duì)拍品的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也為北京匡時(shí)贏得了更多的關(guān)注度,。”
一級(jí)市場(chǎng)戰(zhàn)火紛飛
你辦展覽,，我開(kāi)論壇,。你請(qǐng)巨擘，我推獨(dú)家。近日來(lái),，拍賣(mài)公司在二級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已然延伸到了一級(jí)市場(chǎng),，各家拍賣(mài)公司各出奇招，連同蘇富比,、佳士得這樣的“長(zhǎng)老”也不甘落后,，紛紛下場(chǎng)參戰(zhàn)。
10月5日至8日,，香港蘇富比將攜手收藏家唐楚男及蔡克昭創(chuàng)辦的“游藝堂”,，在香港會(huì)議展覽中心合辦“情義之交──游藝堂藏張大千書(shū)畫(huà)展”。據(jù)悉,，此次將展出其珍藏的近百幀張大千作品,，部分作品更是首次公開(kāi)。
此次展覽與眾不同之處有兩點(diǎn),，第一,，時(shí)間上此時(shí)正值香港蘇富比秋拍之際，如此忙碌的時(shí)機(jī),，香港蘇富比還能“一心二用”,，可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。第二,，此次展覽最珍貴之處,，在于作品背后所承載的動(dòng)人故事。據(jù)介紹,，此次展出的畫(huà)作,，多畫(huà)于張大千
1949
年離國(guó)寄寓海外之時(shí)。作品多為其贈(zèng)友精品,，在較高的藝術(shù)價(jià)值以外還承載著一段段動(dòng)人的故事,，展現(xiàn)了畫(huà)家慷慨、重情義的豪爽性格,。不過(guò),，有個(gè)意外的插曲是，張大千的《擬唐人秋郊攬轡圖》卻齟齬于所有權(quán)紛爭(zhēng),，讓這“情義之交”似乎蒙受了一些污點(diǎn)。
與香港蘇富比秋拍期間不甘寂寞的表現(xiàn)相比,，香港佳士得似乎有樣學(xué)樣,，在預(yù)計(jì)于11月23日至28日舉行秋拍期間，也將推出香港首個(gè)當(dāng)代中國(guó)水墨展覽,，探索中國(guó)水墨畫(huà)的當(dāng)代面貌和多元展現(xiàn),，并以現(xiàn)代角度重新審視這個(gè)傳統(tǒng)藝術(shù)。值得注意的是，所有展品均不出售,。
當(dāng)然,，拍賣(mài)場(chǎng)外的話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)不會(huì)僅僅局限于展覽的。10月5日至7日,，香港佳士得宣布開(kāi)辟專用的展覽空間,，舉辦藝術(shù)品論壇。同時(shí),，香港佳士得還與美國(guó)巴恩斯基金會(huì)合作推出了一系列活動(dòng),。“以藝術(shù)家的眼光觀照：艾伯特