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“雙十一”將至,，各大電商均擺出一副“將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底”的架勢,。業(yè)內(nèi)人士表示,，電商領(lǐng)域近年來之所以價(jià)格戰(zhàn)不斷，并愈演愈烈,，表面上是爭奪行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位,，但背后卻是巨大的融資需求。
數(shù)據(jù)顯示,，2012年電商領(lǐng)域投資依舊活躍,，據(jù)中國電子商務(wù)中心等機(jī)構(gòu)的不完全統(tǒng)計(jì)，今年前三季度,，電商領(lǐng)域已披露的融資案例達(dá)45起,，融資總金額達(dá)到187.5億元。特別是第三季度,，電商領(lǐng)域的投融資案例呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢,，已披露的融資案例達(dá)到20起，融資總額為127.86億元,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過今年上半年兩個(gè)季度的融資總額,。
中國電子商務(wù)中心等機(jī)構(gòu)的報(bào)告還顯示，盡管今年二季度電商領(lǐng)域融資情況較去年同期出現(xiàn)大幅度下降，其中融資總額較去年同期下滑了71.3%,，但今年第一季度和第三季度的融資情況卻高于去年同期,，因此今年前三季度的電商融資總體情況與2011年同期相比，并未出現(xiàn)明顯的下滑,。
多位業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示,，從今年前三季度電商領(lǐng)域的融資情況來看，說明資本市場仍舊看好電商行業(yè)的前景,。目前，業(yè)內(nèi)預(yù)測2012年國內(nèi)電商市場的市場規(guī)模將突破6萬億元,，比2011年增長20%以上,；艾瑞研究院院長、首席分析師曹軍波則預(yù)測,，2012年國內(nèi)整個(gè)電子商務(wù)交易規(guī)模增速將達(dá)50%左右,，未來四年會(huì)在20%至30%之間。他同時(shí)還預(yù)測,，中國電子商務(wù)發(fā)展從今年起,，將逐步進(jìn)入一個(gè)相對成熟的發(fā)展階段。
曹軍波介紹,，從艾瑞研究員監(jiān)測的數(shù)據(jù)看,，近兩年電子商務(wù)訂單量增長迅速城市基本上都來自于二三線城市以及中西部地區(qū)。這意味著中國電子商務(wù)市場仍存在巨大的增量,，同時(shí)具備相應(yīng)的投資機(jī)會(huì),。而一位投資界人士還告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，中國廣大的農(nóng)村地區(qū)和人口,，也將成為電子商務(wù)的用戶，因此未來十年內(nèi),，電子商務(wù)行業(yè)仍將保持較高的增長,，是極具潛力的投資領(lǐng)域。
雖然融資前景被看好,，但也有業(yè)內(nèi)人士指出,，正是因?yàn)榫薮蟮娜谫Y誘惑，導(dǎo)致電商行業(yè)激烈的價(jià)格戰(zhàn),。一位電商從業(yè)人員告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,，目前電商領(lǐng)域的發(fā)展模式是：通過前期融資，做大規(guī)模,，然后進(jìn)行新一輪融資,，然后繼續(xù)做大，然后再融資，最終實(shí)現(xiàn)上市,�,！斑@一模式要求電商必須給投資者交出一份靚麗的業(yè)績報(bào)告，必須顯示出企業(yè)良好的增長勢頭,，至少從財(cái)務(wù)報(bào)告上,，需要有一個(gè)不斷增長的營收�,！痹撊耸窟@樣說,。
而正是由于目前電商領(lǐng)域的這種商業(yè)模式，導(dǎo)致了近年來電商之間愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn),。美國投資機(jī)構(gòu)Columbia Capital投資經(jīng)理張超告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者,，經(jīng)過多年來的發(fā)展，國內(nèi)綜合型電商已經(jīng)初具規(guī)模,，京東商城,、淘寶、蘇寧易購,、當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、卓越網(wǎng)等電商已初具規(guī)模，而市場格局也基本成型,，很難再有新的參與者出現(xiàn),。但在垂直電商領(lǐng)域，卻存在著巨大的機(jī)會(huì),，經(jīng)營美容產(chǎn)品,、母嬰產(chǎn)品、時(shí)尚服飾的電商,，未來將迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇,。這些電商為了生存和發(fā)展，有著巨大的融資需要,，因此會(huì)通過價(jià)格戰(zhàn)等促銷手段,，試圖在短時(shí)間內(nèi)做大營收規(guī)模，以此贏得投資者的青睞,。
記者在調(diào)查中了解到,，目前國內(nèi)具有一定規(guī)模的垂直電商超過400家，均存在一定的融資需要,�,！巴瑯邮卿N售服飾的電商，未來不管是在銷售市場上,，還是資本市場上,，都將成為直接的競爭對手,。因?yàn)槿绻患移髽I(yè)獲得了融資，就意味著其他企業(yè)可能獲得不了融資,。所以,，這些企業(yè)為了爭取潛在的投資者，都會(huì)拼命在營收上做文章,，而最簡單也是最直接的辦法就是打價(jià)格戰(zhàn),。”張超這樣解釋,。
“而那些已經(jīng)上市的,，和有可能在近期上市的企業(yè)，同樣會(huì)采取價(jià)格戰(zhàn)策略,。這樣做是為了維持公司股價(jià),，以及在上市時(shí)獲得一個(gè)較好的估值。因此,，這些公司更需要利用價(jià)格戰(zhàn)來提高營收�,！睆埑M(jìn)一步補(bǔ)充,。
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