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“雙十一”將至，各大電商均擺出一副“將價格戰(zhàn)進行到底”的架勢。業(yè)內(nèi)人士表示,，電商領域近年來之所以價格戰(zhàn)不斷，并愈演愈烈,，表面上是爭奪行業(yè)的領導地位，但背后卻是巨大的融資需求,。
數(shù)據(jù)顯示,，2012年電商領域投資依舊活躍，據(jù)中國電子商務中心等機構(gòu)的不完全統(tǒng)計,，今年前三季度,，電商領域已披露的融資案例達45起，融資總金額達到187.5億元,。特別是第三季度,，電商領域的投融資案例呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，已披露的融資案例達到20起,，融資總額為127.86億元,，遠遠超過今年上半年兩個季度的融資總額。
中國電子商務中心等機構(gòu)的報告還顯示,，盡管今年二季度電商領域融資情況較去年同期出現(xiàn)大幅度下降,，其中融資總額較去年同期下滑了71.3%，但今年第一季度和第三季度的融資情況卻高于去年同期,，因此今年前三季度的電商融資總體情況與2011年同期相比,，并未出現(xiàn)明顯的下滑。
多位業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟參考報》記者表示,，從今年前三季度電商領域的融資情況來看,，說明資本市場仍舊看好電商行業(yè)的前景。目前,，業(yè)內(nèi)預測2012年國內(nèi)電商市場的市場規(guī)模將突破6萬億元,，比2011年增長20%以上；艾瑞研究院院長,、首席分析師曹軍波則預測,，2012年國內(nèi)整個電子商務交易規(guī)模增速將達50%左右,，未來四年會在20%至30%之間,。他同時還預測，中國電子商務發(fā)展從今年起，將逐步進入一個相對成熟的發(fā)展階段,。
曹軍波介紹,，從艾瑞研究員監(jiān)測的數(shù)據(jù)看，近兩年電子商務訂單量增長迅速城市基本上都來自于二三線城市以及中西部地區(qū),。這意味著中國電子商務市場仍存在巨大的增量,，同時具備相應的投資機會。而一位投資界人士還告訴《經(jīng)濟參考報》記者,，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，中國廣大的農(nóng)村地區(qū)和人口，也將成為電子商務的用戶,，因此未來十年內(nèi),，電子商務行業(yè)仍將保持較高的增長，是極具潛力的投資領域,。
雖然融資前景被看好,，但也有業(yè)內(nèi)人士指出，正是因為巨大的融資誘惑,，導致電商行業(yè)激烈的價格戰(zhàn),。一位電商從業(yè)人員告訴《經(jīng)濟參考報》記者，目前電商領域的發(fā)展模式是：通過前期融資,，做大規(guī)模,，然后進行新一輪融資，然后繼續(xù)做大,，然后再融資,，最終實現(xiàn)上市�,！斑@一模式要求電商必須給投資者交出一份靚麗的業(yè)績報告,，必須顯示出企業(yè)良好的增長勢頭，至少從財務報告上,，需要有一個不斷增長的營收,。”該人士這樣說,。
而正是由于目前電商領域的這種商業(yè)模式,，導致了近年來電商之間愈演愈烈的價格戰(zhàn)。美國投資機構(gòu)Columbia Capital投資經(jīng)理張超告訴《經(jīng)濟參考報》記者,，經(jīng)過多年來的發(fā)展,，國內(nèi)綜合型電商已經(jīng)初具規(guī)模，京東商城,、淘寶,、蘇寧易購,、當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)等電商已初具規(guī)模,，而市場格局也基本成型,，很難再有新的參與者出現(xiàn)。但在垂直電商領域,，卻存在著巨大的機會,，經(jīng)營美容產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品,、時尚服飾的電商,，未來將迎來巨大的發(fā)展機遇。這些電商為了生存和發(fā)展,，有著巨大的融資需要,，因此會通過價格戰(zhàn)等促銷手段，試圖在短時間內(nèi)做大營收規(guī)模,，以此贏得投資者的青睞,。
記者在調(diào)查中了解到，目前國內(nèi)具有一定規(guī)模的垂直電商超過400家,，均存在一定的融資需要,。“同樣是銷售服飾的電商,，未來不管是在銷售市場上,，還是資本市場上，都將成為直接的競爭對手,。因為如果一家企業(yè)獲得了融資,，就意味著其他企業(yè)可能獲得不了融資。所以,，這些企業(yè)為了爭取潛在的投資者,，都會拼命在營收上做文章，而最簡單也是最直接的辦法就是打價格戰(zhàn),�,！睆埑@樣解釋。
“而那些已經(jīng)上市的,，和有可能在近期上市的企業(yè),，同樣會采取價格戰(zhàn)策略。這樣做是為了維持公司股價,，以及在上市時獲得一個較好的估值,。因此，這些公司更需要利用價格戰(zhàn)來提高營收,�,！睆埑M一步補充,。
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