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日前,，由上海藝博畫廊等發(fā)起成立的“畫廊聯(lián)盟”，在上海紅坊文化藝術(shù)社區(qū)推出了“文化上海：朝向未來的回歸2012畫廊聯(lián)盟展”研討會活動,。圖為一位參展的藝術(shù)家在與觀眾交流,。資料照片 |
作為藝術(shù)品“一級市場”的核心，我國畫廊業(yè)目前面臨自身發(fā)育不良,、市場競爭者強(qiáng)勢排擠,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境制約等困境,，呈現(xiàn)被藝術(shù)品市場“邊緣化”的現(xiàn)象,。
日前召開的中國畫廊業(yè)集群新模式探索(西安)高峰論壇透露出的信息表明，當(dāng)前政府部門,、畫廊從業(yè)者和學(xué)界人士都在積極探索畫廊業(yè)發(fā)展的新模式,，“要素聚集”戰(zhàn)略正在推動畫廊業(yè)“脫困”。
發(fā)育不良 畫廊業(yè)職能被扭曲
所謂畫廊,，是指展覽和銷售美術(shù)作品的場所,，或展賣美術(shù)作品的商業(yè)企業(yè)。畫廊的經(jīng)營模式是實行藝術(shù)家代理制,，注重對市場的營銷策劃和對藝術(shù)家的包裝和推介,，從藝術(shù)家作品中收取代理費用。畫廊的核心角色是藝術(shù)品交易中介,，其主要任務(wù)是發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)藝術(shù)家,，對其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)上的支持，鼓勵其進(jìn)行創(chuàng)作,、加強(qiáng)其藝術(shù)修養(yǎng),，促使其作品受到專業(yè)收藏家的追捧以及博物館的收藏。
2006年以來,，我國專業(yè)性畫廊穩(wěn)步增長,，目前數(shù)量已達(dá)到相當(dāng)規(guī)模。根據(jù)2012年6月文化部文化市場司主編,、AMRC藝術(shù)市場分析研究中心公布,、出版的《2011中國藝術(shù)品市場年度報告》的數(shù)據(jù)顯示，2011年我國畫廊行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步放大,，畫廊總數(shù)量達(dá)到1649家,，同比增長9%，主要分布于大中型城市,。北京,、上海是我國畫廊業(yè)的主要聚集區(qū),，北京地區(qū)的畫廊有721家，上海地區(qū)有256家,。
規(guī)模之外,，我國畫廊業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r并不理想。本次論壇上,，中國藝術(shù)品市場研究院副院長,、博士生導(dǎo)師西沐公布了一組數(shù)據(jù)：2011年中國藝術(shù)品市場總成交額為3600億元，其中畫廊業(yè)(包括網(wǎng)上畫廊)市場成交額為100億元左右,，只占市場總額的不足3%,。作為藝術(shù)品“一級市場”的核心，中國畫廊業(yè)似乎正在被這個市場“邊緣化”,。
自身發(fā)育不良,，代理制嚴(yán)重缺失，是我國畫廊業(yè)面臨的首要困境,。首先表現(xiàn)為專業(yè)化水平低,，許多畫廊經(jīng)營者并不具備深厚的藝術(shù)及鑒賞專業(yè)知識，很大程度上影響著對優(yōu)秀藝術(shù)家和藝術(shù)品的發(fā)掘和營銷,。其次表現(xiàn)在鑒定,、保真、評估等支撐體系尚不完善,，目前我國藝術(shù)品市場無序,，許多藝術(shù)品收藏價值與價格相差甚遠(yuǎn)，與支撐體系不完善有很大關(guān)系,。另外,，藝術(shù)家代理制本應(yīng)是專業(yè)性畫廊的運營規(guī)則，但在我國畫廊業(yè)中尚未成氣候,，多數(shù)畫廊沒有發(fā)揮應(yīng)有的藝術(shù)品價值發(fā)現(xiàn)職能,，而成為買畫賣畫甚至兼營工藝品、復(fù)制品的“畫販子”,。
市場競爭者排擠,，交易體系扭曲，是我國畫廊業(yè)面臨的第二大困境,。畫廊業(yè)占據(jù)的“一級市場”,，在中國正遭遇著“二級市場”——拍賣行和私下交易的侵蝕。據(jù)西沐分析,，2011年中國藝術(shù)品市場拍賣成交額為1000億元,，是畫廊成交額的10倍左右，拍賣行威脅到畫廊業(yè)的市場地位。
私下交易的猖獗讓畫廊業(yè)“雪上加霜”,。西沐指出,，據(jù)不完全統(tǒng)計，私下交易的成交額大約占到了中國藝術(shù)品市場總成交額的60%-70%,。他認(rèn)為,，禮品市場和私下交易的大規(guī)模存在，影響的已不僅僅是畫廊業(yè)的市場空間,，而是整個中國藝術(shù)品市場價值規(guī)律的建立及定價機(jī)制的形成,。
此外，近年來國際資本的入駐也給我國本土畫廊帶來了巨大的競爭壓力,。2008年以來的世界金融危機(jī)波及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢,，藝術(shù)品市場作為市場體系的一部分也受到嚴(yán)重沖擊。
多重制約 畫廊業(yè)只能繞道而行,？
專家認(rèn)為,，拍賣本身的優(yōu)勢和稅收政策的制約，是阻礙藝術(shù)品一級市場交易的重要因素,。若要藝術(shù)品市場生態(tài)正�,；嬂葮I(yè)必須破除阻礙,，或者繞道而行�,！ �
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員馬健提出,，畫廊也可以像拍賣行一樣通過競價的方式進(jìn)行交易。具體操作辦法是,，先由畫廊協(xié)會組建非盈利性質(zhì)的拍賣公司,，畫廊則以拍賣公司委托人的身份參與市場交易。采取競價方式交易有三大好處：一是充分發(fā)揮了拍賣所具有的發(fā)現(xiàn)價格的經(jīng)濟(jì)功能,，從而更好地為藝術(shù)品定價,；二是畫廊以拍賣公司委托人的身份參與市場，合法,、合情,、合理地避開了畫廊業(yè)的高稅負(fù)；三是由畫廊協(xié)會具體運營的拍賣公司全程參與交易,，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的自律功能和監(jiān)督功能,。
業(yè)內(nèi)人士希望政府對畫廊業(yè)市場給予更多的扶持。2011年底,，國務(wù)院《關(guān)于2012年關(guān)稅實施方案的通知》規(guī)定下調(diào)藝術(shù)品進(jìn)口關(guān)稅,。文化部出臺的《關(guān)于加強(qiáng)藝術(shù)品市場管理工作的通知》，明確表示各級文化行政部門要積極培育畫廊行業(yè),，積極推動畫廊發(fā)展的政策環(huán)境,，并首次明確指出,，要推動藝術(shù)品行業(yè)協(xié)會建設(shè)。對于長期艱難前行時下又遭遇經(jīng)濟(jì)增速放緩的藝術(shù)品一級市場來說,，這兩項政府扶持政策無疑是一劑“強(qiáng)心針”,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，關(guān)稅下調(diào)雖說是利好消息,，但對于大多數(shù)仍依賴本土發(fā)展的中國畫廊來說,，17%的增值稅才是讓畫廊不堪重負(fù)的重要因素。業(yè)內(nèi)人士建議國家應(yīng)盡快出臺藝術(shù)品行業(yè),，尤其是畫廊業(yè)的特殊稅收政策,。
要素聚集 畫廊業(yè)尋求可持續(xù)發(fā)展
各級政府、畫廊從業(yè)者和學(xué)界人士都在積極探索我國畫廊業(yè)發(fā)展的新模式,，以求在現(xiàn)有市場土壤和外部環(huán)境下取得突破性的,、健康的、可持續(xù)的發(fā)展,。論壇上,，西沐提出，“要素聚集”正在成為我國畫廊業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略方向,，畫廊業(yè)的要素聚集正在努力實現(xiàn)五大目標(biāo)：
一是物理空間的聚集,。也就是規(guī)模效應(yīng)、“抱團(tuán)發(fā)展”,，將實體畫廊在物理空間上進(jìn)行聚集,，形成規(guī)模巨大的畫廊區(qū)，比如北京的“798藝術(shù)區(qū)”,、西安市民樂園文化街,。
二是支撐體系的平臺化服務(wù)�,？臻g上的集聚,，如果不建立有形的共同組織，只會是一盤散沙,，正在逐步成立的畫廊協(xié)會將解決這一難題,。
三是保障體系的集中覆蓋。相關(guān)政策,、法規(guī),、管理辦法等保障體系的建立，有利于加強(qiáng)畫廊業(yè)的監(jiān)督管理,，政府部門的“有形之手”能有效地扼制無序混亂的畫廊業(yè)市場,。
四是行業(yè)管理和自律的強(qiáng)效落實。行業(yè)協(xié)會承擔(dān)行業(yè)管理的職能，如市場準(zhǔn)入和退出,、虛假交易懲處等機(jī)制的建立和執(zhí)行,。
五是形象和品牌建設(shè)的形成。達(dá)明·赫斯特與白立方畫廊,，張曉剛與漢雅軒,、佩斯畫廊，就是畫廊成就藝術(shù)家,，藝術(shù)家成為畫廊“金字招牌”的案例,。為此，各地正在大力推動畫廊實行藝術(shù)家代理制,，發(fā)掘和培養(yǎng)藝術(shù)家資源,，依托名家名品，打造知名品牌,。
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文化部官員：三方面措施支持藝術(shù)品市場健康發(fā)展
記者 馮源 杭州報道
文化部市場司副司長庹祖海近日表示,，文化部將采取扶持發(fā)展藝術(shù)品一級市場、整頓規(guī)范藝術(shù)品拍賣活動和建立藝術(shù)品市場法規(guī)體系等三方面的措施,，支持藝術(shù)品市場健康發(fā)展,。
在10月16日上午舉行的第三屆中國(杭州)藝術(shù)品收藏與鑒賞高峰論壇大會上，庹祖海說,，為了扶持發(fā)展藝術(shù)品一級市場,，今年文化部開展了藝術(shù)品經(jīng)營單位備案工作，目前全國31個省(區(qū),、市)的7260家畫廊已經(jīng)備案在冊,。接下來，文化部還將聯(lián)合中國文聯(lián),、中國美協(xié)開展藝術(shù)名家與畫廊的雙向進(jìn)入活動，并研究制定畫廊業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),，調(diào)研畫廊業(yè)反映強(qiáng)烈的稅收問題,，并積極推動成立全國畫廊業(yè)協(xié)會。
藝術(shù)品拍賣市場現(xiàn)在在藝術(shù)品市場獨占鰲頭,，但也存在一些亟待規(guī)范的問題,。庹祖海表示，全國十部門今年開展了文物及藝術(shù)品拍賣市場的清理整頓工作,，著重針對“知假拍假”,、“虛高評估”、“虛假鑒定”等重點問題展開,，同時也在研究對這些重點問題進(jìn)行整頓規(guī)范的長效機(jī)制,。
而要建立長效機(jī)制，就需要彌補(bǔ)法制缺位。庹祖海表示,，文化部已經(jīng)開展了起草《藝術(shù)品市場管理條例》的工作,，并本著“開門立法”的態(tài)度，多次開展調(diào)研,，計劃搭建以藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)資質(zhì)為核心的法規(guī)框架,。對于鑒定評估這一重點領(lǐng)域，文化部也委托專業(yè)機(jī)構(gòu)開展專題研究,，為藝術(shù)品立法提供支撐,。