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| 新華社/EPA歐新 |
長期以來,，人們固有一個印象：英國男人不愛時尚,，著裝古板，穿什么都好像一個土里土氣的“地理教師”,。
Albam等一系列男裝品牌的崛起,，打破了這一“偏見”。它們以傳統(tǒng)設(shè)計為本,，加上別致的細(xì)節(jié)處理和點綴,，刮起新的“英倫風(fēng)”。在遭冷落多年之后,，英國時尚業(yè)重燃復(fù)興希望,。欣喜之余,，人們最大的感慨是：即便穿得像一個“地理教師”，也能成為“時尚達(dá)人”,。
新一代男裝：穩(wěn)重而富有創(chuàng)意
英國男裝品牌Albam兩位創(chuàng)始人之一詹姆斯·肖恩喜歡登山,。學(xué)生時代，他每天要花4小時登山,。如今,，他剛過而立之年，把家安在距離倫敦數(shù)小時車程的山林地帶“峰區(qū)”,。他說那里是“世界上最好的攀巖地點之一”,。每當(dāng)?shù)巧细唿c，他都會大聲喊出關(guān)于攀巖的警句,，比如“適裝而行”“輕裝上陣”“輕裝旅行行如風(fēng)”等,。而這些，在他看來,，也是Albam品牌的設(shè)計靈感源泉,。
走進(jìn)Albam專賣店，最奪人眼球的不是其服裝款式如何新潮,，或者價格如何高,，而是所有設(shè)計無不極盡“實用”之能事。比如,，漁民用的連帽風(fēng)衣,、徒步速干褲、風(fēng)雪外套,、有多個口袋的拉鏈馬甲等,，如全副武裝起來，好似來自阿富汗巴格拉姆空軍基地的士兵,。
正是這種設(shè)計風(fēng)格,，成就了Albam的蒸蒸日上。業(yè)內(nèi)對Albam的設(shè)計好評如潮,，顧客趨之若鶩,。自4年半前第一家專賣店開業(yè)以來，肖恩和合伙人阿拉斯泰爾·雷已經(jīng)在倫敦市中心開設(shè)4家店鋪,，業(yè)務(wù)拓展完全依靠自身力量,，沒有借助其他投資機(jī)構(gòu)或銀行貸款等外力支援。
過去5年里,，除Albam之外,，英國還有其他幾個男裝品牌迅速崛起，如半田園風(fēng)格的Folk品牌,，還有設(shè)計師奧利弗·斯潘塞裁剪的粗花呢服裝,。斯潘塞贏得了去年“英國時尚獎”最佳男裝設(shè)計提名,。
上述時裝有一共同特點：雖然不是什么卓越品牌，但絕非不耐用的劣質(zhì)產(chǎn)品,。它們做工講究,，注重細(xì)節(jié),，色調(diào)柔和,，設(shè)計傳統(tǒng)，卻不失別致剪裁和新穎配飾,，既穩(wěn)重得體,，又富有創(chuàng)意。有人調(diào)侃說,，非常適合拜見岳父岳母大人時穿,。最重要也是最值得英國人驕傲的是，它們是純粹的“英國制造”,。
時尚存在于細(xì)節(jié)所購之物應(yīng)具足夠內(nèi)涵
喬·皮克林的穿衣品味在當(dāng)代英國男士中頗有代表性,。他剛過30歲，是企鵝圖書有限公司一名員工,，留著一撇讓人過目不忘的小胡子,，戴一副角質(zhì)架眼鏡，喜歡穿復(fù)古粗革皮鞋,。他承認(rèn)自己有時會因為挑選出門衣服而誤了開會時間,。
看皮克林購置服裝，能找到一個困擾零售商幾十載的難題答案：男人究竟需要什么樣的服裝,？以皮克林為例,，答案清晰明了：時尚存在于細(xì)節(jié)。皮克林對襯衫的襯里,、紐扣眼十分挑剔,，并相信“襪子令整套裝束更加引人注目”。
百貨連鎖店約翰·劉易斯印證了皮克林的觀點,。其在一份新聞稿中說：“我們清楚地意識到，人們希望男裝少一些商業(yè)元素,。我們的客戶對產(chǎn)品的真實性和材料出處越來越感興趣,。”換言之,，如果所購之物足夠有內(nèi)涵,，男人很樂意為之多花些工夫。
以Albam為例,，你可以從它的產(chǎn)品描述中看到這樣的表述：“英國純手工制作,，皮料經(jīng)植物汁液浸泡處理并上蠟……配有銅質(zhì)扣袢和皮質(zhì)帶圈,，手工縫合，久用之后,，Albam的標(biāo)識會自然隱去,。”請注意,，這是對一條最普通不過的皮帶的描述,。想象一下，如果是一件做工,、設(shè)計更為復(fù)雜精細(xì)的服飾,，其描述將是怎樣一篇“鴻篇巨制”。
不太在意品牌更看重風(fēng)格
Albam等一系列品牌的崛起,，標(biāo)志著英國男性時尚品味的改變,。上世紀(jì)90年代初，當(dāng)一個35歲的英國男士要認(rèn)真考慮買一件衣服時,，多半會挑選昂貴的意大利品牌服飾古奇或普拉達(dá),。
“十年前，英國男士更注重品牌,，而不是風(fēng)格,。他們所需要的就是自己的T恤衫上印有一個大牌標(biāo)志，”昔日男裝買手,、如今在商業(yè)研究機(jī)構(gòu)“數(shù)據(jù)監(jiān)控”任分析師的薩拉·彼得斯說,，“如今正相反，英國男士不太注重品牌,，更在意風(fēng)格,。”
明特爾市場調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示,，英國男裝年銷售額為98億英鎊,，而女裝年銷售額為194億英鎊。盡管兩者差距巨大,，但男裝銷售在過去10年里增長迅速,，漲幅有望在未來5年里超過其他服飾。
為何英國男士突然在意自己的形象了,？時尚營銷專家凱西·貝克韋爾認(rèn)為有兩大原因,。一是源于一個漫長的變化過程：男人在教育和就業(yè)領(lǐng)域傳統(tǒng)的統(tǒng)治地位不斷受到來自女性的威脅；二是源于新近的變化因素：過去十年里,，英國房價漲了兩倍,，年輕人無力購買首套住房，于是把手頭多余的現(xiàn)金用于添置衣物,。
“‘地理老師’的打扮讓人看起來更具男子漢氣概,。把自己打扮得跟老爸似的,，可以讓居無定所的人們有一種安全感，”貝克韋爾說,，“頗有諷刺意味的是,，現(xiàn)在都是年輕人才穿成那樣，他們的老爸反而身著橄欖球衫,�,！�
越來越多男士舍得花錢打理形象
很多人好奇，“地理教師”這股時尚風(fēng)潮到底能持續(xù)多久,？不管怎樣,，事實是，越來越多的英國男士舍得花錢打理自己的形象,。這種情形不禁讓人聯(lián)想到英國餐飲業(yè)的新發(fā)展,。
幾個世紀(jì)以來，英國餐飲業(yè)口碑不佳,。有人戲稱,，在英國吃飯好比把一堆碳水化合物混在一起胡亂吞下。由于法國菜和意大利菜久負(fù)盛名,，英國人出門去飯店就餐前,，不得不臨時溫習(xí)一下與餐飲有關(guān)的拉丁語。但自上世紀(jì)80年代以來,，情況開始發(fā)生變化,。隨著倫敦郊區(qū)諸多異國風(fēng)味餐館的涌現(xiàn)，世界各地的飲食口味和習(xí)慣逐漸與本地融合,，曾備受詬病的英國餐飲業(yè)不斷提升檔次,。如今，英國菜也登入大雅之堂,，并且引領(lǐng)時尚,，費用不菲。而“地理教師”著裝風(fēng)格的流行則標(biāo)志著同樣的事情正在時尚界發(fā)生,。
“喜歡時尚的30歲男士到了50歲也不會對服裝失去興趣,，”分析師彼得斯說，“他們會一如既往成為挑剔的顧客,�,！�
而且，年輕一代會旋即跟進(jìn),。21歲的托馬斯·馬里奧特是一名大學(xué)生，眼下在奧利弗·斯潘塞倫敦旗艦店打工,。他說：“男裝買的是品質(zhì),�,；ㄒ粌砂儆㈡^購置一雙皮靴或一件外套，你心里明白可以穿很多年,�,？上乱患荆阌謺滩蛔√碇眯乱挛�,�,！�
他十幾歲的弟弟更是熱衷時尚�,！拔一氐郊依�,，他常常拿出一件襯衫問我：‘你覺得怎樣？’而我往往會發(fā)出驚嘆：‘你究竟從哪里淘到這樣的好東西,？’”
24歲的旗艦店店長湯姆·柏德利說：“幾年前,，追問別人上衣從哪里買的會顯得很唐突，他會覺得你很滑稽,。不過現(xiàn)在,，像我這個年紀(jì)的人在意自己的形象，是很自然的事,�,！�