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新華社/EPA歐新 |
長期以來,人們固有一個(gè)印象:英國男人不愛時(shí)尚,,著裝古板,,穿什么都好像一個(gè)土里土氣的“地理教師”。
Albam等一系列男裝品牌的崛起,,打破了這一“偏見”,。它們以傳統(tǒng)設(shè)計(jì)為本,加上別致的細(xì)節(jié)處理和點(diǎn)綴,,刮起新的“英倫風(fēng)”,。在遭冷落多年之后,英國時(shí)尚業(yè)重燃復(fù)興希望,。欣喜之余,,人們最大的感慨是:即便穿得像一個(gè)“地理教師”,也能成為“時(shí)尚達(dá)人”,。
新一代男裝:穩(wěn)重而富有創(chuàng)意
英國男裝品牌Albam兩位創(chuàng)始人之一詹姆斯·肖恩喜歡登山,。學(xué)生時(shí)代,他每天要花4小時(shí)登山,。如今,,他剛過而立之年,,把家安在距離倫敦?cái)?shù)小時(shí)車程的山林地帶“峰區(qū)”。他說那里是“世界上最好的攀巖地點(diǎn)之一”,。每當(dāng)?shù)巧细唿c(diǎn),,他都會(huì)大聲喊出關(guān)于攀巖的警句,比如“適裝而行”“輕裝上陣”“輕裝旅行行如風(fēng)”等,。而這些,,在他看來,也是Albam品牌的設(shè)計(jì)靈感源泉,。
走進(jìn)Albam專賣店,,最?yuàn)Z人眼球的不是其服裝款式如何新潮,或者價(jià)格如何高,,而是所有設(shè)計(jì)無不極盡“實(shí)用”之能事,。比如,漁民用的連帽風(fēng)衣,、徒步速干褲,、風(fēng)雪外套,、有多個(gè)口袋的拉鏈馬甲等,,如全副武裝起來,好似來自阿富汗巴格拉姆空軍基地的士兵,。
正是這種設(shè)計(jì)風(fēng)格,,成就了Albam的蒸蒸日上。業(yè)內(nèi)對Albam的設(shè)計(jì)好評如潮,,顧客趨之若鶩,。自4年半前第一家專賣店開業(yè)以來,肖恩和合伙人阿拉斯泰爾·雷已經(jīng)在倫敦市中心開設(shè)4家店鋪,,業(yè)務(wù)拓展完全依靠自身力量,,沒有借助其他投資機(jī)構(gòu)或銀行貸款等外力支援。
過去5年里,,除Albam之外,,英國還有其他幾個(gè)男裝品牌迅速崛起,如半田園風(fēng)格的Folk品牌,,還有設(shè)計(jì)師奧利弗·斯潘塞裁剪的粗花呢服裝,。斯潘塞贏得了去年“英國時(shí)尚獎(jiǎng)”最佳男裝設(shè)計(jì)提名。
上述時(shí)裝有一共同特點(diǎn):雖然不是什么卓越品牌,,但絕非不耐用的劣質(zhì)產(chǎn)品,。它們做工講究,注重細(xì)節(jié),,色調(diào)柔和,,設(shè)計(jì)傳統(tǒng),,卻不失別致剪裁和新穎配飾,既穩(wěn)重得體,,又富有創(chuàng)意,。有人調(diào)侃說,非常適合拜見岳父岳母大人時(shí)穿,。最重要也是最值得英國人驕傲的是,,它們是純粹的“英國制造”。
時(shí)尚存在于細(xì)節(jié)所購之物應(yīng)具足夠內(nèi)涵
喬·皮克林的穿衣品味在當(dāng)代英國男士中頗有代表性,。他剛過30歲,,是企鵝圖書有限公司一名員工,留著一撇讓人過目不忘的小胡子,,戴一副角質(zhì)架眼鏡,,喜歡穿復(fù)古粗革皮鞋。他承認(rèn)自己有時(shí)會(huì)因?yàn)樘暨x出門衣服而誤了開會(huì)時(shí)間,。
看皮克林購置服裝,,能找到一個(gè)困擾零售商幾十載的難題答案:男人究竟需要什么樣的服裝?以皮克林為例,,答案清晰明了:時(shí)尚存在于細(xì)節(jié),。皮克林對襯衫的襯里、紐扣眼十分挑剔,,并相信“襪子令整套裝束更加引人注目”,。
百貨連鎖店約翰·劉易斯印證了皮克林的觀點(diǎn)。其在一份新聞稿中說:“我們清楚地意識到,,人們希望男裝少一些商業(yè)元素,。我們的客戶對產(chǎn)品的真實(shí)性和材料出處越來越感興趣�,!睋Q言之,,如果所購之物足夠有內(nèi)涵,男人很樂意為之多花些工夫,。
以Albam為例,,你可以從它的產(chǎn)品描述中看到這樣的表述:“英國純手工制作,皮料經(jīng)植物汁液浸泡處理并上蠟……配有銅質(zhì)扣袢和皮質(zhì)帶圈,,手工縫合,,久用之后,Albam的標(biāo)識會(huì)自然隱去,�,!闭堊⒁猓@是對一條最普通不過的皮帶的描述。想象一下,,如果是一件做工,、設(shè)計(jì)更為復(fù)雜精細(xì)的服飾,其描述將是怎樣一篇“鴻篇巨制”,。
不太在意品牌更看重風(fēng)格
Albam等一系列品牌的崛起,,標(biāo)志著英國男性時(shí)尚品味的改變。上世紀(jì)90年代初,,當(dāng)一個(gè)35歲的英國男士要認(rèn)真考慮買一件衣服時(shí),,多半會(huì)挑選昂貴的意大利品牌服飾古奇或普拉達(dá)。
“十年前,,英國男士更注重品牌,,而不是風(fēng)格。他們所需要的就是自己的T恤衫上印有一個(gè)大牌標(biāo)志,,”昔日男裝買手,、如今在商業(yè)研究機(jī)構(gòu)“數(shù)據(jù)監(jiān)控”任分析師的薩拉·彼得斯說,“如今正相反,,英國男士不太注重品牌,,更在意風(fēng)格�,!�
明特爾市場調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示,,英國男裝年銷售額為98億英鎊,而女裝年銷售額為194億英鎊,。盡管兩者差距巨大,,但男裝銷售在過去10年里增長迅速,漲幅有望在未來5年里超過其他服飾,。
為何英國男士突然在意自己的形象了?時(shí)尚營銷專家凱西·貝克韋爾認(rèn)為有兩大原因,。一是源于一個(gè)漫長的變化過程:男人在教育和就業(yè)領(lǐng)域傳統(tǒng)的統(tǒng)治地位不斷受到來自女性的威脅,;二是源于新近的變化因素:過去十年里,英國房價(jià)漲了兩倍,,年輕人無力購買首套住房,,于是把手頭多余的現(xiàn)金用于添置衣物。
“‘地理老師’的打扮讓人看起來更具男子漢氣概,。把自己打扮得跟老爸似的,,可以讓居無定所的人們有一種安全感,”貝克韋爾說,,“頗有諷刺意味的是,,現(xiàn)在都是年輕人才穿成那樣,他們的老爸反而身著橄欖球衫�,!�
越來越多男士舍得花錢打理形象
很多人好奇,,“地理教師”這股時(shí)尚風(fēng)潮到底能持續(xù)多久?不管怎樣,,事實(shí)是,,越來越多的英國男士舍得花錢打理自己的形象。這種情形不禁讓人聯(lián)想到英國餐飲業(yè)的新發(fā)展,。
幾個(gè)世紀(jì)以來,,英國餐飲業(yè)口碑不佳。有人戲稱,,在英國吃飯好比把一堆碳水化合物混在一起胡亂吞下,。由于法國菜和意大利菜久負(fù)盛名,英國人出門去飯店就餐前,,不得不臨時(shí)溫習(xí)一下與餐飲有關(guān)的拉丁語,。但自上世紀(jì)80年代以來,情況開始發(fā)生變化,。隨著倫敦郊區(qū)諸多異國風(fēng)味餐館的涌現(xiàn),,世界各地的飲食口味和習(xí)慣逐漸與本地融合,曾備受詬病的英國餐飲業(yè)不斷提升檔次,。如今,,英國菜也登入大雅之堂,并且引領(lǐng)時(shí)尚,,費(fèi)用不菲,。而“地理教師”著裝風(fēng)格的流行則標(biāo)志著同樣的事情正在時(shí)尚界發(fā)生。
“喜歡時(shí)尚的30歲男士到了50歲也不會(huì)對服裝失去興趣,,”分析師彼得斯說,,“他們會(huì)一如既往成為挑剔的顧客�,!�
而且,,年輕一代會(huì)旋即跟進(jìn)。21歲的托馬斯·馬里奧特是一名大學(xué)生,,眼下在奧利弗·斯潘塞倫敦旗艦店打工,。他說:“男裝買的是品質(zhì)�,;ㄒ粌砂儆㈡^購置一雙皮靴或一件外套,,你心里明白可以穿很多年�,?上乱患�,,你又會(huì)忍不住添置新衣物,。”
他十幾歲的弟弟更是熱衷時(shí)尚,�,!拔一氐郊依铮3D贸鲆患r衫問我:‘你覺得怎樣,?’而我往往會(huì)發(fā)出驚嘆:‘你究竟從哪里淘到這樣的好東西,?’”
24歲的旗艦店店長湯姆·柏德利說:“幾年前,追問別人上衣從哪里買的會(huì)顯得很唐突,,他會(huì)覺得你很滑稽,。不過現(xiàn)在,像我這個(gè)年紀(jì)的人在意自己的形象,,是很自然的事,。”