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| 新華社/EPA歐新 |
長期以來,，人們固有一個印象：英國男人不愛時尚,，著裝古板,，穿什么都好像一個土里土氣的“地理教師”,。
Albam等一系列男裝品牌的崛起，打破了這一“偏見”,。它們以傳統(tǒng)設計為本,，加上別致的細節(jié)處理和點綴，刮起新的“英倫風”,。在遭冷落多年之后,，英國時尚業(yè)重燃復興希望。欣喜之余,，人們最大的感慨是：即便穿得像一個“地理教師”,，也能成為“時尚達人”。
新一代男裝：穩(wěn)重而富有創(chuàng)意
英國男裝品牌Albam兩位創(chuàng)始人之一詹姆斯·肖恩喜歡登山,。學生時代,，他每天要花4小時登山。如今,，他剛過而立之年,，把家安在距離倫敦數(shù)小時車程的山林地帶“峰區(qū)”。他說那里是“世界上最好的攀巖地點之一”,。每當?shù)巧细唿c,，他都會大聲喊出關于攀巖的警句，比如“適裝而行”“輕裝上陣”“輕裝旅行行如風”等,。而這些,，在他看來，也是Albam品牌的設計靈感源泉,。
走進Albam專賣店,，最奪人眼球的不是其服裝款式如何新潮，或者價格如何高,，而是所有設計無不極盡“實用”之能事,。比如,，漁民用的連帽風衣、徒步速干褲,、風雪外套,、有多個口袋的拉鏈馬甲等，如全副武裝起來,，好似來自阿富汗巴格拉姆空軍基地的士兵,。
正是這種設計風格，成就了Albam的蒸蒸日上,。業(yè)內(nèi)對Albam的設計好評如潮,，顧客趨之若鶩。自4年半前第一家專賣店開業(yè)以來,，肖恩和合伙人阿拉斯泰爾·雷已經(jīng)在倫敦市中心開設4家店鋪，業(yè)務拓展完全依靠自身力量,，沒有借助其他投資機構或銀行貸款等外力支援,。
過去5年里，除Albam之外,，英國還有其他幾個男裝品牌迅速崛起,，如半田園風格的Folk品牌，還有設計師奧利弗·斯潘塞裁剪的粗花呢服裝,。斯潘塞贏得了去年“英國時尚獎”最佳男裝設計提名,。
上述時裝有一共同特點：雖然不是什么卓越品牌，但絕非不耐用的劣質(zhì)產(chǎn)品,。它們做工講究,，注重細節(jié)，色調(diào)柔和,，設計傳統(tǒng),，卻不失別致剪裁和新穎配飾，既穩(wěn)重得體,，又富有創(chuàng)意,。有人調(diào)侃說，非常適合拜見岳父岳母大人時穿,。最重要也是最值得英國人驕傲的是,，它們是純粹的“英國制造”。
時尚存在于細節(jié)所購之物應具足夠內(nèi)涵
喬·皮克林的穿衣品味在當代英國男士中頗有代表性,。他剛過30歲,，是企鵝圖書有限公司一名員工，留著一撇讓人過目不忘的小胡子,，戴一副角質(zhì)架眼鏡,，喜歡穿復古粗革皮鞋,。他承認自己有時會因為挑選出門衣服而誤了開會時間。
看皮克林購置服裝,，能找到一個困擾零售商幾十載的難題答案：男人究竟需要什么樣的服裝,？以皮克林為例，答案清晰明了：時尚存在于細節(jié),。皮克林對襯衫的襯里,、紐扣眼十分挑剔，并相信“襪子令整套裝束更加引人注目”,。
百貨連鎖店約翰·劉易斯印證了皮克林的觀點,。其在一份新聞稿中說：“我們清楚地意識到，人們希望男裝少一些商業(yè)元素,。我們的客戶對產(chǎn)品的真實性和材料出處越來越感興趣,。”換言之,，如果所購之物足夠有內(nèi)涵,，男人很樂意為之多花些工夫。
以Albam為例,，你可以從它的產(chǎn)品描述中看到這樣的表述：“英國純手工制作,，皮料經(jīng)植物汁液浸泡處理并上蠟……配有銅質(zhì)扣袢和皮質(zhì)帶圈，手工縫合,，久用之后,，Albam的標識會自然隱去�,！闭堊⒁�,，這是對一條最普通不過的皮帶的描述。想象一下,，如果是一件做工,、設計更為復雜精細的服飾，其描述將是怎樣一篇“鴻篇巨制”,。
不太在意品牌更看重風格
Albam等一系列品牌的崛起,，標志著英國男性時尚品味的改變。上世紀90年代初,，當一個35歲的英國男士要認真考慮買一件衣服時,，多半會挑選昂貴的意大利品牌服飾古奇或普拉達。
“十年前,，英國男士更注重品牌,，而不是風格。他們所需要的就是自己的T恤衫上印有一個大牌標志,，”昔日男裝買手,、如今在商業(yè)研究機構“數(shù)據(jù)監(jiān)控”任分析師的薩拉·彼得斯說,，“如今正相反，英國男士不太注重品牌,，更在意風格,。”
明特爾市場調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示,，英國男裝年銷售額為98億英鎊,，而女裝年銷售額為194億英鎊。盡管兩者差距巨大,，但男裝銷售在過去10年里增長迅速,，漲幅有望在未來5年里超過其他服飾。
為何英國男士突然在意自己的形象了,？時尚營銷專家凱西·貝克韋爾認為有兩大原因,。一是源于一個漫長的變化過程：男人在教育和就業(yè)領域傳統(tǒng)的統(tǒng)治地位不斷受到來自女性的威脅；二是源于新近的變化因素：過去十年里,，英國房價漲了兩倍,，年輕人無力購買首套住房，于是把手頭多余的現(xiàn)金用于添置衣物,。
“‘地理老師’的打扮讓人看起來更具男子漢氣概。把自己打扮得跟老爸似的,，可以讓居無定所的人們有一種安全感,，”貝克韋爾說，“頗有諷刺意味的是,，現(xiàn)在都是年輕人才穿成那樣,，他們的老爸反而身著橄欖球衫�,！�
越來越多男士舍得花錢打理形象
很多人好奇,，“地理教師”這股時尚風潮到底能持續(xù)多久？不管怎樣,，事實是,，越來越多的英國男士舍得花錢打理自己的形象。這種情形不禁讓人聯(lián)想到英國餐飲業(yè)的新發(fā)展,。
幾個世紀以來,，英國餐飲業(yè)口碑不佳。有人戲稱,，在英國吃飯好比把一堆碳水化合物混在一起胡亂吞下,。由于法國菜和意大利菜久負盛名，英國人出門去飯店就餐前,，不得不臨時溫習一下與餐飲有關的拉丁語,。但自上世紀80年代以來,，情況開始發(fā)生變化。隨著倫敦郊區(qū)諸多異國風味餐館的涌現(xiàn),，世界各地的飲食口味和習慣逐漸與本地融合,，曾備受詬病的英國餐飲業(yè)不斷提升檔次。如今,，英國菜也登入大雅之堂,，并且引領時尚，費用不菲,。而“地理教師”著裝風格的流行則標志著同樣的事情正在時尚界發(fā)生,。
“喜歡時尚的30歲男士到了50歲也不會對服裝失去興趣，”分析師彼得斯說,，“他們會一如既往成為挑剔的顧客,。”
而且,，年輕一代會旋即跟進,。21歲的托馬斯·馬里奧特是一名大學生，眼下在奧利弗·斯潘塞倫敦旗艦店打工,。他說：“男裝買的是品質(zhì),。花一兩百英鎊購置一雙皮靴或一件外套,，你心里明白可以穿很多年,。可下一季,，你又會忍不住添置新衣物,。”
他十幾歲的弟弟更是熱衷時尚,�,！拔一氐郊依铮３Ｄ贸鲆患r衫問我：‘你覺得怎樣,？’而我往往會發(fā)出驚嘆：‘你究竟從哪里淘到這樣的好東西,？’”
24歲的旗艦店店長湯姆·柏德利說：“幾年前，追問別人上衣從哪里買的會顯得很唐突,，他會覺得你很滑稽,。不過現(xiàn)在，像我這個年紀的人在意自己的形象,，是很自然的事,。”