一樣鋪天蓋地的“雙G”紋案,，一樣隨處可見的紅綠條紋,，不一樣的只是迷你可愛的尺寸,。自去年10月高調(diào)進軍童裝市場以來,，Gucci的童裝系列馬不停蹄,，早已在國內(nèi)各大旗艦店試水,，也讓國內(nèi)奢侈品童裝這塊可愛的“草莓蛋糕”多了一個食量不小的饕餮客,。
英國知名設(shè)計師Paul Smith的童裝系列Paul Smith
Junior已經(jīng)邁入第二年的設(shè)計,；Fendi家族第三代傳人,、Fendi現(xiàn)任配飾總監(jiān)西爾維婭（Silvia Venturini
Fendi）最近也揭開了其高端童裝的神秘面紗；與此同時,，美國時尚品牌DKNY新童裝的2012年春夏系列也以活潑動感的風(fēng)格整裝待發(fā),。當(dāng)全球兒童奢侈品市場達到百億美元，并以每年10%的速度增長時,，各大奢侈品牌幾乎都盯緊了這塊甜美的蛋糕,。
在近兩年經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，高端消費人群對自家寶貝兒女的預(yù)算卻不曾縮減，這使得越來越多的時尚大牌開始盯上童裝和兒童產(chǎn)品這個特定市場,。參與今年《中國奢侈品報告》調(diào)查的信天翁商務(wù)咨詢公司,，與顧騰顧問有限公司共同發(fā)布了一份兒童奢侈品調(diào)查報告，旨在確認中國飛速發(fā)展的兒童奢侈品市場動向,。報告顯示,，900名參與調(diào)查的消費者中，超過60%的消費者每月會花費超過3000元人民幣購買兒童奢侈品,。而今年《中國奢侈品報告》中,，也有92%的受訪者表示，即便面對通貨膨脹及經(jīng)濟前景不確定等壓力,，未來一年他們在奢侈品上的支出將不遜于前一年,，甚至?xí)^。
事實上,，目前在國內(nèi)銷售的奢侈品童裝中,，不少品牌已經(jīng)具有相當(dāng)長久的童裝歷史。以Dior為例,，Baby
Dior號稱是世界上第一個推出童裝的國際時尚品牌,。據(jù)傳摩納哥王妃格蕾絲·凱利（Grace
Kylie）當(dāng)年請迪奧先生為她即將誕生的女兒設(shè)計衣服。迪奧先生受到格蕾絲·凱利的啟發(fā),，決定新增童裝系列產(chǎn)品線,，但因他突然離世，整個愿望擱淺,。直到1967年,，在當(dāng)時設(shè)計總監(jiān)馬克·博昂（Marc
Bohan）的主持下，Baby Dior才在法國蒙田大道的店鋪上市,。
而Baby
Dior本身就是一個迷你的全時尚帝國,。它專為初生嬰兒到12歲的兒童設(shè)計，從0至3的嬰幼兒裝,，到2至12歲的兒童裝,，每個年齡范圍都分為女孩系列與男孩系列。包括童鞋,、奶瓶,、動物玩偶及禮盒等你可以想象到的童裝配件全部包羅其中。
《兒童奢侈品報告》還指出,，中國父母為孩子購買奢侈品的時機比其他國家的父母更多,。除了孩子的生日，中國父母通常會慶�,！俺錾偃铡�,、春節(jié)以及兒童節(jié),，贈送禮物正是慶祝各種紀(jì)念日的傳統(tǒng)項目。另外,，一些富裕的消費者亦熱衷慶祝西方節(jié)日,，如圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié)和新生兒洗禮,，因此,，人們有了更多溺愛小皇帝及小公主們的機會。童裝奢侈品市場的誘人前景由此可見一斑,。
雖然78%的女性認為,，為孩子購買奢侈品的決定通常由她們來決定，但是,，59%的男性認為自己才是為孩子購買奢侈品時的決策者,，這也為男性奢侈品牌推出兒童時裝副線提供了可能。當(dāng)被問及在購買兒童奢侈品時所期望得到的服務(wù)時,，中國內(nèi)地的調(diào)查對象比香港的調(diào)查對象的期望值更高,。最受歡迎的兒童服務(wù)是兒童專用休閑區(qū)域及托兒服務(wù)。
在選擇品牌時,，中國消費者在為自己購買物品時更趨向于購買同一品牌,。原本在奢侈品認可度排名前十位的品牌在推出自家兒童時裝副線時，更容易獲得認可,。據(jù)報告顯示,，Burberry
Children、Gucci Kid,、Baby Dior，以及Armani
Junior在國內(nèi)奢侈品童裝市場有著極高的認可度,。
這些奢侈品牌原本就擁有足夠多的專賣店和穩(wěn)固的消費市場,，在產(chǎn)品上線時更容易推廣。而原本就擁有鮮明設(shè)計基因的品牌在推出各自的童裝時,，風(fēng)格也一樣明顯,，稱其為縮小版成人裝毫不過分。
Burberry
Children今年的秋冬系列中,，免不了要出現(xiàn)經(jīng)典設(shè)計的大衣,，出現(xiàn)在領(lǐng)袖衣擺上的傳統(tǒng)格紋讓人一望便知出自Burberry。Gucci對“雙G”標(biāo)志做了小改動,，下端被設(shè)計成可愛的“愛心”形狀,，用粉色演繹在T恤上更顯甜蜜；縮小版的包袋上破天荒地印上了憨厚的動物圖案,，以此觸動那些仍然擁有少女心的年輕媽媽們,。Chloé
的童裝系列依然淑女，暖色調(diào)的大量運用和利落簡單的款式與主線設(shè)計如出一轍。而Lanvin家的衣服一向是帶著點淑女的風(fēng)格卻不失俏皮感,，今年首次推出童裝,，自然仍然不遺余力地用紗質(zhì)面料做出繁復(fù)層疊效果。
