很多人可能不知道Longchamp念做瓏驤,，但卻不會不知道它的經(jīng)典包款——那款可以折疊的包包,，在中國被形象地稱之為“餃子包”。
從1948年創(chuàng)立至今,，從最初和煙斗打交道到現(xiàn)在成為囊括箱包,、配飾、成衣的時尚品牌,，Longchamp純正的法式血統(tǒng),、家族式的經(jīng)營以及對“買得起的奢侈品”的追求卻一直未隨著時間的改變而變化。
藝術(shù)與創(chuàng)新并進
10月27日,，Longchamp（瓏驤）攜手法國國家劇院“法蘭西戲劇院”來到中國,，為中國觀眾帶來法蘭西戲劇院在中國的首場演出。法蘭西戲劇院行政總監(jiān)繆利埃爾·馬耶特（Muriel
Mayette）表示,，“法蘭西戲劇院能賦予人們夢想,，這正是Longchamp（瓏驤）與劇院合作的重要涵義�,！c劇院創(chuàng)作的話劇一樣，Longchamp（瓏驤）的配飾能帶給擁有它的人們夢想和喜悅,。創(chuàng)新精神是促成雙方合作的原動力,。”
為慶祝這一特別的時刻,，法蘭西戲劇院也特別授權(quán)Longchamp,，在北京首次展出由其劇院工作室所制作的、法蘭西戲劇院所館藏的不同風(fēng)格和年代的古董戲服,。這批有著濃郁法蘭西風(fēng)情的華麗戲服,，搭配著演出的劇照一起，從10月28日起在Longchamp位于三里屯Village北區(qū)的專賣店進行為期一個月的展示,。
Longchamp亦推出限量版手袋“誘惑”,，這款手袋源于原法蘭西戲劇院杰出演員Hélène
Perdrière演出用的一款手袋，用流蘇和天鵝絨的質(zhì)地展現(xiàn)著法式優(yōu)雅……
從煙斗到手袋
其實,，以手袋聞名的Longchamp最早和包并沒有多大的關(guān)系,。
品牌創(chuàng)始人Jean
Cassegrain于1948年在巴黎開出第一家Longchamp專賣店時，它還只是個賣煙斗的專門店,。Jean
Cassegrain的創(chuàng)造精神讓Longchamp有了新的發(fā)展,，從給煙斗穿上皮革“服裝”開始，Jean
Cassegrain在1957年就在法國巴黎西南部Segre的小鎮(zhèn)內(nèi)建立了專屬于自己品牌的大型工廠——每年從50萬張牛皮中挑選出優(yōu)質(zhì)的皮革制作產(chǎn)品,，并由受過5年以上專業(yè)培訓(xùn)的技師對每一件產(chǎn)品的質(zhì)量嚴格把關(guān),，Longchamp在行業(yè)內(nèi)有了很好的口碑，生意也漸漸擴大到了皮帶、手套,、領(lǐng)帶及絲巾上,，并于70年代末推出了Longchamp的第一款手袋。
這只第一款的手袋并沒有給太多的人留下印象,，人們只意識到了這是個皮具品牌,，有著良好的品質(zhì)，除此之外,，似乎也沒有其它特別的了,。
轉(zhuǎn)變發(fā)生在創(chuàng)始人Jean
Cassegrain的長子Philippe Cassegrain接任掌門人之后。他設(shè)計出了一款折疊包Les
Pliages,，也就是我們常說的“餃子包”,，尼龍材質(zhì)搭配皮革手挽和袋蓋讓這款包輕便、實用,，并且很百搭,，把女性從沉重的包包中解放了出來，能夠更加輕松,，這款包也由此獲得了萬千女性的認可和喜愛,，直到現(xiàn)在。
>>> 高端訪談
新京報：Longchamp經(jīng)常跟藝術(shù)家合作,，這是出于什么考慮,？
Jean
Cassegrain（品牌首席執(zhí)行官）：奢侈品時尚行業(yè)和藝術(shù)有著密不可分的聯(lián)系，因為我們做的不僅僅是普通的商品,，很多作品都可以稱之為藝術(shù)品,，因此跟藝術(shù)界有著很強的聯(lián)系，也跟很多藝術(shù)家,、設(shè)計師以及文化界人士有著密切聯(lián)系,，我們希望通過這種密切聯(lián)系，給我們也帶來靈感,，使得我們的作品更加富有藝術(shù)氣質(zhì),。
新京報：這次為何選擇和法蘭西戲劇院在中國合作？
Jean
Cassegrain：事實上,，我們很高興,、很自豪能陪伴法蘭西戲劇院這個法國人民熱愛的戲劇機構(gòu)來中國進行首次演出。我們跟法蘭西戲劇院的合作并不僅僅是出于商業(yè)上的考慮,，更多的是對法蘭西傳統(tǒng),、法蘭西文化的發(fā)揚光大�,？梢哉f是50%的情感,、50%的理智促成了這次的合作。
作為一個品牌，我們很高興可以跟法蘭西戲劇院這個受人尊敬的機構(gòu)聯(lián)系在一起,，這個文化機構(gòu)就像我們品牌一樣,，既有深厚的內(nèi)涵也有創(chuàng)新精神，把傳統(tǒng)和創(chuàng)新很好結(jié)合在一起,，成立已經(jīng)331周年的法蘭西戲劇院,，依然能夠不斷推陳出新，展示新的劇目,，他們是個古老而又有創(chuàng)新精神的機構(gòu),，我們很高興能和他們同樣有著創(chuàng)新的精神，能夠在一起合作,。
新京報：作為一個正宗的法國品牌,，你是怎樣理解法國血統(tǒng)和法國制造的？
Jean
Cassegrain：Longchamp深深植根于法國文化,。我們創(chuàng)立于法國,，我們的品牌設(shè)計、我們的工廠作坊,，全都在法國,，而且如果問法國女性她們最喜愛的手袋品牌是什么，我相信很多人都會告訴你是Longchamp,。我們是在法國最受女性喜愛的手袋品牌,，體現(xiàn)的是一種法國人民優(yōu)雅的精神，應(yīng)該說這就是我們的法國精神吧,！
新京報：在法國Longchamp很受女性喜愛，那在中國,，它表現(xiàn)如何,？中國市場在全球市場中處于什么樣的地位？
Jean
Cassegrain：我相信Longchamp這個品牌在中國會變得越來越重要,。我昨天剛到北京,，還沒有到街上去逛，但來北京之前我在上海呆了幾天,，在街上,、地鐵上看見很多的中國女性都在使用我們Longchamp的包，這讓我相信我們的品牌在中國會不斷發(fā)展壯大,。目前,，我們在中國大陸地區(qū)有12家店，這個數(shù)字會不斷增加,，我相信Longchamp會被越來越多的中國女性所接受,。
新京報：Longchamp對中國市場有什么計劃？
Jean
Cassegrain：我們計劃明年在中國開設(shè)10家新店。我們不光關(guān)注一線城市,，在二線城市也有發(fā)展計劃,。我們在沈陽剛剛開了一家店，明年會在杭州,、成都等二線城市開設(shè)新店,，除了關(guān)注北京上海等一線大城市之外，我們看到二線城市,，消費者對我們的品牌認知度也在不斷增加,，而且他們也有這樣的購買力，所以我們也會在二線城市進行業(yè)務(wù)發(fā)展,。在一線城市開設(shè)旗艦店,，在二線城市開設(shè)新店，下一步再到三線城市進行發(fā)展,。
