盡管翻著歌詞內(nèi)頁(yè)聽(tīng)專輯的舊時(shí)光令人懷念,，但越來(lái)越多的事件,，正在為唱片時(shí)代的沒(méi)落添上新的注解。
6月,，在北京歌迷心中擁有地標(biāo)意義的東方廣場(chǎng)FAB音像店，因交不起租金悄然“搬遷”,。FAB總部表示,，唱片銷售在營(yíng)業(yè)額中所占的比例日漸下滑，他們的業(yè)務(wù)范疇也面臨轉(zhuǎn)型,。
無(wú)獨(dú)有偶,，唱片發(fā)燒友的圣地——HMV唱片店的東京澀谷店和香港中環(huán)店也分別于去年和今夏關(guān)張。
9月底,，王嘯坤發(fā)布了一張沒(méi)有CD的專輯,。這張名為《唱片》的作品,，全部?jī)?nèi)容都能在網(wǎng)上免費(fèi)試聽(tīng)和下載,。
10月初，世界四大唱片集團(tuán)之一的索尼音樂(lè)集團(tuán)大瘦身,，關(guān)閉集團(tuán)內(nèi)三個(gè)著名唱片廠牌Jive,、Arista和J。這三家歷史悠久,、曾經(jīng)創(chuàng)造了包括惠特尼·休斯頓,、后街男孩、小甜甜布蘭妮和賈斯汀·汀布萊克等無(wú)數(shù)樂(lè)壇神話的唱片公司一夜之間便成為歷史,。
盡管翻著歌詞內(nèi)頁(yè)聽(tīng)專輯的舊時(shí)光令人懷念,，但越來(lái)越多的事件，正在為唱片時(shí)代的沒(méi)落添上新的注解,。
“唱片死了,。”太合麥田老總宋柯說(shuō),，“但音樂(lè)是死不了的,。”他幾乎放棄了公司所有的藝人業(yè)務(wù),，包括“搖錢(qián)樹(shù)”李宇春,，轉(zhuǎn)而研發(fā)新的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)品。
銷售終端 唱片全靠“粉絲”撐場(chǎng)
很多歌迷都對(duì)東方廣場(chǎng)的FAB音像店有著獨(dú)特的情結(jié),。自從2003年開(kāi)店以來(lái),，這家二層樓的千余平米唱片店以明星活動(dòng)頻繁、CD貨品新而聞名,，王力宏,、羅志祥、蔡依林,、梁靜茹等天王天后級(jí)人物在北京的簽售會(huì)都選在這里舉辦,。而今年6月，這家對(duì)于樂(lè)迷們來(lái)說(shuō)地標(biāo)般的唱片店卻因和商場(chǎng)合約到期,、付不起新的高額租金而悄然撤店,，原址上換上了一家連鎖餐飲店的招牌,。
FAB北京總部音像經(jīng)理肖偉告訴本報(bào)記者，東方廣場(chǎng)的FAB并不是“倒閉”,，而是“部分遷移”,，以前在架銷售的音像制品大多遷移到了崇文門(mén)搜秀地下一層的FAB旗艦店，另一部分則轉(zhuǎn)移到了西單大悅城九層的旗艦店,，而公司正在籌備位于東直門(mén)國(guó)盛中心的一家新店,，不過(guò)這些新老分店無(wú)論是經(jīng)營(yíng)面積還是地理位置都和東方廣場(chǎng)的FAB有一定的差距。
肖偉說(shuō),，東方廣場(chǎng)FAB從2003年開(kāi)店以來(lái),，和商場(chǎng)簽訂了八年的合同，租期到了以后,，租金要翻番,，而逐年下降的營(yíng)業(yè)額讓公司無(wú)法承擔(dān)漲價(jià)后的租金，于是決定搬家,，以及削減營(yíng)業(yè)面積,。對(duì)于工作人員來(lái)講，這是一個(gè)“忍痛割愛(ài)”的行為,，“畢竟在這里工作了這么多年,，大家都有感情，這家店也有不少忠實(shí)的會(huì)員,，但集團(tuán)也有自己的發(fā)展規(guī)劃,，我們肯定要按照公司的總體計(jì)劃來(lái)執(zhí)行�,！�
雖然FAB是一家傳統(tǒng)意義上的“唱片店”,，但據(jù)肖偉稱，今年上半年,，唱片銷售只占該店所有營(yíng)業(yè)額的60%,，音樂(lè)周邊產(chǎn)品的銷售比例在逐年上漲，公司也正在拓展這些產(chǎn)品的業(yè)務(wù),，如文化創(chuàng)意產(chǎn)品,、數(shù)碼產(chǎn)品、動(dòng)漫產(chǎn)品,，除了這些傳統(tǒng)產(chǎn)品,，我們也在做數(shù)字下載業(yè)務(wù)，包括連鎖的5C下載超市等,�,！皞鹘y(tǒng)的音像店我們肯定保留并發(fā)展，經(jīng)過(guò)不斷創(chuàng)新，同時(shí)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和5C下載超市,，讓這些新的業(yè)務(wù)和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)找到一個(gè)有機(jī)的結(jié)合點(diǎn),。”
就算是賣唱片,，“粉絲唱片”這種非長(zhǎng)線的營(yíng)銷模式的比例其實(shí)占了挺大的分量,。“前些年,，還能出現(xiàn)一張純粹靠好音樂(lè),、好口碑而取得好銷量的唱片，比如許巍,、汪峰,、刀郎等唱片歌手，但現(xiàn)在這幾年賣唱片也主要得依靠粉絲了,，去年銷量靠前的是周筆暢和羅志祥,，今年的是張靚穎(微博)和李宇春,，還有梁靜茹,。粉絲們因?yàn)橄矚g歌手而去買唱片，或是為了在大牌明星的簽售會(huì)上見(jiàn)明星本人,，事實(shí)上唱片銷量和歌是否真的好聽(tīng)沒(méi)有太大關(guān)系,。”肖偉說(shuō),。
消費(fèi)者 寧愿買彩鈴,、聽(tīng)演唱會(huì)
粉絲們的熱情讓唱片業(yè)每年都還能出現(xiàn)幾個(gè)銷量排頭兵，而讓一般消費(fèi)者每隔一段時(shí)間掏錢(qián)去買一張價(jià)值幾十元的唱片卻很難,。周杰倫剛出道的那幾年,，每年他發(fā)專輯的第一天，各大唱片店門(mén)口總會(huì)排起長(zhǎng)龍,，頗有如今國(guó)外大片零點(diǎn)首映的意思,，但現(xiàn)在除非歌手本人能到現(xiàn)場(chǎng)簽售，這種情況恐怕再也看不到了,。
28歲的歌迷小李的消費(fèi)習(xí)慣頗能代表主流人群,，即“上試聽(tīng)網(wǎng)站選擇性收聽(tīng)，覺(jué)得好聽(tīng)就下載到IPOD里反復(fù)聽(tīng),，最喜歡的歌會(huì)買彩鈴,，另外，寧愿花大價(jià)錢(qián)看演出,，也不想在唱片上花太多錢(qián),。”
月收入剛剛過(guò)萬(wàn)的小李算了筆賬，他今年上半年花在音樂(lè)上的費(fèi)用其實(shí)并不少,。他去看了兩場(chǎng)演唱會(huì),，是梁靜茹和卡百利樂(lè)隊(duì)的，為自己和女朋友分別買了兩張中間價(jià)位的票,，這就花去了兩千出頭,。唱片也買了幾張：孫燕姿的《是時(shí)候》、梁靜茹的《情歌沒(méi)有告訴你》和林宥嘉的《美妙生活》,，但他都是通過(guò)淘寶網(wǎng)的臺(tái)灣代購(gòu)店買的臺(tái)灣版,，“雖然價(jià)格都得過(guò)百，但是港臺(tái)版的更有收藏價(jià)值,，也更精美一點(diǎn),，還不會(huì)有刪歌的問(wèn)題�,！奔由喜殊徳伦赓M(fèi)和《當(dāng)代歌壇》等音樂(lè)類雜志的費(fèi)用,，小李上半年在流行音樂(lè)這項(xiàng)愛(ài)好上共花費(fèi)2500多元，但實(shí)體的唱片店沒(méi)有直接賺走他一分錢(qián),。
會(huì)堅(jiān)持買唱片的人還有太合麥田的老總宋柯,，但他也不在內(nèi)地的唱片店買。他前不久去了香港,，工作間隙跑到HMV唱片店買了3000多港元的唱片,，其中包括痞子阿姆和剛剛?cè)ナ赖陌住讯骱浪沟募o(jì)念專輯。但他說(shuō)他買這些唱片并不是為了聽(tīng),，而是為了收藏,，“沒(méi)準(zhǔn)兒過(guò)上幾年，我這些唱片都還沒(méi)拆封呢,。就是喜歡這些音樂(lè),，實(shí)體唱片往那兒一擱，比在電腦里聽(tīng),，心里感覺(jué)踏實(shí)點(diǎn),。”
不過(guò),，宋柯聽(tīng)歌大部分時(shí)間也用電腦,，“我覺(jué)得網(wǎng)上聽(tīng)音樂(lè)挺好，不管你在干嘛,，音樂(lè)都可以放,。網(wǎng)上聽(tīng)音樂(lè)最美好的一件事情是，順序不是唱片公司給你設(shè)定,，播放list(目錄)是我自己選,，晚上聽(tīng)柔軟的,，早上聽(tīng)激昂的，這種用戶體驗(yàn)非常好,�,！�
歌手 脫掉CD這件“皇帝新衣”
前幾年，尚有不少歌手經(jīng)常通過(guò)媒體“呼吁”歌迷要反對(duì)盜版,，要花錢(qián)購(gòu)買正版,，而現(xiàn)在看來(lái)，這種基于道德水準(zhǔn)的喊話已經(jīng)顯得有點(diǎn)過(guò)時(shí),。隨著唱片公司和試聽(tīng)網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)播放工具的合作漸漸深入,，“網(wǎng)絡(luò)盜版”這種提法也已經(jīng)越來(lái)越少。而歌手和音樂(lè)人的想法也有了轉(zhuǎn)變：十年前,，他們賣唱片直接賺消費(fèi)者的錢(qián),，賣得越多，收入越好,，聯(lián)合起來(lái)反盜版成為一種必然,；而現(xiàn)在則是“大家要先通過(guò)我的音樂(lè)認(rèn)識(shí)我，我不管你是通過(guò)什么方式,�,！�
歌手王嘯坤看得很清楚，也站在了比其他歌手更高的姿態(tài)上說(shuō)話,。他說(shuō)：“我從來(lái)不覺(jué)得大家買盜版是錯(cuò)的事情,，能熱愛(ài)音樂(lè)就已經(jīng)不錯(cuò)了�,，F(xiàn)在什么都數(shù)字化了,，這是時(shí)代的進(jìn)步導(dǎo)致的，沒(méi)有必要做對(duì)抗,，更沒(méi)有必要活在皇帝的新衣里,。我不出實(shí)體唱片也是很自然地在順應(yīng)趨勢(shì)�,！倍舱J(rèn)同“唱片是歌手名片”的講法：“唱片說(shuō)白了就是一個(gè)由頭,，讓自己有機(jī)會(huì)去更多的地方給別人遞上這張名片，可以讓更多的人認(rèn)識(shí)我和我的音樂(lè),，告訴他們我還在呢,。”
王嘯坤說(shuō),，在版權(quán)環(huán)境混亂的現(xiàn)在,，自己的主要收入大部分來(lái)自于演出和商業(yè)活動(dòng)�,！冻凡话l(fā)實(shí)體專輯,，為歌迷提供互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)下載,，這張“新名片”為自己帶來(lái)的收入就更可以忽略了。
另外,，他并不看好“付費(fèi)下載”這一模式未來(lái)能在中國(guó)推廣,。“前兩年Radiohead發(fā)行了一張專輯,，在網(wǎng)上讓歌迷和網(wǎng)友自行定價(jià)下載,，國(guó)外的網(wǎng)友會(huì)用自己給出的合適價(jià)格下載，但國(guó)內(nèi)絕大部分的網(wǎng)友選擇的價(jià)格是零,。這還是在提供正版下載的前提下,，更別提互聯(lián)網(wǎng)上眾多未授權(quán)的盜版下載鏈接了。在大家的整體習(xí)慣和素質(zhì)有了質(zhì)的飛躍之前,，我們?cè)賮?lái)談這個(gè)事情,，但付費(fèi)下載目前不符合我們現(xiàn)在的國(guó)情和民情�,！�
傳統(tǒng)唱片公司 從經(jīng)營(yíng)唱片到經(jīng)營(yíng)藝人
雖然人人都在說(shuō)“唱片已死”,，但目前，歌手們作為明星藝人身份見(jiàn)諸報(bào)端的新聞仍以“發(fā)片”為主,�,！俺歉枋值拿薄陙�(lái)，不斷有業(yè)內(nèi)人士提醒大家,，唱片早已不是讓歌手直接獲利的手段,，而是一種讓歌手保持話題度的慣性實(shí)體，有了唱片就有更多的商演和廣告代言,。由于無(wú)法保證回收成本,，只有二線以上的“大歌手”才有機(jī)會(huì)出一張包含十首歌和完整概念的唱片，他們大多來(lái)自少數(shù)的十幾家公司：有國(guó)際或香港背景的環(huán)球,、華納,、索尼、金牌大風(fēng),、東亞和英皇,；臺(tái)灣的滾石、相信,、福茂,、華研、亞神和種子,；以及內(nèi)地的華誼音樂(lè),，外加日本的愛(ài)貝克思和新加坡的海蝶音樂(lè)。更多小歌手只能在商演和商業(yè)活動(dòng)中消耗自己,。
環(huán)球音樂(lè)旗下?lián)碛袕垖W(xué)友,、陳奕迅,、梁靜茹等大牌藝人，其中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張枏的看法很明確：傳統(tǒng)的唱片公司的身份早已不只是唱片發(fā)行公司,�,！安欢眠m時(shí)轉(zhuǎn)換角色的人，早已經(jīng)退出這個(gè)市場(chǎng),，能夠生存下來(lái)的人都已經(jīng)轉(zhuǎn)型,，或是說(shuō)，現(xiàn)存市場(chǎng)上的唱片公司,，沒(méi)有一家是沒(méi)有經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)型的公司,。”
張枏說(shuō),。
她隨即解釋,，作為一家老牌的傳統(tǒng)唱片公司，環(huán)球今年的業(yè)務(wù)幅度不降反增,，因?yàn)檫@幾年都在實(shí)施多元化的經(jīng)營(yíng)模式,。“我們把簽約的藝人作為一個(gè)活體,，不只是賣唱片而已,，更多的是拓展音樂(lè)延伸出的其他渠道，如演唱會(huì),、商業(yè)活動(dòng),、甚至鼓勵(lì)藝人參與電影創(chuàng)作、影像創(chuàng)作等,。因?yàn)橄M(fèi)者雖然不愿意買實(shí)體唱片,，但他們對(duì)音樂(lè)本身的需求還是很猛烈的�,！彼f(shuō),，作為唱片公司來(lái)講，目前最需要解決的是兩個(gè)問(wèn)題,，只要把這兩個(gè)問(wèn)題解決了，市場(chǎng)一定會(huì)是一個(gè)暴漲的狀態(tài),。
“第一,，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，實(shí)施線上音樂(lè)等多元化產(chǎn)出,，讓消費(fèi)者隨時(shí)方便地獲取音樂(lè),；第二，讓正版的渠道越來(lái)越多,�,！�
張枏還提到一個(gè)現(xiàn)象：環(huán)球公司除了做流行音樂(lè)的生產(chǎn)和銷售以外,，還在世界各地簽約了許多古典和爵士藝人，這幾年,，古典和爵士的實(shí)體唱片的銷售量是增長(zhǎng)的,。而另一種增長(zhǎng)的實(shí)體唱片門(mén)類是歌手的經(jīng)典作品合輯，像這兩年環(huán)球推出的皇后樂(lè)隊(duì),、滾石唱片和王菲的精選集,，都取得了很好的銷量�,！斑@說(shuō)明還是有相當(dāng)一部分人注重音樂(lè)的品質(zhì),，MP3畢竟在音質(zhì)上會(huì)對(duì)音樂(lè)有損害，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),，唱片并沒(méi)有死,。”
新型音樂(lè)公司 研發(fā)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品
相對(duì)于擁有國(guó)際背景的老牌唱片公司來(lái)說(shuō),，成立于2004年的太合麥田公司老總宋柯則干脆放棄了公司幾乎所有的藝人業(yè)務(wù),，唱片約和經(jīng)紀(jì)約都不簽了。包括大家眼中的“搖錢(qián)樹(shù)”李宇春,，宋柯也放棄了與她的合作,。他說(shuō)，太合麥田現(xiàn)在主要的業(yè)務(wù)并不是經(jīng)營(yíng)藝人,，而是版權(quán)管理和產(chǎn)品創(chuàng)新,，目前他正在領(lǐng)導(dǎo)著數(shù)字音樂(lè)團(tuán)隊(duì)研發(fā)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
相對(duì)于媒體上一片“音樂(lè)行業(yè)蕭條”的聲音,，宋柯的態(tài)度和環(huán)球的張枏一樣,，都挺樂(lè)觀。他毫不客氣地說(shuō)“唱片死了,，這種產(chǎn)品背后的商業(yè)模式也死了,，什么打榜啊，發(fā)片會(huì)啊,，都得歇菜”,，但“音樂(lè)是死不了的，因?yàn)榇蠹乙欢ㄊ且?tīng)音樂(lè)的,�,！彼J(rèn)為，自己的這個(gè)觀點(diǎn)從一個(gè)指標(biāo)上可以看出來(lái),，就是“雖然唱片越賣越少,，但音樂(lè)周邊的人收入?yún)s越來(lái)越高。你看那些寫(xiě)詞寫(xiě)曲的,，錄音師制作師的費(fèi)用都在漲,，藝人出場(chǎng)費(fèi)也漲,，現(xiàn)場(chǎng)演出票價(jià)也在漲，誰(shuí)都不會(huì)哭窮,�,！�
宋柯覺(jué)得，音樂(lè)行業(yè)比起電影行業(yè),，看起來(lái)蕭條的原因是商業(yè)模式的問(wèn)題,，而不是人們不愿意消費(fèi)音樂(lè)的問(wèn)題。音樂(lè)行業(yè)去年的收入是電影的三倍,，但主要來(lái)自于無(wú)線音樂(lè),，去年移動(dòng)公司收了279億，加上演出和互聯(lián)網(wǎng)版權(quán),，有300多億,，但只有百分之一點(diǎn)多回到了內(nèi)容制造商手里，而電影雖然只有100億,，但有40億都回到了內(nèi)容制造商,。他覺(jué)得在CD這種載體過(guò)時(shí)之后，最需要的就是應(yīng)該基于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)找到一種更好的產(chǎn)品,，來(lái)改變這種商業(yè)模式,。
宋柯曾于今年的多個(gè)場(chǎng)合提到太合麥田正在研制一種基于互聯(lián)網(wǎng)的“殺手級(jí)產(chǎn)品”，“這種產(chǎn)品可能有點(diǎn)類似蘋(píng)果商店,，讓大家愿意每個(gè)月花個(gè)五塊十塊的買音樂(lè),，這種想象中的產(chǎn)品要適合各個(gè)平臺(tái)，蘋(píng)果電腦和其他臺(tái)式機(jī)都可以,，一般手機(jī)都沒(méi)有問(wèn)題,，隨時(shí)享受音樂(lè)帶來(lái)的體驗(yàn)。將來(lái),，太合麥田的身份將不是各個(gè)音樂(lè)公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，關(guān)系更多地像合作者，因?yàn)槲覀円呀?jīng)不做經(jīng)紀(jì),，也不做音樂(lè)制作,，要變成各公司的合作方�,！�
