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“一項(xiàng)旨在聆聽(tīng)和征集中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者訴求與靈感的活動(dòng)——‘大眾自造’，5月19日上線以來(lái),，在官網(wǎng)注冊(cè)量已經(jīng)突破24萬(wàn)人,，新浪微博粉絲量也已超過(guò)18萬(wàn)人,，網(wǎng)友上傳有質(zhì)量的創(chuàng)意已超過(guò)八萬(wàn)個(gè)�,！贝蟊娖�(chē)集團(tuán)(中國(guó))大眾汽車(chē)品牌市場(chǎng)傳播總監(jiān)甘維日前對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說(shuō),。
甘維說(shuō)，“大眾自造”是一個(gè)以建設(shè)品牌為主要目的的活動(dòng),，“大眾自造”項(xiàng)目以社會(huì)化媒體,、多傳播渠道進(jìn)行全方位整合營(yíng)銷(xiāo)，它包括：微博,、論壇,、手機(jī)應(yīng)用、社交網(wǎng)絡(luò),、網(wǎng)絡(luò)視頻等等,。大眾汽車(chē)希望用與時(shí)俱進(jìn)的Web 2.0的溝通方式和中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行一次對(duì)話，以便他們?cè)诓粩嗍艿絾l(fā)的過(guò)程中為用戶設(shè)計(jì)出更好的產(chǎn)品,。
據(jù)了解,，為了搞好這項(xiàng)活動(dòng)，大眾汽車(chē)品牌部邀請(qǐng)德國(guó)專(zhuān)家建立了一套系統(tǒng),，叫做Performance Tracking System,。通過(guò)日常的線上監(jiān)測(cè)，能夠了解到網(wǎng)友的真實(shí)想法并做出積極的小結(jié),。
甘維說(shuō),，在2012年的北京車(chē)展上，他們會(huì)以一種創(chuàng)新的方式展示“大眾自造”的成果,。任何一個(gè)概念車(chē)的開(kāi)發(fā)都需要一個(gè)過(guò)程,，在短時(shí)間內(nèi)攢出一輛車(chē)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不是一個(gè)負(fù)責(zé)的行為，同時(shí),，一輛概念車(chē)也只能體現(xiàn)一部分創(chuàng)意和想法,，但web2.0能夠以更加先進(jìn)的方式做這件事。相信隨著項(xiàng)目的推進(jìn),，還會(huì)生成更多的汽車(chē)創(chuàng)意作品,。
除了“大眾自造”項(xiàng)目之外，大眾汽車(chē)在品牌推進(jìn)方面,，還在做數(shù)字化方面的營(yíng)銷(xiāo),。主要有3D的虛擬展示廳，通過(guò)虛擬展廳,，消費(fèi)者能夠看到汽車(chē)的外觀,、內(nèi)飾，更好地實(shí)現(xiàn)汽車(chē)所展示的人性化,。
甘維說(shuō),，在未來(lái)的“大眾自造”活動(dòng)中,，他們還將圍繞 “汽車(chē)互連”和“環(huán)保”主題進(jìn)行相關(guān)的系列活動(dòng),，通過(guò)這些以未來(lái)為主題履行社會(huì)責(zé)任的活動(dòng)引起公眾新的思考,。
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