自2010年以來,，嘉實(shí)基金已成立了10只新品,，總募集金額高達(dá)264億元,，成為除工銀瑞信之外,，基金公司中最大的贏家。今年以來,，嘉實(shí)基金發(fā)行了5只新基金,，其營銷成績被行業(yè)內(nèi)其他基金公司所“覬覦”。
究竟嘉實(shí)基金有何營銷制勝術(shù),？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢其今年數(shù)只基金發(fā)行前的宣傳口徑,，和發(fā)行后的市場(chǎng)表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)，嘉實(shí)基金為了取得更好的募集效應(yīng),，往往將“唱多”視為其第一要?jiǎng)?wù),。
讓我們一起來看看今年這5只新基金發(fā)行期間，嘉實(shí)基金的“精彩表現(xiàn)”：
2011年5月：成長股迎來介入時(shí)點(diǎn)
基金名稱：嘉實(shí)領(lǐng)先成長
發(fā)行時(shí)間：2011年5月3日
擬任基金經(jīng)理邵秋濤觀點(diǎn)：短期看,，市場(chǎng)仍將維持震蕩走勢(shì),，下行空間有限。一旦宏觀經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)軟著陸,，中東危機(jī)不再惡性發(fā)展,，則下半年有望迎來通脹下行、經(jīng)濟(jì)增速恢復(fù)的有利投資格局,。而成長股在半年左右的時(shí)間內(nèi),，跌去20％~30％，估值漸趨合理,，對(duì)5月發(fā)行,，6、7月建倉的嘉實(shí)領(lǐng)先成長基金而言是一個(gè)較好的介入時(shí)點(diǎn),。
市場(chǎng)后市表現(xiàn)：伴隨著嘉實(shí)領(lǐng)先成長的建倉期,，市場(chǎng)并沒有迎來一個(gè)“好的介入時(shí)點(diǎn)”，以中小板綜指走勢(shì)為例,，二季度末三季度初短暫的企穩(wěn)后,，8月份開始跌跌不休，僅在9月一個(gè)月內(nèi)跌幅就達(dá)到12.39%,，而此時(shí)時(shí)值嘉實(shí)領(lǐng)先成長建倉接近完成,，也使得基金表現(xiàn)相比大市令人堪憂。
數(shù)據(jù)顯示，成立以來該基金凈值虧損幅度已經(jīng)達(dá)到6%,，而且近一個(gè)月內(nèi)虧損3.39%,，同期滬深300跌幅則僅為1.35%,。
2011年8月：信用債收益高機(jī)會(huì)好
基金名稱：嘉實(shí)信用債
發(fā)行時(shí)間：2011年8月8日
擬任基金經(jīng)理陳雯雯觀點(diǎn)：我們認(rèn)為城投債的風(fēng)險(xiǎn)還沒有釋放到頭,，下半年并不看好城投債，我們看好的是其他板塊,，例如高信用等級(jí)的債券,。以AAA級(jí)短期融資券和企業(yè)債為例，它們的收益率水平在大幅上升之后已經(jīng)超過了2008年的歷史高位,，靜態(tài)收益很高,，所以從長期持有來說，這是一個(gè)好機(jī)會(huì),。
市場(chǎng)后市表現(xiàn)：“覆巢之下無完卵”,，在國慶節(jié)前，交易所信用債市場(chǎng)再度下挫,，上證企債指數(shù),、滬公司債指數(shù)雙雙刷新近7個(gè)月新低，這與此前的看多言論的反差極為明顯,。
2011年7月：介入股市的好時(shí)機(jī)
基金名稱：嘉實(shí)基本面120ETF
發(fā)行時(shí)間：2011年7月1日
擬任基金經(jīng)理?xiàng)铌栍^點(diǎn)：根據(jù)A股近半年的表現(xiàn),，高通脹對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響預(yù)期已經(jīng)釋放出很多，縱觀經(jīng)濟(jì)基本面,，現(xiàn)在應(yīng)該是介入股市的好時(shí)機(jī),。
市場(chǎng)后市表現(xiàn)：嘉實(shí)基本面120ETF在發(fā)行宣傳時(shí)，上證指數(shù)在2800點(diǎn)附近,，現(xiàn)在回過頭看,，在嘉實(shí)基本面120ETF發(fā)行期間，A股正在醞釀一場(chǎng)更大幅度的下跌,。
7月中旬,，上證指數(shù)在反彈到2800點(diǎn)附近一帶后，出現(xiàn)連續(xù)下跌,，年內(nèi)低點(diǎn)屢屢被刷新,，跌幅超過15%，截至昨日?qǐng)?bào)收于2348.52點(diǎn),。被動(dòng)跟蹤指數(shù)的嘉實(shí)基本面120ETF自8月1日成立以來,，最新凈值為0.921元，跌幅也近8%,。
2011年7月：看漲黃金價(jià)格
基金名稱：嘉實(shí)黃金
發(fā)行時(shí)間：2011年7月4日
擬任基金經(jīng)理?xiàng)铌栍^點(diǎn)：供給缺口支撐金價(jià)上漲,，未來黃金上行趨勢(shì)沒有改變。受美國第二輪量化寬松政策的結(jié)束、歐洲債務(wù)的影響,，國際金價(jià)波動(dòng)可能會(huì)存在,，但整個(gè)大的向上趨勢(shì)不會(huì)改變。特別是對(duì)各國央行濫印紙幣的不信任感,，也推動(dòng)了這種趨勢(shì),。
黃金后市表現(xiàn)：在嘉實(shí)黃金的發(fā)行期間，正值黃金價(jià)格強(qiáng)勢(shì)上行,，現(xiàn)貨黃金在9月份創(chuàng)下1920.30美元/盎司新高,，兩月漲幅超過20%，不過隨后便一路狂跌,。截至昨日發(fā)稿,，現(xiàn)貨黃金價(jià)格為1673.21美元/盎司，月度跌幅超過10%,。從嘉實(shí)黃金的凈值波動(dòng)來看,，自今年8月4日成立以來，目前最新凈值為0.964元,。
2011年3月：債券市場(chǎng)投資時(shí)機(jī)較好
基金名稱：嘉實(shí)多利分級(jí)債券
發(fā)行時(shí)間：2011年2月24日
擬任基金經(jīng)理王茜觀點(diǎn)：最危險(xiǎn)的時(shí)候往往是機(jī)會(huì)最大的時(shí)刻,。在當(dāng)前通脹高企的情況下，當(dāng)債券市場(chǎng)收益率水平回到比較合理或比較高的水平的時(shí)候,，對(duì)于投資人來講,，實(shí)際上是一個(gè)比較好的投資時(shí)機(jī)。2011年債券市場(chǎng)機(jī)會(huì)逐漸大于風(fēng)險(xiǎn),。在此時(shí)點(diǎn),，投資者購買債券型品種、純債型品種或債券基金較為有利,，因?yàn)榭梢垣@取純粹的債券票面收益,，一定程度上能夠抵御通脹，未來跑贏通脹是大概率事件,。
債券后市表現(xiàn)：今年下半年,，城投債風(fēng)波拉開了信用債大跌序幕，同時(shí)在貨幣政策及海外市場(chǎng)影響之下,，債券市場(chǎng)遭遇了大幅下跌,，債券型基金也出現(xiàn)大幅虧損。
記者手記
嘉實(shí)營銷“秘訣”——全面誤判還是全面忽悠,？
唱多,，唱多，不斷的唱多,！
縱覽嘉實(shí)基金今年在營銷上的成功,，這竟是貫穿始終的伎倆。賣股基，唱多股市,；賣債基,，唱多債市；賣黃金基金,，唱多黃金價(jià)格,。遺憾的是，每一次唱多都被市場(chǎng)下跌的現(xiàn)實(shí)打破,，空留每只基金數(shù)十億甚至上百億份額的持有人嘆息,。
全面的看多背后,，究竟是全面錯(cuò)判,，還是全面忽悠？
如果是前者,，我們似乎可以理解,，畢竟基金經(jīng)理也是人，也容易犯錯(cuò),；然而,，在發(fā)行期間，嘉實(shí)基金這些擬任基金經(jīng)理全面誤判,，不得不令人心生疑慮,，難道基金經(jīng)理就如此的不能相信？
如果是后者,，那性質(zhì)顯然就相當(dāng)惡劣了,！
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者深知，這種無良的行業(yè)潛規(guī)則到目前沒有任何改變的跡象,，嘉實(shí)并不是第一家,，也不是最后一家。雖然這種潛規(guī)則似乎可以成為嘉實(shí)不斷唱多的理由,，然而作為行業(yè)的領(lǐng)跑者,，嘉實(shí)基金不是去改變，反而變本加厲的糊弄市場(chǎng)和基民,，這是誠信的表現(xiàn)嗎,？
基金經(jīng)理被市場(chǎng)認(rèn)為是投資專家，對(duì)于市場(chǎng)的分析,，會(huì)影響偌大的投資群體,，更不乏跟蹤其腳步進(jìn)行買賣的投資人。令人遺憾的是,，基金經(jīng)理的言論卻往往被營銷工作所牽引,，難以呈現(xiàn)給投資者一個(gè)真實(shí)的投資邏輯，“搖旗吶喊，輕倉操作”的情況也不罕見,。
基金行業(yè)不應(yīng)該籠罩太多的騙術(shù),！
高薪酬很容易沖昏人的頭腦，很多基金從業(yè)人員可能已經(jīng)忘了自己的身份屬性——作為飲食政策紅利,，依靠平民大眾資產(chǎn)作為根基,，擁有最高行業(yè)利潤率的從業(yè)人員，自然應(yīng)該承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任,。而嘉實(shí)基金作為業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)的基金公司,，在改變諸多行業(yè)亂象的路上，也應(yīng)走在前面,！
