時(shí)下,物價(jià)已成為人人關(guān)注的熱門(mén)話題。在近幾年基本消費(fèi)品價(jià)格一路看漲的情況下,,今年7月份,,奢侈品也應(yīng)聲調(diào)價(jià)。記者近期實(shí)地走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),,盡管大多數(shù)奢侈品價(jià)格昂貴,,但仍然擋不住國(guó)人的消費(fèi)熱情。
擋不住的消費(fèi)熱潮
“一位顧客剛剛買(mǎi)走5萬(wàn)多護(hù)膚品”,,北京某高級(jí)購(gòu)物中心Estée
Lauder(雅詩(shī)·蘭黛)專(zhuān)柜店員告訴記者,。據(jù)她介紹,該品牌一套頂極護(hù)膚品(包含日霜,、晚霜及日夜精華眼霜)售價(jià)達(dá)14,,800元。
在Chanel裝潢精致的店里,,一款經(jīng)典2.55中號(hào)手提袋售價(jià)37,,500元,“這款包今年4月份漲了7000塊”,,Chanel店員告訴記者,,“我們的包只漲價(jià)不會(huì)降價(jià),供不應(yīng)求”,。
店員說(shuō),,她自己也會(huì)通過(guò)經(jīng)理去國(guó)外代購(gòu),可以7折,。
據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)6月發(fā)布的一份官方報(bào)告調(diào)查顯示:截止2011年3月底,,中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車(chē)),,成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó),。
就在不久前,奢侈品生產(chǎn)商普拉達(dá)(Prada)公布,,其上半財(cái)政年度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)74%,,原因是受亞洲(特別是大中華地區(qū))的強(qiáng)勁需求推動(dòng)。
“都說(shuō)中國(guó)是奢侈品的最后稻草,。沒(méi)有中國(guó),,那些公司早死了”,一位從事奢侈品報(bào)道的資深人士告訴記者,。
奢侈品美國(guó)便宜 日本貴
不過(guò),,“在中國(guó)和國(guó)外買(mǎi)奢侈品價(jià)格差太大了”,,說(shuō)起買(mǎi)奢侈品時(shí),有著消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的劉女士第一反應(yīng),。
她告訴記者,,“價(jià)格差很大,比如積家Reverso表,,當(dāng)時(shí)在中國(guó)賣(mài)7萬(wàn)多,,我從新加坡買(mǎi)是4萬(wàn)。前兩天去韓國(guó)看到,,樂(lè)天免稅店的勞力士柜臺(tái)直接用中文標(biāo)明某款手表比中國(guó)便宜2萬(wàn)多,,只要7萬(wàn)多,中國(guó)要賣(mài)將近10萬(wàn)”,。
記者粗略估算,,這兩款表在中國(guó)售價(jià)比在上述兩國(guó)貴出約30%。劉女士還說(shuō),,所有東西差價(jià)都大,,連Zara這些非奢侈品差價(jià)都大。
國(guó)內(nèi)國(guó)外奢侈品差價(jià)大不是什么新鮮事,。10歲即移民美國(guó)的Peter說(shuō),,自己不是奢侈品的消費(fèi)者,但逛過(guò)國(guó)內(nèi)國(guó)外的店,,“中國(guó)的價(jià)格比美國(guó)高3到5倍,,所有奢侈品價(jià)格至少比美國(guó)高3倍”。
人民網(wǎng)記者通過(guò)對(duì)北京,、紐約,、東京三大城市實(shí)地走訪,比較了幾個(gè)品牌高端產(chǎn)品的價(jià)格,,發(fā)現(xiàn)基本上美國(guó)的最為便宜,,而日本最貴。
比如,,一款在國(guó)內(nèi)售價(jià)23,800元(人民幣,,下同)的芬迪(Fendi)Peekaboo
2011新款純皮配蛇皮襯里女士中號(hào)手袋,紐約售價(jià)約26,,478元,,東京售價(jià)約37,180元,;而一款香奈兒Chanel2.55銀鏈口蓋包中號(hào)女士手袋北京售價(jià)37,500元,,紐約麥迪遜大道Chanel專(zhuān)賣(mài)店店員說(shuō),,美國(guó)并無(wú)這此款,,最接近的一款黑色漆皮包約合32,,749元,日本東京同款價(jià)為38,,851元,,為三地最貴。
一款博柏利(Burberry)HOUSE
CHECK格子帆布包女士手袋在北京售價(jià)10,450元,,紐約第五大道專(zhuān)賣(mài)店價(jià)格為9,,024元,而在東京約為10,961元(手把設(shè)計(jì)略有差別),,也為三地最貴,。
上述雅詩(shī)·蘭黛頂級(jí)護(hù)膚品,紐約六大道Estée
Lauder店和梅西百貨兩家店店員均說(shuō)此貨專(zhuān)供亞洲,,美國(guó)從未賣(mài)過(guò),;日本東京售價(jià)約11,525元,,較北京售價(jià)略便宜,。
對(duì)于三地的價(jià)格,一位品牌經(jīng)銷(xiāo)商曾告訴媒體,,由于每個(gè)國(guó)家稅率不同,,且開(kāi)店成本各異,通常奢侈品牌根據(jù)歐洲,、美國(guó),、亞洲3個(gè)不同區(qū)域制定零售價(jià)。
而記者比較的這幾件奢侈品,,日本東京除了雅詩(shī)·蘭黛那套頂級(jí)護(hù)膚品,,所比較的其他幾件產(chǎn)品均較中國(guó)貴�,!懊绹�(guó)的東西最便宜,,本身定價(jià)就低,打折又狠”,,劉女士告訴記者,。
今年,商務(wù)部亦有統(tǒng)計(jì):手表,、箱包,、服裝、酒,、電子產(chǎn)品這五類(lèi)產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品,,境內(nèi)售價(jià)比香港要高45%左右,比美國(guó)高51%,。
世界奢侈品協(xié)會(huì)(World
Luxury
Association)中國(guó)首席代表歐陽(yáng)坤此前接受《人民日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)認(rèn)為,,“中國(guó)市場(chǎng)奢侈品的售價(jià)普遍高于國(guó)外市場(chǎng),,化妝品價(jià)差最高達(dá)188.5%”。
去國(guó)外買(mǎi)或者代購(gòu)成趨勢(shì)
因?yàn)閮r(jià)格原因,,到歐美國(guó)家購(gòu)買(mǎi)奢侈品也成為趨勢(shì),。世界奢侈品協(xié)會(huì)報(bào)告中指出:中國(guó)人去年在歐洲市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)奢侈品累計(jì)消費(fèi)了近500億美元,是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的4倍之多,,中國(guó)人在境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)成為世界第一,。
很多內(nèi)地人也會(huì)選擇去香港購(gòu)買(mǎi)。Peter告訴記者,,“天氣熱死了,,去香港的內(nèi)地人還在室外排長(zhǎng)隊(duì)買(mǎi)LV、
Prada,、
Chanel,,而且包車(chē)入境去買(mǎi)(可以避稅)。我香港朋友說(shuō),,有些內(nèi)地的富人去香港買(mǎi)水晶裝飾品,,一次就要花一百多萬(wàn)人民幣”。
“韓國(guó)的樂(lè)天瑪特(免稅店)離中國(guó)近,,很多人也去那里購(gòu)買(mǎi)”,,劉女士還告訴記者,電器和手表還是香港,、新加坡最便宜,。
為吸引海外消費(fèi)奢侈品,一些國(guó)家還給予優(yōu)惠措施,,“在歐盟,,游客購(gòu)買(mǎi)奢侈品還會(huì)享受12%退稅優(yōu)惠”,一位曾在法國(guó)留學(xué)的董小姐告訴記者,,新加坡也會(huì)享受10%的退稅優(yōu)惠,。
此外,差價(jià)巨大催生了新的購(gòu)買(mǎi)渠道,即熱火朝天的奢侈品網(wǎng)上代購(gòu),。據(jù)2010年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示,,2010年海外代購(gòu)的市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到了120億元。
記者致電某奢侈品網(wǎng)站,,一位客服小姐說(shuō),,代購(gòu)價(jià)一般是中國(guó)官方售價(jià)的8-9.5折,稍微便宜的價(jià)格也將吸引那些“想要擁有一件奢侈品”的消費(fèi)者,。
差價(jià)是稅收惹的禍,?
對(duì)于中國(guó)的奢侈品價(jià)格,世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的上述藍(lán)皮書(shū)分析認(rèn)為,中國(guó)關(guān)稅高導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)格差異大是價(jià)格差巨大的原因之一,,75%的中國(guó)人出國(guó)都會(huì)將購(gòu)物作為一個(gè)重要行程,。
Chanel店員說(shuō)一是定價(jià)高,二是物流成本高,,三是關(guān)稅高,。劉女士的看法相差無(wú)幾,,“關(guān)稅高,,定價(jià)也高”。
據(jù)記者了解,,稅高導(dǎo)致價(jià)高已成普遍看法,。目前我國(guó)奢侈品進(jìn)口關(guān)稅一般是15%到25%之間,在銷(xiāo)售過(guò)程中還有增值稅,、營(yíng)業(yè)稅,、消費(fèi)稅等。業(yè)內(nèi)的看法是,,加上物流成本,,國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格一般會(huì)比原產(chǎn)地高出至少三分之一。
比如,,在免稅店500多塊的一瓶Chanel邂逅香水(50ML),,在國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜就得近千元。
針對(duì)奢侈品關(guān)稅過(guò)高,,商務(wù)部新聞發(fā)言人國(guó)慶節(jié)前曾表示,,“我國(guó)將進(jìn)一步降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅的趨勢(shì)”不會(huì)改變。近期亦有討論奢侈品分層調(diào)稅,,像化妝品,、香水等較為大眾的奢侈品應(yīng)適當(dāng)降低進(jìn)口稅和消費(fèi)稅,而那些頂級(jí)奢侈品必要時(shí)應(yīng)增加進(jìn)口稅,。
不過(guò)觀點(diǎn)頗有爭(zhēng)議,,一些專(zhuān)家不主張降低關(guān)稅,因?yàn)檫@或許不利于收入再次分配,。
此外,,記者還發(fā)現(xiàn),因?yàn)槲锪鞒杀�,,一些品牌生產(chǎn)地已轉(zhuǎn)移至中國(guó),。像美國(guó)品牌Coach產(chǎn)品現(xiàn)在全部在中國(guó)本地生產(chǎn),專(zhuān)柜手提包也有4000多元的價(jià)格,�,!懊绹�(guó)本地的Coach也是中國(guó)制造”,店員告訴記者。而英國(guó)博柏利(Burberry)北京旗艦店的店員說(shuō),,他們的包也是中國(guó)制造,,只是原材料仍然從國(guó)外進(jìn)口。