唇亡齒寒，用來形容限購令下,，房地產(chǎn)上下游行業(yè)的生存現(xiàn)狀并不為過,。如果說股市是宏觀經(jīng)濟的先導(dǎo)性晴雨表，那么樓市就是實體經(jīng)濟的溫度計,。房地產(chǎn)業(yè)與20多個產(chǎn)業(yè)有直接關(guān)系,，共涉及上下游50多個行業(yè)。限購令襲來,，到底會對房地產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)生怎樣的影響,？
上游行業(yè)遭遇困局
有這樣一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)，生動反映了房地產(chǎn)行業(yè)對上下游的影響：房地產(chǎn)業(yè)每減少100萬平方米建筑量,，就會影響30萬人的就業(yè),，減少鋼材需求2萬噸，減少門窗需求8萬套,，減少2萬套左右的衛(wèi)生潔具需求,。房地產(chǎn)行業(yè)在我國固定資產(chǎn)投資中所占比例已達1／4左右，且上下游共涉及50多個行業(yè),。房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)“地震”,，勢必波及這些相關(guān)行業(yè)。
對于房地產(chǎn)上游行業(yè)而言,，鋼鐵,、建材業(yè)與其息息相關(guān)。我國每年粗鋼產(chǎn)量近四成流向房屋工程行業(yè),。目前,，房地產(chǎn)調(diào)控對鋼鐵業(yè)的影響，主要體現(xiàn)在房地產(chǎn)投資對鋼材需求的影響,。如果房企施工面積與新開工面積出現(xiàn)下滑,，這將對鋼材的需求產(chǎn)生不利影響,。
今年以來,，盡管1000萬套保障房的建設(shè)讓鋼市看到了需求，但進入9月中旬后,，隨著鋼廠密集下調(diào)出廠價,、鋼坯等原材料價格連續(xù)暴跌、資金面持續(xù)緊張等問題的出現(xiàn),，建筑用鋼一改前期的領(lǐng)漲大好局面,，轉(zhuǎn)而開啟領(lǐng)跌行情。
除鋼鐵行業(yè)外，房地產(chǎn)業(yè)上游鏈條中的重要行業(yè)水泥業(yè)又是怎樣的情況,？“目前,，國內(nèi)的水泥產(chǎn)業(yè)還處于產(chǎn)能過剩的局面，此次房地產(chǎn)新政對水泥行業(yè)有一定的影響,，我們估計需求量可能下降5%～10%,。”一位不愿具名的水泥公司的負(fù)責(zé)人在接受
《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,。
下游行業(yè)消費縮減
房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響力在向上游傳導(dǎo)的同時,，也影響了下游眾多行業(yè)的預(yù)期。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，北京多家裝飾公司表示,，新房裝修業(yè)務(wù)在不斷縮減，目前大部分業(yè)務(wù)都來源于二手房裝修,�,！按蟾艔娜ツ�5月份開始，每個月的業(yè)務(wù)量減少了近1/3,�,！北本┠逞b飾公司的主任設(shè)計師告訴記者。
就目前的形勢看,，房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控并沒有放松之勢,，“如果樓市調(diào)控政策繼續(xù)深入，那么影響最大的行業(yè)是建筑裝飾以及家電行業(yè),，這部分企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時調(diào)整產(chǎn)能,，對市場供求保持合理判斷�,！敝型额檰柡暧^經(jīng)濟研究員白朋鳴同時認(rèn)為,，隨著城市化進程的不斷加快，房地產(chǎn)行業(yè)仍處于持續(xù)發(fā)展趨勢,，對下游企業(yè)來說只要不盲目擴大產(chǎn)能,，市場需求足以支撐其發(fā)展。
/鋼鐵/ “金九”期盼落空
受房地產(chǎn)市場低迷及資金緊張等多重因素影響,，本是傳統(tǒng)的銷售旺季,，鋼材市場卻在金色的9月呈現(xiàn)出終端需求及市場成交萎靡的情況。數(shù)據(jù)顯示,，從8月下旬開始,，鋼材價格一直弱勢盤整，9月上半個月小幅下調(diào),，中秋之后跌勢擴大,。對鋼材市場而言,，似乎提前進入了冬季。驟然的寒意使市場信心降到冰點,，市場關(guān)于金九的期待徹底落空,。
中國聯(lián)合鋼鐵網(wǎng)分析師胡艷平向
《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，9月份以來,，國內(nèi)鋼材市場在需求減弱,、外圍環(huán)境欠佳等利空因素影響下加速下滑。
據(jù)悉,，建筑鋼材中近40%的產(chǎn)量用于房地產(chǎn)建設(shè),，房地產(chǎn)行業(yè)一直是鋼材市場最大的終端客戶�,！胺康禺a(chǎn)的調(diào)控對鋼材市場的影響非常巨大,，最直接的影響是對建材市場的需求和資金減少�,！卑俅ㄙY訊建筑鋼材行業(yè)高級分析師蘇延波表示,。
聯(lián)合金屬網(wǎng)資料顯示，1～8月全國商品房開發(fā)累計投資額3.78萬億元,，同比增長33.2%,，但較7月下降0.4個百分點，且8月單月投資額同比下降31.6%,，增速較7月下降4.9個百分點,。從房地產(chǎn)上市企業(yè)的中報看，企業(yè)在二季度已經(jīng)明顯收縮了投資支出,。
而千萬套保障房建設(shè)的需求給予了市場諸多期待,，但由于市場政策的沖擊，預(yù)期效應(yīng)并未顯現(xiàn),。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，今年1～8月，國內(nèi)粗鋼產(chǎn)量4.69億噸,，預(yù)計年化產(chǎn)量高達7.07億噸,，今年要完成的1000萬套保障房建設(shè)工程會帶來約3000萬噸的鋼材需求，但在房地產(chǎn)低迷的情況下,，鋼材產(chǎn)量比去年同期增加了6848萬噸,。所以在需求不振而供給高企的情況下，即使有千萬套保障房的拉動,，供需失衡也會持續(xù)困擾鋼鐵市場,。
胡艷平認(rèn)為,，對建筑鋼材中重要的螺紋線材而言,，后面仍將面臨下游需求萎縮的局勢,，一方面體現(xiàn)在保障房開工高峰期接近尾聲，二是鐵路投資明顯下降帶來的影響,，三是北方進入冬季后建筑業(yè)將逐步停止開工,。
除房產(chǎn)限購令對鋼材市場產(chǎn)生影響外，今年8月,，鐵路,、固定和基建投資較上一年首次出現(xiàn)負(fù)增長，而對拖長工期的嚴(yán)格監(jiān)管,，也降低了建筑鋼材的消費能力,。
以生產(chǎn)建筑鋼材為主要業(yè)務(wù)的江蘇沙鋼集團，每年建筑鋼材產(chǎn)量是500萬噸,，約有35%左右的鋼材銷往房地產(chǎn)行業(yè),，對于近期的情況，沙鋼集團建筑鋼材業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人士向記者表示,，“雖然房地產(chǎn)限購政策使鋼廠的市場需求量減少,，但因為有保障房建設(shè)的拉動，所以目前是供需基本持平,。不過,，保障房建設(shè)本身對鋼材市場的拉動有限，而且它只是"階段性的政策",，后期房地產(chǎn)對鋼材的需求會是一個減弱的趨勢,，形勢不樂觀�,！�
該人士還強調(diào),，未來隨著房地產(chǎn)行業(yè)鋼材需求的下降，鋼材市場的供需矛盾會越來越突出,。而供需矛盾也使銷售競爭愈加激烈,。未來價格上漲的壓力變大，而鋼廠的成本居高不下,，所以鋼企“形勢不太好,。”
/建材/ 陶瓷受沖擊明顯
建材是與房地產(chǎn)市場聯(lián)系最為緊密的行業(yè)之一,�,！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，由于建材行業(yè)中的產(chǎn)品較多,，因此所受影響也各異,。其中，水泥和玻璃行業(yè)受到的影響較小,，建筑陶瓷與商品房銷售直接關(guān)聯(lián),，受到的沖擊較為明顯,。
作為基礎(chǔ)建材的水泥、玻璃,，所受的沖擊并不如外界想象中那樣大,。數(shù)字水泥網(wǎng)副總裁陳柏林向記者表示，從總量上看,，房地產(chǎn)市場消費水泥量占水泥消費總量的1/3,。盡管當(dāng)前商品房市場不景氣，但由于商業(yè)地產(chǎn)火爆,、保障房等其他住宅項目增長,，因此在水泥市場整體受到的沖擊較小。
“商品房市場下降對水泥需求的影響較小,�,！敝袊ㄖ牧狭魍▍f(xié)會副會長秦占學(xué)表示，當(dāng)前的商品房市場下滑,，相關(guān)的水泥需求受到了抑制,，但受益于基礎(chǔ)設(shè)施投資的加大，水泥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并未受到太大影響,。
由于水泥是區(qū)域性產(chǎn)品,，且商品房住宅在大中城市較為集中，陳柏林認(rèn)為,，相比較而言這些城市所在的水泥企業(yè)受到的影響更大一些,。他提供的數(shù)據(jù)顯示，北京42.5標(biāo)號水泥噸價格從今年5月份開始下調(diào),，已經(jīng)下降了80元,，其他標(biāo)號的水泥下調(diào)幅度也較大。
玻璃行業(yè)的情況與水泥類似,�,！安Ａ袠I(yè)與房地產(chǎn)在建項目的開工率有直接關(guān)系�,！鼻卣紝W(xué)表示,，當(dāng)前房地產(chǎn)市場總體的開工率仍然保持，因此玻璃行業(yè)受到的影響不大,。
不同于水泥,、玻璃，建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)受樓市下滑沖擊十分明顯,�,！吧唐贩拷灰椎睦淝逯苯佑绊懥私ㄖ沾善髽I(yè)。”中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍衛(wèi)兵向記者表示,，佛山建筑陶瓷企業(yè)受此影響的比例在30%以上,。作為中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，佛山云集了中國70%的建筑陶瓷企業(yè),，整個行業(yè)受到的沖擊可見一斑。
“現(xiàn)在山東等地區(qū)的一些陶瓷企業(yè)生產(chǎn)線已經(jīng)停產(chǎn),，很多企業(yè)庫存積壓厲害,。”雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌表示,。
此外,，藍衛(wèi)兵告訴記者，受樓市調(diào)控的影響,，陶瓷企業(yè)的利潤率下降了30%左右,。盡管眾多企業(yè)加大促銷的力度，但一些企業(yè)表示效果不是很明顯,。
/裝修/ 裝修企業(yè)資金回籠困難
持續(xù)高壓的房地產(chǎn)調(diào)控下,，裝修業(yè)也被殃及池魚�,！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，由于調(diào)控之下銷售受阻，地產(chǎn)商銷售回款速度變慢,，進而拖累到裝修業(yè)的銷售回款,，致使其現(xiàn)金流壓力加大，金螳螂,、廣田股份,、亞廈股份及洪濤股份等龍頭裝修公司，在今年上半年財報中透露其經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額大幅下降,。
房地產(chǎn)調(diào)控之下,，樓市整體銷售量收縮，各大房企銷售回款速度放緩,，進而推高生態(tài)鏈條中裝修公司的應(yīng)收賬款,，尤其對家裝業(yè)務(wù)比例較高的裝修公司更是如此，加大了裝修公司的現(xiàn)金流壓力,。
記者查閱目前裝修業(yè)內(nèi)已上市的四家公司上半年財報后發(fā)現(xiàn),，金螳螂、廣田股份,、亞廈股份和洪濤股份上半年營業(yè)收入分別同比增長53.1%,、31.20%、56.94%和36.56%,，然而四家公司上半年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額的同比增長率分別為-270.27%,、-567.26%,、-12.06%和-51.81%。
分析后發(fā)現(xiàn),，廣田股份的現(xiàn)金流量凈額同比下跌最為明顯,，實際上這與廣田股份以住宅精裝修業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)存在直接的關(guān)系，因為住宅精裝修業(yè)務(wù)與房企的聯(lián)系最為密切,，也最易受住宅調(diào)控的間接沖擊,。
對于期末現(xiàn)金流量凈額的大幅下滑，廣田股份管理層在半年報中坦言,，“宏觀調(diào)控導(dǎo)致公司回款速度減緩”是其中的重要原因之一,。
廣田股份一位匿名負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時對此進行了補充說明。這位負(fù)責(zé)人解釋,，由于裝修業(yè)是房地產(chǎn)業(yè)的附屬行業(yè),，且發(fā)展時間不長，行業(yè)話語權(quán)偏弱,。因此在實際經(jīng)營中,，客觀上存在項目啟動資金和過程墊資行為。通常而言,，項目前期支付的保證金約為合同金額的10%,，裝修過程中的墊資額約20%，而質(zhì)保金一般在5%～10%,，如果履行合同,，裝修公司將至少需要先行支付30%以上的項目合同啟動資金。如果調(diào)控之下房企銷售受壓,，減緩向裝修業(yè)的回款速度,，勢必加大裝修業(yè)的墊資壓力和現(xiàn)金流壓力。
/家電/ 年增長率或放緩到5%~10%
對于新增購買需求相當(dāng)一部分來自于新房入住的家電市場來說,，房地產(chǎn)限購向二三線城市蔓延,，以及近期房市的“入冬”，將給家電購買需求帶來負(fù)面影響,。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計未來家電的年增長率將會放緩到5%～10%,。
據(jù)了解，在上一輪針對一線城市的房屋限購令執(zhí)行后,，家電市場就受到了影響,。有數(shù)據(jù)顯示，2010年限購令出臺后,，2011年上半年一線城市家電市場同比下滑6%～10%,。
“當(dāng)前房地產(chǎn)對家電市場的影響主要有兩方面，一方面是嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控政策帶來的銷量大幅下降，另一方面是保障房的開工建設(shè)帶來的增量,�,！眾W維咨詢平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒昨日接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，由于保障房完工數(shù)量還不是很大,，很難彌補調(diào)控帶來的銷量下降,，因此整個市場新房入住量肯定會少于往年。由此來看,，房地產(chǎn)對城市市場的家電購買需求會帶來負(fù)面的影響,。
而現(xiàn)在，伴隨著二三線城市加入限購,，負(fù)面效果將更加明顯,。
一位專注于白電研究的業(yè)內(nèi)人士此前接受記者采訪時表示,，房市入冬將對冰箱,、洗衣機、彩電三大市場影響嚴(yán)重,，尤其是冰箱,、洗衣機市場，這兩類產(chǎn)品在二三線市場早已普及,，如果沒有房屋成交的話,，將直接導(dǎo)致冰洗銷售疲軟。
/中介/ 面臨關(guān)門或轉(zhuǎn)行
“限購令”下,，整個中介行業(yè)受波及程度不亞于一場海嘯,。在“限購令”剛剛落地之時，北京鑫尊置地房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司董事長劉軍就要求公司關(guān)閉50家分店,，占公司全部店面的20%,。
劉軍認(rèn)為，中介是靠“交易量”生存的,，“限購令”能把交易量立即打下來,，大家最好早做決策，別死扛等死,。
隨后,，不光是北京，上海,、廣州,、海口等地都紛紛出現(xiàn)了中介
“關(guān)門潮”,。而對于北京房產(chǎn)中介行業(yè)來說,，“限購令”后，北京發(fā)改委發(fā)布的關(guān)于中介服務(wù)費調(diào)整的通知，更是讓行業(yè)面臨了巨大壓力,。
上月底北京發(fā)改委發(fā)布了關(guān)于中介服務(wù)費調(diào)整的通知：從8月31日起,，住宅買賣經(jīng)紀(jì)服務(wù)收費標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一下調(diào)0.5%。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，截至本月20日,，北京調(diào)整中介收費標(biāo)準(zhǔn)后的20天內(nèi)，二手房總簽約量為4583套42.4萬平方米,，其中80%~85%比例由中介撮合交易,。按照這一比例計算，其中下調(diào)的0.5%中介費收入標(biāo)準(zhǔn)將直接減少中介行業(yè)收入4000萬元左右,。這意味著,，在去年中介行業(yè)收入下調(diào)超過六成的基礎(chǔ)上，再次直接減少了兩成左右的收入,。
北京房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：日前,，北京中介分支機構(gòu)總量為4161家，而在7月底為4347家,，最近不到2個月的時間,，中介門店減少了近200家。
小公司受不了調(diào)控重壓選擇關(guān)門的數(shù)量逐漸增加,，而大公司則逐漸開始選擇拓展業(yè)務(wù)品種,，《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，目前部分中介門店不僅只掛售二手房,，還開賣一手房,。
據(jù)北京中原統(tǒng)計，最近幾個月,，代理商品房的銷售業(yè)績占公司整體銷售業(yè)績達到兩成以上,。北京部分中介公司不僅代理本地商品房，還跨區(qū)域代理燕郊,、天津,、山東等地的商品房。
北京中原地產(chǎn)研究總監(jiān)張大偉表示,，“一線城市的限購預(yù)計在1~2年內(nèi)很難放松,。而且隨著一線城市城市化的結(jié)束，預(yù)計中介門店將逐漸取代售樓處的作用,，中介門店兼做售樓處的形式將越來越普及,。”張大偉對此表示,。
