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近來的瑞士高檔表業(yè)正經(jīng)歷著一場雙重考驗,。一方面，瑞郎兌歐元與美元的匯率持續(xù)走高,，僅7月對美元增長就達12.9%,。另一方面，黃金,，這種被許多高檔手表廣為采用的金屬,，在全球股市急劇下跌的作用下屢創(chuàng)新高。
瑞郎的強勢是廣大制表公司最先面臨的問題,。持續(xù)走強的瑞郎很可能導致手表售價的增長,，盡管其程度由于匯率的快速變動而難以界定
，特別是考慮了金價上漲的影響后,。金價自今年7月12日至8月12日期間增長達11.3%,，8月11日更是達到了1,817美元/盎司的歷史新高，甚至超越了鉑金這一歷史上向來價格最高也最炙手可熱的貴金屬,。
成本壓力導致高端瑞士手表在全球范圍內(nèi)漲價的趨勢,，已經(jīng)不可逆轉。在中國市場,，僅以勞力士（Rolex）為例,，今年4月28日和7月1日就各漲價一次，每次達到5%到7%的幅度,。而素有“表王”之稱的百達翡麗（Patek
Philippe）,，今年在美國市場2月價格上漲了10%，7月再次上漲了7.5%，這也是十分罕見的,。
瑞郎強勢,，金價走高
對于瑞郎的強勢，芝柏表（Girard-Perregaux）母公司索風集團（Sowind
Group）副總裁Monica Mailander
Macaluso稱,，“過去兩日情況確實有所惡化,，瑞郎兌歐元的匯率已接近1：1，與美元也十分接近,，而我們公司卻是同時擁有歐洲與美國分公司的,。一年來瑞郎已增值20%
，可以想象,，這并不太利于我們保持市場競爭力,。如果該情況持續(xù)下去，整個行業(yè)都岌岌可危,�,！�
上月PPR集團成為其大股東的芝柏已將零售價在上年基礎上提高了7至10個百分點。不過,，Macaluso女士表示,，公司2011年的業(yè)績“仍十分強勁”，銷售數(shù)字已接近2008年金融危機前的水平,。
她認為,，目前瑞郎的強勢影響甚廣，但對于瑞士表業(yè)來說情況則有些復雜--尤其是許多自己生產(chǎn)和研發(fā)所有組件和機芯的高端公司（芝柏本身也生產(chǎn)多達100種機芯）,。
而金價的走高則帶來進一步的壓力,。擁有220年悠久歷史的芝柏近80%的表殼由黃金制成，大部分顧客都非常喜歡這種貴金屬,，遠東地區(qū)尤甚,。
宇舶表（Hublot）的首席執(zhí)行官Jean-Claude
Biver也認為高檔手表的顧客們偏愛黃金制品。該品牌在歐美市場最暢銷的表款即為Big
Bang系列黃金陶瓷款,，這款融合了玫瑰金設計與黑色陶瓷表環(huán)的手表在國內(nèi)市場的售價為21萬多元人民幣,。
去年，Biver先生表示宇舶表的價格增長為20%到25%,，而金價飆升則帶動了金表的銷售,。他認為顧客之所以瘋狂購買金表是因為擔心價格在未來的四個月內(nèi)會再度上漲，而正是這種擔心促進了銷售,。金價的不斷上漲加深了高端顧客的這種觀念,，即高檔手表是一項投資。在中國市場,，宇舶表今年也在4月，7月分別漲價。
但Biver先生也承認他擔心如果美元和歐元等貨幣持續(xù)疲軟,，公司將損失部分利潤,。“我不能每天不停地加價,。這個調整必須是逐步的,，在它完成以前，公司將不可避免地失去部分利潤,，因為每次調整的范圍必須在5%到7%,，而不是每天30%�,！�
Biver說,，“我將面對一些損失，但我對此已有心理準備,，這就是生活,。在商場上你對虧損和盈利都要有足夠的心理準備，畢竟它是不穩(wěn)定的,，有時盈利不錯,，有時又不盡如人意。我們對此早已習慣,�,！�
他對當下的看法是：單看銷售數(shù)字今年也許是品牌最好的一年，但最終的盈利可能并非如此,�,！澳壳笆袌鋈蕴幱诘兔云冢藗兏械绞澜缒┤諏⒅�,，但情況并非如此,。市場會好起來，地球會繼續(xù)轉動,，瑞郎會再次回歸弱勢,。”
Biver說,，“我說,，別過于悲觀，讓我們看看接下來的12個月里會發(fā)生什么吧,。我們在鐘表王國450年了,，不是45分鐘。我并不太擔心,�,！�
當被問及為何對當下匯率和黃金帶來的沖擊持樂觀態(tài)度時,，他的答案很簡單：因為產(chǎn)業(yè)的壟斷性。對高檔手表這一品類而言,，瑞士制表業(yè)沒有真正的競爭對手,，每個品牌都面臨同樣的問題。也就是說,，沒有任何低成本競爭者能趁機進入市場以竊取份額,。
他的樂觀態(tài)度是有據(jù)可依的。今年6月瑞士手表的銷售額為15.8億瑞郎（即19.2億美元）,，增加了10.1%,。金表的銷售增長了25.7%，仍處于領先,，精鋼表的銷售增長則低于平均值,。前半年銷售額為87億瑞郎（即103.4億美元），比去年同期增長了19.3%,。以上美元數(shù)據(jù)由相關期間的平均匯率得出,。
這股增長勢頭自2010年起持續(xù)顯現(xiàn)，結束了因經(jīng)濟蕭條期全球需求下降帶來的困境,。這次復蘇幾乎恩及所有公司,。瑞士最大的手表公司及重要配件的主要制造商斯沃琪集團（Swatch
Group）上半年的凈利潤增長了24.5%，達5.79億瑞郎（即6.402億美元）,，盡管公司擔心瑞郎的持續(xù)走強會影響下半年的銷售和利潤,。
“因過度投機導致的瑞郎升值會削弱持續(xù)的增長和樂觀的銷售數(shù)字，進而對業(yè)績增長,、營業(yè)利潤及凈收入產(chǎn)生不良影響,。”該集團表示,。
瑞郎的強勢已引起瑞士各行業(yè)越來越多的關注,。瑞士政府上周采取了非尋常手段增加貨幣市場的流通性，以使瑞郎稍有下滑,，并暗示考慮將瑞郎的價值與歐元掛鉤,，7月瑞郎對歐元已升值12%。
頻繁提價緩解成本壓力
David
Wu, Telsey Advisory
Group奢侈品及化妝品研究分析師稱,，各品牌均采用提價來應對目前的情況--尤其是厲峰集團（Richemont）下的諸如卡地亞（Cartier）,、
梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）, 江詩丹頓（Vacheron Constantin）, 沛納海（Officine Panerai
）及積家（Jaeger-LeCoultre）等高檔手表品牌。Wu表示,，如百達翡麗（Patek
Philippe）和芝柏（Girard-Perregaux）一樣,，厲峰集團下屬品牌在二月至四月之間將價格上調了5%至6%，用來減緩金價飆升和瑞郎上漲的壓力,。
“這類調價并不能完全彌補金價上升和瑞郎走強帶來的損失,。毛利上的壓力將不可避免,。”
Wu表示,。但他同時指出,，由于現(xiàn)在買進的用于制表的黃金要到明年才會進入市場銷售，許多品牌將在12個月后才會意識到這一嚴重問題,。
“高端顧客往往更愿意購買高價商品�,！�
Wu說,，“對此類消費他們的需求彈性并不大。相較低端顧客,，他們更能接受價格上漲,。”
要知道,，10%的價格增長對于這些售價多數(shù)超過30,000美元的高檔手表而言并不太明顯,。諸如百達翡麗和芝柏這類頂級手表品牌，其高度復雜的機芯制造可能要花費幾年時間和數(shù)十萬美元,。
據(jù)Wu所言,，黃金及鉆石占厲峰集團旗下手表品牌約30%的產(chǎn)品成本，因此除了提價,，品牌也會調整產(chǎn)品來減緩價格壓力,。Wu指出，在發(fā)布新品時,，許多品牌會稍微減少材料用量以抵銷金價上漲的壓力,。這些產(chǎn)品通常要到2012年的下屆日內(nèi)瓦鐘表展和巴塞爾鐘表展才會發(fā)布。也就是說壓力至少可以支撐到那時,。
百達翡麗美國總裁Larry
Pettinelli認為情況在短期內(nèi)不會好轉,，他對此已作好準備。作為應對,，他表示,，品牌今年已提價兩次。二月價格上漲了10%,，七月再次上漲了7.5%,。這是十分罕見的，因為公司有時候兩三年都不會調價,。
Pettinelli最關心的并不是短期內(nèi)瑞郎匯率的波動,，盡管這無疑會給公司帶來利潤壓力，而是情況還將持續(xù)多久,，以及如何對產(chǎn)品價格作出謹慎的決定,。他表示這家超過170年歷史的家族企業(yè)將會對今年第三次提價持謹慎態(tài)度,。
“提價比降價容易得多。因此我們的每次提價都十分緩慢與謹慎,�,！�
Pettinelli說，“老實說,，我不希望美元回歸強勢時我們因價格過高而成為輸家,。”
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