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近來(lái)的瑞士高檔表業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)雙重考驗(yàn),。一方面,，瑞郎兌歐元與美元的匯率持續(xù)走高，僅7月對(duì)美元增長(zhǎng)就達(dá)12.9%,。另一方面,，黃金，這種被許多高檔手表廣為采用的金屬,，在全球股市急劇下跌的作用下屢創(chuàng)新高,。
瑞郎的強(qiáng)勢(shì)是廣大制表公司最先面臨的問(wèn)題。持續(xù)走強(qiáng)的瑞郎很可能導(dǎo)致手表售價(jià)的增長(zhǎng),，盡管其程度由于匯率的快速變動(dòng)而難以界定
,，特別是考慮了金價(jià)上漲的影響后。金價(jià)自今年7月12日至8月12日期間增長(zhǎng)達(dá)11.3%,，8月11日更是達(dá)到了1,817美元/盎司的歷史新高,，甚至超越了鉑金這一歷史上向來(lái)價(jià)格最高也最炙手可熱的貴金屬。
成本壓力導(dǎo)致高端瑞士手表在全球范圍內(nèi)漲價(jià)的趨勢(shì),，已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn),。在中國(guó)市場(chǎng)，僅以勞力士（Rolex）為例,，今年4月28日和7月1日就各漲價(jià)一次,，每次達(dá)到5%到7%的幅度。而素有“表王”之稱的百達(dá)翡麗（Patek
Philippe）,，今年在美國(guó)市場(chǎng)2月價(jià)格上漲了10%,，7月再次上漲了7.5%,，這也是十分罕見(jiàn)的。
瑞郎強(qiáng)勢(shì),，金價(jià)走高
對(duì)于瑞郎的強(qiáng)勢(shì),，芝柏表（Girard-Perregaux）母公司索風(fēng)集團(tuán)（Sowind
Group）副總裁Monica Mailander
Macaluso稱，“過(guò)去兩日情況確實(shí)有所惡化,，瑞郎兌歐元的匯率已接近1：1,，與美元也十分接近，而我們公司卻是同時(shí)擁有歐洲與美國(guó)分公司的,。一年來(lái)瑞郎已增值20%
,，可以想象，這并不太利于我們保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。如果該情況持續(xù)下去,，整個(gè)行業(yè)都岌岌可危�,！�
上月PPR集團(tuán)成為其大股東的芝柏已將零售價(jià)在上年基礎(chǔ)上提高了7至10個(gè)百分點(diǎn),。不過(guò)，Macaluso女士表示,，公司2011年的業(yè)績(jī)“仍十分強(qiáng)勁”,，銷售數(shù)字已接近2008年金融危機(jī)前的水平。
她認(rèn)為,，目前瑞郎的強(qiáng)勢(shì)影響甚廣,，但對(duì)于瑞士表業(yè)來(lái)說(shuō)情況則有些復(fù)雜--尤其是許多自己生產(chǎn)和研發(fā)所有組件和機(jī)芯的高端公司（芝柏本身也生產(chǎn)多達(dá)100種機(jī)芯）。
而金價(jià)的走高則帶來(lái)進(jìn)一步的壓力,。擁有220年悠久歷史的芝柏近80%的表殼由黃金制成,，大部分顧客都非常喜歡這種貴金屬，遠(yuǎn)東地區(qū)尤甚,。
宇舶表（Hublot）的首席執(zhí)行官Jean-Claude
Biver也認(rèn)為高檔手表的顧客們偏愛(ài)黃金制品,。該品牌在歐美市場(chǎng)最暢銷的表款即為Big
Bang系列黃金陶瓷款，這款融合了玫瑰金設(shè)計(jì)與黑色陶瓷表環(huán)的手表在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的售價(jià)為21萬(wàn)多元人民幣,。
去年,，Biver先生表示宇舶表的價(jià)格增長(zhǎng)為20%到25%，而金價(jià)飆升則帶動(dòng)了金表的銷售,。他認(rèn)為顧客之所以瘋狂購(gòu)買金表是因?yàn)閾?dān)心價(jià)格在未來(lái)的四個(gè)月內(nèi)會(huì)再度上漲,，而正是這種擔(dān)心促進(jìn)了銷售。金價(jià)的不斷上漲加深了高端顧客的這種觀念,，即高檔手表是一項(xiàng)投資,。在中國(guó)市場(chǎng)，宇舶表今年也在4月,，7月分別漲價(jià),。
但Biver先生也承認(rèn)他擔(dān)心如果美元和歐元等貨幣持續(xù)疲軟,，公司將損失部分利潤(rùn)�,！拔也荒苊刻觳煌５丶觾r(jià),。這個(gè)調(diào)整必須是逐步的，在它完成以前,，公司將不可避免地失去部分利潤(rùn),，因?yàn)槊看握{(diào)整的范圍必須在5%到7%，而不是每天30%,�,！�
Biver說(shuō)，“我將面對(duì)一些損失,，但我對(duì)此已有心理準(zhǔn)備,，這就是生活。在商場(chǎng)上你對(duì)虧損和盈利都要有足夠的心理準(zhǔn)備,，畢竟它是不穩(wěn)定的,，有時(shí)盈利不錯(cuò)，有時(shí)又不盡如人意,。我們對(duì)此早已習(xí)慣,。”
他對(duì)當(dāng)下的看法是：?jiǎn)慰翠N售數(shù)字今年也許是品牌最好的一年,，但最終的盈利可能并非如此�,！澳壳笆袌�(chǎng)仍處于低迷期,，人們感到世界末日將至，但情況并非如此,。市場(chǎng)會(huì)好起來(lái),，地球會(huì)繼續(xù)轉(zhuǎn)動(dòng)，瑞郎會(huì)再次回歸弱勢(shì),�,！�
Biver說(shuō)，“我說(shuō),，別過(guò)于悲觀,，讓我們看看接下來(lái)的12個(gè)月里會(huì)發(fā)生什么吧。我們?cè)阽姳硗鯂?guó)450年了,，不是45分鐘,。我并不太擔(dān)心�,！�
當(dāng)被問(wèn)及為何對(duì)當(dāng)下匯率和黃金帶來(lái)的沖擊持樂(lè)觀態(tài)度時(shí),，他的答案很簡(jiǎn)單：因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的壟斷性,。對(duì)高檔手表這一品類而言，瑞士制表業(yè)沒(méi)有真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，每個(gè)品牌都面臨同樣的問(wèn)題,。也就是說(shuō)，沒(méi)有任何低成本競(jìng)爭(zhēng)者能趁機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)以竊取份額,。
他的樂(lè)觀態(tài)度是有據(jù)可依的,。今年6月瑞士手表的銷售額為15.8億瑞郎（即19.2億美元），增加了10.1%,。金表的銷售增長(zhǎng)了25.7%,，仍處于領(lǐng)先，精鋼表的銷售增長(zhǎng)則低于平均值,。前半年銷售額為87億瑞郎（即103.4億美元）,，比去年同期增長(zhǎng)了19.3%。以上美元數(shù)據(jù)由相關(guān)期間的平均匯率得出,。
這股增長(zhǎng)勢(shì)頭自2010年起持續(xù)顯現(xiàn),，結(jié)束了因經(jīng)濟(jì)蕭條期全球需求下降帶來(lái)的困境。這次復(fù)蘇幾乎恩及所有公司,。瑞士最大的手表公司及重要配件的主要制造商斯沃琪集團(tuán)（Swatch
Group）上半年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了24.5%,，達(dá)5.79億瑞郎（即6.402億美元），盡管公司擔(dān)心瑞郎的持續(xù)走強(qiáng)會(huì)影響下半年的銷售和利潤(rùn),。
“因過(guò)度投機(jī)導(dǎo)致的瑞郎升值會(huì)削弱持續(xù)的增長(zhǎng)和樂(lè)觀的銷售數(shù)字,，進(jìn)而對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)及凈收入產(chǎn)生不良影響,�,！痹摷瘓F(tuán)表示。
瑞郎的強(qiáng)勢(shì)已引起瑞士各行業(yè)越來(lái)越多的關(guān)注,。瑞士政府上周采取了非尋常手段增加貨幣市場(chǎng)的流通性,，以使瑞郎稍有下滑，并暗示考慮將瑞郎的價(jià)值與歐元掛鉤,，7月瑞郎對(duì)歐元已升值12%,。
頻繁提價(jià)緩解成本壓力
David
Wu, Telsey Advisory
Group奢侈品及化妝品研究分析師稱，各品牌均采用提價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)目前的情況--尤其是厲峰集團(tuán)（Richemont）下的諸如卡地亞（Cartier）,、
梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）, 江詩(shī)丹頓（Vacheron Constantin）, 沛納海（Officine Panerai
）及積家（Jaeger-LeCoultre）等高檔手表品牌,。Wu表示，如百達(dá)翡麗（Patek
Philippe）和芝柏（Girard-Perregaux）一樣,，厲峰集團(tuán)下屬品牌在二月至四月之間將價(jià)格上調(diào)了5%至6%,，用來(lái)減緩金價(jià)飆升和瑞郎上漲的壓力。
“這類調(diào)價(jià)并不能完全彌補(bǔ)金價(jià)上升和瑞郎走強(qiáng)帶來(lái)的損失。毛利上的壓力將不可避免,�,！�
Wu表示。但他同時(shí)指出,，由于現(xiàn)在買進(jìn)的用于制表的黃金要到明年才會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)銷售,，許多品牌將在12個(gè)月后才會(huì)意識(shí)到這一嚴(yán)重問(wèn)題。
“高端顧客往往更愿意購(gòu)買高價(jià)商品,�,！�
Wu說(shuō)，“對(duì)此類消費(fèi)他們的需求彈性并不大,。相較低端顧客,，他們更能接受價(jià)格上漲�,！�
要知道,，10%的價(jià)格增長(zhǎng)對(duì)于這些售價(jià)多數(shù)超過(guò)30,000美元的高檔手表而言并不太明顯。諸如百達(dá)翡麗和芝柏這類頂級(jí)手表品牌,，其高度復(fù)雜的機(jī)芯制造可能要花費(fèi)幾年時(shí)間和數(shù)十萬(wàn)美元,。
據(jù)Wu所言，黃金及鉆石占厲峰集團(tuán)旗下手表品牌約30%的產(chǎn)品成本,，因此除了提價(jià),，品牌也會(huì)調(diào)整產(chǎn)品來(lái)減緩價(jià)格壓力。Wu指出,，在發(fā)布新品時(shí),，許多品牌會(huì)稍微減少材料用量以抵銷金價(jià)上漲的壓力。這些產(chǎn)品通常要到2012年的下屆日內(nèi)瓦鐘表展和巴塞爾鐘表展才會(huì)發(fā)布,。也就是說(shuō)壓力至少可以支撐到那時(shí),。
百達(dá)翡麗美國(guó)總裁Larry
Pettinelli認(rèn)為情況在短期內(nèi)不會(huì)好轉(zhuǎn)，他對(duì)此已作好準(zhǔn)備,。作為應(yīng)對(duì),，他表示,，品牌今年已提價(jià)兩次,。二月價(jià)格上漲了10%，七月再次上漲了7.5%,。這是十分罕見(jiàn)的,，因?yàn)楣居袝r(shí)候兩三年都不會(huì)調(diào)價(jià)。
Pettinelli最關(guān)心的并不是短期內(nèi)瑞郎匯率的波動(dòng),，盡管這無(wú)疑會(huì)給公司帶來(lái)利潤(rùn)壓力,，而是情況還將持續(xù)多久，以及如何對(duì)產(chǎn)品價(jià)格作出謹(jǐn)慎的決定。他表示這家超過(guò)170年歷史的家族企業(yè)將會(huì)對(duì)今年第三次提價(jià)持謹(jǐn)慎態(tài)度,。
“提價(jià)比降價(jià)容易得多,。因此我們的每次提價(jià)都十分緩慢與謹(jǐn)慎�,！�
Pettinelli說(shuō),，“老實(shí)說(shuō)，我不希望美元回歸強(qiáng)勢(shì)時(shí)我們因價(jià)格過(guò)高而成為輸家,�,！�
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