|
前不久，有位大手筆買下了某意大利服裝品牌的中國(guó)企業(yè)家來我們辦公室作客,，想尋求如何把自己買下的洋品牌在運(yùn)營(yíng)公關(guān)等各方面與國(guó)際接軌的建議,。他言談?wù)\懇，姿態(tài)低調(diào),，確實(shí)讓人感受到一股踏實(shí)勤奮不懈打拼的企業(yè)家精神,。但憑良心說，他的穿著打扮實(shí)在平庸得讓人無法想象他能經(jīng)營(yíng)好一個(gè)奢侈品品牌,。雖說企業(yè)家不能光看外表,，但是作為一個(gè)有能力的成功商人，他對(duì)自己形象的忽略還是讓人皺眉,。
中國(guó)企業(yè)家們究竟是沒時(shí)間購(gòu)物,，還是根本不關(guān)心自己穿什么，抑或打心眼里看不起“時(shí)尚”,？
在大多數(shù)的媒體訪談中,，當(dāng)企業(yè)家們被問及私人奢侈品消費(fèi)時(shí)，高檔車,、名牌手表,、珠寶,、洋酒、甚至當(dāng)代藝術(shù)品都常被提及,，但是時(shí)裝品牌卻鮮有出現(xiàn),。最省事的回答是“我的衣服都是太太打理的，她平時(shí)會(huì)看看時(shí)尚雜志”,，最不出錯(cuò)的回答是“阿瑪尼”,，最隨意的回答是“淘寶”，收購(gòu)了沃爾沃的李書福更在接受采訪時(shí)以“80元的鞋子穿兩年”聞名,。
很喜歡辦社交聚會(huì)的靳羽西女士在各種場(chǎng)合下對(duì)中國(guó)企業(yè)家的形象問題表達(dá)過坦率的意見,，馬云就曾在一次活動(dòng)上被她直接拉去換了衣服。面對(duì)馬先生的自我調(diào)侃“男人的智慧和外貌成反比”,，羽西則直接反駁“永遠(yuǎn)不要擔(dān)心美貌會(huì)掩蓋你的智慧”,。
我曾在飯局上問過一位投資銀行家平時(shí)都喜歡選擇什么品牌的服裝，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他渾身上下穿著“最貴的”,，卻完全叫不清楚品牌的名字,，即便其中一個(gè)他號(hào)稱最喜歡的牌子的專賣店就開在他公司樓下。他更樂于和我分享的是這件羊絨大衣花了他多少銀子,。
據(jù)我發(fā)現(xiàn),，其實(shí)中國(guó)企業(yè)家們并非不愛穿大牌。潘石屹在太太張欣的引導(dǎo)下20年前就開始有意識(shí)地看華爾街商人怎么捯飭了,，如今Prada,、Burberry或者其他名牌換著穿。在IT精英論壇上,，除了主流的杰尼亞,、Hugo
Boss之外，更昂貴低調(diào)的定制西裝品牌Brioni頻頻現(xiàn)身,。比起系帶皮鞋的老土刻板,，企業(yè)家們近年來都懂得穿Loafer（懶人鞋）了。不過要說Loafer應(yīng)該怎么穿搭,？似乎只有張朝陽先生取得了真經(jīng)：光腳穿Loafer才是真時(shí)尚。
另外,，比起做實(shí)業(yè)的企業(yè)家,，金融界人士普遍更重視形象，有海歸背景或者跨國(guó)工作的企業(yè)家們也顯得更愿意打扮自己,�,！吨袊�(guó)企業(yè)家》雜志曾特別派記者觀察參加企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)的企業(yè)家們的穿著，結(jié)果只有軟銀賽富的兩位合伙人算是“時(shí)尚達(dá)人”,，其中一位所有的襯衫據(jù)說都在羅馬一家手工襯衫店Caleffi訂制,。
還有一個(gè)原因恐怕也造成了中國(guó)企業(yè)家們總在逃避“形象建設(shè)”——他們真的不會(huì)打扮自己,，缺乏時(shí)尚品位，同時(shí)也缺乏這方面的專業(yè)幫助,。開設(shè)了此類形象管理課程的色彩專家于西蔓就曾表示：“服裝,、形象文化是一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)家的避而不談或者很少觸及,，某種程度上也在于他們并不熟悉這些知識(shí),，難免會(huì)給中國(guó)企業(yè)家在各種細(xì)分的著裝場(chǎng)合帶來尷尬。家庭,、學(xué)校教育方面,，也沒有給國(guó)人這方面的養(yǎng)料�,！�
早在2004年就專門有服裝品牌為企業(yè)家們組織過品位沙龍,，一人給做了一套晚禮服，讓漂亮模特兒上演專場(chǎng)時(shí)裝秀,，坐下一起燭光晚餐,，席間討論的是“到該講究品位的時(shí)候了”。一群在商業(yè)上十分成功的商人,，非常坦誠(chéng)地抖露自己的“沒品位”,，但內(nèi)心里卻有著“被改造”的沖動(dòng)。只是,，光靠偶爾的沙龍無疑很難讓他們一下子變成“時(shí)尚先生”,。（注：本文僅代表作者本人觀點(diǎn)。）
|