6月6日,，海外媒體證實(shí),，意大利奢侈品牌集團(tuán)Prada
SpA計劃通過香港首次公開募股（IPO）并將于6月24日在香港交易所上市。Prada的底氣來自其每年數(shù)億歐元的利潤，而這正是得益于它在中國內(nèi)地,、香港及澳門等地的業(yè)務(wù)的快速增長,。
從伊夫·圣洛朗,、Bally,、Cartier、Gucci等奢侈品牌1994年首次踏入上�,；春Ｂ飞现袊谝患医�(jīng)營國際頂級時裝的百貨商場---美美百貨,，到如今100多個國際頂級品牌正在中國市場包括二、三線城市布局,，專賣店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到上千家,，短短不過十?dāng)?shù)年，奢侈品隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大而成長,。
中國人的"炫耀"需求
《2010胡潤財富報告》稱,，中國有875000個千萬富豪和55000個億萬富豪。中國人有錢了,，可他們卻無法把存折拿出來給別人看,。而香奈兒的雙C，路易威登的LV,，巴寶麗的大方格,，則可以向別人暗示你多么地富有。一只黑色小山羊皮和蛇皮質(zhì)地的瓦倫蒂諾手袋,，表明它的女主人有自己的基金,、不動產(chǎn)。如果你拿了只愛瑪仕凱利包走在街上,，那就是向人們說："我花了7000美元"。
中國的奢侈品消費(fèi)者正日益成熟,，他們對品牌的期望值與5年前,、10年前已經(jīng)不可同日而語。對于那些攢幾個月工資購買一個大牌手袋的"星巴克階層",，價格最讓他們敏感,。而對視奢侈品為生活中常態(tài)消費(fèi)的"勞斯萊斯階層"來說,，更重視差異化的服務(wù)體驗(yàn)。
盡管中國人的奢侈品消費(fèi)大部分還集中在服飾,、香水,、珠寶、手表等,，但私人度假酒店,、私人飛機(jī)、頂級家私,、藝術(shù)品投資,、豪華游艇也在漸漸受到中國買家的關(guān)注。這一變化顯示出這一消費(fèi)群體已經(jīng)開始由消費(fèi)奢侈品向消費(fèi)奢侈生活方式轉(zhuǎn)變,。
與此同時,，中產(chǎn)階層的壯大，也使得中國的奢侈品消費(fèi)從權(quán)力,、財富與關(guān)系的符號,，逐漸回歸為一代人對更美好、更有尊嚴(yán)與品質(zhì)的幸福生活的追求,。
國際機(jī)構(gòu)唱多中國
法國里昂證券最新發(fā)布的報告預(yù)測,，到2020年，中國奢侈品市場將達(dá)到近1700億歐元,，全世界44%的奢侈品將被中國人購買,。
麥肯錫最新發(fā)布的研究報告指出，中國奢侈品市場出現(xiàn)了市場總量迅速增長及消費(fèi)者更加理性的雙重變化,。報告預(yù)計,，到2015年，中國將成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)國,，占全球奢侈品20%以上市場份額,。
最新公布的《世界奢侈品協(xié)會2010-2011年度官方報告》則稱，截至2010年底,，中國內(nèi)地奢侈品市場消費(fèi)總額已經(jīng)從2009年的94億美元攀升到2010年的107億美元,，預(yù)計將在2012年超越美國占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。
經(jīng)過十幾年的發(fā)展,，中國奢侈品市場呈現(xiàn)出不同于以往的特點(diǎn),。首先，消費(fèi)者呈現(xiàn)出"低齡化"特征：73%的中國奢侈品消費(fèi)者不滿45歲,，45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間,。這說明"中國富豪比國外富豪平均年輕15歲，并且財富增長的速度更快,。"其次,，中國快速的城市化以及大城市以外地區(qū)的財富增長孕育了大量二,、三線城市奢侈品消費(fèi)者。美國頂級奢侈品牌拉夫·勞倫總裁羅格·法拉赫最近表示,，中國二,、三線城市消費(fèi)者需求正在釋放，除了在一線城市增加投入,，必須在這些地方開辟新市場,。
奢侈品巨頭IPO的"中國企圖"
5月23日，香港本土二手名牌手袋買賣店---米蘭站,，在港交所掛牌交易,。公司IPO集資2.01億港元，公司公告顯示,，其公開發(fā)售獲得超額認(rèn)購2179倍,，成為港股公開認(rèn)購超購?fù)酢?BR> 具備內(nèi)地奢侈品市場概念的米蘭站尚有如此表現(xiàn)，讓真正的奢侈品大腕"很有想法",。據(jù)悉,，除普拉達(dá)（Prada），蔻馳（Coach）也已將觸角伸向香港這一國際資本市場,，準(zhǔn)備通過首次公開發(fā)售（IPO）或香港預(yù)托證券（HDR）形式募資,。
于是，香港成了奢侈品牌爭奪的新資本戰(zhàn)場,。有國際投行人士表示,，奢侈品品牌到港上市接近主要市場，將成為今后幾年的趨勢,。"米蘭站"的成功,，表明市場對奢侈品類型股票的需求，以及對內(nèi)地增長概念的歡迎,。因此,，隨后來港上市的奢侈品行業(yè)股票將會更受歡迎。
"IPO的地點(diǎn)其實(shí)就代表著我們要去的市場,。"普拉達(dá)首席執(zhí)行官Bertelli如是說,。顯然，中國內(nèi)地奢侈品市場的急劇增長,，才是奢侈品巨頭們真正的"中國企圖",。
中國企業(yè)不甘示弱
中國企業(yè)當(dāng)然不會坐視不管，在奢侈品這個新興行當(dāng)里,，有遠(yuǎn)見者已經(jīng)開始行動,。幾乎與"米蘭站"IPO同時，5月19日,，復(fù)星集團(tuán)在上海宣布,，斥資8458.8萬歐元，收購希臘時尚產(chǎn)品集團(tuán)FolliFollie集團(tuán)9.5%股權(quán),，成為該奢侈品牌最大的戰(zhàn)略投資者之一,。
無獨(dú)有偶，今年一季度,，中糧集團(tuán)旗下的中糧酒業(yè)有限公司斥資億元與法國雷沃堡酒莊簽署收購協(xié)議,，成為收購法國波爾多酒莊的首家中國葡萄酒企業(yè)。此次收購是繼收購智利十大名莊之一比斯克酒莊之后,，中糧酒業(yè)再度對海外高端生產(chǎn)型酒莊收購,。
除了對酒莊情有獨(dú)鐘，中國人還將眼光投向了意大利的老牌游艇,。不久前,，青島立行車船實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司通過旗下意大利公司以1310萬歐元的價格收購了意大利超級游艇品牌CNL，意大利媒體對此評價,，中國公司正掀起一場收購大潮,，目標(biāo)是在2008~2009年經(jīng)濟(jì)衰退中受創(chuàng)的意大利悠久品牌。
據(jù)不完全統(tǒng)計,，2010年至少有50個二,、三線國際奢侈品牌已經(jīng)易手給中國企業(yè)家。今年的國際奢侈品牌收購業(yè)務(wù)預(yù)計將大幅增加,，而收購主力則可能是來自中國的投資者,。
毫無疑問，切入奢侈品市場的最快捷徑就是收購,。4月舉行的"中歐奢侈品高峰論壇"上,，幾乎所有國際專家都認(rèn)為，中國要做出屬于自己的具有國際影響力的奢侈品牌,，還需要10年,、50年甚至100年。為扭轉(zhuǎn)這種局面,，不少中國企業(yè)開始直接收購歐美奢侈品牌,，幾乎所有的中國企業(yè)都選擇了股權(quán)投資的方式。