6月6日,，海外媒體證實,，意大利奢侈品牌集團Prada
SpA計劃通過香港首次公開募股（IPO）并將于6月24日在香港交易所上市。Prada的底氣來自其每年數(shù)億歐元的利潤,，而這正是得益于它在中國內(nèi)地,、香港及澳門等地的業(yè)務(wù)的快速增長,。
從伊夫·圣洛朗、Bally,、Cartier,、Gucci等奢侈品牌1994年首次踏入上海淮海路上中國第一家經(jīng)營國際頂級時裝的百貨商場---美美百貨,，到如今100多個國際頂級品牌正在中國市場包括二,、三線城市布局，專賣店總數(shù)已經(jīng)達到上千家,，短短不過十數(shù)年,，奢侈品隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展壯大而成長。
中國人的"炫耀"需求
《2010胡潤財富報告》稱,，中國有875000個千萬富豪和55000個億萬富豪,。中國人有錢了，可他們卻無法把存折拿出來給別人看,。而香奈兒的雙C,，路易威登的LV，巴寶麗的大方格,，則可以向別人暗示你多么地富有,。一只黑色小山羊皮和蛇皮質(zhì)地的瓦倫蒂諾手袋，表明它的女主人有自己的基金、不動產(chǎn),。如果你拿了只愛瑪仕凱利包走在街上,，那就是向人們說："我花了7000美元"。
中國的奢侈品消費者正日益成熟,，他們對品牌的期望值與5年前,、10年前已經(jīng)不可同日而語。對于那些攢幾個月工資購買一個大牌手袋的"星巴克階層",，價格最讓他們敏感,。而對視奢侈品為生活中常態(tài)消費的"勞斯萊斯階層"來說，更重視差異化的服務(wù)體驗,。
盡管中國人的奢侈品消費大部分還集中在服飾,、香水、珠寶,、手表等,，但私人度假酒店、私人飛機,、頂級家私,、藝術(shù)品投資、豪華游艇也在漸漸受到中國買家的關(guān)注,。這一變化顯示出這一消費群體已經(jīng)開始由消費奢侈品向消費奢侈生活方式轉(zhuǎn)變,。
與此同時，中產(chǎn)階層的壯大,，也使得中國的奢侈品消費從權(quán)力,、財富與關(guān)系的符號，逐漸回歸為一代人對更美好,、更有尊嚴與品質(zhì)的幸福生活的追求,。
國際機構(gòu)唱多中國
法國里昂證券最新發(fā)布的報告預(yù)測，到2020年,，中國奢侈品市場將達到近1700億歐元,，全世界44%的奢侈品將被中國人購買。
麥肯錫最新發(fā)布的研究報告指出,，中國奢侈品市場出現(xiàn)了市場總量迅速增長及消費者更加理性的雙重變化,。報告預(yù)計，到2015年,，中國將成為世界上最大的奢侈品消費國,，占全球奢侈品20%以上市場份額。
最新公布的《世界奢侈品協(xié)會2010-2011年度官方報告》則稱,，截至2010年底,，中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額已經(jīng)從2009年的94億美元攀升到2010年的107億美元,，預(yù)計將在2012年超越美國占據(jù)全球奢侈品消費額首位。
經(jīng)過十幾年的發(fā)展,，中國奢侈品市場呈現(xiàn)出不同于以往的特點,。首先，消費者呈現(xiàn)出"低齡化"特征：73%的中國奢侈品消費者不滿45歲,，45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間,。這說明"中國富豪比國外富豪平均年輕15歲，并且財富增長的速度更快,。"其次,，中國快速的城市化以及大城市以外地區(qū)的財富增長孕育了大量二、三線城市奢侈品消費者,。美國頂級奢侈品牌拉夫·勞倫總裁羅格·法拉赫最近表示,，中國二、三線城市消費者需求正在釋放,，除了在一線城市增加投入,，必須在這些地方開辟新市場,。
奢侈品巨頭IPO的"中國企圖"
5月23日,，香港本土二手名牌手袋買賣店---米蘭站，在港交所掛牌交易,。公司IPO集資2.01億港元,，公司公告顯示，其公開發(fā)售獲得超額認購2179倍,，成為港股公開認購超購?fù)酢?BR> 具備內(nèi)地奢侈品市場概念的米蘭站尚有如此表現(xiàn),，讓真正的奢侈品大腕"很有想法"。據(jù)悉,，除普拉達（Prada）,，蔻馳（Coach）也已將觸角伸向香港這一國際資本市場，準備通過首次公開發(fā)售（IPO）或香港預(yù)托證券（HDR）形式募資,。
于是,，香港成了奢侈品牌爭奪的新資本戰(zhàn)場。有國際投行人士表示,，奢侈品品牌到港上市接近主要市場,，將成為今后幾年的趨勢。"米蘭站"的成功,，表明市場對奢侈品類型股票的需求,，以及對內(nèi)地增長概念的歡迎。因此,，隨后來港上市的奢侈品行業(yè)股票將會更受歡迎,。
"IPO的地點其實就代表著我們要去的市場,。"普拉達首席執(zhí)行官Bertelli如是說。顯然,，中國內(nèi)地奢侈品市場的急劇增長,，才是奢侈品巨頭們真正的"中國企圖"。
中國企業(yè)不甘示弱
中國企業(yè)當然不會坐視不管,，在奢侈品這個新興行當里,，有遠見者已經(jīng)開始行動。幾乎與"米蘭站"IPO同時,，5月19日,，復(fù)星集團在上海宣布，斥資8458.8萬歐元,，收購希臘時尚產(chǎn)品集團FolliFollie集團9.5%股權(quán),，成為該奢侈品牌最大的戰(zhàn)略投資者之一。
無獨有偶,，今年一季度,，中糧集團旗下的中糧酒業(yè)有限公司斥資億元與法國雷沃堡酒莊簽署收購協(xié)議，成為收購法國波爾多酒莊的首家中國葡萄酒企業(yè),。此次收購是繼收購智利十大名莊之一比斯克酒莊之后,，中糧酒業(yè)再度對海外高端生產(chǎn)型酒莊收購。
除了對酒莊情有獨鐘,，中國人還將眼光投向了意大利的老牌游艇,。不久前，青島立行車船實業(yè)發(fā)展有限公司通過旗下意大利公司以1310萬歐元的價格收購了意大利超級游艇品牌CNL,，意大利媒體對此評價,，中國公司正掀起一場收購大潮，目標是在2008~2009年經(jīng)濟衰退中受創(chuàng)的意大利悠久品牌,。
據(jù)不完全統(tǒng)計,，2010年至少有50個二、三線國際奢侈品牌已經(jīng)易手給中國企業(yè)家,。今年的國際奢侈品牌收購業(yè)務(wù)預(yù)計將大幅增加,，而收購主力則可能是來自中國的投資者。
毫無疑問,，切入奢侈品市場的最快捷徑就是收購,。4月舉行的"中歐奢侈品高峰論壇"上，幾乎所有國際專家都認為,，中國要做出屬于自己的具有國際影響力的奢侈品牌,，還需要10年、50年甚至100年,。為扭轉(zhuǎn)這種局面,，不少中國企業(yè)開始直接收購歐美奢侈品牌,，幾乎所有的中國企業(yè)都選擇了股權(quán)投資的方式。