根據(jù)最新公布的《世界奢侈品協(xié)會(huì)2010—2011年度官方報(bào)告》稱,，截至2010年底,，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)從2009年的94億美元攀升到2010年的107億美元,。中國(guó)已成為全球奢侈品消費(fèi)最快增長(zhǎng)國(guó),，預(yù)計(jì)將在2012年超越美國(guó)占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。對(duì)于全球奢侈品制造商來說,，中國(guó)不僅代表著每年兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng),，更意味著未來。
奢侈品市場(chǎng)“異樣”繁榮
今年以來,，國(guó)際券商和各大咨詢研究機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布奢侈品報(bào)告,，大力唱多未來十年中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品需求。但從總體來說,，中國(guó)還處于奢侈品消費(fèi)的初級(jí)階段,，呈現(xiàn)出了不同于歐美傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的諸多特點(diǎn)。
在消費(fèi)者組成結(jié)構(gòu)上,，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)出“低齡化”特征：73%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不滿45歲,，45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間,。這個(gè)比例，在日本和英國(guó)分別為37%和28%,。在消費(fèi)途徑上,，雖然各大品牌正努力縮小中國(guó)市場(chǎng)和其他市場(chǎng)的價(jià)差，不過奢侈品的境外消費(fèi)仍占據(jù)56%的份額,，價(jià)格較低和產(chǎn)品選擇更廣仍是境外購買最重要的兩大原因,。在消費(fèi)心態(tài)上，中國(guó)很大一部分消費(fèi)者還處在顯示身份的“炫耀消費(fèi)”,。復(fù)旦大學(xué)心理研究中心主任孫時(shí)進(jìn)教授表示,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)剛剛騰飛，社會(huì)步入大眾消費(fèi)時(shí)代,，隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，國(guó)人購買力上升，人們?cè)谖镔|(zhì)追求上難免會(huì)出現(xiàn)浮躁心態(tài),。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的這種炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象，是社會(huì)發(fā)展的必然過程,，需要社會(huì)的寬容和引導(dǎo),。
二三線城市爆炸式增長(zhǎng)
中國(guó)快速的城市化以及大城市以外地區(qū)的財(cái)富增長(zhǎng)孕育了大量二三線城市奢侈品消費(fèi)者。目前,，中國(guó)的富裕階層只有30%工作和生活在北京,、上海這樣的一線城市，70%以上居住在一線城市以外,。二三線城市作為奢侈品消費(fèi)未來的主力市場(chǎng),，開發(fā)前景廣闊�,！�2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)中約有67%來自新增消費(fèi)者,，二三線城市正成為大品牌搏殺的新戰(zhàn)場(chǎng)，那里消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和消費(fèi)意愿已接近上海,、北京等一線城市消費(fèi)者,。消費(fèi)金額幾乎等同甚至超過一線城市同等收入的消費(fèi)者�,！必惗鞴竞匣锶瞬剪斨Z·蘭納表示,。
正因如此，100多個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌正在加速中國(guó)各地奢侈品市場(chǎng)的布局,，專賣店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到上千家,，除了北京、上海,、廣州等大城市,，中西部城市的分店也如雨后春筍般涌現(xiàn),。法國(guó)奢侈品牌路易·威登在中國(guó)的22個(gè)城市開了27家專賣店，其中包括長(zhǎng)沙,、西安,、青島、廈門,、無錫,、溫州等二三線城市，寧波,、杭州則云集了幾乎所有的國(guó)際奢侈品大牌,。美國(guó)頂級(jí)奢侈品牌拉夫·勞倫總裁羅格·法拉赫最近在一個(gè)奢侈品論壇上表示，中國(guó)許多二三線城市消費(fèi)者需求正在釋放,，除了在一線城市增加投入,，也必須在這些地方開辟新市場(chǎng)。
從生活用品轉(zhuǎn)向生活方式
如今中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者正日益成熟,，他們對(duì)品牌的期望值與5年前,、10年前已經(jīng)不可同日而語。以消費(fèi)內(nèi)容為例,，盡管中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)大部分還集中在服飾,、香水、珠寶,、手表等,，但私人度假酒店、頂級(jí)家私,、藝術(shù)品投資,、豪華游艇也在漸漸受到中國(guó)買家的關(guān)注。這一變化顯示出這一消費(fèi)群體已經(jīng)開始由消費(fèi)奢侈品向消費(fèi)奢侈生活方式轉(zhuǎn)變,。
與此同時(shí),，中產(chǎn)階層的壯大，也使得中國(guó)的奢侈品消費(fèi)從權(quán)力,、財(cái)富與關(guān)系的符號(hào),，逐漸回歸為一代人對(duì)更美好、更有尊嚴(yán)與品質(zhì)的幸福生活的追求,。正是這種追求,，讓中國(guó)人無論是生活品質(zhì)還是時(shí)尚品位都更密切地與世界接軌，甚至在某些方面引領(lǐng)世界,。北京大學(xué)奢侈品管理項(xiàng)目總監(jiān)嚴(yán)峻認(rèn)為,，日益壯大的中產(chǎn)階層是中國(guó)奢侈品消費(fèi)的重要力量，“他們來自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),，是具有高消費(fèi)能力,、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力的社會(huì)中堅(jiān)分子,。他們講究品牌消費(fèi)，樂于接受新事物,，注重生活的品位和質(zhì)量,，目的性更強(qiáng)，忠誠(chéng)度更高,，消費(fèi)力更大,，理性且成熟�,！�