和20年前北京亞運(yùn)會(huì)的全民參與相比,，有很多人不知道廣州耗費(fèi)巨資舉辦亞運(yùn)會(huì)，這形成了鮮明對(duì)比,。那么在舉辦了奧運(yùn)會(huì)之后,，亞運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)還有價(jià)值嗎,？
廣州亞運(yùn)會(huì)體育館
高610米的廣州新電視塔,，新建,、改建70個(gè)比賽場(chǎng)館，超過(guò)1200億元人民幣的投資……廣州把亞運(yùn)會(huì)的等級(jí)提升到奧運(yùn)會(huì)的高度,。但在距亞運(yùn)會(huì)開幕
還有4天的時(shí)候，除廣州外,，全國(guó)其他地方亞運(yùn)會(huì)的氣氛仍然難覓蹤影,，甚至有很多人仍然不知道廣州舉辦亞運(yùn)會(huì)，更不知道亞運(yùn)會(huì)的開幕日期——11月12日。
這和20年前北京亞運(yùn)會(huì)的全民參與相比,，形成鮮明對(duì)比,。那是中國(guó)第一次舉辦綜合性國(guó)際體育大賽，而且在一個(gè)特殊的年份里,，亞運(yùn)會(huì)還帶有了政治意義,。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明回憶說(shuō)：“那是一場(chǎng)愛國(guó)主義的全民狂歡，‘熊貓盼盼’和《亞洲雄風(fēng)》一夜之間走進(jìn)千家萬(wàn)戶,；開幕式當(dāng)天,，全國(guó)各大
學(xué)校紛紛放假；大街小巷里到處都是‘節(jié)約一分錢,，捐給亞運(yùn)會(huì)’的標(biāo)語(yǔ),；183塊金牌的紀(jì)錄更是讓全體國(guó)人歡欣鼓舞，奔走相告,�,！�
20年后的廣州亞運(yùn)會(huì)，別說(shuō)在全國(guó)范圍內(nèi),，就算是在廣東省內(nèi),，也少人問(wèn)津。廣州人和廣州媒體天天在批評(píng)亞運(yùn)擾民,、大興土木,、鋪張浪費(fèi)，甚至
大搞形象工程,，存有安全隱患,。為此，廣州市委書記和市長(zhǎng)公開向市民作揖道歉,，并接受市民意見,，放棄對(duì)部分路段由原有柏油路面改為花崗巖的改擴(kuò)建工程。在深
圳,，甚至看不到一處亞運(yùn)標(biāo)語(yǔ),，深圳正在忙著自己的2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)。
那么,，廣州耗費(fèi)巨資舉辦亞運(yùn)會(huì)的目的是什么,？特別是在中國(guó)已經(jīng)舉辦了奧運(yùn)會(huì)之后，亞運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)還有價(jià)值嗎,？
“廣州舉辦亞運(yùn)會(huì)有兩個(gè)目的,，第一，擴(kuò)大廣州的知名度,�,？赡芎芏嗳苏J(rèn)為廣州已經(jīng)有了足夠的知名度,，但其實(shí)，這只局限于國(guó)內(nèi),，在亞洲范圍內(nèi),，
特別是中亞、西亞,，對(duì)廣州的了解還很少,。第二，通過(guò)舉辦亞運(yùn)會(huì),，提高廣州的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城區(qū)發(fā)展,。廣州在這方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，1987年在廣州舉行第
六屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì),，廣州為此在緊靠舊城東部的天河機(jī)場(chǎng)舊址規(guī)劃建設(shè)了天河體育中心,。這個(gè)項(xiàng)目推動(dòng)了廣州城市功能的東進(jìn)，促成了廣州城市空間結(jié)構(gòu)的突破,，‘天
河新區(qū)’形成,，最終成為廣州新的中心。2001年的十運(yùn)會(huì)則促成了廣州東圃地區(qū)的建設(shè),，新廣州就此形成,。”廣州市委宣傳部副部長(zhǎng),、廣州亞組委宣傳部部長(zhǎng)羅
京軍說(shuō),，“廣州舉辦2010年亞運(yùn)會(huì)則以廣州南部的番禺為主要區(qū)域，一個(gè)日益龐大的廣州需要多個(gè)中心功能區(qū),�,！�
致力于城市發(fā)展的萬(wàn)科公司總裁郁亮認(rèn)為，這是廣州的成人禮,�,！爸袊�(guó)幾大城市陸續(xù)進(jìn)入成人禮階段，北京奧運(yùn)會(huì),、上海世博會(huì),、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì),。當(dāng)然,，舉辦成人禮是需要花錢的，花大量的錢,�,！�
但仍然有很多批評(píng)的聲音，比如認(rèn)為過(guò)多的場(chǎng)館建設(shè)在亞運(yùn)會(huì)結(jié)束之后將因?yàn)闊o(wú)法運(yùn)營(yíng)而遭遺棄,。這是世界各國(guó)舉辦大型體育賽事面臨的共同難題,。
在體育競(jìng)技領(lǐng)域,，亞運(yùn)會(huì)的價(jià)值也存有很多質(zhì)疑,。前國(guó)家體育總局局長(zhǎng)袁偉民就曾表示過(guò),，對(duì)中國(guó)軍團(tuán)來(lái)說(shuō)，在亞運(yùn)會(huì)的所有比賽中,，其實(shí)只有一場(chǎng)
比賽最重要,，即中國(guó)男籃最后的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)。前中國(guó)跳水名將高敏更是戲言：“對(duì)中國(guó)隊(duì)員來(lái)說(shuō),，參加亞運(yùn)會(huì)甚至不需要派出最強(qiáng)陣容,，就可以輕松獲取金牌�,！毙�
浪網(wǎng)總編輯陳彤也表示：“亞運(yùn)會(huì)對(duì)媒體的價(jià)值在哪里呢,？每天中國(guó)隊(duì)都要奪取20多枚金牌，審美疲勞使得亞運(yùn)會(huì)對(duì)公眾缺乏吸引力,。因此,，我們還有必要報(bào)道亞
運(yùn)會(huì)嗎？”
不報(bào)道顯然是不可能的,。特別是在廣州也學(xué)習(xí)北京奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)交通限行,，甚至公交免費(fèi)，舉全市,、全省,、或許乃至全國(guó)之力的情況下。
所以,，在這種情況下,，出現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象——盡管亞運(yùn)會(huì)無(wú)人關(guān)注，但其贊助價(jià)值反而凸顯,。比如作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴的安踏,，在2009
年-2012年的四年間將為中國(guó)體育代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，這其中包括冬奧會(huì),、亞運(yùn)會(huì),、倫敦奧運(yùn)會(huì)等11項(xiàng)賽事。安踏董事局主席兼CEO丁世忠說(shuō)：“廣州亞
運(yùn)會(huì)的曝光度和商業(yè)價(jià)值甚至不輸倫敦奧運(yùn)會(huì),，因?yàn)檫@是四年間在中國(guó)本土舉行的惟一一項(xiàng)綜合性大型體育賽事,。”安踏執(zhí)行副總裁鄭捷預(yù)計(jì),，中國(guó)代表團(tuán)將能奪取
200枚左右的金牌,，即伴隨著中國(guó)軍團(tuán)的奪金進(jìn)程，安踏也將200次登上亞運(yùn)最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái),。
亞運(yùn)會(huì)贊助商更是如此,。中央電視臺(tái)體育節(jié)目中心主任江和平介紹,，屆時(shí)央視將動(dòng)用1套、5套,、7套,、高清頻道和中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)
(CNTV)，以全媒體的形式立體轉(zhuǎn)播亞運(yùn)會(huì),，轉(zhuǎn)播力度為歷屆之最,。無(wú)人關(guān)注的亞運(yùn)會(huì)在央視的壟斷播出下，收視率將得到充分保證,。因?yàn)樵趯脮r(shí)全頻道轉(zhuǎn)播亞
運(yùn)會(huì)的浪潮中,，觀眾沒(méi)有其他內(nèi)容可選。
所以,，歷史規(guī)模最大,、參與人數(shù)最多的廣州亞運(yùn)會(huì)，還創(chuàng)造了贊助商和贊助金額超越歷屆的紀(jì)錄,。廣州亞運(yùn)會(huì)簽約贊助商49個(gè),，贊助金額是上屆多哈亞運(yùn)會(huì)的5倍、釜山亞運(yùn)會(huì)的3.5倍,。