任何一次商業(yè)創(chuàng)新都只能帶來暫時的領(lǐng)先,，只有建立在競爭優(yōu)勢基礎(chǔ)之上的持續(xù)創(chuàng)新,，才是成就偉大企業(yè)之路。
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作者：（美）邁克爾·波特
出版社：中信出版社 |
波特教授是享譽全球的管理大師,，是戰(zhàn)略管理領(lǐng)域的開拓者,、泰斗，其戰(zhàn)略思想影響至深,，迄今依然是商學院最受歡迎的戰(zhàn)略分析工具之一,。在中歐國際工商學院EMBA學員的小組課題報告中,，波特教授的分析框架當仁不讓成為首選。中歐辦學至今近20年來無不如此,，足見大師作品歷久彌新的經(jīng)典價值,。
為何波特的戰(zhàn)略思想如此受歡迎？我想大概有以下幾條理由,。第一,，他的戰(zhàn)略思想將復(fù)雜的競爭現(xiàn)象精簡為通俗易懂的思維模型，企業(yè)家聽了就能理解,，拿過來就可以應(yīng)用,。第二，在看似樸素的方法背后,，是他驚人的洞察力,。盡管現(xiàn)實世界紛繁蕪雜，商業(yè)創(chuàng)新層出不窮,，但其戰(zhàn)略分析均可適用,。即便前幾年風靡一時的《藍海戰(zhàn)略》，也是在波特戰(zhàn)略理論基礎(chǔ)上的創(chuàng)新與延展,。第三,，盡管在現(xiàn)實世界的管理決策中，企業(yè)家未必能夠完全按照波特的分析方法去制定戰(zhàn)略,，但這并不影響企業(yè)家對波特戰(zhàn)略的鐘愛,。因為，波特戰(zhàn)略總是能幫助他們更加有條理地去思考,、總結(jié)問題,，也可以更好地把自己的戰(zhàn)略意圖與同事們交流和分享。
波特之所以能做到以上幾點,，其中一個重要原因是他對案例的運用,。在每一個戰(zhàn)略步驟和環(huán)節(jié)，波特都借具體案例加以闡釋和說明,，這使讀者感覺非常受用,。當然，更重要的是波特教授獨特的個人經(jīng)歷：第一,，他先取得MBA（工商管理碩士）學位,，再拿到經(jīng)濟學博士學位，MBA的經(jīng)歷讓他的研究始終圍繞現(xiàn)實世界運轉(zhuǎn),；第二,，他不是學管理出身，而是經(jīng)濟學博士，經(jīng)濟學的特點在于抽象的總結(jié),，經(jīng)濟學訓練賦予了波特化繁為簡的功力,；第三，他26歲就執(zhí)教于以案例教學法聞名世界的哈佛商學院,，這進一步強化了他與現(xiàn)實世界的聯(lián)系,。波特教授的這些成功因素，是值得如今的商學院教授們認真借鑒的,。
對中國的一些企業(yè)家而言,，《競爭優(yōu)勢》及《競爭戰(zhàn)略》等“競爭”系列叢書是特別需要補課的好教材。企業(yè)家往往熱衷于制定宏大的戰(zhàn)略,，這聽起來很刺激,、很有成就感，但真正讓一家企業(yè)走向持久成功的,，不是戰(zhàn)略宏圖,，而是戰(zhàn)略背后的能力、執(zhí)行力,，即競爭優(yōu)勢,。“一流的戰(zhàn)略+二流的執(zhí)行”,，往往比不上“次佳的戰(zhàn)略+一流的執(zhí)行”,。原因很簡單，任何戰(zhàn)略,，無論你多么超前,，都會吸引新的進入者。先發(fā)者建立起難以模仿的競爭優(yōu)勢,，才是成功的關(guān)鍵,。在中國這樣一個過去30年年均GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）增長率高達9.8%的市場,，有那么一些企業(yè)家總是在追逐機會,，而缺乏打造競爭優(yōu)勢的耐心和恒心。因此,，我們看到了太多的流星企業(yè),，各領(lǐng)風騷三五年。
《競爭優(yōu)勢》是《競爭戰(zhàn)略》的姊妹篇,，如果企業(yè)家只學習后者而遺漏了前者,，無疑是只學到了表面功夫。中國企業(yè)需要認真學習波特的這套“競爭”系列叢書,，其迫切性還與當下的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型有關(guān),。中共十八屆三中全會提出的全面改革方案，開啟了中國經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型的大幕。轉(zhuǎn)型對企業(yè)而言意味著新的競爭環(huán)境,。經(jīng)濟增速將從高速變?yōu)橹懈咚�,，原來的勞動力成本�?yōu)勢進一步下降，人口結(jié)構(gòu)迎來劉易斯拐點,，經(jīng)濟從投資推動轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動,，以上海自貿(mào)區(qū)為標志的對外開放進一步升級……顯然，企業(yè)未來的成功將不能繼續(xù)簡單地依賴低成本優(yōu)勢和經(jīng)濟高速增長帶來的投資機會,。轉(zhuǎn)型的根本出路在于創(chuàng)新,，創(chuàng)新將是成就未來贏家的不二法寶。但任何一次商業(yè)創(chuàng)新都只能帶來暫時的領(lǐng)先,，只有建立在競爭優(yōu)勢基礎(chǔ)之上的持續(xù)創(chuàng)新,，才是成就偉大企業(yè)之路。我鄭重推薦這套叢書,，希望企業(yè)家們潛心細讀,，一定會有令你感到驚喜的收獲與頓悟。
(作者為中歐國際工商學院院長,，上海數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)金融研究中心主任）
