作
者：（以）亞里·拉登伯格,、（加）夏羅默·邁特爾
出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
內(nèi)容簡介：
這是一本故事書,，卻全面地解答了創(chuàng)新研究領(lǐng)域最難的問題“How to
do”,。
“我沒有靈感/創(chuàng)意了,，該怎么辦？”當(dāng)你被想象力掣肘于創(chuàng)新時(shí),，萬能的“天使推拉推神”會(huì)帶你踏入一條通向創(chuàng)新天堂的電梯,。
以色列最著名的廣告大師亞里，在一次廣告創(chuàng)意過程中,，意外地發(fā)現(xiàn)了“天使推拉推神”,，天使帶來激發(fā)創(chuàng)新與想象力的推拉推創(chuàng)新方法。就像攝影廣告中常用的拍攝手法,，將思維的“鏡頭”推進(jìn)（Zoom
in）,、拉出（Zoom out）、再推進(jìn)（Zoom
in）,，便產(chǎn)生了創(chuàng)新與創(chuàng)意,。
以色列最著名的創(chuàng)新研究專家夏羅默用古今藝術(shù)家、文學(xué)大師,、科技界大佬,、行業(yè)公司翹楚的創(chuàng)新結(jié)果驗(yàn)證了推拉推創(chuàng)新方法的正確性與實(shí)施要點(diǎn)。通過本書,，你將看到達(dá)芬奇,、畢加索、柴可夫斯基,、披頭士樂隊(duì),、彼得德魯克、伊夫圣羅蘭,、比爾蓋茨,、史蒂夫喬布斯、M&M's巧克力,、3D打印,、戴爾公司、IDEO公司……創(chuàng)新的本質(zhì)與實(shí)現(xiàn)途徑,。
“創(chuàng)新不是技術(shù),，是藝術(shù)”，技術(shù)有界，藝術(shù)無邊,；技術(shù)是有明確規(guī)則和邊界的一系列標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，而每一次創(chuàng)新都是打破現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的一場革命,。推拉推創(chuàng)新方法能讓每一個(gè)人,，在理性標(biāo)準(zhǔn)的三步之內(nèi)，身在凡世,，思維無疆,；打破邊界，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,。
神奇嗎,？讀完本書，你會(huì)覺得,，下一個(gè)創(chuàng)新,，已經(jīng)離你不遠(yuǎn)……
作者簡介：
亞里·拉登伯格（Arie
Ruttenberg）曾是KesherBarel公司的合伙人，該公司是以色列最大的廣告公司,，2005年,，亞里將它賣給了全球最著名的廣告公司麥肯廣告公司（McCann
Erickson）。如今,，該公司已經(jīng)成為以色列最頂尖的廣告公司,，在全球廣告業(yè)中舉足輕重。同年,，57歲的亞里退休了,，但他沒有閑下來，而是決定做一件對自己來說意義非凡的事,，那就是發(fā)動(dòng)一場思維革命,，讓人們在這個(gè)人均壽命不斷增長的社會(huì)，適應(yīng)現(xiàn)代的生活方式,�,！拔覀兲幵谝粋�(gè)新時(shí)代的起點(diǎn)”這個(gè)觀點(diǎn)十分新穎，為此他寫了一本書,，起名為《人活兩次》（People
Live Twice）,，并同幾個(gè)朋友成立了一家公司——“50歲俱樂部”（Club
50），來實(shí)現(xiàn)這一愿景,。公司的發(fā)展非常成功,，亞里繼續(xù)投入工作，幫助那些年過50的人開創(chuàng)自己的第二事業(yè),。
亞里繼續(xù)經(jīng)營著“50歲俱樂部”,，并將業(yè)務(wù)延伸到了社會(huì)交際、金融服務(wù)、健康服務(wù),、休閑服務(wù)等領(lǐng)域,，為此他還創(chuàng)建了網(wǎng)站，發(fā)表電子報(bào),，拓展了手機(jī)通信,，創(chuàng)辦了雜志。
2008年,，亞里同心理學(xué)家卡羅特倫格（Carlo
Strenger）一起發(fā)布了新書《為什么不再活一次》（Why Not Live Twice）,。亞里十年前出版的希伯來語兒童插畫讀物《不OK也沒關(guān)系》（It's
OK Everything's Not OK）如今也有了英譯本。