作
者：（美）特勞特,，（美）里夫金 著，馬琳,，施軼 譯
出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
內(nèi)容簡介：
《新定位》是特勞特對定位理論的一次最有力補充,。特勞特認(rèn)為，營銷戰(zhàn)爭的終極戰(zhàn)場是消費者的大腦,，你能夠更好地理解大腦的運作機制,，就能夠更好地理解定位的作用方式。因此,，在《定位》的基礎(chǔ)上,，本書的第一部分新增了有關(guān)這方面的大量信息，并結(jié)合許多心理學(xué)家的觀點,，讓這一部分更為科學(xué),、客觀。
《新定位》利用6大案例揭示變化與危機之下的新定位,。在當(dāng)今高速發(fā)展的世界中,，變化已成為日益重要的因素，這也是特勞特早期的定位理論沒有涉及的方面,。因此,，本書第二部分將著重討論“新定位”，以及如何進(jìn)行新定位。
《新定位》中,，特勞特結(jié)合25年營銷經(jīng)驗,，首度提出“新定位的藝術(shù)”，直擊企業(yè)實戰(zhàn)中的關(guān)鍵問題,。
作者簡介：
�,。溃┙芸�?特勞特
定位之父，全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家,，被摩根士丹利推崇為高于邁克爾?波特的戰(zhàn)略家,。
美國最負(fù)盛名的國際營銷咨詢公司——特勞特全球伙伴公司（Trout & Partners
Ltd.）總裁。該公司在全球26個國家設(shè)有分公司,，并為IBM,、西南航空、惠普,、寶潔等多家公司提供戰(zhàn)略咨詢,。2001年，定位理論壓倒菲利普?科特勒,、邁克爾?波特,，被美國營銷協(xié)會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。
�,。溃┦返俜�?里夫金
品牌命名專家,，特勞特全球伙伴公司長期合伙人。曾與杰克?特勞特合著《簡單的力量》,、《與眾不同》等,。
里夫金合伙有限責(zé)任公司(Rivkin
& Associates Inc.)創(chuàng)始人，從事營銷和傳播咨詢,�,？蛻舭ǹǚ蚴称贰娚偷佘侥岬�,。