作 者：欒玲 著
出 版 社：機械工業(yè)出版社
內(nèi)容簡介：
這是一本能有效指導企業(yè)如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時代建立強有力品牌的實踐指南。本書以蘋果品牌的核心價值、品牌定位,、品牌命名,、品牌個性,、品牌文化內(nèi)涵、品牌建設和品牌推廣為主線，從品牌設計的專業(yè)角度，系統(tǒng)地講解了蘋果品牌建設的過程和方法,，對廣大企業(yè)具有非常重要的啟發(fā)和指導意義,。本書在講述蘋果品牌建設時，還表達了“觸一點以動全局”的思想哲學,，這是整本書的靈魂,。
本書分為五部分。第一部分：蘋果品牌核心的來源,，從蘋果現(xiàn)任CEO與喬布斯個性矛盾開始,，引來喬布斯的品牌思想，再談到喬布斯的品牌思想中的創(chuàng)新,，由此展開蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新的分析,，直到引出蘋果產(chǎn)品品牌的核心來源是從產(chǎn)品創(chuàng)新精神中產(chǎn)生，重點在蘋果操作系統(tǒng)界面,。第二部分：蘋果品牌核心價值,，說明了喬布斯如何確定蘋果品牌核心價值,，如何確定蘋果的品牌定位,，以及喬布斯對于蘋果品牌的重要性。第三部分：蘋果品牌建設,，基于企業(yè)所需要的品牌設計項目規(guī)劃進行闡述,，介紹了蘋果品牌設計項目的優(yōu)點，以及整個品牌體系建設需要注意的細節(jié),。第四部分：蘋果品牌推廣,，當一個品牌建設完成之后，品牌推廣同等重要,，甚至更加重要,，在這方面蘋果仍然以用戶體驗為核心，同時產(chǎn)生了新媒體,。第五部分：蘋果品牌展望,，這一部分是本書的結(jié)束語，說明品牌文化對品牌建設與企業(yè)經(jīng)營的重要性,，還說明現(xiàn)任蘋果CEO對于蘋果的重要性,。
作者簡介：
欒玲
資深品牌設計師，現(xiàn)任恒益隆豐（北京）科技有限公司CEO兼鸞鈴軟件品牌設計中心設計總監(jiān),，擅長軟件產(chǎn)品的品牌設計和界面設計,，對品牌設計有系統(tǒng)且深刻的認識，經(jīng)驗十分豐富,。創(chuàng)造性地提出了“軟件產(chǎn)品形象設計系統(tǒng)“（SPIS）概念,。曾經(jīng)服務的客戶包括美國PAYLESS、蘋果總代理,、中國石油天然氣集團,、中國航天集團、中國科技部、中國科學院,、兆維集團公司,、樂凱集團、大唐集團公司,、中國網(wǎng)通,、清華大學、天方藥業(yè)集團等國內(nèi)外高新科技信息技術(shù)企業(yè),。IT科技博客“最I(lǐng)T品牌行銷網(wǎng)”創(chuàng)始人,。
個性浪漫開朗、古靈精怪,、堅定純粹,；思想深隧，思迥異,，做不同,；愛好藝術(shù)和創(chuàng)作，藝術(shù)風格清新,、簡潔,、大氣、細膩,、創(chuàng)意獨特,；將中國的國學文化與西方的簡約文化緊密結(jié)合，融兩者精華于一體,。