2005年,，蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯發(fā)布了最新款的iPod,。這款作品后來被證明是顛覆全球唱片工業(yè)霸權(quán)的革命性產(chǎn)品。當然,，iPod推出的受害者絕不僅僅是那些唱片業(yè)巨頭,，名為Odeo的一家播客公司不得不沮喪的承認，由于iPod附帶了播客功能,，這讓Odeo的存在變得毫無意義,。
到了2006年初，Odeo已進入山窮水盡的地步,，公司創(chuàng)始人諾阿·格拉斯和埃文·威廉姆斯不得不努力尋找新的發(fā)展方向,。他倆與Odeo的其他職員翻來覆去討論著，群體智慧的成果是,，形成了借助手機互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供狀態(tài)和信息發(fā)布功能的創(chuàng)意,。諾阿翻遍辭典，用給這個創(chuàng)意起了個名字“Twitter”：一種鳥發(fā)出的輕輕的啾鳴聲,。
需要說明的是,，無論是諾阿,、埃文還是當時參與討論的其他人，都未能想到Twitter再后來會在全球范圍內(nèi)掀起的使用狂潮,，以及社會風(fēng)潮,。Twitter只是Odeo公司病急亂投醫(yī)尋求活路的試驗，沒有人能夠想得那么遠,，沒有人是在認真閱讀自然哲學(xué),、數(shù)論、社會心理學(xué)和互聯(lián)網(wǎng)法則之后提出了完整創(chuàng)意,。從這個意義上講,，Twitter初創(chuàng)期、Odeo公司那幾年的歷史,，對于總結(jié)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)驗的可借鑒意義是很低的,。
從《紐約時報》科技和商業(yè)版專欄作家尼克·比爾頓撰寫的《孵化TWITTER：從蠻荒到IPO的狂野旅程》一書來看，從Odeo到Twitter,，這家公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展歷程可謂混亂,。Twitter誕生后，被公認為一款新型移動社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,，但究竟應(yīng)該采用什么樣的架構(gòu),，設(shè)計哪些功能，以何種方式和速度響應(yīng)用戶,，在很長時間內(nèi)都是無解的問題,。Twitter而不是同期誕生的其他社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，大獲成功,，跟這家公司的執(zhí)掌團隊作出了什么重要決定的關(guān)系實際并不大,，而更在于是Twitter而不是其他應(yīng)用迎合了2007年起所掀起全球政治、社會,、文化劇變——Twitter限制字數(shù)為140字,，也恰恰迎合了而今變得越來越懶惰的用戶表達自我的簡化式需求。
《孵化TWITTER：從蠻荒到IPO的狂野旅程》這本書可以告訴我們的是,，執(zhí)掌團隊對Twitter急速發(fā)展所起到的更大作用,，其實體現(xiàn)在幾任CEO都謝絕了包括Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格、美國前副總統(tǒng)戈爾以及更早之前雅虎等業(yè)內(nèi)巨頭的收購邀請,。這一點可以說明Twitter公司的領(lǐng)導(dǎo)者很有遠見,，看好本公司產(chǎn)品的價值嗎？那也未必,，Twitter公司的董事會和幾任CEO頻繁陷入人事紛爭,，陰謀（政變）、罷黜,、驅(qū)逐一環(huán)接著一環(huán),，如此精彩的宮斗劇在其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭創(chuàng)業(yè)期是很難讓人見到的,。這種情況下，盡管外界（主要是硅谷風(fēng)投企業(yè)和華爾街）對Twitter趨之若鶩,，但Twitter公司很難拿出誠意和精力去洽談引進投資,。Twitter在估值超過2.5億乃至更高的時候，業(yè)務(wù)收入都還是0,，也跟其公司內(nèi)部頻繁內(nèi)斗有關(guān)；陰差陽錯的是,，這反而提高了Twitter作為投資對象待價而沽的吸引力,。如此的事實結(jié)果，恐怕要讓那些勤勤懇懇經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的同行欲哭無淚,。商業(yè)就是這樣,，沒有所謂的公平定律，沒人保證勤勉的結(jié)果就是巨大回報,，反之亦然,。
尼克·比爾頓在這本書的末尾處寫道，“Twitter的成功上市,，不僅標志著那個蠻荒時代的結(jié)束,，也為那個與金錢、權(quán)力,、友情與背叛糾纏在一起的故事畫下了一個句號,。”Twitter和它的用戶們,、投資者們開啟了一個新篇章,，但商業(yè)的不公平性仍將在這樣那樣的個例故事中流露，這或許就是企業(yè)家和投資人最懼怕的不確定性,。Twitter成為了不確定性利好的寵兒,，《孵化TWITTER：從蠻荒到IPO的狂野旅程》這本書擊穿了商業(yè)讀物、各類傳記慣常的虛假因果邏輯,，袒露了技術(shù),、商業(yè)、人性真實而殘酷的一面,。創(chuàng)業(yè)家們,，投資家們要對此有足夠的心理準備。