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第二章 信息的質(zhì)量 　　用戶在社交網(wǎng)絡“創(chuàng)造/分享——>瀏覽——>互動”一連串動作中,，創(chuàng)造和分享是最重要的,。信息一旦被發(fā)布出來,，即已經(jīng)擁有自身的生命力,，發(fā)生的作用或大或小,，引起的轉(zhuǎn)發(fā)及覆蓋的人群也大小不一,，即使同一人用不同的表述方式,，也會有著截然不同的效果差異,。 　　引發(fā)作用差別的細微因素在背后默默地發(fā)生著作用,，其中最主要的就是情感,。熱點事件因此而起，人們圍觀參與令自己開心或憤怒的事情,，也由此產(chǎn)生了許多無聊的“自娛現(xiàn)象”,。當信息縱橫流動開來,，會將一個個原本分割獨立的社交網(wǎng)絡連成整體，論壇與微博,、微信在某種意義上成為同一事物的不同映射,。 　　業(yè)界對社交網(wǎng)絡的理解最早也是從信息環(huán)節(jié)開始建立。比如微博,，僅“媒體屬性“的認知,，就已經(jīng)協(xié)助奠定出新浪微博在業(yè)界的影響。大批市場營銷公司也悄然留意到這一點并充分利用,，催生出了新興伴生的微博營銷分支,。 　　信息本身是簡單的，單薄到以至于一條消息只能承載企業(yè)一個訴求,，不管是獲得流量還是轉(zhuǎn)化購買,。但隨著互動的延續(xù)，單條信息的承載能力又會悄然增加,，完成初期所不能完成的職能。另外,，信息也在不斷自我進化,，通過讓自己變得不斷豐富，讓用戶和企業(yè)的消費,、使用的過程變得更簡單,。這些變化，反過來也開始影響到正在利用社交網(wǎng)絡的那些應用,。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 頁