經(jīng)濟學(xué)大師米爾頓·弗里德曼生前向來反感企業(yè)社會責(zé)任的提法,，在他看來,，企業(yè)只有一種社會責(zé)任，即為股東賺取盡可能多的利潤,。弗里德曼本人和追隨他的一些經(jīng)濟學(xué)家還具體論證了,，為什么賦予企業(yè)過多的道德使命是行不通的,。
資本主義經(jīng)濟史上，一代代企業(yè)家,、銀行家同時都兼有慈善公益贊助者的身份,，但后一種身份是以個人社會責(zé)任體現(xiàn)的，并不影響企業(yè)家利潤,、銀行家收益建立在殘酷壓榨甚至欺詐的基礎(chǔ)之上,。這頗能印證弗里德曼的斷言。而在近年來,，歐美國家出現(xiàn)了踴躍的可持續(xù)消費公民行動,，環(huán)保、勞工組織經(jīng)多年宣傳,，成功建構(gòu)了“生態(tài)消費”和“公平消費”的議程,，倒逼作為品牌商的跨國公司實現(xiàn)供應(yīng)鏈的綠色化和公平化。消費者愿意為之付出稍高的購買價格,，同時解決了外包到發(fā)展中國家的環(huán)境污染和“血汗勞工”等問題,。與之同時，許多經(jīng)濟學(xué)家,、生態(tài)學(xué)家甚至營銷專家探討指出,，有道德的經(jīng)濟全球化是可行的——我們能否說，弗里德曼的判斷已經(jīng)失效了嗎,？
經(jīng)濟學(xué)家柯納·伍德曼幾年前曾出版了他的第一本通俗作品《與全世界做生意》,。這本書講述了他是如何辭掉倫敦的金融工作，踏上環(huán)球做買賣從而走遍四大洲,，對經(jīng)濟全球化的覆蓋廣度形成直觀認(rèn)識的故事,。《與全世界做生意》還被英國第四頻道拍攝為電視系列片,，非常形象的反映了經(jīng)濟全球化的活力和深遠(yuǎn)作用�,？录{·伍德曼的新作《與全世界做生意II：你買的是什么》同樣還是著眼于經(jīng)濟和貿(mào)易全球化,，關(guān)注點卻轉(zhuǎn)向了公民行動驅(qū)動形成的道德認(rèn)證對供應(yīng)鏈的真實影響。
為了寫作《與全世界做生意II：你買的是什么》,，柯納·伍德曼走訪了中國,、老撾,、剛果、阿富汗,、尼加拉瓜,、坦桑尼亞和科特迪瓦，深入了解了經(jīng)道德認(rèn)證的咖啡,、海鮮,、蘋果手機、服裝等產(chǎn)品（或其原料）的生產(chǎn)和貿(mào)易過程,。走訪探詢的結(jié)果是,，弗里德曼的判斷很大程度上沒有過時，相當(dāng)多道德認(rèn)證項目本質(zhì)上只是“漂綠”行為,，跨國公司及其貿(mào)易商,、生產(chǎn)商、原料供給商盡管表現(xiàn)出了承擔(dān)廣泛社會責(zé)任的決心,，實質(zhì)的改變卻并不多：環(huán)境污染,、“血汗勞工”問題依舊，道德認(rèn)證甚至被當(dāng)做一種采購砍價的口實而進(jìn)一步惡化了勞動環(huán)境,；歐美國家消費者為經(jīng)道德認(rèn)證的產(chǎn)品所支付的溢價,，也沒有落入發(fā)展中國家工人和農(nóng)戶手中，變成了公平貿(mào)易組織收取的認(rèn)證費用……
在尼加拉瓜的一條海產(chǎn)品出產(chǎn)最為豐富的海岸線,，產(chǎn)量不斷增加,，大量潛水捕撈員都在增加潛水捕撈的次數(shù)，這一切換來的結(jié)果卻是勞動者越來越窮,，能得到的報酬越來越低,，以至于上演了“漁民吃不起魚”的怪誕場景。致殘致死事故也時有發(fā)生,。尼加拉瓜海鮮多銷往美國,，由美國幾家頂級海鮮進(jìn)口商承攬，后者均加入了抵制深潛捕撈的公平貿(mào)易道德認(rèn)證,，還宣稱為海洋生態(tài)保護(hù)投入了巨資,。在《與全世界做生意II：你買的是什么》書中，還記述指出,，與尼加拉瓜海岸線相類似的情況,，還出現(xiàn)在加納的可可種植田、蘋果手機的中國生產(chǎn)企業(yè)等全球許多角落,。品牌商收獲了好名聲,，生產(chǎn)商和貿(mào)易商賺到了錢，消費者似乎也更為心安理得,，“生態(tài)消費”和“公平消費”卻變成了一紙空文,。
柯納·伍德曼在剛果的走訪,，可以用驚險來形容。剛果這個戰(zhàn)亂頻頻,、人權(quán)紀(jì)錄糟糕的國家,，向世界出口錫礦產(chǎn)品，也因此被納入到政治層面更高的“公平生產(chǎn)”議程,，從聯(lián)合國到歐美國家,，普遍呼吁甚至頒布法令禁止與剛果開展任何貿(mào)易�,？录{·伍德曼曾以為這種禁令是合乎道德的,，但在剛果的土地上，他目睹到的真實情況卻是,，當(dāng)?shù)厝嗣癯瞬傻V并經(jīng)出口換來聊以糊口的糧食,，別無其他生活來源；聯(lián)合國和大國越是因為人權(quán)理由而對剛果實施制裁封鎖,，貿(mào)易商就越能卡緊采購價格,，采礦者所能得到的收入就越低，就更容易促成人們舍棄正當(dāng)職業(yè)去鋌而走險,，給這個國家的新添上一筆不光彩的人權(quán)紀(jì)錄,。
柯納·伍德曼希望，歐美等國家的大企業(yè),、公民組織,、消費者特別是前者，為“生態(tài)消費”和“公平消費”付出更多更深入的努力而不是現(xiàn)在這樣停留于表面,。消費者的群體選擇產(chǎn)生的影響力,，品牌商、貿(mào)易商等大企業(yè)主導(dǎo)全球生產(chǎn)與貿(mào)易的實際權(quán)力,，足以重塑看似復(fù)雜的貿(mào)易關(guān)系網(wǎng),。他在書的末尾提出，大企業(yè)完全有能力控制供應(yīng)鏈的薄弱環(huán)節(jié),，不要因為采購或外包鏈條過長就虛化道德責(zé)任,。
他的這番期待，在當(dāng)下可謂歐美國家消費者和公民組織的共識,。即便這不能在短期內(nèi)完全變?yōu)楝F(xiàn)實,，也必然會向經(jīng)濟全球化的供應(yīng)鏈傳遞更大的壓力。這當(dāng)然會對中國的貿(mào)易商和外包企業(yè)提出更高的要求,。