據(jù)報道,，剛剛過去的這個十一黃金周，除了旅游市場特別火爆之外,，還有就是圖書市場,，網(wǎng)絡(luò)書店目前還是欣欣向榮的一番景象，尤其是十一黃金周期間,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)掛出了“萬種童書三九折,，四九折，五九折”,、“萬種圖書滿100元減20元”的廣告,；京東商城也號稱“清倉爆甩，10萬圖書五折封頂”,。在實體書店中,，形形色色的折扣價也層出不窮。究竟折扣打到什么樣的程度,？為什么會有這樣的促銷的活動,，記者也采訪了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場部高級經(jīng)理于萌：
于萌：十一我們也做了相關(guān)的促銷，就是帶上好書去旅行,。因為十一有很多朋友都要出去旅行,，現(xiàn)在也經(jīng)常會看到有堵車的情況，一堵一個小時,，帶上一本好書也可以幫大家打發(fā)閑暇的時間,，這個活動有二三十萬種圖書，大概在5折左右,。今年我們每個月都有這促銷,。
實體書店也在打折促銷,，折扣會怎樣呢,？記者實地采訪了一些實體書店：
在安徽一家書店，記者發(fā)現(xiàn),，和國慶黃金周期間讀者如潮相比,，充滿書香氣的書店里只有為數(shù)不多的讀者。店里的書架上整齊地陳列著各類圖書,，讀者站在書架前翻看書籍,，并沒有買書的顧客。書店的負(fù)責(zé)人俞經(jīng)理有些無奈的說,，這是正常情況,，因為不是周末，平時來的顧客就比較少,，有時候一下午能來三五位顧客就很不錯了,。只有放學(xué)后有一些學(xué)生來買教輔材料。
書店負(fù)責(zé)人：就是靠星期六、星期天,，現(xiàn)在學(xué)期已經(jīng)差不多了,，銷量不是太好。過了十月份除非是星期六,、星期天,，其他的基本上生意都是比較淡的。
俞經(jīng)理告訴記者,，書店通常教輔書籍賣的比較好，其他書籍銷量只是一般,。書籍折扣通常都在八折，教輔書籍在七折左右,。
俞經(jīng)理：不同書不同折扣,，來貨的折扣不一樣，出版社不一樣,，肯定折扣就不一樣,，里面的質(zhì)量也不一樣,。我們是統(tǒng)一打折,，教輔基本上都是七折,，有會員卡的打六五折,，再低的我們也賺不來多少錢,。
一些顧客表示,，喜歡看書，到新華書店買書最大的原因是相信這里的圖書都是正版，但這些顧客也都表示,，目前圖書價格偏高,，很多時候看的多買的少。
顧客：都在新華書店買,，這是正版的,，價格方面,，現(xiàn)在書肯定有點貴，我們這退休工資購買書的話有點吃力,，一般都是四五十塊,，三十多塊,，最少也得三十多元,。
相對于網(wǎng)絡(luò)書店，這樣的折扣力度顯然有些不夠,。同樣是在實體書店,，河南一些書店的打折力度就比較大，甚至比網(wǎng)購圖書還要力度大,。
鄭州購書中心是當(dāng)?shù)刈畲蟮膶嶓w書店之一,。因為今天是工作日,，來書店的人與節(jié)假日期間相比明顯少得多,。有的坐著看書，有的徜徉在書架之間尋找自己喜歡的書籍,。在它的地下一層設(shè)立有一個800平米的折扣書店,。
工作人員介紹說，上萬個品種,，各方面都有,，少兒，文學(xué)、社科,，工具書也有,，折扣,，大部分是五折六折,，最低的有三折,，過去出版社印發(fā)量很大，過了這個季兒,，好像就買過去了,，然后就放這兒搞特價了,，大部分是出版社剩的書,。
記者走訪了長春幾家書店,，在長春新華書店,，臨近中午，街上的人開始多起來,，雖然地處繁華路段,，可書店里的顧客依然寥寥無幾，甚至還沒有營業(yè)員多,。只有幾位年輕人和老年人站在書架前翻閱圖書,。記者注意到，書店里圖書的折扣并不大,，文學(xué)類書籍和兒童圖書能打到8折,，原創(chuàng)類的暢銷圖書是9折，而學(xué)術(shù)類,、專業(yè)類圖書不打折，只有辦書店的會員卡才能享受折扣優(yōu)惠,。正在挑書的市民陸女士說,，書店的圖書很少打折，即使打折折扣力度也很小,。
陸女士：圖書打折力度感覺還是不夠,，比網(wǎng)上肯定差很多。像公務(wù)員書你有會員卡打8折,，在網(wǎng)上直接5折,。
正在給孩子選購教輔書的李女士告訴記者，一些比較實用的書籍,，像孩子的教科書一般都到書店里買正價的,，雖然網(wǎng)上購書很方便，但是孩子們的教科書找起來不太方便,，還是到書店來比較直觀,；而小說類讀物則會選擇在網(wǎng)上購買一些半價的。
李女士：現(xiàn)在我買書,，都是上書店看好之后去網(wǎng)購,，因為網(wǎng)上搞很多活動，相應(yīng)地折扣比書店大,，便宜一些,，而且網(wǎng)購之后還能送貨上門,，也比較方便。但感覺專業(yè)方面,、技術(shù)方面的書還是去書店可靠一些,。
網(wǎng)上買書比起到書店買書便宜得多，因為很多網(wǎng)絡(luò)書店的低價,、打折,，大多數(shù)讀者更愿意選擇網(wǎng)上買書。而受到網(wǎng)絡(luò)售書和電子閱讀物的沖擊,，實體書店的生意很難做,。白山市新華書店營業(yè)部副主任孫偉告訴記者，平時,，書店的人流量很少,，大部分是來看書而不是買書的。
孫偉：我們書店星期六和星期天相對來說人能多一點,，很多顧客來了之后，如果看到比較感興趣的圖書,，他會上網(wǎng)買,。因為進貨渠道的原因，折扣這塊我們要吃點虧,。銷售量也屬于一般,，你也能看到，整個營業(yè)面積這么大,，樓上樓下,，顧客比營業(yè)員還要少。
實體書店價格究竟是由誰來定,？曾經(jīng)經(jīng)營過書店的業(yè)內(nèi)人士小寶先生說：首先想您一個問題是不是所有的書籍,，無論是否是新上架的都要打折或者說是都可以打折,？
小寶：不要說五折，就是七,、八折對書店來講,，實體書店進貨的價格和網(wǎng)絡(luò)書店是公平的，網(wǎng)絡(luò)書店因為量大,，可以拿到非常好的折扣，實體書店不要說五折,，就是七、八折,，除非里面另有一些貓膩,，否則完全是在做賠本的買賣�,，F(xiàn)在定價書店是自己說了算,，我國這個行業(yè)的規(guī)矩是非常混亂的,，從道理上來講,，這個行業(yè)要健康發(fā)展,，應(yīng)該有定價保護機制,，現(xiàn)在沒有，所以大家拼命的銷價競爭,，這也談不上競爭，就是實體書店茍延殘喘的一種手段,。
海外的同行業(yè)的規(guī)矩就比較好，比如在大商店里面的書店，房租肯定是有非常大的折扣,，這是利用書店來做吸引人流的窗口，所以可以讓利,，網(wǎng)絡(luò)書店其實本身也不賺錢,，他們賺在走金融,，做資本游戲,，本身的營銷也是絕對不會賺錢的。這樣亂象,，在海外沒有，而我國愈演愈烈,。
我們國家，特別是大中城市的網(wǎng)絡(luò)配送非常發(fā)達(dá),，實體書店如果沒有強有力的政策調(diào)整或者政策支持，死亡是遲早的事,，現(xiàn)在大量書店已經(jīng)變成了圖書看樣的場所,，銷售功能退化的非常嚴(yán)重。
比起實體書店,，網(wǎng)上書店打折的力度更狠，這么低的折扣從何而來,？當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場部高級經(jīng)理于萌說：
于萌：首先當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的庫存單位面積的成本相比線下書店要低的多，另外,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占據(jù)了全國的線上圖書三分之一的市場份額,，我們進貨的整體規(guī)模比線下的進貨規(guī)模肯定大的多,，出版社給予我們的進貨折扣比線下書店要低一些，所以我們整體的成本都會比線下書店要低,。