“一個(gè)沒(méi)有書店的城市是墮落的城市”，看著這樣小資的語(yǔ)言,，想著身邊慢慢消失的一些書店,，是不是有種羞愧感。
書店消失是因?yàn)椤安蛔x書”么?近幾日記者對(duì)個(gè)人圖書消費(fèi)金額和消費(fèi)途徑做了一個(gè)微調(diào)查,，接受記者調(diào)查的57個(gè)家庭和100名大學(xué)生的反饋結(jié)果顯示,，近幾年圖書購(gòu)買量每年都有增加，不過(guò)相比十年前習(xí)慣“買書進(jìn)書店”變成了“買書先收藏,，減價(jià)再購(gòu)買”,。
消費(fèi)習(xí)慣的改變,，成了實(shí)體書店式微的真正原因。
購(gòu)書量數(shù)倍于從前,，網(wǎng)店促銷買書成癮
以占據(jù)網(wǎng)店書市半壁江山的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例,，根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2012年Q1財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)當(dāng)年第一季度出版物銷售達(dá)7億元,，同比增長(zhǎng)35%,，圖書品類達(dá)79萬(wàn)種。除了在傳統(tǒng)圖書領(lǐng)域,，一些細(xì)分領(lǐng)域當(dāng)當(dāng)網(wǎng)增長(zhǎng)也較為明顯,，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書為例，近幾年來(lái),，童書銷量增長(zhǎng)近60倍,，在售童書超過(guò)10萬(wàn)種，月銷售額達(dá)到6000萬(wàn)元,，占全國(guó)少兒書總銷量的1/6,，其中，僅《不一樣的卡梅拉》系列銷量達(dá)600萬(wàn)冊(cè),。京東商城宣布,，2012年其圖書業(yè)務(wù)銷售額為15億元，環(huán)比增長(zhǎng)30%,�,？梢�(jiàn)實(shí)體書店多米諾骨牌式的傾覆也許各有各的原因，但是跟“不讀書”關(guān)聯(lián)并不大,。
“我孩子在芙蓉區(qū)一家小學(xué)讀三年級(jí),，我們家現(xiàn)在光他的書就要存放三個(gè)書架，至少有上萬(wàn)元,�,！苯邮苡浾哒{(diào)查的曹先生非常羨慕孩子碰到了閱讀的好時(shí)代，“買書的錢是有的,，網(wǎng)絡(luò)一體化讓我們想買什么書就可以買到,，現(xiàn)在孩子的閱讀量比我高中時(shí)讀的書還多�,！辈芟壬貞浶r(shí)候1分錢看一本圖書的歲月,，那時(shí)候?qū)﹂喿x是相當(dāng)?shù)酿嚳剩壹医?jīng)濟(jì)都捉襟見(jiàn)肘,，“而且有錢都沒(méi)得書買,。”
不少家長(zhǎng)也表示,，學(xué)校老師每年都會(huì)開書單,，但幾家大型圖書網(wǎng)店不時(shí)掀起的打折風(fēng)也讓家長(zhǎng)HOLD不住,，一下單就是好幾百塊錢。今年4月17日到19日3天時(shí)間,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全場(chǎng)50萬(wàn)種圖書5折封頂,，電子書則全場(chǎng)免費(fèi)�,；顒�(dòng)首日,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷量就出現(xiàn)暴漲，并一度出現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)擁堵,、登錄緩慢的情況,。受訪的蘇女士告訴記者，她已經(jīng)養(yǎng)成了將想買的書存在購(gòu)物車的習(xí)慣,，只要有降價(jià)就會(huì)有郵件提醒,，再出手購(gòu)買。不過(guò)她覺(jué)得現(xiàn)在跟孩子買的書太多了,，花的錢太多了,，買書成癮，“我鼓勵(lì)孩子跟同學(xué)互借,，交流著看,，每個(gè)孩子人手一本卡梅拉皮皮魯太沒(méi)必要了�,！�
即使價(jià)格不相上下,，在家網(wǎng)購(gòu)也更便利
記者對(duì)湖南大學(xué)生抽樣調(diào)查顯示，其中27%的學(xué)生一年購(gòu)書費(fèi)用在100元以下,，50%的學(xué)生購(gòu)書費(fèi)用在100元至200元之間,，23%的學(xué)生購(gòu)書費(fèi)用在200元以上。在購(gòu)買的書籍類型調(diào)查方面,，45%的學(xué)生選擇流行類文學(xué)書籍,，剩下55%的學(xué)生都是購(gòu)買專業(yè)類學(xué)習(xí)資料。
另外,，在接受調(diào)查的100名學(xué)生之中，53%的學(xué)生購(gòu)書途徑是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書,，而剩下47%的學(xué)生則選擇實(shí)體店購(gòu)書,。
昨日定王臺(tái)書市一家書攤前，長(zhǎng)沙市26中高一陳同學(xué)正在一本本翻揀著自己感興趣的書,，她告訴記者,，自己經(jīng)常會(huì)到這里買書，“這里是長(zhǎng)沙最大的書市呀!而且我覺(jué)得在網(wǎng)上買書的話一般都是有目的性的,，是自己事先想好了再?gòu)木W(wǎng)上搜索購(gòu)買,。但是在這里買書就不一樣,，很多時(shí)候我會(huì)淘到意外驚喜!”
行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者更能體會(huì)到這種購(gòu)買心態(tài)和方式的變化。弘信書店老板表示店里文學(xué)類的書籍一般打7.5折,，像《小時(shí)代》,、《致青春》等最近銷售比較火爆的書籍可以打到6折的低價(jià)，而專業(yè)類的書籍則會(huì)稍微貴一點(diǎn),，一般打8折,。該老板表示現(xiàn)在生意很明顯不如以前，“雖然我們賣書的折扣價(jià)跟網(wǎng)店書籍價(jià)格不相上下,，甚至有時(shí)候在網(wǎng)上買書,，加上郵費(fèi)還不如在實(shí)體書店買書便宜，但是有很多人不愿意跑書店,，寧可掏郵費(fèi)在家里等送貨上門,，畢竟足不出戶方便些�,！�
長(zhǎng)沙實(shí)體店試水網(wǎng)店
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書的沖擊,，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多書店也擁有自己的網(wǎng)店,，通過(guò)兩條渠道同時(shí)銷售書籍,。但是小網(wǎng)店不可能擁有像當(dāng)當(dāng)、京東這些大鱷豐富的資源,，價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì),。
天和書社的老板表示自己的網(wǎng)店一般上傳的是流行的文學(xué)類書籍，因?yàn)殇N量要好一些,，類似于專業(yè)類的書籍則相對(duì)較少,，“專業(yè)資料書很貴呀，放在網(wǎng)店上價(jià)格過(guò)高讀者接受不了,，還有就是在網(wǎng)上賣這種書一點(diǎn)都不賺錢,，這種書本身利潤(rùn)就很少，還要包裝,、分發(fā),、售后服務(wù)什么的，那就真的沒(méi)錢可賺了,�,！�
樂(lè)學(xué)書社的老板告訴記者自己最近新開了一家網(wǎng)店，主要上傳的是教輔類書籍與流行的文學(xué)類書籍,，但是新店幾乎沒(méi)什么生意,。“你也知道的,，網(wǎng)店只有信譽(yù)高才會(huì)生意好,，而信譽(yù)需要做得久才會(huì)積累起來(lái),，所以我們現(xiàn)在主要還是在實(shí)體店賣書�,！�
天源書社是定王臺(tái)書市一家專業(yè)資料類書籍批發(fā)店,，該店也擁有自己的網(wǎng)店，但是老板給記者算了這樣一筆賬：“一本新東方考研詞匯書定價(jià)是36元,，實(shí)體店購(gòu)買打7折是25.2元,，而網(wǎng)店購(gòu)買打6折再加上5塊錢郵費(fèi)是26.6元，這么一算,，還不如在實(shí)體店買書劃算呢!”
中廣文教書店老板看待網(wǎng)絡(luò)售書的問(wèn)題時(shí)態(tài)度很樂(lè)觀,，“不管是網(wǎng)絡(luò)售書還是實(shí)體售書，最終的目的都是盈利,。剛開始可能網(wǎng)絡(luò)售書壓低價(jià)格拉到顧客,，但是當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)無(wú)利可圖的時(shí)候，就又會(huì)回歸正常價(jià)格,。這是一個(gè)過(guò)程,，現(xiàn)在只是一個(gè)過(guò)渡時(shí)期�,！�