數字出版為世人帶來了眾多的選擇,，作者更是從中獲益良多,，這話出自巴里?艾斯勒。那么，為什么傳統(tǒng)出版商氣得跳腳呢,？
直到2007年11月,，亞馬遜首次推出Kindle前,，圖書分發(fā)的唯一可行途徑是紙張,。因此，作者想要接觸到大眾讀者的話,，總也繞不開紙質分銷商,。作者可以雇專屬的編輯和封面設計師，甚至還能“雇”臺印刷機來印自己的作品,。唯有一樣是雇不來的：發(fā)行,。出版商提供起發(fā)行服務來也不會是任你零點散賣，而是提供一整套服務：編輯加工,、校對,、封套設計、印刷,、營銷,，附帶著也把發(fā)行做了。為此,，作者要拿出總收入的85%用來支付這一整套服務,。
一整套服務換總收入的85%，這樣的要價劃不劃算,？對于一部分作者來說,，這當然是筆好買賣，J.K.羅琳就是藉此成為億萬富翁的,。很多人都覺得付給出版商提供的打包服務的錢,，花得值,！
不過，相對于想要獲得整套服務或是從中獲益的作者來說,，還有千千萬萬的人只是出于無奈才選擇接受的——因為他們沒有其他選擇,。數字發(fā)行為他們打開了一扇窗。選擇數字途徑的作者與日俱增,。
數字圖書發(fā)行人人可遇可求,。紙質天下，貨運卡車,、庫房,、銷售隊伍、零售運營中與買家的長期關系維護,，一樣都不能少,。數字世界，亞馬遜,、蘋果,、巴諾、谷歌,、科博、Smashwords之類的公司都提供“一鍵下單”,，方便快捷,。作者只用拿出作品標價的30%就能享受到數字發(fā)行服務，而且該服務是由同一位傳統(tǒng)出版商提供的,，并外包所有其他的出版功能,，報價從85%降到30%，無怪乎作者們愈發(fā)傾向于數字發(fā)行,。
近來,，收費更低更具自主性的自助出版吸引了成千上萬的作者。但仍有很多作者偏愛傳統(tǒng)路徑,。有一些則兼收并蓄,，這本書跟傳統(tǒng)出版商合作，另一本書則使用亞馬遜出版服務,，再來一本就選用自助出版,。
不過仔細想想，這其實早就見怪不怪了,。就拿我自己來說,，我就三條路都嘗試過。它們各有利弊,，沒有哪種是一體適用的,，蘿卜青菜,，各有所愛。于作者而言,，最重要的是擁有知情選擇,，因為，這可是頭一回作者們有幸擁有選擇的權利啊,。
最近,，在第21屆年度派克作者峰會上，我有機會近距離觀察與會者,。我發(fā)現觀眾席中不少編輯和代理商們都愁眉不展,，消極異常，有些甚至直接退席,；還有些家伙在推特上慫恿別人離席,，以抵制我的發(fā)言，抵制會議,；各種謾罵一股腦兒地涌來,。
如此強烈的敵意讓我震驚（我們只是在討論業(yè)務，又不是在爭論政治或宗教）,，不過換個角度來看,，我也能理解。我的演講中所描繪的是：數字發(fā)行改變了傳統(tǒng)出版業(yè),，它使出版業(yè)的性質由“作者離不開的”轉變?yōu)椤白髡呖赡芟胍摹�,。數字的出現迫使傳統(tǒng)出版變成了可有可無的備選項。
但請記住,，這未嘗不是件好事,。“備選”并不意味著沒人需要你,。不是每個人都“需要”寶馬,，
依然有幾百萬“想要”開寶馬的人開上了愛車。
擺正一下世界觀,，如果你的觀念還停留在你是宇宙的中心,，總是自詡為不可或缺的一環(huán)，那么成千上萬的作者會以實際行動迫使你重新自我定位,，不然的話,，他們就另尋合作伙伴，不跟你玩啦,！剛意識到這一點時,，你難免會被震驚到。
化震驚為行動吧,。畢竟,，商界中“必需品”少之又少,，而且還都掌控在壟斷者手中，消費者們對它們抱著天然的厭惡感,。不過話又說回來,，拋開壟斷地位不談（也就是說幾乎所有的業(yè)務）都能夠因為“可有可無”“偶爾派上用場”而茁壯成長著。如果其它人都能做到,，傳統(tǒng)出版商為什么不能,？
我們得小心，不能把出版服務和出版實體混為一談——出版實體提供出版服務,。服務必不可少,，但實體卻非如此。這個觀點看似平淡無奇,，不過想想看,，深思熟慮經驗豐富如詹姆斯?派特森（小說家）者都在近期提請為傳統(tǒng)出版業(yè)籌資援助，原因顯而易見,，他也擔心出版將死,。
且慢！出版業(yè)不是將死,，而是在逐步演化,。作者們體察到了這一點，并在積極迎接新開端的到來,。傳統(tǒng)出版商們也要加緊調整好狀態(tài),。