病毒（式）營銷是種神奇的營銷方法。好多情況下,，顧客（受眾）會自動自愿的傳播擴散含有企業(yè)或其品牌,、產品（服務）關鍵詞的信息，以幾何數級的速度迅速擴散,。相比其他營銷,、廣告推廣的手段而言，病毒營銷所需花費的成本接近于零,，效益卻要顯著得多——企業(yè)借助病毒營銷,，不僅能促進大量的一次銷售，而且還“俘獲”了為數眾多的忠實顧客,，也就是如今網友們常說的“腦殘粉”,，為多次、持續(xù)營銷奠定好的基礎,。
病毒營銷的核心秘密在于制造引爆點,，從而驅動顧客（受眾）的自發(fā)擴散,。這一過程以及擴散速度,，很像病毒特別是“眾病之王”癌癥的蔓延方式,。
需要指出的是，在互聯網普及之前,，病毒營銷多帶有較強的欺騙性,，甚至可以說是嚴重違背了商業(yè)倫理。這段時期,，最喜歡借用病毒營銷手段的企業(yè)在事后幾乎都留下了惡劣名聲,，主要分布在化妝品、保健品,、家庭輔助類醫(yī)療器械甚至藥品等行業(yè),。當事企業(yè)利用跟消費者之間形成的信息不對稱，制造的“引爆點”多為恐嚇性的內容,，例如夸大某種疾病,、某種生活方式的危害，然后再大吹特吹企業(yè)產品或服務的“神奇療效”,。接下來,，企業(yè)再給成本低廉的產品或服務標出高價，然后借助所謂的會議營銷等方式宣稱特定時限,、特定渠道購買的消費者將獲得特別優(yōu)惠,，通過事前確定好的托兒和企業(yè)營銷人員的一唱一和，帶動消費者的盲從跟風購買,。除此之外,，傳銷、龐氏騙局式詐騙集資,，其營銷手法也與病毒營銷存在高度的相似性,。
互聯網時代的到來，媒體和專家意見可以迅捷傳播,，讓許多專業(yè)領域的常識,、知識為大眾所知，消費者面臨的信息不對稱局面有所改善,，這就很大程度上清除了先前濫用病毒營銷而實為欺騙營銷,、詐騙營銷的非法行當的存在空間。病毒營銷開始更多的用于互聯網軟件產品和服務,，且借助互聯網更長的傳播鏈條,，讓產品或服務的病毒性與功能性結合得更為充分，進而創(chuàng)造出驚人的價值,�,；ヂ摼W時代許多標志性企業(yè),，如Hotmail、eBay,、PayPal,、YouTube、LinkedIn,、twitter,、Facebook，等等,，都由新型的病毒營銷所成就,。
紐約大學新聞學教授、《福布斯》雜志前高級編輯亞當·潘恩伯格將這種新型的病毒營銷（互聯網時代的病毒營銷）稱之為“病毒循環(huán)”,，專門推出《病毒循環(huán)》一書探討其中的奧秘,。
書中回顧了從馬賽克瀏覽器、網景瀏覽器,、Hotmail到Facebook,，多家標志性企業(yè)借助病毒營銷以驚人速度增長發(fā)展的過程。這一過程不過寥寥20余年,，“病毒循環(huán)”均源于創(chuàng)新型互聯網軟件產品或服務引發(fā)的試用狂潮,，但模式內核卻在發(fā)生重大轉變——最初的“病毒循環(huán)”軟件產品或服務，在具備較強功能性與病毒性的同時,，也暴露出易模仿性,，不僅可能被山寨企業(yè)推出的抄襲或模仿版本所打敗，更可能招致壟斷企業(yè)的打壓,，顯得毫無還手之力（最典型案例即是微軟借推出捆綁的IE瀏覽器,，擊潰了網景瀏覽器的商業(yè)模式基礎）。
移動互聯技術和社會化網絡平臺的普及,，讓“病毒循環(huán)”的生命線“病毒式網絡”的覆蓋面得以空前擴張,，擴張速度之快讓人驚嘆，并且病毒式網絡之間還可以互相堆疊（譬如,，PayPal
與eBay,、YouTube與MySpace之間產生的堆疊關系），由此形成了被亞當·潘恩伯格稱之為“雙重病毒循環(huán)”的增強型發(fā)展模式,。這種情況下,，只要“（雙重）病毒循環(huán)”的軟件產品或服務，真正契合了互聯網時代人的社會交往需要,、塑造自我形象和提高社會評價的需要,，就很難再被某個壟斷企業(yè)所打壓或消滅。
“（雙重）病毒循環(huán)”的大行其道,，毫無疑問是極具商業(yè)價值的,，這讓部分行業(yè),、產業(yè)看到了威脅，比如傳統(tǒng)的地區(qū)性報紙媒體,、電視媒體等,；也讓更多企業(yè)看到了創(chuàng)新營銷的巨大空間。薄荷糖企業(yè)曼妥思和飲料巨頭可口可樂就曾順應網民惡搞,，制作了“曼妥思糖
健怡可口可樂=噴泉”的多款搞怪視頻,，所收獲的不僅是巨大的點擊量,，還有顯著提高的產品銷量,，企業(yè)和產品形象也變得更為鮮活而年輕化。相比之下,，一些企業(yè)的產品或服務被網民惡搞之后,，病毒循環(huán)第一步已自發(fā)形成，企業(yè)方卻認識不到創(chuàng)新企業(yè)品牌傳播和營銷的寶貴機遇的來臨,，反而以發(fā)律師信,、起訴相關網民和網站的方式，徹底失去對進一步的病毒循環(huán)傳播的輿論導向的控制,。這方面的案例教訓也不少,。