作 者：程小永,，李國建 著
出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
出版時間：2013-4-1
內(nèi)容簡介
如果說微信對現(xiàn)有的大量互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、服務(wù)及其商業(yè)模式有顛覆性作用,，那么微信營銷則是營銷歷史上的一次變革,，它的營銷本質(zhì)和核心方法將與現(xiàn)存的所有媒介都不相同。
本書由資深微信營銷專家,、微信營銷布道者,、微信營銷理論奠基人親自撰寫。根據(jù)機(jī)構(gòu),、企業(yè)和個人做微信營銷的需求,，從理論層面對微信營銷的本質(zhì)、要義,、核心價值進(jìn)行了深入的探討,，系統(tǒng)總結(jié)了微信營銷的原則、方法,、步驟,、技巧，以及營銷效果的量化與評估方法,；從實操層面對10余個行業(yè)的微信營銷前景進(jìn)行了全面的解讀并給出了解決方案,，對13個成功的經(jīng)典微信營銷案例的實施過程進(jìn)行了深度剖析，還對微信營銷與其他營銷媒介的整合進(jìn)行了闡述,，極具啟發(fā)意義和可操作性,。
全書一共12章：第1章和第2章從多個角度講述了企業(yè)為何要重視微信營銷以及微信營銷將給企業(yè)帶來哪些變化,；第3章逐步介紹了微信公眾賬號的具體使用方法和技巧；第4章從多個方面闡述了微信引領(lǐng)的F2F時代的來臨,；第5章論述了金融,、地產(chǎn)、醫(yī)療,、教育,、電商、移動互聯(lián)網(wǎng),、傳統(tǒng)媒體,、制造加工和本地服務(wù)業(yè)等10余個行業(yè)應(yīng)該如何做微信營銷；第6章介紹了微信營銷如何與微博,、門戶,、視頻、SNS等營銷方式進(jìn)行整合營銷,；第7章討論了如何獲取粉絲,、增加粉絲的活躍度以及充分挖掘粉絲的價值；第8~10章詳細(xì)講解了微信公眾賬號運營的10大準(zhǔn)則,、微信營銷的價值核心,，以及微信營銷的步驟和技巧，這是本書的重中之重,；第11章給出了評估微信營銷效果的標(biāo)準(zhǔn)和量化方法,，在國內(nèi)屬于首創(chuàng)；第12章則對13個成功的微信營銷案例的實施過程進(jìn)行了深度剖析,，并對其中蘊含的經(jīng)驗和技巧進(jìn)行了總結(jié)。