2013年元月，華語出版業(yè)有兩大書展：月初是北京圖書訂貨會(huì),，月底則是臺(tái)北書展,。前者主要是業(yè)內(nèi)訂貨交易,，三天創(chuàng)下訂貨碼洋（碼洋是定價(jià)乘以訂數(shù),，不是實(shí)際銷售額）逾37億的數(shù)字,，卻被吐槽“冷落”市民,。后者主要銷售圖書，五天吸引超60萬人次參觀，一家老小攜兒帶女,，拉著拉桿箱齊逛書展，在熙熙攘攘的逛展人群中,，仿佛觸摸到一城一地的文化體溫,。
縱觀亞洲幾個(gè)重要書展,，都曾在版權(quán)貿(mào)易與銷售兩個(gè)方向間搖擺。但香港書展和臺(tái)北書展在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下,，十幾年前早已向零售傾斜,，如今發(fā)展演變成為區(qū)域型文化盛事，參展人數(shù)屢創(chuàng)記錄,，社會(huì)影響與日劇增,。這令大陸同行殊為羨慕,。北京訂貨會(huì)今年也開辟零售區(qū),，但連很多參展單位都不了解這一區(qū)域的運(yùn)作,。在臺(tái)北書展重啟帷幕之際,，兩地書展在社會(huì)大眾心目中的冷熱不均,，著實(shí)值得討論。
領(lǐng)袖人物書展秀什么,？
開展第一天或者第二天,，馬英九會(huì)像普通人一樣一邊逛書展，一邊大肆購(gòu)買新書,�,？偨y(tǒng)買的什么書,、怎么評(píng)價(jià)這些書第二天會(huì)成為各大媒體的重點(diǎn)新聞,。
2012年臺(tái)北書展,，筆者曾親歷這一幕,。臺(tái)灣書展第一天,，我和朋友正在九歌出版社展臺(tái)聊天，突然幾個(gè)扛攝像機(jī)的記者匆忙跑過,。探身出去看看人群也不是很密,，只以為是個(gè)知名作家。幾名便衣警衛(wèi)在馬英九身邊低調(diào)地?cái)r住人群開路,，但是馬英九本人反而貌似不介意地走在人群中,，任由記者和觀眾拍照。他在展位上會(huì)掃一下書,，有時(shí)和負(fù)責(zé)人簡(jiǎn)短交談,，最后選購(gòu)幾本書離開,。如果有記者希望拍照,，他會(huì)配合地拿著書擺幾個(gè)姿勢(shì),。第二天,，臺(tái)灣各大媒體的一大新聞就是《馬英九臺(tái)北書展萬元購(gòu)書》,。
相比之下,，大陸書展若有領(lǐng)導(dǎo)參加,，常提前清場(chǎng)戒備,。領(lǐng)導(dǎo)來前更有人早早把道路清開,，前呼后擁至少五六十人,。某年全國(guó)書市讀者大會(huì),，一眾省領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng)后，直接拒絕觀眾入場(chǎng),，導(dǎo)致作家吐槽“官員專場(chǎng)”,。某次書展因領(lǐng)導(dǎo)遲到,，清場(chǎng)近四小時(shí)，三天書展直接縮水六分之一,。媒體報(bào)道中,，領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言多評(píng)書少,，活動(dòng)多買書少,，定點(diǎn)參觀多閑逛少,，尤為鮮見的是曝光現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)書書單（因?yàn)楹芏鄷怪徽共毁u）,。
書展除了賣書,，更是創(chuàng)造一個(gè)機(jī)會(huì)，開啟全民閱讀之風(fēng)�,，F(xiàn)在各大書展都會(huì)有各行各業(yè)的領(lǐng)袖人物來談?wù)撻喿x,。但是看領(lǐng)袖如何說,，不如看領(lǐng)袖如何做。馬英九年年到書展去購(gòu)書,，年年讓自己的購(gòu)書單上各大媒體,，儼然書展“鐵桿粉絲”。有這樣力推閱讀的領(lǐng)袖人物,，整個(gè)社會(huì)關(guān)注書展,、關(guān)注閱讀自是蔚然成風(fēng)。
最接近藝展的書展
香港詩人廖偉棠曾有評(píng)價(jià)：“華文閱讀地區(qū)中,，能夠把書展辦到接近藝術(shù)展的,，也就臺(tái)北書展了,�,！辈煌诒本⿻关�(cái)大氣粗的交易性質(zhì),，也不同于香港書展促銷清貨的廟會(huì)氣氛,，臺(tái)北書展更注重這個(gè)“展”字——書籍的精心呈現(xiàn)、作家與出版人的亮相交流等,。
臺(tái)北書展三個(gè)展館風(fēng)格迥異,，將不同的閱讀需求區(qū)分開來,。世貿(mào)一館的展場(chǎng)偏文藝,，主要展示休閑娛樂,、生活風(fēng)格,、社會(huì)人文、社會(huì)人文,、生活風(fēng)格、商業(yè)企管、藝術(shù)設(shè)計(jì)類出版品,。場(chǎng)館設(shè)立藍(lán)沙龍、黃沙龍,、迷你沙龍,、朗讀沙龍,、影像館等活動(dòng)區(qū)域,，大約舉辦兩三百項(xiàng)講座和朗誦活動(dòng)穿插其中。平時(shí)完全不看嚴(yán)肅文學(xué)的讀者,，在這里可能會(huì)參與一場(chǎng)詩歌朗誦,。某博物館出版社的展區(qū),，會(huì)將書籍和藝術(shù)品同時(shí)陳列，邊看邊讀,，令人流連忘返,。這種“偶遇”的樂趣,，就是閱讀的樂趣。書展將這種偶遇的成本降低,。
1月底恰逢春節(jié)假期與寒假假期，最熱鬧的展區(qū)永遠(yuǎn)是動(dòng)漫館和童書館,。二館動(dòng)漫區(qū),，展出受青少年歡迎的國(guó)內(nèi)外漫畫和卡通,、輕小說、影視娛樂書,。展館風(fēng)格輕松活潑時(shí)尚熱鬧,，炫目活動(dòng)多多,，每年都有因?yàn)檎桂^人數(shù)容納已達(dá)上限而限制進(jìn)館的情況,。三館兒童區(qū)，到處都是顏色鮮艷的小桌椅和新奇的文具,，還有豐富多彩的繪畫,、手工,、親子游戲、人偶劇等活動(dòng),，更像是一場(chǎng)與書有關(guān)的兒童嘉年華會(huì),。展區(qū)到處有推著嬰兒車前來逛展的父母,，因?yàn)檫@里比起游樂場(chǎng)所毫不遜色，完全可以帶孩子玩上一整天。
北京訂貨會(huì)最近幾年也開始推出主題館概念,，比如設(shè)立兒童館,。但活動(dòng)和展品的水準(zhǔn)仍與臺(tái)北書展有較大差距，很多活動(dòng)叫好不叫座,。究其原因,，目前設(shè)置仍為方便專業(yè)展商，而非普通讀者,。比如在時(shí)間設(shè)定上,，下午4點(diǎn)開始清場(chǎng),，5點(diǎn)閉館,。這樣的時(shí)間上班族難以參與。臺(tái)北書展本來就在假期,，周末兩天的營(yíng)業(yè)時(shí)間會(huì)延長(zhǎng)到晚上10點(diǎn),，方便大量上班族前來參觀。在展區(qū)設(shè)置上,，很多書展將展區(qū)與零售區(qū)分開是更令人匪夷所思的做法：讓讀者在展區(qū)記錄書名,，到零售區(qū)購(gòu)買，本身就不現(xiàn)實(shí),。真有記錄的勁頭,，不如去逛網(wǎng)絡(luò)書店或大書城了。逛書展講究的就是邊看邊玩邊買的樂趣,。
書展的公共服務(wù)與秩序
對(duì)于任何一個(gè)日進(jìn)場(chǎng)超過10萬人次的大型展會(huì)來說,，公共服務(wù)和秩序都是大問題。
我對(duì)臺(tái)北書展印象極為深刻的一點(diǎn)就是,，只要走到指定上下區(qū),，幾乎隨時(shí)都有排隊(duì)等候的出租車，現(xiàn)場(chǎng)有專人與出租車聯(lián)絡(luò),，一但運(yùn)能不足及時(shí)通知,，這大大減少讀者拎著大包小包寒風(fēng)中等車。不同的展館之間,、地鐵站與展場(chǎng)之間都有接駁班車,，相關(guān)業(yè)務(wù)由汽運(yùn)公司承包。因?yàn)槭褂霉步煌üぞ弑容^方便,，展場(chǎng)周邊秩序一直比較好,。臺(tái)北國(guó)際書展與臺(tái)灣高鐵聯(lián)合推出“搭高鐵免費(fèi)逛書展”活動(dòng)，鼓勵(lì)全民參加書展,。事實(shí)上,，每年都有不少外地參觀客。我曾在隨機(jī)聊天中，遇到一位來自屏東的老師,，他每年這個(gè)時(shí)節(jié)都會(huì)專程前來掃蕩新書和專業(yè)書籍,。
相比之下，北京圖書訂貨會(huì)的交通問題總是讓人頭痛,。每到開閉館,，路邊都是人山人海的打車人。在北方數(shù)九寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖地等車,，估計(jì)會(huì)打消掉大部分老人和孩子們的出行念頭,。
臺(tái)北書展雖然人多，但進(jìn)入展場(chǎng)內(nèi)往往不感覺擁擠憋悶,。細(xì)看之下,，展場(chǎng)內(nèi)有清晰的參觀路標(biāo)和充足的免費(fèi)地圖，人流過大的時(shí)候會(huì)限制入場(chǎng),，保證場(chǎng)內(nèi)安全與秩序,。此外，物品安全,、兒童走失,、緊急救援、餐飲服務(wù),、現(xiàn)場(chǎng)快遞,、醫(yī)療站等問題，現(xiàn)場(chǎng)都有所考慮,。
雖然新的問題每年都會(huì)出現(xiàn),，比如去年備受指責(zé)的“推薦變推銷”等，但臺(tái)北書展近年的整體運(yùn)營(yíng)一直保持比較高的水準(zhǔn),。這與臺(tái)北書展擁有專門的運(yùn)作機(jī)構(gòu)有很大關(guān)系,。
自2005年起，由臺(tái)灣地區(qū)的各家出版商組成的財(cái)團(tuán)法人組織——臺(tái)北書展基金會(huì)（TaipeiBookFairFoundation,，簡(jiǎn)稱TBFF）,，成為臺(tái)北國(guó)際書展的常設(shè)主辦單位。這一機(jī)構(gòu)有三項(xiàng)目的,，一是促成“國(guó)際交流”：透過每年設(shè)置的國(guó)家主題館,，進(jìn)而達(dá)成版權(quán)和商機(jī)的交換，以促進(jìn)各國(guó)之間的文化交流,；二是提升“出版機(jī)能”：透過B2B市場(chǎng)的開發(fā),、出版人才的培訓(xùn)、以及舉辦各項(xiàng)和出版界相關(guān)之研討會(huì)活動(dòng),，藉以提升出版業(yè)界的應(yīng)有機(jī)能,；三是開展“閱讀生活”：提倡家庭閱讀風(fēng)氣,，并使讀者年齡層降低，進(jìn)而將新型態(tài)的閱讀風(fēng)氣帶入社會(huì),。
臺(tái)北人將書展當(dāng)做一年一度的文化盛事與消費(fèi)樂事,。北京訂貨會(huì)則與大部分北京人無關(guān)。雖然書展確實(shí)存在業(yè)內(nèi)交流和向大眾銷售兩種功能,�,？墒牵谝粋�(gè)文化之都,，出版界每年花幾個(gè)月籌辦春季書展,，但是大眾與這一場(chǎng)文化盛事擦身而過，能不說是一種遺憾,。期待盛世,，不能缺少文化之宴。
雖然書展確實(shí)存在業(yè)內(nèi)交流和向大眾銷售兩種功能,，可在一個(gè)文化之都,，出版界每年花幾個(gè)月籌辦春季書展,，大眾卻與這一場(chǎng)文化盛事擦身而過,，能不說是一種遺憾。期待盛世,，不能缺少文化之宴,。