4.越來越多的出版商將放棄DRM
“明年你將看到越來越多大型出版商開始發(fā)行無DRM的電子書,，”威利 巴里斯表示,，“麥克米蘭與哈珀科林斯的試驗還將繼續(xù),。”
2012年,，這兩家出版商聯(lián)合奧萊利,、F+W媒體公司合作，直接針對消費者銷售無DRM的電子書,。
“直銷和去除DRM是兩件相互關(guān)聯(lián)的事情,，”BookNet的CEO諾亞 珍妮表示。
因為當(dāng)出版商不再銷售閱讀器,，而僅僅銷售電子書時,，如果還保留DRM的限制，那對消費者來說將是非常糟糕的體驗,。
出版商希望向消費者銷售大量電子書,，并與消費者建立起良好的關(guān)系，包括獲取用戶偏好的相關(guān)數(shù)據(jù),。在一些垂直市場領(lǐng)域,，奧萊利和F+W等公司因為去除DRM而獲益。
“有不少出版商很好地控制了垂直市場,，并通過直銷的方式占據(jù)有利地位,。”珍妮說,。
5.電子書市場成長速度將會放慢
“2013年,，電子書市場的增長速度將會回到一個合理狀態(tài)，”鮑克公司的亨利說,。
與早期動輒三位數(shù)的增長相比,，2012年屬于適度增長。
根據(jù)美國出版商協(xié)會的數(shù)據(jù),，成人小說電子書收入“僅”增長37%,。當(dāng)然還是有快速增長的領(lǐng)域，比如兒童數(shù)字出版收入就增長了將近200%,。雖然收入還可以不斷增長,，但市場份額到一定程度基本就不會上升了。
“2013年,，我們將看到電子書采納率趨于穩(wěn)定,，大概是30%，”Booktrix的威爾克認(rèn)為,，這種穩(wěn)定狀態(tài)只是暫時的,，因為像插圖類電子書和兒童電子書還有巨大的增長潛力。
6.電子書營銷需要進(jìn)行徹底反思
“傳統(tǒng)的圖書營銷需要重新思考,，”出版咨詢專家麥克 沙特金表示,，“過去一直都是針對特定圖書品種和以出版日期為導(dǎo)向的，今后再也不會這樣了,�,！�
電子書出現(xiàn)之前,，出版商往往在一本書出版前會有相應(yīng)的宣傳和廣告，經(jīng)過一段時間,，又會有類似的活動,，直到這本書銷售完為止，然后就消失于人們的視線,。
隨著數(shù)字營銷,、電子書以及高度發(fā)達(dá)的專業(yè)小區(qū)的興起，營銷人員將任何可以銷售的產(chǎn)品納入到他們的營銷議程中,�,！耙簿褪钦f，某一時刻,，我們可能會突然對一批舊版書展開促銷,，也許是九個月前的暢銷書”沙特金說。
“驅(qū)動變革的動力就是成功,，模仿是最好的贊美,。”他說,。有些出版商,，如OpenRoad已經(jīng)采納了這種營銷哲學(xué)。
7.圖書館將會出現(xiàn)用戶信息泄露問題
“電子書和圖書館領(lǐng)域?qū)⒂锌赡艹霈F(xiàn)違反用戶隱私保護(hù)的情況,，行業(yè)與公眾都會關(guān)注這個問題,，”圖書館學(xué)期刊infoDOCKET編輯加里 普萊斯說。
有些消費者已經(jīng)受過教訓(xùn),。不少用戶在巴諾書店購書時輸入信用卡號碼,，今年10月，有63家巴諾書店的用戶信息被盜,，并出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)的購買行為,。同樣的情況還發(fā)生在臉譜和谷歌等公司。
圖書館還沒有類似的經(jīng)歷,，盡管圖書館和電子書零售商一樣都對用戶的瀏覽,、閱讀和購買習(xí)慣進(jìn)行跟蹤，但用戶似乎對此還沒有太多重視,。
“只有當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)自己的信息被盜的時候才會意識到隱私保護(hù)的重要性,。”普萊斯說,。