動(dòng)力阻力并存 市場(chǎng)硝煙彌漫
2012年,，亞馬遜在電子書領(lǐng)域的攻城略地導(dǎo)致了許多傳統(tǒng)出版業(yè)的極大恐慌,，也再次證明了電子書發(fā)展的不可逆性，無論我們對(duì)紙質(zhì)書抱有多么深厚的感情基礎(chǔ),，有多么深的“人書”情緣,，電子書的發(fā)展已經(jīng)勢(shì)不可擋。但任何事物的發(fā)展都不可能是一帆風(fēng)順的,，電子書市場(chǎng)也是如此,。從海外的電子書發(fā)展?fàn)顩r來看，既有美國(guó)這樣的電子書“天堂”,，又有法國(guó)這樣的電子書“地獄”,，還有泰國(guó)、德國(guó)這樣等待時(shí)機(jī)發(fā)展的電子書“人間”,，簡(jiǎn)而言之,，2012年海外電子書市場(chǎng)在發(fā)展的過程中既有動(dòng)力又有阻力，不是戰(zhàn)場(chǎng)勝似戰(zhàn)場(chǎng),，并始終給人一種“硝煙彌漫,、戰(zhàn)火紛飛”之感。
電子書的動(dòng)力加速器
美國(guó) 電子書發(fā)展的天堂
普華永道發(fā)布的《2012～2016全球娛樂媒體產(chǎn)業(yè)展望報(bào)告》中指出,，隨著信息獲取渠道日益成熟,，數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)部門有望成為娛樂媒體公司未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。文學(xué)界是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的引導(dǎo)者,，超過三分之一的出版商10%的銷售收入來自電子書,。有分析家預(yù)測(cè)，到2016年,，電子書銷售將占據(jù)美國(guó)圖書市場(chǎng)的一半以上,。
對(duì)于數(shù)字出版商來說，他們理應(yīng)對(duì)美國(guó)市場(chǎng)充滿期待,，這里已經(jīng)形成較強(qiáng)大的消費(fèi)群體。當(dāng)然，企業(yè)同時(shí)還需要關(guān)注國(guó)際市場(chǎng),，隨著經(jīng)濟(jì)狀況逐漸穩(wěn)定,，電子書也將在其他地區(qū)迎來快速增長(zhǎng)期。在其他地區(qū),，電子書目前的增長(zhǎng)速度相對(duì)較慢,，其中亞洲和西歐地區(qū)略有增長(zhǎng)，拉美,、非洲和中東基本沒有變化,。相比于其他產(chǎn)品，電子書發(fā)展與一個(gè)地區(qū)整體經(jīng)濟(jì)狀況更為相關(guān),。
德國(guó) 數(shù)字化趨勢(shì)明顯
德國(guó)圖書市場(chǎng)是世界第三大圖書市場(chǎng),，但其電子書市場(chǎng)規(guī)模卻很小。而從2012年初的銷售數(shù)據(jù)來看,，該國(guó)的圖書數(shù)字化趨勢(shì)逐步顯現(xiàn)出來,。隨著德國(guó)整體的圖書銷售出現(xiàn)輕微下滑（1.4%），越來越多的出版商開始嘗試電子書業(yè)務(wù),，盡管讀者的整體需求還不夠旺盛,。
大約一半的出版商已經(jīng)將電子書整合到業(yè)務(wù)中來，將近90%的出版商計(jì)劃未來出版電子書,。在那些已經(jīng)出版電子書的出版商中,，有42%的新書和30%的舊版書是以電子書格式發(fā)布的。但電子書對(duì)整體業(yè)務(wù)的實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)程度依然不高,，平均占據(jù)出版商總銷售額的6.2%,。盡管如此，在被調(diào)查的出版商中,，預(yù)期到2015年,，電子書銷售將平均占據(jù)總銷售的17%。
德國(guó)電子書的成本大約不到同類紙質(zhì)書的20%,，但由于固定價(jià)格制度同時(shí)適用于紙質(zhì)書和電子書,，這意味著所有平臺(tái)只能以同樣的價(jià)格銷售，而不能采取打折方式,。而紙質(zhì)書與電子書最大的不同在于消費(fèi)增值稅率,，前者為7%，后者為19%,。這也是影響大部分歐洲國(guó)家電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因,。
日本 嘗試拓寬銷售渠道
作為日本電子書市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物，索尼所生產(chǎn)的電子書閱讀器一直是日本消費(fèi)者的首選,。但索尼不太重視電子書市場(chǎng)的服務(wù)推銷,，至今還沒有推出針對(duì)手機(jī)移動(dòng)設(shè)備的閱讀器服務(wù)程序,，并且其目前所提供的閱讀設(shè)備價(jià)格仍然令很多潛在的消費(fèi)者望而卻步。
雖然目前日本出版市場(chǎng)數(shù)字覆蓋的新版本參差不齊,，但仍有越來越多的圖書和活動(dòng)參與其中,。一群有影響力的出版商就組織成立了出版數(shù)字聯(lián)盟，以促進(jìn)日本的數(shù)字出版,。日本已有超過300家的出版商加入該出版數(shù)字聯(lián)盟,。
出版數(shù)字聯(lián)盟在協(xié)調(diào)未來電子書市場(chǎng)的良性發(fā)展方面的功能是不容小覷的。直到現(xiàn)在日本出版市場(chǎng)仍是一個(gè)經(jīng)典的“加拉帕戈斯”——即自給自足的商業(yè)生存生態(tài)系統(tǒng),，沒有來自海外市場(chǎng)的輸入或影響,。但是出版行業(yè)市場(chǎng)正在發(fā)生變化，如果錯(cuò)誤地認(rèn)為“門口的野蠻人是日本出版行業(yè)價(jià)值鏈的真正威脅”,，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了,。如果日本出版商繼續(xù)奉行“既不出去，也不進(jìn)來”的電子書出版策略,，那么未來他們將不得不從那些產(chǎn)品經(jīng)理的手中購(gòu)買Kindle或者其他國(guó)外公司的電子書產(chǎn)品,。而外來者面臨缺乏內(nèi)容的現(xiàn)狀，也會(huì)積極培育新的作者和圖書產(chǎn)品內(nèi)容,。是培養(yǎng)這些新進(jìn)入者作為新的銷售渠道,，還是強(qiáng)迫他們成為自己直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是日本出版商必須考慮的迫在眉睫的現(xiàn)實(shí)問題,。
泰國(guó) 市場(chǎng)潛力初現(xiàn)
泰國(guó)雖然還沒出現(xiàn)電子書熱,，但書商已看出潛力，不過需要嚴(yán)格保護(hù)版權(quán),。泰國(guó)約有150萬人用電子設(shè)備看書,，但尚未達(dá)到全面熱潮，多數(shù)出版商對(duì)電子書仍有疑慮,，擔(dān)心比較便宜的電子書會(huì)讓紙質(zhì)書籍不好賣,。多數(shù)泰國(guó)人買不起可以讀電子書的設(shè)備，一名泰國(guó)電子書迷說,，多數(shù)設(shè)備沒有觸控屏幕,，多數(shù)人不是用軟件讀電子書，而是上社交網(wǎng)站Facebook閱讀,。電子書市場(chǎng)最多占整體書市的1%,，成長(zhǎng)穩(wěn)定但緩慢。線上書商相信數(shù)字出版是未來的走向,，因?yàn)槊癖娫絹碓侥苜I得起電子書設(shè)備,。
電子書的阻力減速器
法國(guó) 用行動(dòng)為紙質(zhì)書延壽
當(dāng)美國(guó)和英國(guó)的實(shí)體書店紛紛在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走向崩潰的時(shí)候，法國(guó)的傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)依然欣欣向榮,。這個(gè)國(guó)家全境分布著2500多家書店,，每當(dāng)有書店倒閉,，附近似乎就會(huì)有另一家開張。統(tǒng)計(jì)顯示,，從2003年到2011年,，實(shí)體書在該國(guó)的銷售總量增長(zhǎng)了6.5%。
法國(guó)人對(duì)紙質(zhì)書的“敬畏”已經(jīng)持續(xù)幾個(gè)世紀(jì)了,。目前，電子圖書只占法國(guó)大眾消費(fèi)市場(chǎng)的1.8%,，而在美國(guó),，這個(gè)數(shù)字達(dá)到6.4%。
法國(guó)的傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)免于走向蕭條,，奧秘之一是國(guó)家干預(yù)——以英語為母語的圖書世界是由自由市場(chǎng)統(tǒng)治的,，而在法國(guó)，賣書是由政府規(guī)制的,�,？吹诫娮訒诿绹�(guó)大舉蠶食紙質(zhì)書的市場(chǎng)，法國(guó)出版商很害怕,，他們成功地說服政府制定保護(hù)政策�,，F(xiàn)在，電子書的價(jià)格由出版商聯(lián)盟控制,，不允許經(jīng)銷商打折,。另外，打算開書店的人,，還可從政府金融機(jī)構(gòu)處獲得無息貸款,。
當(dāng)然，在紙質(zhì)書繁榮的表象之下,，自由市場(chǎng)仍在積蓄力量,。一直有人預(yù)言，法國(guó)書店的傳統(tǒng)圖書銷量不降反升只是暫時(shí)現(xiàn)象,，紙質(zhì)書被電子書擠出市場(chǎng)是不可避免的,。谷歌和法國(guó)出版商協(xié)會(huì)以及部分作家簽訂了一份協(xié)議，后者允許谷歌販?zhǔn)燮渥髌返碾娮影�,。目前,，法�?guó)的電子書銷量仍不及歐洲其他國(guó)家，版權(quán)限制是重要原因,。
今年3月,，法國(guó)文化部發(fā)表一份56頁(yè)的調(diào)研報(bào)告，建議繼續(xù)加強(qiáng)政府和出版業(yè)的合作,。法國(guó)國(guó)家圖書館館長(zhǎng)布魯諾·拉辛曾在著作《谷歌與新世界》中寫道：“我們處于探索——試驗(yàn)——錯(cuò)誤——再試驗(yàn)的時(shí)代,。很多后果可以預(yù)測(cè),，至少，我們知道電子書會(huì)惡意排擠紙質(zhì)書,�,！泵吭碌谌齻�(gè)星期天，旨在保護(hù)紙質(zhì)書的志愿者組織Circul’livre,，都會(huì)在烈士街占據(jù)一個(gè)角落,，把舊書分類裝在打開的箱子里。這些書不用于出售,，路人可以隨便取閱,，只是要保證不把書弄壞或賣掉。同時(shí),，該組織鼓勵(lì)人們捐獻(xiàn)舊書,，確保自身的庫(kù)存不至于枯竭。正如一位參與活動(dòng)的志愿者所言：“書是活的,，需要尊重和愛,。我們想賦予它們更長(zhǎng)的生命�,！�
加拿大 銷售仍以紙質(zhì)書為主
非營(yíng)利機(jī)構(gòu)加拿大圖書網(wǎng)根據(jù)2012年上半年的幾次消費(fèi)者調(diào)查,，推出了第一份消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告，概述了加拿大市場(chǎng)圖書消費(fèi)趨勢(shì),。報(bào)告顯示,，電子圖書銷量大增，約占整個(gè)圖書市場(chǎng)的116.3%,。但實(shí)際上,，圖書銷售仍以紙質(zhì)書為主，其中平裝書占56.7%,，精裝書占23.6%,。在加拿大，每3人中有1人經(jīng)常購(gòu)買圖書,，并且平均每月購(gòu)買2.8本書,。7%的讀者表示電子書和紙質(zhì)書都買，平均每月購(gòu)買4.5本,。關(guān)于圖書購(gòu)買場(chǎng)所,，三分之一的人在書店購(gòu)買，約27.5%的人在網(wǎng)上購(gòu)買,，約30%的人在書店以外的零售市場(chǎng)購(gòu)買,，例如超市、百貨商場(chǎng),、食品雜貨店等,。
英國(guó) 作者倍感憂慮
英國(guó)出版商協(xié)會(huì)稱,，2012年上半年電子書的銷量上升了188%。在態(tài)勢(shì)蓬勃的電子書業(yè),，通過打折促銷搶占市場(chǎng)已經(jīng)是眾多電子書銷售商的普遍策略,。不過，看著自己的作品被低價(jià)銷售,，電子書的作者們倍感憂慮,。
作為全球電商巨頭，亞馬遜為了與索尼搶奪市場(chǎng),，一些電子書的價(jià)格已經(jīng)下降到了20便士,。在亞馬遜電子書商店，很多暢銷書目都在進(jìn)行打折銷售,，如J·K·羅琳新創(chuàng)作的小說《臨時(shí)空缺》于9月27日上市，這本標(biāo)價(jià)為20英鎊的書籍在亞馬遜電子書市場(chǎng)僅售9.86英鎊,。面對(duì)電子書價(jià)格戰(zhàn),，作家們左右為難，一方面希望自己的書能夠被更多人購(gòu)買,，實(shí)現(xiàn)薄利多銷,，一方面又擔(dān)心惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不利于電子書市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。
電子書傳播渠道特殊,，成本低廉,，為商家的促銷創(chuàng)造了條件。但這種打折銷售,，尤其是銷售商之間的惡性價(jià)格戰(zhàn),，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看很難維持作家和出版商的利益，也不利于電子書未來的創(chuàng)作,。對(duì)于電子書市場(chǎng)而言,，在銷量和質(zhì)量之間找到平衡至關(guān)重要。
任何事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的,，電子書的成長(zhǎng)也是如此,。海外電子書市場(chǎng)遇到的動(dòng)力也好，阻力也罷,，都是其成長(zhǎng)過程中必須經(jīng)歷的,。了解海外的發(fā)展?fàn)顩r為我國(guó)發(fā)展電子書市場(chǎng)提供了參照對(duì)象，由此及彼,，以此為鏡,，希望發(fā)展之途順利一些，少一些坎坷,，多一些坦途,。