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莫言的故鄉(xiāng)山東高密擬投資6.7億元,，弘揚(yáng)紅高粱文化,；莫言作品的影視改編權(quán)正處于激烈爭奪之中，他的簽約公司還在預(yù)備上市,；莫言研究會(huì)的理事成了商家搶手的位置,；曾經(jīng)授予他文憑的文學(xué)院以獲諾獎(jiǎng)為號(hào)召，提高了知名度,、生源的擴(kuò)大據(jù)稱也在意料之中；莫言數(shù)年前創(chuàng)作的一部電視劇劇本手稿,，有人出價(jià)120萬元,；即將出版的《莫言文集》，預(yù)計(jì)印刷上百萬冊(cè),，估計(jì)總額大約有7億多元,；以莫言名字為品牌的各種商品也在積極開發(fā)中，等等,，等等,。
一時(shí)間，莫言的名字與文化產(chǎn)業(yè),、甚至與資本市場聯(lián)系起來,，而且升值的前景似乎指日可待，盡管這未必是他的本意,，但“被產(chǎn)業(yè)化”,，或者“被想象中的產(chǎn)業(yè)化”，已經(jīng)是不爭的事實(shí),。
因一個(gè)人獲獎(jiǎng)而引發(fā)的產(chǎn)業(yè)化欲望可否持久,，不得而知。不過,，一個(gè)作家可以引來如此之多又如此饑渴的商業(yè)眼光,，產(chǎn)業(yè)鏈條在許多商家和非商家的設(shè)計(jì)中還能一再延伸,，衍生產(chǎn)品還被各方不斷深入開掘，附加值效應(yīng)正在持續(xù)產(chǎn)生,，在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)化的今天,，確實(shí)值得深思。
從莫言的“被產(chǎn)業(yè)化”中,，不難發(fā)現(xiàn),，文化的產(chǎn)業(yè)化是多少人的夢想。大到一個(gè)門類,，小到一個(gè)人,、一部作品，都可以開發(fā)出無限的商機(jī),，形成一條產(chǎn)業(yè)鏈,，帶出一批衍生產(chǎn)品，而且與資本市場掛鉤,，追求商業(yè)利益的最大化,，已經(jīng)成為一種共識(shí)。盡管莫言的被產(chǎn)業(yè)化還處于設(shè)計(jì),、想象的階段,，憧憬的成分更多一些，但在正閱讀甚或尚未閱讀文學(xué)本身的時(shí)候,，先去考慮文學(xué)以外的效益,，這表明文化的產(chǎn)業(yè)化誘惑正在超越文化自身。
近些年,，文化的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)熱門的話題,，如何形成完整的影視產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，如何開發(fā)舞臺(tái)的衍生產(chǎn)品,，如何催生旅游業(yè)更多的附加值,，如何打造音樂產(chǎn)業(yè)，如何擴(kuò)大動(dòng)漫的升值空間,，都是人們苦心思索的問題,，種種理論探索、各類思考文章源源不斷,，在實(shí)踐中也創(chuàng)造出可觀的業(yè)績,。但是，真正能夠理出頭緒,，在國際市場或者國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟的依然極其有限,。
關(guān)鍵在于，很多人的文化產(chǎn)業(yè)化設(shè)計(jì)是三分鐘熱度,，缺少可持續(xù)性,；想象的成分太多,，可操作性不足；文化產(chǎn)品的原創(chuàng)性匱乏,，而包裝卻被過度重視,；一哄而上、扎堆的比較盛行,，獨(dú)創(chuàng)的較少,。
無論莫言能否“被產(chǎn)業(yè)化”，其文學(xué)意義是第一位的,，獲獎(jiǎng)是因?yàn)槲膶W(xué),，沒獲獎(jiǎng)前在國內(nèi)外的知名度也來自文學(xué)，其他方面,，包括形象,、學(xué)歷、經(jīng)歷,、家世,，還真沒有值得“被產(chǎn)業(yè)化”的地方。這也告訴我們,，人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注,，首先是文化作品本身帶來的效應(yīng)，沒有優(yōu)秀的文化作品,，哪來發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè),？所以，無論我們出自什么目的關(guān)注莫言,，都要先關(guān)注他的文學(xué)，讀懂他的作品,，由他的文學(xué)價(jià)值來判斷其社會(huì)含義,、商業(yè)利益。脫離莫言的文學(xué)而去開發(fā)莫言,，放大莫言,，對(duì)莫言不公平，對(duì)莫言的文學(xué)不公平,，對(duì)其是否可以“被產(chǎn)業(yè)化”也會(huì)失去準(zhǔn)確的判斷力,，直至導(dǎo)入歧途。
文化的產(chǎn)業(yè)化不是一時(shí)的熱鬧,，除了作品外,，還需要精確的分析、智慧的策劃,、持久的推進(jìn),，或許,，多年以后，我們會(huì)醒悟,，莫言文學(xué)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值最后依然只在版權(quán)和銷售,，也就是文學(xué)作品本身的出版利潤上，其他都是過眼煙云,，因?yàn)槟灾矮@諾獎(jiǎng)的文學(xué)家還有許許多多,，從他們身上獲取前車之鑒，是產(chǎn)業(yè)化思考的基本態(tài)度,。
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