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莫言的故鄉(xiāng)山東高密擬投資6.7億元，弘揚(yáng)紅高粱文化,；莫言作品的影視改編權(quán)正處于激烈爭(zhēng)奪之中,，他的簽約公司還在預(yù)備上市；莫言研究會(huì)的理事成了商家搶手的位置,；曾經(jīng)授予他文憑的文學(xué)院以獲諾獎(jiǎng)為號(hào)召,，提高了知名度、生源的擴(kuò)大據(jù)稱也在意料之中,；莫言數(shù)年前創(chuàng)作的一部電視劇劇本手稿,，有人出價(jià)120萬(wàn)元；即將出版的《莫言文集》,，預(yù)計(jì)印刷上百萬(wàn)冊(cè),，估計(jì)總額大約有7億多元,；以莫言名字為品牌的各種商品也在積極開(kāi)發(fā)中，等等,，等等,。
一時(shí)間，莫言的名字與文化產(chǎn)業(yè),、甚至與資本市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái),，而且升值的前景似乎指日可待，盡管這未必是他的本意,，但“被產(chǎn)業(yè)化”,，或者“被想象中的產(chǎn)業(yè)化”，已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí),。
因一個(gè)人獲獎(jiǎng)而引發(fā)的產(chǎn)業(yè)化欲望可否持久,，不得而知。不過(guò),，一個(gè)作家可以引來(lái)如此之多又如此饑渴的商業(yè)眼光,，產(chǎn)業(yè)鏈條在許多商家和非商家的設(shè)計(jì)中還能一再延伸，衍生產(chǎn)品還被各方不斷深入開(kāi)掘,，附加值效應(yīng)正在持續(xù)產(chǎn)生,，在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)化的今天，確實(shí)值得深思,。
從莫言的“被產(chǎn)業(yè)化”中,，不難發(fā)現(xiàn)，文化的產(chǎn)業(yè)化是多少人的夢(mèng)想,。大到一個(gè)門類,，小到一個(gè)人、一部作品,，都可以開(kāi)發(fā)出無(wú)限的商機(jī),，形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，帶出一批衍生產(chǎn)品,，而且與資本市場(chǎng)掛鉤,，追求商業(yè)利益的最大化，已經(jīng)成為一種共識(shí),。盡管莫言的被產(chǎn)業(yè)化還處于設(shè)計(jì),、想象的階段，憧憬的成分更多一些,，但在正閱讀甚或尚未閱讀文學(xué)本身的時(shí)候,，先去考慮文學(xué)以外的效益，這表明文化的產(chǎn)業(yè)化誘惑正在超越文化自身,。
近些年,，文化的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)熱門的話題,，如何形成完整的影視產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，如何開(kāi)發(fā)舞臺(tái)的衍生產(chǎn)品,，如何催生旅游業(yè)更多的附加值,，如何打造音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，如何擴(kuò)大動(dòng)漫的升值空間,，都是人們苦心思索的問(wèn)題,，種種理論探索、各類思考文章源源不斷,，在實(shí)踐中也創(chuàng)造出可觀的業(yè)績(jī),。但是,，真正能夠理出頭緒,，在國(guó)際市場(chǎng)或者國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的依然極其有限。
關(guān)鍵在于,，很多人的文化產(chǎn)業(yè)化設(shè)計(jì)是三分鐘熱度,，缺少可持續(xù)性；想象的成分太多,，可操作性不足,；文化產(chǎn)品的原創(chuàng)性匱乏，而包裝卻被過(guò)度重視,；一哄而上,、扎堆的比較盛行，獨(dú)創(chuàng)的較少,。
無(wú)論莫言能否“被產(chǎn)業(yè)化”,，其文學(xué)意義是第一位的，獲獎(jiǎng)是因?yàn)槲膶W(xué),，沒(méi)獲獎(jiǎng)前在國(guó)內(nèi)外的知名度也來(lái)自文學(xué),，其他方面，包括形象,、學(xué)歷,、經(jīng)歷、家世,，還真沒(méi)有值得“被產(chǎn)業(yè)化”的地方,。這也告訴我們，人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注,，首先是文化作品本身帶來(lái)的效應(yīng),，沒(méi)有優(yōu)秀的文化作品，哪來(lái)發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè),？所以,，無(wú)論我們出自什么目的關(guān)注莫言,，都要先關(guān)注他的文學(xué)，讀懂他的作品,，由他的文學(xué)價(jià)值來(lái)判斷其社會(huì)含義,、商業(yè)利益。脫離莫言的文學(xué)而去開(kāi)發(fā)莫言,，放大莫言,，對(duì)莫言不公平，對(duì)莫言的文學(xué)不公平,，對(duì)其是否可以“被產(chǎn)業(yè)化”也會(huì)失去準(zhǔn)確的判斷力,，直至導(dǎo)入歧途。
文化的產(chǎn)業(yè)化不是一時(shí)的熱鬧,，除了作品外,，還需要精確的分析、智慧的策劃,、持久的推進(jìn),，或許，多年以后,，我們會(huì)醒悟,，莫言文學(xué)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值最后依然只在版權(quán)和銷售，也就是文學(xué)作品本身的出版利潤(rùn)上,，其他都是過(guò)眼煙云,，因?yàn)槟灾矮@諾獎(jiǎng)的文學(xué)家還有許許多多，從他們身上獲取前車之鑒,，是產(chǎn)業(yè)化思考的基本態(tài)度,。
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