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智慧,、科技與商業(yè) 　　讓人成為城市生活的主宰 　　 　　從另一個(gè)層面上講,，花園海灣是新加坡另一個(gè)重要品牌特點(diǎn)的體現(xiàn)—人類足智多謀、戰(zhàn)勝自然,、提高生活質(zhì)量的典范,。主題公園本身的巧妙設(shè)計(jì)元素正是創(chuàng)造更大優(yōu)勢的需要，否則,，這些優(yōu)勢將蕩然無存,。把生長于南美、地中海,、山區(qū)和其他環(huán)境的部分植物移種到赤道地區(qū)的國際旅游中心,，游客在游覽的過程中就會(huì)注意到這些美麗的植物，激起他們對(duì)氣候變化的認(rèn)識(shí),。 　　同樣的,，國土如此狹小的城市化國家建立了世界上第一個(gè)夜間野生動(dòng)物公園，這無疑在品牌區(qū)分和品牌定位上是創(chuàng)新和聰明之舉,。這個(gè)動(dòng)物公園有1000多只動(dòng)物,，115個(gè)物種（其中三分之一物種瀕臨滅絕），每年吸引110多萬名游客,�,？紤]到動(dòng)物是天生夜間活動(dòng)的物種，夜間動(dòng)物公園本身的想法就很單純,，也很有吸引力和遠(yuǎn)見,。然而，其他的動(dòng)物園自始至終沒有以動(dòng)物為本,，他們關(guān)心的是人類的生物鐘，而不是動(dòng)物的生物鐘,。 　　人民主宰一切的主題也是新加坡力壓群雄的國際形象的根基,。這樣的城市一切運(yùn)轉(zhuǎn)正常，火車從不晚點(diǎn),，燈光（幾乎）從未熄滅,。多年來，許多機(jī)構(gòu)為把國家的品牌特色變成現(xiàn)實(shí)而持續(xù)地辛勤工作,。保障電力供應(yīng)是能源市場管理局和公共事業(yè)管理局（2001年之前）辛苦工作的碩果,。公共事業(yè)管理局在極力尋求生產(chǎn)純凈的可飲用水的其他方式—包括海水淡化、逆滲透隔膜技術(shù)和循環(huán)水來生產(chǎn)“新生水”,。生產(chǎn)“新生水”的技術(shù)結(jié)束了新加坡幾十年來依賴購買進(jìn)口淡水的歷史,，也使新加坡可以自己提供水源,，消除了全國對(duì)水資源缺乏的恐慌。新加坡現(xiàn)在處在強(qiáng)有力的地位,，它向許多國家出口生產(chǎn)“新生水”的技術(shù),，幫助它們提高獲得純凈水的技術(shù)。除了確保給公共事業(yè)提供足夠和安全的保障之外,，新加坡把戰(zhàn)略眼光全面地投放在未來發(fā)展上,，千方百計(jì)地思考所有發(fā)展方法的可能性，包括長期使用核能源的可行性,，新加坡已經(jīng)開始進(jìn)行核能方面的研究工作,。 　　為商務(wù)活動(dòng)和投資打造的、完全可以依賴的,、全面的基礎(chǔ)設(shè)施是體現(xiàn)國家品牌形象的根基,。2006年，新加坡舉辦了國際貨幣基金會(huì)和世界銀行的年會(huì),，其主題就是“環(huán)球城市,，偌大機(jī)遇”。盡管此次活動(dòng)主要面向各國的財(cái)政部長和官員,，以及來自各國金融和財(cái)政部門的人員,，但它還是塑造了新加坡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體形象。無獨(dú)有偶,，新加坡舉辦了2009年11月的亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（APEC）領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議,，這讓世人見證，新加坡塑造國家品牌的努力不僅是在貿(mào)易領(lǐng)域,，而且延伸到了其他領(lǐng)域,，正如錄像中的主題“新加坡：世界在這里相聚”。通過這些活動(dòng),，新加坡貫徹了它塑造國家品牌形象的最基本的原則之一：把事情做好不容易,，但更了不起的是把它做得很好，讓人知道你真的把它做得很好,。 　　在最近幾年里,，由于人們的努力，新加坡品牌形象的另一個(gè)方面也得到了提升,。全球定位的技術(shù)園區(qū)—啟匯城是在開創(chuàng)性地把眾多科學(xué)技術(shù)整合到一起,，為全球經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造新價(jià)值的概念上創(chuàng)建起來的。園區(qū)綜合樓和隔壁的研究中心啟奧生物醫(yī)藥園—生命科學(xué)的研究者和業(yè)內(nèi)人士所在地,，以及為媒體和信息技術(shù)準(zhǔn)備的咨詢媒體園,，都是為了共同的目的而建造的。稱作“一北”的區(qū)域是由世界著名的建筑師和城市規(guī)劃師扎哈?哈迪德設(shè)計(jì)的,。這個(gè)孕育科研和企業(yè)家的寶地被稱為“全面整合的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)”①,。 　　啟匯城和一北是新加坡代表的一切的縮影,。 　　啟匯城和一北是國家首次為工程學(xué)和自然科學(xué)的繁榮而創(chuàng)建的，以便產(chǎn)生促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力,。提倡多學(xué)科知識(shí)的真正融合,，同樣也得有教育機(jī)構(gòu)的支持，例如,，新加坡技術(shù)和設(shè)計(jì)大學(xué)是與美國麻省理工學(xué)院一起合作創(chuàng)立的,。支撐這些首創(chuàng)之舉的觀念就是為了塑造獨(dú)特的國家品牌，勇敢地發(fā)揮潛能—克服人類井底觀天的思維模式,，讓我們避免根據(jù)自己狹隘的興趣領(lǐng)域和狹隘的看待世界的角度來思考和行事,。 　　多年的發(fā)展過程中，還有許多其他的整體品牌宣傳舉措,，由經(jīng)濟(jì)部門直接傳達(dá)給細(xì)分的受眾群,。像經(jīng)濟(jì)發(fā)展局這樣的機(jī)構(gòu)在過去的幾十年中曾經(jīng)使用過各種概念和流行語來宣傳新加坡。這些品牌概念和未來前景就是“新加坡是另外一種形式的城邦”,，一個(gè)“環(huán)球企都”,。它是由經(jīng)濟(jì)發(fā)展局在2003年宣傳的，把“polis”（意為都市）和三個(gè)e結(jié)合起來—轉(zhuǎn)口港（entrepot）,、企業(yè)（enterprise）和企業(yè)家身份（entrepreneurship）—代表作為商務(wù)中心的新加坡的三個(gè)主要發(fā)展階段,，即從古代絲綢之路時(shí)的戰(zhàn)略性商棧，到跨國公司向往已久的入住地,，再到吸引全球短期流動(dòng)資金的國家,。① 　　新加坡和世界上其他主要的國際化城市相比，尤其與眾不同,，因?yàn)樾录悠录仁莻�(gè)城市也是個(gè)國家,，所以，投資者希望從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)到提供連鎖管理都可以通過和合適的合作伙伴面對(duì)面的會(huì)談等方式解決,。這些合作者是來自世界四面八方的最好的合作伙伴,，但是他們來會(huì)談途中需要花費(fèi)的時(shí)間不到一個(gè)小時(shí)。國家支持任何的商務(wù)活動(dòng),，可以更快地進(jìn)行政策調(diào)整,，而且政策要比其他政治體系的政策穩(wěn)定得多�,！碍h(huán)球企都”的觀念已經(jīng)成為國際化的行動(dòng)，“環(huán)球企都新加坡”吸引商人和投資者,，支持業(yè)內(nèi)人士來新加坡見面并尋求新的商機(jī),。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 頁