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經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)讀書(shū)頻道

如何深入人心

尋求品牌特色
　　
　　或許尋求國(guó)家品牌特色激起了國(guó)家的興趣，進(jìn)而促使人們尋找品牌特色存在的領(lǐng)域—文化,。為了在國(guó)際上推廣品牌,，新加坡在直接推廣和在國(guó)外通過(guò)高檔次的文化交流平臺(tái)塑造品牌兩個(gè)方面做足了功課。多年來(lái),，新加坡一直沿用這種方式在國(guó)外戰(zhàn)略性區(qū)域系統(tǒng)地塑造自己的品牌,。
　　“新加坡節(jié)”是一系列的文化外交活動(dòng)，展示新加坡飲食,、劇院和其他方面的文化,。它于2005年首次在倫敦舉辦，之后于2007年登上了中國(guó)北京和上海的舞臺(tái),。2010—2011年在巴黎舉辦的新加坡藝術(shù)節(jié)展現(xiàn)了類似娘惹藝術(shù)的本土文化,。法國(guó)聯(lián)絡(luò)方也觀摩了藝術(shù)節(jié)上放映的新加坡電影，這些電影曾在戛納電影節(jié)上放映,，其中還有在2009年戛納首映式上放映的何子彥的影片《愛(ài)在這里,，錯(cuò)在那里》。這樣的活動(dòng)需要付出巨大的努力,，看看活動(dòng)涉及的組織就可想而知了,。新加坡藝術(shù)節(jié)由新加坡新聞通訊和藝術(shù)部主辦，亞洲文明博物館,、國(guó)家藝術(shù)理事會(huì),、媒體發(fā)展管理局和新加坡旅游局共同舉辦。參與此活動(dòng)的合作伙伴有新加坡航空公司和航空公司的飲食服務(wù)公司,，以及三家房地產(chǎn)公司和一家運(yùn)輸公司,。
　　顯然，登上國(guó)際媒體的版面相當(dāng)困難,，即使該媒體屬于活動(dòng)舉辦國(guó),。對(duì)于小國(guó)家來(lái)說(shuō),，塑造品牌需要付出長(zhǎng)期的努力。然而,，舉辦國(guó)國(guó)內(nèi)媒體的報(bào)道有時(shí)是直接推介品牌的途徑,，而且在讓舉辦國(guó)的關(guān)鍵輿論領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)同該國(guó)的國(guó)家品牌方面能收到長(zhǎng)期的效果。早期新加坡為塑造國(guó)家品牌付出了許多努力,，盡管大部分努力沒(méi)有得到鋪天蓋地的報(bào)道,，但是有限的報(bào)道卻收到了很好的效果。同時(shí),，這些努力激發(fā)了承辦國(guó)重要人物的思維,，于是便有了新加坡藝術(shù)節(jié)。
　　“用文化外交為新加坡公司開(kāi)拓市場(chǎng)”,。
　　另一個(gè)海外平臺(tái)是國(guó)際文化和經(jīng)濟(jì)交流項(xiàng)目“閃亮新加坡”,，它于2006年亮相香港和東京，2008年在莫斯科展出,，2011年又去南非首都開(kāi)普敦展出,，這是在“用文化外交為新加坡公司開(kāi)拓市場(chǎng)”①。這是新加坡無(wú)處不在的官方思維的體現(xiàn)—文化和藝術(shù)在塑造國(guó)家品牌方面最有用,，它們可以為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù),，為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值作貢獻(xiàn)。隱含的問(wèn)題是：當(dāng)目標(biāo)受眾群認(rèn)識(shí)到支撐促進(jìn)文化和藝術(shù)發(fā)展的功利性動(dòng)機(jī)時(shí),，項(xiàng)目成功的概率會(huì)受到影響嗎,？
　　2009年，媒體發(fā)展管理局開(kāi)始了新加坡媒體融合計(jì)劃,，決定通過(guò)三大舉措來(lái)發(fā)展媒體：一是為媒體產(chǎn)業(yè)提供最好的發(fā)展環(huán)境,；二是加大研發(fā)力度，加速數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí),；三是與世界市場(chǎng)保持緊密聯(lián)系,，增強(qiáng)國(guó)際對(duì)新加坡制作的內(nèi)容和服務(wù)的吸引力，意在把新加坡變成“值得信賴的全球資本新亞洲媒體”,。采取的措施包括資助新媒體產(chǎn)品,，鞏固政府與政府之間的協(xié)議，推進(jìn)與海外媒體制作商的合作等,。
　　新加坡希望成為“亞洲戛納”,，舉辦了像2011年新加坡電影節(jié)這樣的大型活動(dòng)，在電影節(jié)期間首映亞洲電影,，回顧美國(guó)大片,。正如組織者所希望的，電影節(jié)吸引了好萊塢上層人士,。電影節(jié)幕后人士說(shuō),，6月份的活動(dòng)時(shí)間最理想,，在5月份的法國(guó)戛納電影節(jié)之后、好萊塢夏季電影節(jié)之前,。由于電影和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中心開(kāi)始從成熟的美國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)到美國(guó)以外的地區(qū),，新加坡作為未來(lái)幾年電影和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)里的主要成長(zhǎng)力量，希望通過(guò)舉辦電影節(jié)活動(dòng)為亞洲叩開(kāi)機(jī)會(huì)的大門(mén),。不幸的是,，新加坡國(guó)土狹小，影響力有限,，但不管怎樣,，這個(gè)島國(guó)將會(huì)努力挑戰(zhàn)好萊塢或者寶萊塢在電影市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。
　　當(dāng)然,，和塑造任何品牌付出的努力一樣,，傳達(dá)信息只是塑造品牌過(guò)程的一部分。信息傳達(dá)之后,，接下來(lái)便是目標(biāo)受眾群的接受階段—理解,、欣賞,、評(píng)價(jià)和接受信息,，必須采取跟進(jìn)行動(dòng)。這些活動(dòng)確實(shí)有一定的影響力,，不僅對(duì)直接參與,、組織和報(bào)道的外國(guó)人有影響力，而且其后續(xù)行動(dòng)也持久并引人關(guān)注,。
　　新加坡曾經(jīng)與許多國(guó)家簽署過(guò)文化合作協(xié)議,，包括和蘇格蘭、埃及的協(xié)議,。協(xié)議簽署的時(shí)候,，新加坡確實(shí)采取了一些有真正價(jià)值的創(chuàng)新活動(dòng)，但是自那之后就悄無(wú)聲息,。更糟的是,，新加坡的文化遺產(chǎn)沒(méi)有得到恰當(dāng)?shù)膫鞒校矝](méi)有被發(fā)揚(yáng)光大,。

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