一夜之間,，莫言圖書價(jià)格漲幅近兩成,，統(tǒng)計(jì)顯示,，京東的莫言圖書漲價(jià)比例達(dá)到79%，亞馬遜中國(guó)是37%,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為32%,。即便如此，仍一書難求,，有限庫(kù)存被搶一空,。未來數(shù)月，“莫言熱”將直接帶動(dòng)一輪中國(guó)文學(xué)作品的網(wǎng)絡(luò)銷售熱潮,，引發(fā)電商業(yè),、出版業(yè)的全面騷動(dòng)。
莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng),，全民沸騰,。一夜間洛陽(yáng)紙貴，京東商城,、當(dāng)當(dāng),、亞馬遜中國(guó)等電商連夜打起營(yíng)銷大戰(zhàn)，圖書全線漲價(jià),、一書難求,。
10月11日，在瑞典首都斯德哥爾摩,，瑞典文學(xué)院常任秘書恩隆德宣布中國(guó)作家莫言獲得2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng),，莫言成為首個(gè)獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國(guó)籍人士。當(dāng)消息傳來,，話題瞬間引爆了互聯(lián)網(wǎng),，“莫言熱”隨之而來。
率先發(fā)起進(jìn)攻的是各大電商平臺(tái)的圖書頻道,，借助網(wǎng)友對(duì)莫言作品的關(guān)注,，紛紛發(fā)起營(yíng)銷活動(dòng)，迅速展開“莫言爭(zhēng)奪戰(zhàn)”,。各大電商圖書頻道紛紛掛出了莫言的大幅宣傳照,，閃電般推出莫言專題促銷頁(yè)面。
一夜之間,，圖書價(jià)格迅速上漲,。一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，莫言圖書價(jià)格漲幅達(dá)到10%-20%,。以《蛙》為例,，目前全網(wǎng)的平均價(jià)格是19元,，較兩周前的平均價(jià)格16.2元大幅上漲。
惠惠購(gòu)物助手統(tǒng)計(jì)則顯示,，京東的莫言圖書漲價(jià)比例達(dá)到79%,，亞馬遜中國(guó)是37%,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為32%,。
但即便如此，依然是一書難求,，有限庫(kù)存被搶一空,。從商業(yè)的角度而言，這也許將在未來數(shù)月,，直接帶動(dòng)一輪中國(guó)文學(xué)作品的網(wǎng)絡(luò)銷售熱潮,，引發(fā)電商業(yè)、出版業(yè)的全面騷動(dòng),。
以中國(guó)最大的圖書電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例,，其獨(dú)家預(yù)售的上海文藝出版社出版全14冊(cè)《莫言文集》市場(chǎng)定價(jià)410元，預(yù)售價(jià)287元,，預(yù)售3日內(nèi)訂購(gòu)量已超過10萬部,。按此計(jì)算，單品成交額接近3000萬元,。
圖書薄利,，攤上物流費(fèi)用，已算得上是虧本品類,。從前,，圖書在電商平臺(tái)上的折價(jià)銷售，更多是作為一種吸引新用戶的營(yíng)銷手段存在,。但此次莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng),，卻是真的讓這些進(jìn)軍圖書的電商在賺足眼球之際，還穩(wěn)穩(wěn)地拿到“一桶金”,。
有書商向筆者坦言,，在此之前莫言的作品并非暢銷書籍，至多也只是常銷書籍,。但獎(jiǎng)項(xiàng)公布后,，除了莫言的圖書銷量出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，連帶與其同時(shí)代的作家如賈平凹,、余華,、王朔等作品的銷量也節(jié)節(jié)上升。QQ網(wǎng)購(gòu)圖書頻道數(shù)據(jù)顯示,，從11日開始賈平凹的作品銷量比上周同期環(huán)比增長(zhǎng)87%,，而余華的《活著》一躍進(jìn)入了圖書周銷量榜的前10位,。
目前，對(duì)于莫言的追逐仍在升溫,，網(wǎng)站頁(yè)面的“購(gòu)買”按鈕陸續(xù)被替換為“預(yù)訂”,，電商爭(zhēng)奪從“前臺(tái)”進(jìn)入“后臺(tái)”。電商們“絞盡腦汁”四處調(diào)貨,，出版社緊急加印應(yīng)付四方需求,，仍難以緩解短期內(nèi)一書難求的境況。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書負(fù)責(zé)人稱：“早在之前便聯(lián)系出版社,，將莫言書籍最后一批拿到,。”
不過筆者更希望,，這種獲獎(jiǎng)前后的巨大落差只是偶然現(xiàn)象,。正如莫言在獲獎(jiǎng)后所言“不希望引起什么‘莫言熱’”，但“會(huì)不會(huì)引起文學(xué)的熱潮,，我很期待”,。