一夜之間，莫言圖書價格漲幅近兩成,，統(tǒng)計(jì)顯示,，京東的莫言圖書漲價比例達(dá)到79%，亞馬遜中國是37%,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為32%,。即便如此，仍一書難求,，有限庫存被搶一空。未來數(shù)月,，“莫言熱”將直接帶動一輪中國文學(xué)作品的網(wǎng)絡(luò)銷售熱潮,，引發(fā)電商業(yè)、出版業(yè)的全面騷動,。
莫言獲諾貝爾文學(xué)獎,，全民沸騰。一夜間洛陽紙貴,，京東商城,、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國等電商連夜打起營銷大戰(zhàn),，圖書全線漲價,、一書難求。
10月11日,，在瑞典首都斯德哥爾摩,，瑞典文學(xué)院常任秘書恩隆德宣布中國作家莫言獲得2012年諾貝爾文學(xué)獎，莫言成為首個獲得諾貝爾文學(xué)獎的中國籍人士。當(dāng)消息傳來,，話題瞬間引爆了互聯(lián)網(wǎng),，“莫言熱”隨之而來。
率先發(fā)起進(jìn)攻的是各大電商平臺的圖書頻道,，借助網(wǎng)友對莫言作品的關(guān)注,，紛紛發(fā)起營銷活動，迅速展開“莫言爭奪戰(zhàn)”,。各大電商圖書頻道紛紛掛出了莫言的大幅宣傳照,，閃電般推出莫言專題促銷頁面。
一夜之間,，圖書價格迅速上漲,。一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，莫言圖書價格漲幅達(dá)到10%-20%,。以《蛙》為例,，目前全網(wǎng)的平均價格是19元，較兩周前的平均價格16.2元大幅上漲,。
惠惠購物助手統(tǒng)計(jì)則顯示,，京東的莫言圖書漲價比例達(dá)到79%，亞馬遜中國是37%,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為32%,。
但即便如此，依然是一書難求,，有限庫存被搶一空,。從商業(yè)的角度而言，這也許將在未來數(shù)月,，直接帶動一輪中國文學(xué)作品的網(wǎng)絡(luò)銷售熱潮,，引發(fā)電商業(yè)、出版業(yè)的全面騷動,。
以中國最大的圖書電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例,，其獨(dú)家預(yù)售的上海文藝出版社出版全14冊《莫言文集》市場定價410元，預(yù)售價287元,，預(yù)售3日內(nèi)訂購量已超過10萬部,。按此計(jì)算，單品成交額接近3000萬元,。
圖書薄利,，攤上物流費(fèi)用，已算得上是虧本品類,。從前,，圖書在電商平臺上的折價銷售,，更多是作為一種吸引新用戶的營銷手段存在。但此次莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎,，卻是真的讓這些進(jìn)軍圖書的電商在賺足眼球之際,，還穩(wěn)穩(wěn)地拿到“一桶金”。
有書商向筆者坦言,，在此之前莫言的作品并非暢銷書籍,，至多也只是常銷書籍。但獎項(xiàng)公布后,，除了莫言的圖書銷量出現(xiàn)井噴式增長,，連帶與其同時代的作家如賈平凹、余華,、王朔等作品的銷量也節(jié)節(jié)上升,。QQ網(wǎng)購圖書頻道數(shù)據(jù)顯示，從11日開始賈平凹的作品銷量比上周同期環(huán)比增長87%,，而余華的《活著》一躍進(jìn)入了圖書周銷量榜的前10位,。
目前，對于莫言的追逐仍在升溫,，網(wǎng)站頁面的“購買”按鈕陸續(xù)被替換為“預(yù)訂”,，電商爭奪從“前臺”進(jìn)入“后臺”。電商們“絞盡腦汁”四處調(diào)貨,，出版社緊急加印應(yīng)付四方需求,，仍難以緩解短期內(nèi)一書難求的境況。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書負(fù)責(zé)人稱：“早在之前便聯(lián)系出版社,，將莫言書籍最后一批拿到,。”
不過筆者更希望,，這種獲獎前后的巨大落差只是偶然現(xiàn)象,。正如莫言在獲獎后所言“不希望引起什么‘莫言熱’”，但“會不會引起文學(xué)的熱潮,，我很期待”。