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自2008年下半年經(jīng)濟危機席卷全球以來,，中國和全球各國一樣也不能幸免，不管是制造型企業(yè)，還是服務(wù)型企業(yè),，均面臨著一定的市場衰退和消費萎縮的困難局面。如何過冬也就成為眾多大中小企業(yè)的戰(zhàn)略話題,。
在這種背景下,，由錦坤品牌研究院組織相關(guān)專家策劃撰寫的國內(nèi)第一本系統(tǒng)深入研究企業(yè)冬天及企業(yè)如何過冬的專著《企業(yè)過冬》，便在眾多媒體和機構(gòu)的千呼萬喚中誕生了,。
《企業(yè)過冬》出版后,，“企業(yè)如何過冬”開始成為一個社會話題，中央電視臺《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》兩次報道,，全國范圍數(shù)千家媒體紛紛予以報道,，并由此催生了中國圖書史上最另類的一類圖書——過冬類圖書,，成為2008年下半年和2009年上半年那個最冷的經(jīng)濟冬天里最熱的一把火。
隨著自然界冬天的遠去,，以及部分行業(yè),、部分區(qū)域、部分企業(yè)經(jīng)濟的局部回暖,，再加上大家適應(yīng)力的增強,，過冬已開始成為遠去的話題，擁抱春天和后過冬時代開始成為眾多專家,、學(xué)者以及企業(yè)家的思考和關(guān)注點,，甚至也有朋友半開玩笑半認真地建議我們寫一本《擁抱春天》、《后過冬兵法》之類的專著,。
《擁抱春天》,、《后過冬兵法》之類的專著我倒沒有真的去寫，但朋友的建議倒是引起了我們的思考,，冬天之后企業(yè)怎么辦,？企業(yè)的春天如何把握？……這對任何企業(yè)來說都是實實在在的問題,。
于是,，如何把握住企業(yè)春天的機會，便成為我們思考和研究的出發(fā)點,。
當(dāng)2007年底國家開始啟動家電下鄉(xiāng)河南,、山東和四川的試點工作時，正好我們所服務(wù)的部分企業(yè)也是中標(biāo)企業(yè),，于是,，我們敏感的職業(yè)神經(jīng)再次被觸動。因此,，結(jié)合我們多年來指導(dǎo)輔助過的眾多代表性企業(yè)在開拓和開發(fā)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的豐富經(jīng)歷和經(jīng)驗,，系統(tǒng)深入研究企業(yè)農(nóng)村市場及企業(yè)如何下鄉(xiāng)便成為我們的努力方向。
之后,，家電下鄉(xiāng)政策的施行范圍和時間都經(jīng)歷了一次擴容,。家電下鄉(xiāng)最早于2007年12月1日在山東、河南和四川三省進行試點,，當(dāng)時設(shè)定的施行時間僅有半年,，而后試行范圍擴大到內(nèi)蒙古、遼寧,、安徽等省市,，推廣地區(qū)達到14個省區(qū)、直轄市及計劃單列市,，施行時間也確定為4年,。2008年11月28日,，財政部、商務(wù)部及工信部進一步發(fā)布通告稱,，將家電下鄉(xiāng)工作推廣到全國,，時間均確定為4年。
企業(yè)下鄉(xiāng),，撬動鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場于是乎,，這再次明確了我們的努力方向，也更加堅定了我們做這項工作的信心,。
當(dāng)我們把這種想法與部分下鄉(xiāng)的成功企業(yè)進行溝通后,，大家都表示了高度的認同和無限的希望：我們喊了很多年的進軍農(nóng)村市場，更多的企業(yè)卻是在農(nóng)村這個市場里找不著北,，也敗了北,，當(dāng)然也有部分企業(yè)在農(nóng)村市場確實開了花也結(jié)了果。但為什么能成功又為什么會失敗,，誰也說不清楚,。這么多年來，也沒有一本專著來系統(tǒng)深入地研究和總結(jié)這些經(jīng)驗教訓(xùn),，這便是《企業(yè)下鄉(xiāng)》這本書的創(chuàng)作緣起,。
之后,，國務(wù)院2008年12月31日發(fā)布的《搞活流通擴大消費的意見》,，提出全面推進家電下鄉(xiāng)工作，從2009年2月1日起,，把摩托車,、電腦、熱水器和空調(diào)列入家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍,。至此,，家電下鄉(xiāng)覆蓋范圍在擴大到全國后，下鄉(xiāng)的產(chǎn)品也由此前的4類增加到8類,，這將進一步推動農(nóng)村市場家電消費,，對于當(dāng)前出口受阻、內(nèi)銷不暢的家電企業(yè)特別是空調(diào)企業(yè)而言將是順利過冬的“小棉襖”,。
而從現(xiàn)實情況來看,，由于國內(nèi)外形勢的劇變，家電下鄉(xiāng)的主要目的已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化,，由統(tǒng)籌國內(nèi)外兩個市場轉(zhuǎn)向擴大內(nèi)需與促進就業(yè),。
2009年3月10日，財政部會同有關(guān)部門制定的《汽車,、摩托車下鄉(xiāng)實施方案》獲國務(wù)院批準并下發(fā)實施,。方案規(guī)定,，從2009年3月1日至12月31日，對農(nóng)民購買輕型載貨車和微型客車給予車價10%的經(jīng)濟補貼,，最高補貼5000元,。但轎車、SUV,、MPV等車型不在此次補貼范圍之內(nèi),。
國家實施汽車下鄉(xiāng)方案的宗旨是，提高農(nóng)民購買能力,，加快農(nóng)村消費升級,，改善農(nóng)民生產(chǎn)生活條件，促進汽車,、摩托車產(chǎn)品技術(shù)的更新?lián)Q代,，實現(xiàn)汽車、摩托車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級,，實現(xiàn)內(nèi)外需求的協(xié)調(diào)發(fā)展,。
繼“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”后,，中央又提出了“建材下鄉(xiāng)”,。2010年，中央“一號文件”提出,，抓住當(dāng)前農(nóng)村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時機,，把支持農(nóng)民建房作為擴大內(nèi)需的重大舉措，采取有效措施推動“建材下鄉(xiāng)”,，鼓勵農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房,。而按照工信部的計劃，2010年已著手實施“信息下鄉(xiāng)”,、“寬帶下鄉(xiāng)”,、啟動輕紡等消費品的農(nóng)村市場等一系列措施。
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當(dāng)《企業(yè)下鄉(xiāng)》書稿尚在創(chuàng)作中,，家電下鄉(xiāng),、汽車下鄉(xiāng)等的側(cè)重點已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閿U大國內(nèi)需求，改善民生,，拉動消費,，帶動生產(chǎn)，而建材下鄉(xiāng)也即將付諸實施,。東方證券發(fā)布的研究報告預(yù)計,，家電下鄉(xiāng)推廣到全國后，每年將新增403萬臺電冰箱銷量,、400萬臺洗衣機銷量,。而根據(jù)三部委的測算,，家電下鄉(xiāng)在全國推廣后，估計每年拉動農(nóng)村家電銷售超過1500億元,，累計拉動消費9200億元,。
在本書寫作過程中，我們得到了商務(wù)部和工信部等相關(guān)部門的大力支持,，也得到優(yōu)秀的下鄉(xiāng)企業(yè)如聯(lián)想集團,、雙鹿電器、格蘭仕集團,、吉德電器等的大力協(xié)助,，并得到他們所提供的大量內(nèi)部資訊和數(shù)據(jù)，在此一并謝過,。
《企業(yè)下鄉(xiāng)》作為國內(nèi)第一本系統(tǒng)深入研究企業(yè)下鄉(xiāng)的專著,，在對企業(yè)下鄉(xiāng)的環(huán)境進行全面深入分析之后，闡述了企業(yè)為什么要下鄉(xiāng),，下鄉(xiāng)的先行者有哪些,，他們的成敗經(jīng)驗又有哪些值得我們借鑒和學(xué)習(xí)，企業(yè)要真正下鄉(xiāng)將面臨哪三座大山,，又將如何克服和解決,；更重要的是，企業(yè)如何設(shè)計行之有效的企業(yè)下鄉(xiāng)商業(yè)模式,，使其產(chǎn)品和服務(wù)能夠真正低成本地深入農(nóng)村并造福鄉(xiāng)民……同時,，該書對三家優(yōu)秀下鄉(xiāng)企業(yè)聯(lián)想、雙鹿和新日分別作了深入的案例剖析……（文章有刪改）
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