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作者：劉倩
藝瓊
出版社：北京聯(lián)合出版公司 |
“滾滾長江東逝水,，浪花淘盡英雄,。”
迪士尼之父華特·迪士尼被稱為“歡樂英雄”,。他一手打造了充滿傳奇色彩的娛樂帝國華特·迪士尼公司（The Walt Disney
Company）,，簡稱迪士尼公司。迪士尼公司1923年由華特·迪士尼與兄長羅伊·迪士尼創(chuàng)立,，其業(yè)務(wù)涉足影視娛樂,、主題公園、媒體網(wǎng)絡(luò),、玩偶商品等多個領(lǐng)域,，是現(xiàn)今全球第二大傳媒娛樂企業(yè)。
美國總統(tǒng)約翰遜說：“華特·迪士尼所創(chuàng)造的真,、善,、美和快樂是永世不朽的。千千萬萬人在他才華的照耀下,，享受到了一種更光明,、更快樂的生活�,！边@絕非溢美之詞,，迪士尼的世界交織著歡樂和夢想，沉浸其中,，孩子如愿以償進(jìn)入童話世界,，而大人則可以重溫童年舊夢，找尋失落的童心,。
情迷迪士尼,！迪士尼公司在制造歡樂的同時，也獲取了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。制造歡樂,，銷售歡樂,，正是這個童話王國歷經(jīng)商道滄桑，幾經(jīng)商海沉浮,，而始終快意商場的利器,。
米老鼠,、唐老鴨,、獅子王、小熊維尼等經(jīng)典的動畫形象,，征服了一代又一代的人,；從曼哈頓、紐約,、巴黎到香港,、北京、東京,，迪士尼專營店隨處可見,；迪士尼樂園被稱為世界上最快樂、最能實現(xiàn)夢想的地方,，屢次創(chuàng)造客流神話,。從充滿奇思妙想的動畫片，到與其相關(guān)的品牌消費品,，再到現(xiàn)實版童話世界——主題樂園,，自然而然地形成了一套倍數(shù)的贏利模式，這是迪士尼公司區(qū)別于其他傳媒巨頭的核心競爭力,。
歡樂=財富,，這是迪士尼公司的企業(yè)精神，也是在這種獨特精神的指引下,，迪士尼創(chuàng)造了自己的財富之城：作為一個娛樂品牌,，迪士尼從1999年到2010年，連續(xù)十多年間在《商業(yè)周刊》按照品牌價值評選出的世界100強品牌中排名前十位,。據(jù)華特·迪士尼公司的官方數(shù)據(jù),，2009年年度總收入達(dá)360億美元，截至2010年3月,，全球員工近14萬人,，其市值高達(dá)659.6億美元。
“合抱之木,，生于毫末,；九層之臺，起于累土,；千里之行,，始于足下,。”叱咤商場近百年的“迪士尼帝國”也并非一日所建,，已經(jīng)是個度過了八十多個春秋的老人了,。
傳奇人物華特·迪士尼18歲開始創(chuàng)業(yè)，躊躇滿志卻屢戰(zhàn)屢敗,�,！皩殑︿h從磨礪出，梅花香自苦寒來,�,！比A特一路跌跌撞撞，卻從不曾空手爬起,，1923年,，23歲的華特和哥哥羅伊才成立迪士尼兄弟動畫制作公司，即迪士尼公司的前身,。
作為“娛樂王國”迪士尼公司的締造者,，華特的創(chuàng)業(yè)之路走得異常坎坷曲折,，他時刻秉承著“臻于至善”的卓越要求,，緊跟市場潮流，無數(shù)次從跌倒中爬起,。創(chuàng)業(yè)之初,，危機重重，直至米老鼠橫空出世,，挽狂瀾于未倒之時,，風(fēng)雨飄搖的公司才重現(xiàn)生機。米老鼠是藝術(shù)女神繆斯送給迪士尼的禮物,，華特多次說：“我們永遠(yuǎn)不要忘記一件事,，一切都是從一只老鼠開始的�,！比A特獨具慧眼,，創(chuàng)意無限，1955年,，投資興建了第一個迪士尼樂園,，從此，迪士尼的“移動城堡”走向世界,。以華特為靈魂人物的迪士尼公司,，一度輝煌無限，無可爭鋒。
華特是天生的王者,，正是在他高屋建瓴的領(lǐng)導(dǎo)和大刀闊斧的改革之下,，迪士尼公司攻城略地，大力拓展經(jīng)營業(yè)務(wù),，從創(chuàng)業(yè)初期就具備了“娛樂王國”的架構(gòu)和規(guī)模,。這位“歡樂英雄”百折不撓的堅強意志、九死不悔的執(zhí)著態(tài)度,、時變時新的創(chuàng)新意識,、永無止境的至善追求等，化作一股強大的“迪士尼精神”深深潛藏于迪士尼公司,，成為一種一以貫之,、始終如一的企業(yè)文化。
天妒英才,，1966年，迪士尼王國永遠(yuǎn)地失去了它的第一位國王,�,！昂笕A特·迪士尼時代”，迪士尼公司曾一度遭遇夢魘,，噩夢連連,，直到“打工皇帝”邁克爾·艾斯納上任，迪士尼公司才風(fēng)云再起,。掌門人艾斯納受命于危難之時,，把迪士尼公司的商業(yè)運作發(fā)展到極致。在艾斯納的掌舵之下,，迪士尼成長為最具實力的傳媒娛樂品牌,，其品牌擴(kuò)張之成功，可以稱得上是當(dāng)之無愧的“圈地貴族”,，其獨創(chuàng)的“利潤乘數(shù)模式”更是迪士尼公司征戰(zhàn)商場的“撒手锏”,。但邁克爾·艾斯納無疑是一個毀譽參半的英雄，他點石成金,，短短十年間使迪士尼公司的股票從22億美元陡增至220億美元,；但他自詡為“華特·迪士尼再世”，對權(quán)力有一種與生俱來的貪婪,，與部下杰弗瑞·卡森伯格的爭斗,，冥冥之中，制造了下一個危機,�,？ㄉ衩撾x迪士尼公司另立門戶，創(chuàng)辦夢工廠公司，與迪士尼公司針鋒相對,，劍拔弩張,。
“長風(fēng)破浪會有時，直掛云帆濟(jì)滄海,�,！毙氯握崎T人羅伯特·艾格繼承邁克爾·艾斯納的衣缽，《加勒比海盜》系列,、《國家寶藏》系列,、《納尼亞傳奇》系列等鴻篇巨制推出，迪士尼傳奇再現(xiàn),。艾格更是對中國市場情有獨鐘,，繼香港迪士尼之后，中國境內(nèi)第二座迪士尼樂園上海迪士尼推出在即,。新千年,，迪士尼公司采取“創(chuàng)新、技術(shù)和全球化”的未來戰(zhàn)略,，全力以赴搶占市場,，在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代殺出重圍，迪士尼未來之路充滿希望,。
今天的迪士尼公司重新上路,，笑看未來。
孩子的夢成就迪士尼的財富之城,，一路走來,，“娛樂帝國”迪士尼公司成就百年傳奇。它如何制造了如此多的歡樂,，并且讓全世界數(shù)以億計的人們?yōu)橹阅�,？這是迪士尼公司留給世界的謎。
迪士尼,，啟“迪”無限,！迪士尼公司的發(fā)展史既是創(chuàng)始人華特·迪士尼用夢想、勇氣,、信念演繹的一部傳奇,，也代表了娛樂事業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)化的成功范例。本書描繪“迪士尼之父”華特·迪士尼的創(chuàng)業(yè)歷程,、傳奇人生,，講述“娛樂帝國”迪士尼在歷代掌門人領(lǐng)導(dǎo)之下的商場登峰之路，以此探究迪士尼公司的企業(yè)精神,、經(jīng)營之道,、用人之道,、創(chuàng)新之道、制勝之道和基業(yè)長青的秘密,。撥開層層迷霧,，探驪得珠，正是本書的初衷所在,。
“自信人生二百年,，會當(dāng)擊水三千里�,！毕嘈胚@本書會給有創(chuàng)業(yè)夢想和開拓雄心的你帶來無限啟迪,。
