21世紀(jì)是以數(shù)字化,、虛擬化,、網(wǎng)絡(luò)化為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的時(shí)代，更是以互聯(lián)網(wǎng)為核心,、以各種新興社會(huì)化媒體為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)爆炸式發(fā)展的時(shí)代,。深圳是中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開(kāi)放最前沿的城市，更是營(yíng)銷(xiāo)理論和市場(chǎng)實(shí)踐創(chuàng)新最活躍的城市,。由此,，《微博營(yíng)銷(xiāo)》—一本全面闡述如何有效運(yùn)用微博這一最新潮的社會(huì)化媒體成功開(kāi)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的書(shū)籍由胡衛(wèi)夕和宋逸這兩位深圳年輕的營(yíng)銷(xiāo)才俊撰寫(xiě)而成似乎具有某種內(nèi)在的天然聯(lián)系。
這是一本植根于微博營(yíng)銷(xiāo)迅速崛起沃土,、緊跟時(shí)代發(fā)展脈動(dòng)的書(shū),。
微博—一個(gè)僅能發(fā)送140個(gè)字的信息分享傳播平臺(tái)，由Twitter演變而來(lái),，具有實(shí)時(shí)性,、互動(dòng)性、社會(huì)性,、便捷性等特點(diǎn),，其一句話(huà)圍觀的神奇力量可以為企業(yè)開(kāi)展產(chǎn)品設(shè)計(jì)與推廣、品牌傳播,、客戶(hù)關(guān)系維護(hù),、危機(jī)公關(guān)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)造神奇的效果。一些先知先覺(jué)的企業(yè)率先認(rèn)識(shí)到微博在營(yíng)銷(xiāo)方面的巨大潛力并利用微博推動(dòng)著他們的事業(yè),，還有更多的企業(yè)在關(guān)注,、在思考、在謀劃。微博營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)可謂風(fēng)生水起,，方興未艾,。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新調(diào)查結(jié)果顯示，截至2010年12月底,，中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)直逼5億,，微博訪問(wèn)用戶(hù)規(guī)模也已經(jīng)超過(guò)1.2億人，而且這一數(shù)字還在不斷增長(zhǎng),。另?yè)?jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）預(yù)計(jì),，2011～2013年這3年間，服務(wù)商微博賬戶(hù)數(shù)的年增長(zhǎng)率將在140%～200%,，2012,、2013年微博用戶(hù)將出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。隨著云端技術(shù)的廣泛普及,，微博營(yíng)銷(xiāo)將得到更迅猛的發(fā)展,。中國(guó)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入全民傳播時(shí)代，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,。因此,，本書(shū)的出版非常及時(shí)，可謂挺立潮頭,。
這是一本結(jié)構(gòu)完整,、內(nèi)容豐富的書(shū)。
認(rèn)識(shí)篇詳細(xì)介紹了微博的前世今生—一個(gè)誕生于美國(guó)硅谷的Twitter網(wǎng)站如何打開(kāi)潘多拉魔盒并在全世界盡情施展它的魔力,，微博如何照耀中國(guó),，微博如何深刻地改變互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)理念，如何給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)革命性,、顛覆性的影響,，微博在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有哪些無(wú)可比擬的營(yíng)銷(xiāo)功能,，微博未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何,。
實(shí)戰(zhàn)篇透徹分析了如何讓微博營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，如何對(duì)待微博營(yíng)銷(xiāo),，如何避開(kāi)微博營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)誤區(qū),，如何進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，如何實(shí)施微博營(yíng)銷(xiāo)的具體策略與實(shí)戰(zhàn)步驟,，進(jìn)而剖析微博營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn),，提出防范和化解其風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策，最后特別論述政府部門(mén)和非營(yíng)利組織開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)的意義與方略,。
案例篇精心選取《新周刊》,、香港海港城、招商銀行、戴爾,、凡客誠(chéng)品以及螺螄粉先生等六個(gè)案例,，全景式展示了從傳媒業(yè)、零售業(yè),、金融業(yè),、IT業(yè)、網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)業(yè)到餐飲業(yè),，從聲名顯赫的跨國(guó)公司到只有幾平方米的小店,，剖析它們?nèi)绾卫梦⒉┏晒Φ亻_(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)及啟示。
實(shí)戰(zhàn)篇和案例篇每章最后都附有優(yōu)秀微博推薦,，以進(jìn)一步擴(kuò)展本書(shū)的內(nèi)容,。
這是一本讀來(lái)趣味盎然，給人啟迪的書(shū),。
本書(shū)的作者胡衛(wèi)夕曾以“詩(shī)人念經(jīng)濟(jì)”為網(wǎng)名,，兼具“詩(shī)”的浪漫與“經(jīng)濟(jì)學(xué)”的理性，宋逸則是吉他高手,，曾任兩個(gè)樂(lè)隊(duì)的吉他手,，經(jīng)常可以聽(tīng)到其動(dòng)人的演奏,。他們將詩(shī)歌的韻律,、音樂(lè)的旋律融入到書(shū)稿的編撰之中，全書(shū)理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合,，資料翔實(shí)豐富,，案例鮮活生動(dòng)，文筆清新活潑,，一個(gè)個(gè)多姿多彩的營(yíng)銷(xiāo)小故事娓娓道來(lái),，經(jīng)由微博營(yíng)銷(xiāo)這根邏輯紅線(xiàn)貫串始終，同時(shí)插入大量精美的微博網(wǎng)頁(yè),，讀來(lái)趣味盎然,。無(wú)論是已經(jīng)涉足微博營(yíng)銷(xiāo)，并運(yùn)用得得心應(yīng)手,、卓有成就的成功人士,，還是正在緊鑼密鼓籌劃進(jìn)軍微博營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)家，抑或是心存疑慮,、猶豫觀望的管理者,；無(wú)論是熱衷于織“圍脖”、積極參與轉(zhuǎn)帖評(píng)論的“脖友”,，還是躍躍欲試,、滿(mǎn)懷期待的準(zhǔn)“脖友”，抑或是不事張揚(yáng)、樂(lè)于“圍觀”的非“脖友”,，都能從閱讀本書(shū)的過(guò)程中收獲啟迪,，激發(fā)靈感。
由于兩位青年作者知識(shí)積累有限,，理論功底不深,，時(shí)間緊促，本書(shū)雕琢不夠,，難免有不足之處,，但他們敏銳感知時(shí)代發(fā)展脈動(dòng)，志存高遠(yuǎn),、潛心思考,、勇于探索、踏實(shí)踐行的精神可嘉可贊,，欣然作序,。
