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作者：（日）荒井拓也
化學工業(yè)出版社 |
巴菲特這個人總是喋喋不休，不過他的絕大多數(shù)言論都是在“炫耀”自己的成績,，而對于當時采取投資行動時內(nèi)心的真實想法則三緘其口,。
而我們要評價一個人，正所謂不但要察其言,，還要觀其行,。《巴菲特密碼》這本書就做到了這一點,。作者沒有被巴菲特令人目眩的投資業(yè)績所迷惑,，而是以巴菲特每年的“致股東的信”為分析基礎(chǔ)，跨越時空,，重現(xiàn)巴菲特當時所面臨的情勢,，解剖了股神的所有投資行為，追問巴菲特當時看到了什么,。
讀了這本書,，我們發(fā)現(xiàn)，股神在很多時候甚至很“笨拙”,，而他多年來的行事作風則很像一個實業(yè)家而不是投資家,。每當他要投資一家公司的時候，他考慮的重點并不是該公司以后會賣出什么價錢,，而是關(guān)注10年或15年以后企業(yè)的狀態(tài),。
他關(guān)注企業(yè)的經(jīng)營本身甚于關(guān)注這家企業(yè)的股市表現(xiàn)。
2008年,，在接受一家電視臺的跟蹤采訪時,，巴菲特一邊吃著麥當勞的漢堡，一邊漫不經(jīng)心地說出了以下的話：“我不看股價的變動,，也不聽人談?wù)撓乱患径鹊睦麧�,，也不看走勢圖。我只觀察企業(yè)本身,。觀察企業(yè)有什么意義呢,？它使我必須去理解這個企業(yè),。有非常多的企業(yè)我無法理解。我能理解可口可樂,，理解吉列,，也理解箭牌口香糖，我能理解這些,。我在這里所說的"理解"的意思是,，可以清晰的看到這個企業(yè)10年或15年以后的狀態(tài)。這才是"理解"企業(yè),�,！�
多年以來，巴菲特這樣那樣說了很多,，但這番話絕對可以稱為他投資行為的精髓,。我們看到巴菲特完全是按照經(jīng)營企業(yè)的打算來選擇投資目標的。
巴菲特說這番話的時間是2008年,，我們從“理解企業(yè)”一詞很容易聯(lián)想到他在2007年伯克希爾公司年報中提到的有名的四個投資標準，即能夠理解的企業(yè),、有著長期適合發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境,、卓越的可信賴的經(jīng)營團隊以及適當?shù)膬r格。這和巴菲特在1977年提到的投資標準幾乎完全相同,。
30年的歲月過去,，巴菲特的投資標準毫無改變地存留了下來。
30年里發(fā)生改變的只有巴菲特錢包的厚度,。我們看到巴菲特除了“理解企業(yè)”,，而且他對企業(yè)長期的發(fā)展環(huán)境和經(jīng)營團隊提出了要求，這無疑是在“經(jīng)營企業(yè)”,。
一個賺錢的企業(yè)會受到競爭對手的反復攻擊,，沒有一道難以逾越的屏障（護城河）就無法生存下去。巴菲特用自己的投資標準來判斷企業(yè)的“護城河”是否牢靠,。GEICO和COSTCO就有著低成本的“護城河”,，而可口可樂、吉列,、美國運通等的“護城河”則是世界性的品牌影響力和推廣能力,。這些都是維持一家企業(yè)成功運營的所必備的東西。
眾所周知,，巴菲特有好幾次“賣早了”,，例如他對麥當勞的投資。但巴菲特認為他所投資的公司后來會上漲是理所當然的,，因為那些都是有價值的公司,，而巴菲特出售它們也絕不是因為它們已經(jīng)到了高點,，而是發(fā)現(xiàn)了更具潛力的公司急需資金去收購。所以巴菲特總是強調(diào)價值投資和長期持有,，“不想拿10年的股票10秒也不要拿”,。
巴菲特的“經(jīng)營企業(yè)”的態(tài)度也可以解釋他為什么不買高科技股。那樣的公司不確定因素太多了,，他不想去冒險跨越那么高的“欄桿”,。
現(xiàn)在眾多的企業(yè)都在追求上市，認為不上市就沒有發(fā)展機會了,，甚至把上市當成目的,。我要提醒大家，這種作法有些舍本逐末,，和巴菲特的投資精神是背道而馳的,。
