 |
作者：蒂姆·布朗
出版社：萬卷出版公司 |
近年來的游歷令我深信,，在世界上所有的國家和地區(qū)中,，中國的商業(yè)發(fā)展和變革最為迅速,。
在北京、上海,、天津,、大連、深圳和香港的經(jīng)歷,，對我如何看待全球范圍內(nèi)的創(chuàng)新情況產(chǎn)生了深刻影響,。我看到,中國企業(yè)正作為全球化品牌開始崛起，同時又面臨著國內(nèi)城市化進(jìn)程和氣候變化等重大挑戰(zhàn),。這些變化和挑戰(zhàn)要求中國企業(yè)超越現(xiàn)有商業(yè)模式下的,、簡單的漸增式發(fā)展，而我確信,，它們會從新機(jī)遇和新創(chuàng)意中獲益良多,。
中國的品牌如何創(chuàng)造相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，令它們不僅對國內(nèi)消費者來說有價值,、有意義,，也足以吸引其他國家消費者？中國的企業(yè)如何持續(xù)培養(yǎng)自身的創(chuàng)新能力,，展開基于知識產(chǎn)權(quán),，而非更低成本的競爭?
中國如何重新制定低能耗的都市發(fā)展規(guī)劃，讓城市更注重環(huán)保,，讓經(jīng)濟(jì)更富競爭力,？這些問題，以及更多重要的問題,，無法僅從科技創(chuàng)新的角度來解決,，而是需要一種更為全面的方式，找尋新創(chuàng)意,。解決這些問題,，需要設(shè)計思維。
設(shè)計思維是解決創(chuàng)新挑戰(zhàn)的另一種方式,。設(shè)計思維并非始于技術(shù)研發(fā),，試圖為新技術(shù)尋找市場。設(shè)計思維始于人,，人的渴望和需求,，理解消費者，從中獲得靈感,，以此作為起始點,，尋求突破性創(chuàng)新。
這種方式可用于應(yīng)對廣泛意義上的商業(yè)挑戰(zhàn),，包括研制新產(chǎn)品,、開發(fā)創(chuàng)新的服務(wù),、為品牌和品牌體驗定位、重組組織架構(gòu)以及設(shè)計全新商業(yè)模式從而創(chuàng)造新價值,。
對企業(yè)來說,，創(chuàng)新思維是增強(qiáng)創(chuàng)新能力的方式。與技術(shù)創(chuàng)新不同,，設(shè)計思維即便不能為企業(yè)所有員工,，至少也能為大多數(shù)員工所運(yùn)用。本書中有很多實例,，展現(xiàn)了不同的公司機(jī)構(gòu)承繼了設(shè)計思維的精髓,，鼓勵員工自發(fā)進(jìn)行流程、組織架構(gòu),、產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新,。
中國的商界正面臨史無前例的挑戰(zhàn)和機(jī)遇——促進(jìn)中國乃至世界的發(fā)展。通過提供更好的滿足需求的產(chǎn)品和服務(wù),，為13億中國人帶來不同意義的物質(zhì)財富和心靈慰藉,；參與重新設(shè)計交通、健康和教育體系的重大舉措,，并成為中堅力量,；借助發(fā)展的新機(jī)遇，對供應(yīng)鏈進(jìn)行創(chuàng)新,，使之更注重能效,，對都市生活進(jìn)行改變，使之更為環(huán)保,；培養(yǎng)員工的創(chuàng)造力，推動中國從只重視制造的經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃旌椭R并重的經(jīng)濟(jì)體,。調(diào)動所有可用的創(chuàng)新方法以及突破性思維,，以上目標(biāo)都可實現(xiàn)。我希望,，通過閱讀本書,，您會認(rèn)識到設(shè)計思維正是這樣一種能令愿景成為現(xiàn)實的方法，而無論您是大公司的CEO,、正在起步的創(chuàng)業(yè)者,、肩負(fù)開發(fā)新產(chǎn)品、服務(wù)和品牌重任的中層經(jīng)理或是在民生機(jī)構(gòu)致力于改善市民生活的領(lǐng)導(dǎo),，設(shè)計思維都能為您所用,。
我對下次的中國之行充滿期待，希望能目睹設(shè)計思維幫助中國企業(yè)和中國社會在21世紀(jì)找尋新創(chuàng)意,，開發(fā)新方案,。