根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的消息，又一家美國(guó)百年老企業(yè)就要破產(chǎn)了,。這一次似乎與不景氣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境沒有太大聯(lián)系,，如果一定要總結(jié)教訓(xùn)，或許更感嘆企業(yè)帝國(guó)決策的艱難,、掉頭的不易,，以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷無情。
這家企業(yè)就是柯達(dá),。自1881年誕生以來,，柯達(dá)就是世界膠卷業(yè)的巨頭。我們今天能看到過去一個(gè)世紀(jì)的很多珍貴影像,，無論兩次世界大戰(zhàn),、登上月球，很大程度都得感謝柯達(dá),�,！翱逻_(dá)時(shí)刻”廣告語(yǔ)，已成為美國(guó)人旅游生活的一部分,。
當(dāng)然,，成功帶來的是滾滾的利潤(rùn)。在1930年至2004年的70年間,，柯達(dá)是由美國(guó)工業(yè)巨頭組成的“道瓊斯三十種工業(yè)股票”的成員之一。在1976年,，柯達(dá)占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)90%的份額,。美國(guó)前財(cái)長(zhǎng)薩默斯則說，柯達(dá)為其總部所在的紐約羅契斯特市培育了“至少兩代富庶的中產(chǎn)階級(jí)”,。
在131年的大多數(shù)時(shí)間里,，柯達(dá)風(fēng)光無二,，但美人終會(huì)遲暮，百年老企也難永葆青春,。到20世紀(jì)90年代,，世界迅速進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代，膠片工業(yè)迎來了末日,�,？逻_(dá)也在努力跟上時(shí)代節(jié)奏。2001年,，在美國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng),，柯達(dá)銷售額僅次于索尼列第二，但這一成績(jī)是在柯達(dá)每賣一架數(shù)碼相機(jī)虧損60美元基礎(chǔ)上取得的,。
隨著佳能,、尼康等日本公司的數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)不斷進(jìn)步，柯達(dá)在全球市場(chǎng)份額不斷萎縮,，即使在本土的美國(guó),，2007年，柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)份額下滑至9.6%,，排名市場(chǎng)第四,；2009年份額下滑至7%，排名跌落至第七,。而在2004年后,，除了2007年有所盈利外，其余無一例外都是虧損,，2010年虧損額達(dá)到6.87億美元,。
頗有諷刺意味的是，柯達(dá)是最早發(fā)明數(shù)碼相機(jī)的企業(yè)——早在1975年,，世界第一架數(shù)碼相機(jī)誕生在柯達(dá)的實(shí)驗(yàn)室,。但柯達(dá)卻始終沒有成為引領(lǐng)數(shù)碼技術(shù)的潮流。其中原因自然有很多,，營(yíng)銷不夠,，技術(shù)不先進(jìn)，領(lǐng)導(dǎo)無魄力,，但歸根到底就是一條,，缺乏前瞻眼光。
具體來講,，作為傳統(tǒng)膠片業(yè)務(wù)的巨頭,，柯達(dá)陷入太深，沒有認(rèn)識(shí)到數(shù)碼發(fā)展是大勢(shì)所趨，在很長(zhǎng)時(shí)間,，仍迷戀于膠片工業(yè),，對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)投入太多，擠壓了對(duì)數(shù)碼業(yè)務(wù)的投入,。而開發(fā)的數(shù)碼相機(jī)又技術(shù)單一,，很難得到市場(chǎng)長(zhǎng)期認(rèn)同。管理層作風(fēng)保守,，瞻前顧后,，未能及時(shí)果斷調(diào)整重心，最終在競(jìng)爭(zhēng)中失去先機(jī),。
“黃色巨人”最終被時(shí)代拋棄了,，并很可能尋求破產(chǎn)保護(hù)。盡管比起很多企業(yè),，有著百年歷史的柯達(dá)已算是足夠成功,、足夠輝煌，但正是這種耀眼的輝煌,，更讓世界唏噓柯達(dá)的沒落,，同時(shí)反思柯達(dá)的教訓(xùn)——在真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，沒有資格可講,；如果不能與時(shí)俱進(jìn),，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)果必然是被競(jìng)爭(zhēng)所淘汰,。
這其實(shí)也正是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值所在：優(yōu)勝劣汰,，適者生存。今天的市場(chǎng)霸主,，可能在明天消失,；今天的市場(chǎng)新兵，也未必不會(huì)成為明天的贏家,�,？逻_(dá)如此，微軟,、蘋果何嘗不是,？環(huán)顧中國(guó)，又有幾家是百年老企,？正如《華爾街日?qǐng)?bào)》一篇社論所論述的,，柯達(dá)的故事在提醒人們，在自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里,，不存在“永恒不變”的事情,，“柯達(dá)走過了令人驚嘆的131年,，蘋果,、微軟和臉譜,，到22世紀(jì)時(shí)還能保持現(xiàn)在的地位？”