根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的消息,，又一家美國(guó)百年老企業(yè)就要破產(chǎn)了,。這一次似乎與不景氣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境沒(méi)有太大聯(lián)系，如果一定要總結(jié)教訓(xùn),，或許更感嘆企業(yè)帝國(guó)決策的艱難,、掉頭的不易，以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷無(wú)情,。
這家企業(yè)就是柯達(dá),。自1881年誕生以來(lái)，柯達(dá)就是世界膠卷業(yè)的巨頭,。我們今天能看到過(guò)去一個(gè)世紀(jì)的很多珍貴影像,，無(wú)論兩次世界大戰(zhàn)、登上月球,，很大程度都得感謝柯達(dá),。“柯達(dá)時(shí)刻”廣告語(yǔ),，已成為美國(guó)人旅游生活的一部分,。
當(dāng)然，成功帶來(lái)的是滾滾的利潤(rùn),。在1930年至2004年的70年間,，柯達(dá)是由美國(guó)工業(yè)巨頭組成的“道瓊斯三十種工業(yè)股票”的成員之一。在1976年,，柯達(dá)占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)90%的份額,。美國(guó)前財(cái)長(zhǎng)薩默斯則說(shuō)，柯達(dá)為其總部所在的紐約羅契斯特市培育了“至少兩代富庶的中產(chǎn)階級(jí)”,。
在131年的大多數(shù)時(shí)間里，柯達(dá)風(fēng)光無(wú)二，但美人終會(huì)遲暮,，百年老企也難永葆青春,。到20世紀(jì)90年代，世界迅速進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代,，膠片工業(yè)迎來(lái)了末日,。柯達(dá)也在努力跟上時(shí)代節(jié)奏,。2001年,，在美國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，柯達(dá)銷(xiāo)售額僅次于索尼列第二,，但這一成績(jī)是在柯達(dá)每賣(mài)一架數(shù)碼相機(jī)虧損60美元基礎(chǔ)上取得的,。
隨著佳能、尼康等日本公司的數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)不斷進(jìn)步,，柯達(dá)在全球市場(chǎng)份額不斷萎縮,，即使在本土的美國(guó)，2007年,，柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)份額下滑至9.6%,，排名市場(chǎng)第四；2009年份額下滑至7%,，排名跌落至第七,。而在2004年后，除了2007年有所盈利外,，其余無(wú)一例外都是虧損,，2010年虧損額達(dá)到6.87億美元。
頗有諷刺意味的是,，柯達(dá)是最早發(fā)明數(shù)碼相機(jī)的企業(yè)——早在1975年,，世界第一架數(shù)碼相機(jī)誕生在柯達(dá)的實(shí)驗(yàn)室。但柯達(dá)卻始終沒(méi)有成為引領(lǐng)數(shù)碼技術(shù)的潮流,。其中原因自然有很多,，營(yíng)銷(xiāo)不夠，技術(shù)不先進(jìn),，領(lǐng)導(dǎo)無(wú)魄力,，但歸根到底就是一條，缺乏前瞻眼光,。
具體來(lái)講,，作為傳統(tǒng)膠片業(yè)務(wù)的巨頭，柯達(dá)陷入太深,，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到數(shù)碼發(fā)展是大勢(shì)所趨,，在很長(zhǎng)時(shí)間，仍迷戀于膠片工業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)投入太多,，擠壓了對(duì)數(shù)碼業(yè)務(wù)的投入,。而開(kāi)發(fā)的數(shù)碼相機(jī)又技術(shù)單一，很難得到市場(chǎng)長(zhǎng)期認(rèn)同,。管理層作風(fēng)保守,，瞻前顧后，未能及時(shí)果斷調(diào)整重心,，最終在競(jìng)爭(zhēng)中失去先機(jī),。
“黃色巨人”最終被時(shí)代拋棄了，并很可能尋求破產(chǎn)保護(hù),。盡管比起很多企業(yè),，有著百年歷史的柯達(dá)已算是足夠成功、足夠輝煌,，但正是這種耀眼的輝煌,，更讓世界唏噓柯達(dá)的沒(méi)落，同時(shí)反思柯達(dá)的教訓(xùn)——在真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，沒(méi)有資格可講,；如果不能與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,，結(jié)果必然是被競(jìng)爭(zhēng)所淘汰,。
這其實(shí)也正是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值所在：優(yōu)勝劣汰，適者生存,。今天的市場(chǎng)霸主,，可能在明天消失；今天的市場(chǎng)新兵,，也未必不會(huì)成為明天的贏家,。柯達(dá)如此,，微軟,、蘋(píng)果何嘗不是？環(huán)顧中國(guó),，又有幾家是百年老企,？正如《華爾街日?qǐng)?bào)》一篇社論所論述的，柯達(dá)的故事在提醒人們,，在自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里,，不存在“永恒不變”的事情，“柯達(dá)走過(guò)了令人驚嘆的131年,，蘋(píng)果,、微軟和臉譜,，到22世紀(jì)時(shí)還能保持現(xiàn)在的地位？”