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春風(fēng)送暖季,，冰雪收官時,。4月初,，在雪友們的歡呼與眷戀中，吉林市北大湖滑雪度假區(qū)迎來了風(fēng)靡全球雪場的“封板”標(biāo)志性活動“光豬節(jié)”,，吉林省2023/2024雪季也正式落下帷幕,。
這是吉林省發(fā)展寒地冰雪經(jīng)濟(jì)以來最為高光的雪季。其間,，白山松水留下了粉雪歡歌,、人潮涌動，留下了“小砂糖橘”“小野生菌”等與“霧凇寶寶”的溫暖邂逅,，留下了粗獷線條下的暖屋姜茶等走心細(xì)舉,，留下了東北人被點(diǎn)贊家鄉(xiāng)時的欣慰自豪……
綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山,。在以中國式現(xiàn)代化推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的時代大潮中,，吉林省正從“冰雪高地”挺進(jìn)“四季長紅”,，為全面振興之路的未來打開更多想象空間。
“冰雪高地”春來人氣不減
清明小長假,，南國草長鶯飛,，東北雪未盡融。在吉林市北大湖滑雪度假區(qū),，仍有一批執(zhí)著的雪友在搶抓雪季的尾巴,。春風(fēng)、暖陽,、白雪的配搭,，更讓雪友專注于馳騁雪野的快樂?！皠偛耪驹谏巾?，俯瞰著這片僅有的被白雪覆蓋的大地，心中涌起一股難以言喻的眷戀,。”來自上海的雪友孫繼明說,。
雪季收官階段,，吉林省仍不斷發(fā)揮“長白春雪”資源優(yōu)勢，努力實(shí)現(xiàn)冰雪旅游和避暑消夏的平穩(wěn)過渡,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，吉林省清明節(jié)旅游預(yù)訂量同比增長149%，景區(qū)門票訂單量同比增長578%,?！?月以來，度假區(qū)周末客流依然可達(dá)5000人次,?！北贝蠛┒燃賲^(qū)市場總監(jiān)閆帥說。
歷時半年的2023/2024雪季,，吉林省接住了“潑天的富貴”：元旦假期,，吉林省實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游綜合收入53.21億元，同比增長659.06%,；春節(jié)假期,，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游綜合收入200.61億元，同比增長57.03%,；清明節(jié)假期,，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游綜合收入70.74億元，同比增長211.9%,。
與“爾濱出圈”“沈城逆襲”等東北兄弟的“一城領(lǐng)跑一省”模式不同,，吉林省在雪季期間著眼全域維度，以對標(biāo)歐洲阿爾卑斯山、北美落基山的布局擦亮“長白天下雪”品牌,，打造世界級冰雪目的地,。
全域布局看底氣。2016年以來,，吉林省在國內(nèi)率先出臺《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》,，成立冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，先行先試冰雪資源普查,，印發(fā)《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動方案》……構(gòu)建出以冰雪旅游,、運(yùn)動、文化,、裝備為核心,，冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)為支撐的“4+X”現(xiàn)代化冰雪產(chǎn)業(yè)體系。
冰雪經(jīng)濟(jì)是綠色經(jīng)濟(jì),，已成為全球業(yè)界共識,。它能耗低、污染小,、效益高,，不僅可以創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，還能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)模式的創(chuàng)新變革,，對推行“雙碳”戰(zhàn)略,、實(shí)現(xiàn)“綠色轉(zhuǎn)型”具有重要意義。吉林省坐擁冰雪稟賦,，在“后冬奧時代”繼續(xù)強(qiáng)化資源經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)要素的疊加,。
全域布局業(yè)態(tài)下，冰雪“欠發(fā)達(dá)”地區(qū)也在追趕,。以礦泉水聞名的白山市靖宇縣,，年初引入源自荷蘭的百年項(xiàng)目滑冰馬拉松，在封凍的松花江面創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄,；以棉襪生產(chǎn)馳名于世的遼源市,，新建天陸山滑雪場，填補(bǔ)城市冰雪文旅空白,；曾以傳統(tǒng)能源產(chǎn)業(yè)為支柱的梅河口市,，繼“造”出了夏季網(wǎng)紅IP東北不夜城之后，又“造”出了鄉(xiāng)愁覆蓋網(wǎng)感的知北村……
聯(lián)動世界看朝氣,。這個雪季,，吉林全力推進(jìn)“冰雪絲路”建設(shè)，相繼舉辦世界寒地冰雪經(jīng)濟(jì)大會,、第7屆吉林冰雪產(chǎn)業(yè)國際博覽會等國際性活動,，省內(nèi)各地開展各類冰雪節(jié)事賽事商貿(mào)活動近400項(xiàng),，為寒地冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新的商機(jī)與動能。
這個雪季在全球出游暢行無礙的大環(huán)境下,，盡管歐洲,、北美、東亞等多地的老牌滑雪度假區(qū)分走了部分客流,，但供給側(cè)硬件的豐富和軟件的提升,，依然給吉林帶來了超出預(yù)期的增量。這背后,，是對消費(fèi)主體出行成本與到地收益產(chǎn)生性價比的把握投放,。
例如，北大湖滑雪度假區(qū)作為亞洲單體規(guī)模最大的滑雪度假區(qū),，在滑唄App本雪季滑雪里程領(lǐng)跑全國,，累計(jì)接待人次85萬，同比上升42%,，累計(jì)收入4.4億元,，同比上升43%；同在吉林市的萬科松花湖度假區(qū)本雪季客流量突破76萬人次,，其中省外游客占比超70%,。
吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝說，吉林雪季的火熱,，是東北積極踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念，依托特色資源優(yōu)勢大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的結(jié)果,；更是去年9月新時代推動?xùn)|北全面振興座談會召開后,，中央出臺系列政策，讓國內(nèi)外對東北飽含信心的結(jié)果,，是新時代整個東北振興的新起點(diǎn),。
2023年12月14日，滑雪愛好者在吉林省吉林市萬科松花湖度假區(qū)體驗(yàn)“夜滑”,?！∮浾摺≡S暢 攝
2023年12月5日，在吉林省吉林市萬科松花湖度假區(qū),，小朋友們在教練的指導(dǎo)下練習(xí)滑雪動作,。 記者 許暢 攝
3月7日，游客在位于延吉市的中國朝鮮族民俗園身穿朝鮮族傳統(tǒng)服飾拍照留念,?！∮浾摺≡S暢 攝
3月26日，游客在長白山天池參觀游覽,?！∮浾摺≡S暢 攝
營商環(huán)境“加溫”冰雪經(jīng)濟(jì)
紙鳶飛舞的集裝箱小鎮(zhèn),、實(shí)景演出的影視文化園……冬去春來，人們紛紛出門踏青感受萬物生發(fā)的氣息,。眼下,，新場景新業(yè)態(tài)打造，上承冰雪,、下接消夏的“春日經(jīng)濟(jì)”,，也正在激發(fā)長春市乃至吉林省文旅市場的新活力。
從“望而卻步”到“客似云來”,。東北大地,，半年是冬天，半年春夏秋,。漫長的雪季是自然饋贈,，孕育了天下糧倉、國之重器,、大氣民風(fēng),，也曾因寒冷催生外地游客望而卻步、外埠資本猶豫不決的“回避”話題,，甚至部分本地居民每逢入冬便前往三亞,、北海等溫暖的濱海城市長住數(shù)月。
冰雪經(jīng)濟(jì)讓寒冬不再無解,，精細(xì)服務(wù)讓東北客似云來,。冰天雪地的原生態(tài)資源和現(xiàn)代化服務(wù)之外，“大老黑粗”的貼心轉(zhuǎn)型更讓東北人氣持續(xù)提升,。很多游客是看了熱播劇《人世間》對吉林 “種草”,，為了體會那些銀幕形象傳遞的家常溫暖來打卡白山松水，實(shí)際的“探店”之旅更讓他們不虛此行,。
“好客,、寵客、留客”,，是運(yùn)行了5個雪季的長春冰雪新天地總結(jié)的服務(wù)格言,。大滑梯排隊(duì)時間長，糖葫蘆,、萌寵秀輪番安排,；“小土豆”來了沒遇到下雪，4臺造雪機(jī)馬力全開“人工降雪”,；春節(jié)期間突遇升溫冰雕提前融化,，32位冰雕師進(jìn)場開工補(bǔ)倉……“讓遠(yuǎn)道而來的‘且’開心地來、滿意而歸,，下次還想來,?！奔质〗ㄔO(shè)集團(tuán)董事長江禮成說。
2月18日,，春節(jié)假期后上班第一天,，吉林省召開“新春第一會”，在企業(yè)開辦,、項(xiàng)目保障,、審批便利、招投融資等方面,，出臺涉及資金,、審批、服務(wù),、稅費(fèi)減免等40項(xiàng)創(chuàng)新務(wù)實(shí)舉措,。這個雪季新攢的吉林好口碑，有望繼續(xù)轉(zhuǎn)化為外來投資的信心票,。
繼續(xù)促“政府端菜”為“企業(yè)點(diǎn)菜”,，讓企業(yè)和群眾“少跑腿”“零跑腿”，為冰雪重大項(xiàng)目企業(yè)開辟綠色通道,，不斷壓縮各項(xiàng)涉稅事項(xiàng)辦理時間……這個雪季,，國家稅務(wù)總局吉林市稅務(wù)局聚焦轄區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)涉稅需求，建立了稅務(wù)干部駐點(diǎn)制度,，從投資規(guī)模,、發(fā)展規(guī)劃、成長周期等方面對重大投資項(xiàng)目進(jìn)行精準(zhǔn)畫像,，不斷幫助企業(yè)快速解決涉稅訴求,。
溫暖游客有切盤的凍梨，溫暖企業(yè)有細(xì)致的保障,。雪季期間,，長春冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)經(jīng)營主體用電量達(dá)11.9億千瓦時,，同比提升32.69%,。國網(wǎng)長春供電公司為保障冰雪流量“不斷電”，提前制定保供電方案和應(yīng)急預(yù)案,，并成立專業(yè)服務(wù)隊(duì)和搶修突擊隊(duì),，確保24小時服務(wù)在線、接線保修10分鐘內(nèi)到場,。
“市場活了,，客流多了，資本關(guān)注度也高了,?！奔质腥f科松花湖度假區(qū)總經(jīng)理趙蘭菊說,，近兩個雪季，連一些國際奢侈品牌都爭相在度假區(qū)設(shè)立快閃店,。借著“后冬奧時代”的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭,，度假區(qū)未來還將加快啟動擴(kuò)建副中心計(jì)劃，持續(xù)豐富業(yè)態(tài)配套,。
從“孔雀南飛”到“春來燕歸”,。冰雪經(jīng)濟(jì)讓吉林省更具虹吸效應(yīng)，其營造的生活環(huán)境,、消費(fèi)場景,，對吸引、留住人才也在發(fā)揮保駕護(hù)航的作用,。春節(jié)前,，吉林省舉辦吉人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)合作座談會，在線觀看人數(shù)達(dá)495萬人,，許多參與者當(dāng)場表達(dá)了回吉創(chuàng)業(yè)就業(yè)合作愿望,。“吉林是我的第二故鄉(xiāng),，我要盡我所能為吉林多做貢獻(xiàn),。”冬奧會金牌得主武大靖說,。
數(shù)據(jù)顯示,，2023年，吉林省人口凈流入4.34萬人,，近13年來首次實(shí)現(xiàn)凈流入,。當(dāng)年，吉林省高校畢業(yè)生留吉13.3萬人,，高端人才連續(xù)兩年進(jìn)大于出,，高校畢業(yè)生留吉規(guī)模連續(xù)3年增長，創(chuàng)歷史最好水平,。
“小砂糖橘”和“霧凇寶寶”的雙向奔赴之后,，孩子們也感到了家鄉(xiāng)的變化。一位一年級小學(xué)生在寒假作業(yè)里寫道：“這個冬天,，吉林市的顏色不再是黑與白,，家鄉(xiāng)在一點(diǎn)點(diǎn)改變，歡迎親人們回家,?！?/p>
內(nèi)外兼修挺進(jìn)“四季長紅”
清明假期，踏青游,、民俗游,、文博游等接棒冰雪游,，成為吉林省文旅市場新的增長點(diǎn)。經(jīng)歷了高光的“冰雪高地”,，正內(nèi)外兼修挺進(jìn)“四季長紅”,。
冰雪不是吉林省的唯一優(yōu)勢。貫穿冬夏,，坐擁綠水青山和冰天雪地兩座“金山銀山”,，體會到了雪季“冷資源”釋放巨大效能的同時，坐擁夏季“涼資源”的吉林省,，眼下既在“謀早”著眼下一個雪季,，也在“謀全”布局春夏秋三季?！半y得的雪季鋪墊了更具想象空間的未來,。”長春市文化廣播電視和旅游局局長靳明說,。
3月中旬進(jìn)入“封板”期以來,，吉林各大雪場已開始醞釀未來。據(jù)悉,，北大湖滑雪度假區(qū)計(jì)劃增加33公頃雪道和2條纜車,；萬科松花湖度假區(qū)加快啟動擴(kuò)建副中心計(jì)劃，豐富度假業(yè)態(tài)配套,；萬峰通化滑雪度假區(qū)瞄準(zhǔn)優(yōu)化價格體系,，“打造更高性價比的滑雪度假區(qū)?！倍燃賲^(qū)營銷總監(jiān)姜澤吉說,。
無雪的半年并非空窗期，而是生態(tài)旅游的黃金季,。近年來,，吉林省多地景區(qū)正持續(xù)探索破解“一季養(yǎng)三季”的瓶頸。反季打造“滑雪場的夏天”,，萬科松花湖度假區(qū)利用山地資源進(jìn)行避暑項(xiàng)目開發(fā),；為了景區(qū)聯(lián)動運(yùn)營、增強(qiáng)夏季吸引力,，長春市天定山旅游度假小鎮(zhèn)近期推出了觀光纜車環(huán)線,，還在冰雪新天地園區(qū)建設(shè)了兒童無動力樂園……
“擴(kuò)大文旅項(xiàng)目投資,，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給,，創(chuàng)新文旅宣傳營銷，加強(qiáng)旅游服務(wù)保障,?！奔质∥幕吐糜螐d廳長孫光芝說,，今年，吉林省將圍繞“旅游+”全要素,、全鏈條發(fā)力,，發(fā)展冰雪旅游、鄉(xiāng)村旅游,、森林旅游等5個主導(dǎo)型千億級產(chǎn)業(yè)集群,，以及邊境、研學(xué)等4個特色型百億級旅游產(chǎn)業(yè)集群,。
城市IP是“四季長紅”的催化劑,。從“淄博燒烤”到“天水美食”，互聯(lián)網(wǎng)時代給了每個城市出圈的可能,?！办F凇之都，滑雪天堂”是吉林市的標(biāo)志,，但不止于此,。吉林市委書記胡斌說，當(dāng)?shù)貙⒇灤按髺|山水迎天下”主題,，塑造“凇星江山夜,、雪鳥食文泉”等十大文旅IP，同時開展道路暢通,、街區(qū)改造,、休閑惠民等城市更新行動，以繡花功夫雕琢大美江城,。
身為“電影城”的長春,，早已將電影融入城市血脈?！盀樨S富游客體驗(yàn),，我們還新增了NPC沉浸式表演和光影照相館換裝旅拍服務(wù)，并延長了閉館時間,?！遍L春長影舊址博物館館長葉子龍說，博物館清明節(jié)假期首日接待量比去年同期增長約589％,。
“不開心就找‘雪餅猴’嘮嘮嗑,。”網(wǎng)友的點(diǎn)評道出了一座公園的“逆襲寶典”,。長春動植物公園始建于1938年,，近年來對市場前沿跟得沒那么緊，一度淡出游客視野。去年夏天,，以86版《西游記》為主題的夜游活動嘗試,，竟然把公園送上熱搜。這個雪季,，公園繼續(xù)深挖西游元素,，使?jié)M口東北話的“雪餅猴”成為網(wǎng)紅，更使這座“年邁”的公園持續(xù)出圈至今,。
需求側(cè),、供給側(cè)、產(chǎn)品端,、渠道端攜手發(fā)力,，“東北文旅一榮俱榮、網(wǎng)紅長紅是關(guān)鍵”,。
去年,，吉林省舉辦東北區(qū)域冰雪特色文化產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展交流活動，協(xié)同黑,、遼,、蒙文旅部門梳理編制《東北區(qū)域冰雪特色文化產(chǎn)品手冊》，聯(lián)合發(fā)起《東北區(qū)域冰雪特色文化帶合作宣言》,?！敖衲辏质⒗^續(xù)聯(lián)動?xùn)|北兄弟省份,，整合優(yōu)勢資源,、凸顯各自特色，共同推出一批優(yōu)質(zhì)線路,，提升東北旅游品質(zhì),。”孫光芝說,。
半年冰天雪地,，半年綠水青山。中國旅游研究院發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報告》指出,，中國避暑旅游及相關(guān)市場規(guī)模已達(dá)1.2萬億至1.5萬億元,。未來如何立足區(qū)域合作，做好避暑經(jīng)濟(jì)文章,，吉林的表現(xiàn)值得期待,。
