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　　醫(yī)療美容行業(yè)近年來日漸走俏,，消費(fèi)規(guī)模逐漸擴(kuò)大,，醫(yī)美商家侵犯消費(fèi)者權(quán)益的情況也隨之增多。近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，醫(yī)美行業(yè)加價(jià)消費(fèi),、無資質(zhì)行醫(yī)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生,。一些消費(fèi)者向記者反映,，從線上到線下，有些醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)在優(yōu)惠券核銷,、退款,、到店預(yù)約、面診,、驗(yàn)真,、治療、消費(fèi)評價(jià)等全鏈條上暗藏“套路”,，侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益,。

　　線上低價(jià)引流　線下誘導(dǎo)升單

　　2023年底，家住上海的俞女士在某直播平臺上刷到一家平臺認(rèn)證的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的直播間,，在“限時(shí)秒殺”“現(xiàn)場驗(yàn)真”“售后無憂”和主播的承諾聲中,，花費(fèi)近4000元下單了標(biāo)稱8000元的“超聲炮+水光”套餐。原以為“薅”到了機(jī)構(gòu)的“羊毛”，然而到店享受服務(wù)時(shí),，又被工作人員推銷加單了1000元的“水光”,，與原套餐配套使用。

　　花費(fèi)5000元,，現(xiàn)場體驗(yàn)還非常差,。做美容之前不僅根本沒有驗(yàn)真，原本1小時(shí)能結(jié)束的流程被拖延到了4個(gè)多小時(shí),?！盎ㄥX買教訓(xùn)，再也不來了,?！庇崤空f。

　　俞女士的經(jīng)歷并非個(gè)例,。北京市民郭女士同樣被“套路”過,，她在某直播平臺購買了售價(jià)2000多元的“超聲炮”美容服務(wù)。到店消費(fèi)時(shí)才得知,，所謂“超聲炮”服務(wù)分為200發(fā),、500發(fā)、900發(fā)等多個(gè)品類,，她購買的僅僅是最低數(shù)的套餐,，要想達(dá)到美容效果，只能現(xiàn)場加價(jià)升級,。

　　查看各大醫(yī)美機(jī)構(gòu)在直播平臺團(tuán)購的消費(fèi)評價(jià),，層層“套路”暗藏在各個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)中，其中“以等待時(shí)間長為由,，誘導(dǎo)強(qiáng)迫客戶更改計(jì)劃”和“要驗(yàn)真就退款”成為部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)對待低價(jià)團(tuán)購來客的伎倆,。一位業(yè)內(nèi)人士透露,，“線上低價(jià)引流+線下誘導(dǎo)升單”已經(jīng)成為一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)利用信息差獲客營銷的“新打法”,。

一名消費(fèi)者正在某平臺查看醫(yī)美項(xiàng)目團(tuán)購價(jià)格。 張章　攝

　　術(shù)前推銷　消費(fèi)者難拒絕

　　醫(yī)美直播違反醫(yī)療廣告投放規(guī)定,、低價(jià)兜售劣質(zhì)服務(wù)等亂象,，已經(jīng)引起了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的重視。2023年底在有關(guān)部門指導(dǎo)下,，各大平臺從嚴(yán)管理醫(yī)美營銷模式,，曾紅火一時(shí)的醫(yī)美“新賽道”看似退火降溫，但實(shí)際上引流的新“變種”仍層出不窮,。

　　記者在一些線上平臺搜索發(fā)現(xiàn),，關(guān)于醫(yī)美的短視頻、“種草文”比比皆是，博主文章及視頻除了展示醫(yī)美的前后“對比效果”,，往往還附帶銷售鏈接或者門店地址,。許多未經(jīng)衛(wèi)健部門批準(zhǔn)的“黑醫(yī)美”也鉆平臺的空子，通過微信群,、QQ群等打廣告引流,。

　　“一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)通過線上平臺低價(jià)傾銷引流，吸引消費(fèi)者,。在消費(fèi)者要享受服務(wù)的時(shí)候,，會增加面診環(huán)節(jié)并提出各種加價(jià)需求，比如增加劑量或者次數(shù),。如果消費(fèi)者拒絕,，一些不良醫(yī)美機(jī)構(gòu)還會讓藥物以次充好，降低成本,?！北本┮患裔t(yī)療美容機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人告訴記者，醫(yī)美項(xiàng)目多是注射,、激光等有創(chuàng)醫(yī)療,，客戶在醫(yī)療流程中完全是被動(dòng)的一方，出于人身安全考慮,，許多人對術(shù)前推銷缺乏拒絕的底氣,。

　　存在信息差　消費(fèi)者難追責(zé)

　　北京嘉維律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)認(rèn)為，商家和消費(fèi)者處于信息不對稱地位,，消費(fèi)者要證明商家存在虛假宣傳,、欺詐等違法行為非常困難?！吧碳以谥辈ビ谜Z存在取證難的問題,，僅僅靠手機(jī)截圖在缺少原始信息的情況下難以獲得司法認(rèn)可，往往需要平臺提供信息或消費(fèi)者與經(jīng)營人員的交流記錄,?！?/p>

　　一名業(yè)內(nèi)人士表示，醫(yī)美作為醫(yī)療服務(wù),，每位客戶的基礎(chǔ)條件和需求都各不相同,，不可能提供全程標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)方案，這就為違規(guī)操作和“商業(yè)套路”提供了生存空間,。對缺乏相關(guān)經(jīng)歷的消費(fèi)者來說,，很容易被平臺下單量、折扣額度等誤導(dǎo)而沖動(dòng)下單,，消費(fèi)者自身又難以查明機(jī)構(gòu)和人員資質(zhì)是否齊全,、藥品和設(shè)備操作是否合規(guī)等,，導(dǎo)致屢屢被“套路”。

　　趙占領(lǐng)認(rèn)為,，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的“低價(jià)引流+線下升單”并不僅僅是不良商業(yè)行為,，還涉及侵犯消費(fèi)者知情權(quán)等問題。為此市場監(jiān)管部門和互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)落實(shí)監(jiān)督管理職責(zé),，共同保障消費(fèi)者合法權(quán)益,，維護(hù)市場秩序。

　?。▍⑴c采寫：張章）