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　　“我們很快倫敦見！”社交平臺上,，LABELHOOD蕾虎聯(lián)合創(chuàng)始人劉馨遐和朋友們問候新年。2024年元月,，這一集聚中國本土設計師的時尚社區(qū)品牌快閃店將再次亮相英國倫敦哈羅德百貨，迎接中國農(nóng)歷龍年,。

　　他們從上海靜安的“小馬路”上走來,，身邊還有許多鄰居伙伴。蕾虎旗艦店所處的“巨富長”（巨鹿路,、富民路,、長樂路）街區(qū)，時尚消費類零售店鋪中有80%以上是本土品牌,。

　　他們成長在正打造“千億商圈”的南京西路的后街——主街上,，國際一線品牌云集，誕生上海中心城區(qū)首幢年稅收“百億樓”,；后街中,，本土新興品牌健康生長、差異化發(fā)展,，通過對中華優(yōu)秀文化的挖掘理解和再塑造,，不斷形成新的消費熱潮。日趨完善的商業(yè)生態(tài),、充滿活力的本土“國潮”,，靜安是如何培育的？

　　十余年間,，富民路上的“小門面”登上國際舞臺

　　梧桐掩映,、紅磚白墻，富民路上的蕾虎旗艦店在一幢三層老洋房內(nèi),。推門進入，約300平方米的店里匯聚70多個中國設計師品牌的服飾,，“國風”元素隨處可見,。

　　“我們2011年就來這里了，被街區(qū)環(huán)境深深吸引,。我們想，年輕的中國設計也應該在這樣有文化積淀,、有歷史底蘊的地方來呈現(xiàn),?！眲④板谡f。

　　帶著發(fā)展本土時尚設計的理想與熱愛,，劉馨遐和自己的創(chuàng)始人搭檔呼朋引伴,，做畫展、做昆曲表演,，“用一切手段和方式,，把我們認為對中國設計產(chǎn)生興趣的人吸引來?！?/p>

　　彼時,，靜安區(qū)商務委接觸到蕾虎的前身“長作棟梁”,，被這個富民路上的“小門面”對本土時尚事業(yè)的理想所打動,，幫助其申報上海市相關(guān)文創(chuàng)資金、享受靜安區(qū)相關(guān)政策,，并保持密切聯(lián)系。

　　可以說,，本土品牌與“巨富長”的“雙向奔赴”,，從十余年前就已開啟，從中不難看出靜安歷屆區(qū)委,、區(qū)政府的遠見和站位：不以稅收“論英雄”,，培育優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境,，支持優(yōu)秀本土品牌深耕、壯大,。

　　十余年間,，我國創(chuàng)意經(jīng)濟開始蓬勃發(fā)展，國潮品牌逐漸崛起,。以蕾虎為例,，社區(qū)孵化、培養(yǎng)了超300個中國本土設計師品牌,，見證95%中國設計師的起步與發(fā)展,。2023年的兔年春節(jié)，蕾虎“出?！?，作為英國倫敦哈羅德百貨邀請的第一個中國設計師品牌，開出限時新春概念店,，以東方文化符號融入西方商業(yè)語境,。就在這一年，已擁有8家線下零售店和7家線上平臺旗艦店的蕾虎全渠道銷售超2.2億元,。

　　蕾虎并非“一枝獨秀”,。如今，“巨富長”沿街店鋪200余家,，涌現(xiàn)出諸多優(yōu)秀本土品牌,，如專注汝窯器皿的雅瓷、高級時裝品牌小著的線下體驗店等等,。

　　集聚也帶來更大的能量,，一個能持續(xù)吸引新人群、新消費模式和新消費理念的街區(qū)空間正在形成,。2023年，靜安區(qū)牽頭為“巨富長”的本土品牌成立發(fā)展聯(lián)盟,，推動本土品牌,、載體、孵化平臺,、時尚文化平臺,、服務商等上下游資源加強集聚鏈接，促進更多,、更高能級街區(qū)資源合作和聯(lián)動,。

　　主街、后街繁榮共生,，滋養(yǎng)本土品牌成長

　　在靜安,，“巨富長”又被稱作“后街”——流光溢彩的主街南京西路,，是上海核心商圈之一，2000多個全球品牌匯聚在此,，更在2021年誕生中心城區(qū)首幢年稅收“百億樓”上海恒隆廣場,。2023年1至11月，南京西路商圈零售總額820億元,，靜安力爭“十四五”期間將其打造成為地標性“千億級商圈”,。

　　對生長于后街的本土品牌來說，主街的“高大上”并非毫不相關(guān)或遙不可及,，相反,，國際一線品牌云集的商業(yè)環(huán)境對本土新興力量形成又一重滋養(yǎng)，輻射帶動作用顯著,。而如毛細血管一般運行良好的后街,，又能積極反哺主街大動脈，助力商圈整體升級,。

　　靜安區(qū)商務委主任沈虹做了一個比喻：如果把南京西路看作一個植物群落,，既有高大的“喬木”如恒隆廣場內(nèi)的奢侈品品牌，也有“灌木”如久光百貨集聚的中高端一線品牌,、輕奢品牌,、設計師品牌，還有“草本植物”如沿線大量的概念店,、便利店,、品牌集合店,、名特商店等,。

　　“大牌”“小店”繁榮共生。近兩年,，蕾虎這一后街“小店”已進駐主街——在上海恒隆廣場對面的錦滄文華廣場2樓,，開出其在上海的第一家商場店鋪。在那里,，蕾虎的鄰居變成國際一線時尚品牌,。

　　“‘大牌’本身是依靠設計和品牌價值樹立起來的，這也是我們所孵化的品牌想要尋求的路徑,。我們在南京西路看到這些一線品牌是如何生長的,，他們所匯聚的消費者與我們的消費社群又有重合，這是一個生機勃勃的生態(tài)系統(tǒng),，是我們不可多得的‘母體環(huán)境’,。”劉馨遐說,。

　　多年來,，靜安發(fā)揮南京西路商圈輻射帶動作用,，形成“休閑生活帶+文化體驗軸+專業(yè)街”格局。通過業(yè)態(tài)功能提升,、空間環(huán)境美化和慢行體驗改善,，不斷實現(xiàn)后街與南京西路的功能互補和業(yè)態(tài)聯(lián)動。同時,，通過對接最新消費導向,，支持優(yōu)秀本土品牌在此深耕發(fā)展壯大，使后街成為特色品牌和獨立小店的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)地,，以個性化,、多元化的商業(yè)形態(tài)，滿足圈層化消費需求,。

　　持續(xù)的支持,，讓本土品牌主理人們尤為感慨?！拔覀冎皇切」?，連接著比我們更小的一個個品牌，靜安的政策關(guān)注,，都超過我們所謂的經(jīng)濟體量,。”

　　而這是靜安的定力與決心,?！澳壳澳暇┪髀飞倘Φ膰H品牌高度集聚，但一個優(yōu)秀的城市一定要有優(yōu)秀的本土企業(yè)和城市共同成長,。因此,，怎樣打造優(yōu)秀本土企業(yè)，也是我們思考的重點和努力的方向,?！膘o安區(qū)委書記于勇說。

　　久久為功,，盤活街區(qū)空間助力消費新風尚

　　在加快吸引優(yōu)質(zhì)本土品牌,、更好支持本土品牌發(fā)展壯大的同時，靜安還著力拓展延伸本土品牌產(chǎn)業(yè)鏈條,，加強加深“巨富長”街區(qū)合作互動,。

　　“我們愿與企業(yè)一起，共同打造美好生活新體驗,，更好支持優(yōu)秀本土品牌在‘巨富長’深耕發(fā)展壯大,，在中國乃至國際舞臺綻放光彩。”靜安區(qū)區(qū)長王華說,。

　　本土品牌發(fā)展壯大的新發(fā)展階段,，更“高階”的需求也考驗政府服務效能。通過與相關(guān)企業(yè)深入開展專題調(diào)研交流,，靜安區(qū)政府認真聽取企業(yè)訴求,、積極回應企業(yè)期待，科學規(guī)劃未來發(fā)展方向,，持續(xù)優(yōu)化提升“巨富長”地區(qū)營商環(huán)境,。

　　對品牌經(jīng)營者提出的入駐和運營成本較高、空間載體難找以及如何“出?！钡葐栴},，靜安區(qū)領導牽頭，區(qū)商務委等多部門協(xié)同,，共同尋找解決辦法,。據(jù)悉，靜安細致梳理,、盤活街區(qū)空間,，推動沿線老建筑優(yōu)化提升，在保護的基礎上凸顯特色和藝術(shù)性,，為集聚更多本土品牌,、新興業(yè)態(tài)提供優(yōu)質(zhì)空間。通過高質(zhì)量辦好“大美巨富長”本土品牌風尚日系列活動,，激活豐富消費供給,。并且，幫助更多本土品牌對接孵化平臺或時尚平臺資源,，組織本土品牌集中策展或銷售,，降低品牌運營成本等。

　　在靜安區(qū)關(guān)于進一步優(yōu)化消費環(huán)境實施方案中,，促進消費市場供給活力多元,、提升安全友好舒心消費體驗等方面是重點內(nèi)容，旨在有效促進品牌資源集聚,、消費能級提升，打造國際一流消費環(huán)境,。

　　“我們要把強項和優(yōu)勢做到更強和更優(yōu),，建立起南京西路鮮明的消費地域特色，在國際國內(nèi)市場打響‘靜安品牌’,，努力形成‘最上海,、最時尚、最國際’的消費氛圍?！庇谟抡f,。