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為更好總結(jié)經(jīng)驗,，引領(lǐng)老字號守正創(chuàng)新發(fā)展,，日前，由商務(wù)部流通發(fā)展司發(fā)起并組織評選的中華老字號守正創(chuàng)新案例正式發(fā)布,。來自白酒,、瓷器、中醫(yī)藥等領(lǐng)域的10家企業(yè)入選“中華老字號守正創(chuàng)新十大案例”,，共同詮釋中華老字號守正創(chuàng)新的使命擔(dān)當(dāng),，樹立了老字號企業(yè)弘揚傳統(tǒng)、創(chuàng)新發(fā)展的典范,。瀘州老窖股份有限公司憑借在品牌創(chuàng)新,、品質(zhì)創(chuàng)新,、營銷創(chuàng)新等領(lǐng)域的典型做法和突出成果成功入選，也是白酒行業(yè)唯一入選企業(yè),。
中華老字號是我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”,。一直以來,，老字號在推動國民經(jīng)濟發(fā)展,、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,、滿足人民美好生活需要等方面發(fā)揮著積極作用?！皾庀惚亲妗睘o州老窖是在明清36家釀酒作坊群基礎(chǔ)上發(fā)展起來的國有大型釀酒企業(yè),，是濃香技藝的開創(chuàng)者,、濃香標(biāo)準(zhǔn)的制定者和濃香品牌的塑造者,。作為百年老字號名酒企業(yè)，瀘州老窖在發(fā)展中始終堅持“守正出奇”,，不斷擦亮老字號金招牌,，讓老字號煥發(fā)新活力?！罢?，是堅守“濃香鼻祖”的歷史地位，堅守傳統(tǒng)工藝,；“奇”,，則是創(chuàng)新,。
近年來，瀘州老窖堅持品牌升級創(chuàng)新,，打造“瀘州老窖”金字招牌,；堅持創(chuàng)新化推動，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型,；堅持國際化發(fā)展,，助力中國白酒飄香世界。尤其在品牌塑造,、品牌創(chuàng)新領(lǐng)域,，瀘州老窖構(gòu)建起清晰聚焦的“雙品牌、三品系,、大單品”品牌體系,，并通過一系列品牌文化賦能措施，著力提升品牌的高度,、熱度和溫度,。
在案例遴選過程中，評審專家高度肯定瀘州老窖連續(xù)舉辦封藏大典,、瀘州·高粱紅了,、國際詩酒文化大會等特色文化IP活動，與中國歌劇舞劇院合作開展經(jīng)典劇目全國巡演,，在全球開展“讓世界品味中國”文化之旅行動,，在提升品牌熱度的同時，塑造了獨樹一幟的品牌文化,。而企業(yè)堅持“以消費者為中心”,，廣泛開展形式多樣的消費者建設(shè)活動，不僅塑造了高層次的品牌體驗,，還不斷擴大了核心消費者圈層,。
立足新時代，為更好地向消費者講好老字號故事,、傳遞老字號魅力,，瀘州老窖在產(chǎn)品創(chuàng)新、消費創(chuàng)新上不斷探索實踐,，針對不同消費群體開發(fā)了中式果釀酒,、養(yǎng)生酒等創(chuàng)新酒類產(chǎn)品。而在消費創(chuàng)新方面,，瀘州老窖積極實施營銷創(chuàng)新升級,，創(chuàng)新打造了國窖1573·冰Joys、窖齡研酒所等沉浸式體驗活動,；主動開展產(chǎn)品聯(lián)名,，開發(fā)出了“白酒風(fēng)味奶茶”,、“斷片雪糕”等新潮產(chǎn)品；跨界推出“瀘州老窖香水”,、“酒糟面膜”等周邊產(chǎn)品,，為品牌注入了年輕化、時尚化和個性化的基因,。
中華老字號在傳承中創(chuàng)新,，在創(chuàng)新中發(fā)展。未來,，瀘州老窖將繼續(xù)秉承“天地同釀 人間共生”的企業(yè)哲學(xué),，開拓創(chuàng)新、精耕品牌,，勇做“品質(zhì)創(chuàng)新,，品牌革命”的先行者，讓中華老字號不斷綻放時代魅力,，成為人們時尚,、品質(zhì)、美好生活的重要組成部分,。
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