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　　季春意藏,，淺夏初長,。

　　斗指東南,，維為立夏，萬物皆長大,，古名“立夏”。告別春的萌動(dòng),，迎來夏的生長,，破而后“立”，萬物生長生機(jī)勃勃,。

　　二十四節(jié)氣經(jīng)過幾千年的發(fā)展,，早已成為涵蓋天文、氣象,、歷法,、物候、農(nóng)事,、養(yǎng)生,、陰陽等領(lǐng)域的綜合知識體系，勾連了自然萬物,，既是中國人的時(shí)間哲學(xué),，濃縮著“天人合一”“順其自然”的哲思，更涵蓋了獨(dú)有的生命哲學(xué),、生命美學(xué)和科學(xué)價(jià)值,。

　　發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場

　　貴州茅臺充分挖掘二十四節(jié)氣文化之間的關(guān)系，將傳統(tǒng)文化與茅臺文化融合釀造,，成就茅臺二十四節(jié)氣酒的美學(xué)價(jià)值和美學(xué)典范,。5月6日，以“清和立夏,，美自天成”為主題,，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)，在茅臺廠區(qū) “光影茅臺”,、巽風(fēng)數(shù)字世界和北京二十四節(jié)氣公園線下線上同步舉行,。再啟“美自天成”的節(jié)氣尋美旅程，將酒文化與自然、科技領(lǐng)域結(jié)合,，這一極富智慧和靈動(dòng)的文化行動(dòng),，亦在二十四節(jié)氣中體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　夏之希冀,，應(yīng)美而生

　　“天人共釀”讓茅臺與二十四節(jié)氣生生相息,，成為篆刻在基因中的深刻聯(lián)系。這也是貴州茅臺推出二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品最為重要的內(nèi)核因素,，它的文化內(nèi)涵,，是順應(yīng)二十四節(jié)氣的農(nóng)耕文明，是釀造講究順時(shí)而為,、應(yīng)時(shí)而作,。

　　貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列立春、雨水,、驚蟄,、春分、清明,、谷雨6款文化產(chǎn)品構(gòu)成春系列矩陣,，開啟了希望滿盈的節(jié)氣文化之旅；立夏之日,，茅臺攜夏而來,，如約而至，將沿立夏,、小滿,、芒種、夏至,、小暑,、大暑遞進(jìn)生長，在熱情的夏日里綻放夏系列產(chǎn)品的天成之美,。

　　活動(dòng)現(xiàn)場,，中國氣象局首席專家、中國天氣·二十四節(jié)氣研究院副院長,、中國二十四節(jié)氣保護(hù)傳承聯(lián)盟技術(shù)委員會(huì)委員宋英杰,，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍,，茅臺集團(tuán)黨委副書記,、總經(jīng)理李靜仁，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)卓瑪才讓,、高山,、段建樺,、萬波、劉剛,、王莉及股份公司領(lǐng)導(dǎo)游亞林,、鐘正強(qiáng)、涂華彬,、夏學(xué)文出席活動(dòng),。

　　領(lǐng)導(dǎo)嘉賓步入會(huì)場

　　光影交織，美輪美奐,?！靶≠恪庇H切迎賓，伴隨立夏,、小滿,、芒種、夏至,、小暑,、大暑、匠心酒韻,、古韻詩詞八個(gè)迎賓篇章，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓循著春系列文化產(chǎn)品的“酒文化極致”之美,，從“春”入“夏”,，在夏季六大節(jié)氣場景、夏季民俗活動(dòng),，以及“釀造美好生活”剪影演繹,、鋼琴演奏中，與“春芒”“夏融”等沉浸式互動(dòng),，開啟夏季之美,、文化之美、節(jié)氣之美的融合體驗(yàn),。

　　此次,，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品正式亮相發(fā)布中，將二十四節(jié)氣的美感和獨(dú)有意境別致表達(dá),，使得茅臺之美更宏闊,、更高遠(yuǎn)、更浪漫,。

　　立夏酒發(fā)布儀式

　　丁雄軍,、李靜仁與出席活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一道，將激光筆打出的激光指向啟動(dòng)裝置日晷,，借日晷“與日月同行,、與美好共釀”,，表達(dá)與時(shí)俱進(jìn)、奮斗當(dāng)夏,，隨著每一道光匯聚達(dá)到峰值,，伴隨美妙的燈光音效，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品立夏酒從日晷中央緩緩升起,，揭開唯美面紗,，充分展現(xiàn)中國特色文化底蘊(yùn)之美，以及文化之美浸潤下的茅臺之美,。

　　與春系列不同,，此次貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品帶來哪些亮點(diǎn)？圍繞二十四節(jié)氣里的茅臺“文創(chuàng)”和“科創(chuàng)”兩個(gè)維度,，丁雄軍在致辭中從“文創(chuàng),，美自天成的茅臺節(jié)氣佳釀”“科創(chuàng)，我無止境的巽風(fēng)數(shù)字世界”兩個(gè)方面,，分享了貴州茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品順應(yīng)節(jié)氣,、守正創(chuàng)新的“茅臺美學(xué)”。

　　丁雄軍董事長致辭

　　丁雄軍指出,，茅臺傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒,，深度挖掘節(jié)氣文化內(nèi)涵，傳承茅臺傳統(tǒng)勾兌技藝,，融合時(shí)節(jié)基酒風(fēng)味特征,，是茅臺著力推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作，也是茅臺美學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表,。春系列6款產(chǎn)品清新的糧香,、舒適的果香、淡爽的酸香,、怡人的青草香等節(jié)氣風(fēng)味特征,，與自然春意相映成趣；夏系列6款產(chǎn)品優(yōu)雅的曲香,、甘美的果香,、甜美的花香、津潤的青椒香,、淡淡的堅(jiān)果香等節(jié)氣風(fēng)味特征,，與錦繡夏韻和諧相融。時(shí)令更替,、風(fēng)味隨新,，二十四個(gè)節(jié)氣、二十四種風(fēng)味,，不變的是茅臺文化的守正創(chuàng)新,、茅臺美酒的“美自天成”,。

　　丁雄軍表示，巽風(fēng)是茅臺主動(dòng)擁抱數(shù)字化,，推動(dòng)“虛擬映射,、數(shù)實(shí)融合”，傾力打造的數(shù)字空間,，使命愿景是要把茅臺在數(shù)字世界里再做一遍,，構(gòu)建一個(gè)茅臺的平行世界，并通過創(chuàng)造,、創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè),，推動(dòng)共享、共創(chuàng)和共生的價(jià)值實(shí)現(xiàn),。從春到夏,，小巽已然茁壯成長，并著力為巽友打造更加完美的巽境家園,。巽風(fēng)目前累計(jì)注冊用戶333.68萬人,，日活用戶超34萬人，越來越多的巽友在小巽的陪伴下,，共建數(shù)字家園,、共享數(shù)字生活，真切感受到現(xiàn)實(shí)和虛擬的創(chuàng)新互動(dòng)和價(jià)值轉(zhuǎn)化,。今年夏季,，巽風(fēng)還將持續(xù)推出和完善數(shù)字版權(quán)系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)系統(tǒng),、巽風(fēng)社交系統(tǒng)、數(shù)字家園系統(tǒng)和完整的釀酒系統(tǒng),，完成共享階段的內(nèi)容社區(qū)和社交場景打造,。在今后的共創(chuàng)、共生階段,，巽風(fēng)將繼續(xù)創(chuàng)造“我無止境”的數(shù)實(shí)價(jià)值,。

　　宋英杰講述二十四節(jié)氣文化

　　二十四節(jié)氣是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，蘊(yùn)藏著中國人民千年來與自然和諧共生的文化精神,。宋英杰以“二十四節(jié)氣中萬物華實(shí)之夏”為題,，圍繞“什么是二十四節(jié)氣”“為什么是二十四個(gè)節(jié)氣”以及“二十四節(jié)氣立夏文化內(nèi)涵”等內(nèi)容，分享了對中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化的理解與認(rèn)識,。他表示,，二十四節(jié)氣充盈著科學(xué)的語錄、洋溢著文化的馨香,，記載著居家日常,，是我們的詩和遠(yuǎn)方,。茅臺推出的二十四節(jié)氣文化酒，體現(xiàn)的是順天應(yīng)時(shí),、道法自然所形成的“光陰的故事”的一種積淀和繼承,，希望茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品酒中有詩意、詩里有酒香,。

　　丁雄軍為巽風(fēng)夏季設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)

　　長夏初醒,，萬物繁盛，一畫一景,，千艷萬象?，F(xiàn)場舉行了巽風(fēng)夏季設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)儀式，丁雄軍為“最佳創(chuàng)意者”獲得者頒發(fā)獎(jiǎng)品和勛章,。以夏為釀,，為美而作，今年2月10日至3月31日,，茅臺在巽風(fēng)數(shù)字世界開展了為期50天的第三批創(chuàng)意需求征集,，邀請廣大有才華的小伙伴為貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列產(chǎn)品貢獻(xiàn)創(chuàng)意，在向往遠(yuǎn)方風(fēng)景的同時(shí),，也對腳下的土地有了更深的理解,，一邊繼承文化歷史，一邊積極參與藍(lán)圖繪影,，1799名創(chuàng)意參與,，為茅臺文化帶來了最好的創(chuàng)意饋贈(zèng)。5月4日,，巽風(fēng)數(shù)字世界發(fā)布了第五批創(chuàng)意需求,，征集二十四節(jié)氣秋系列插畫創(chuàng)意。

　　“光影茅臺”,，循美而至

　　茅臺集團(tuán)黨委書記,、董事長丁雄軍，黨委副書記,、總經(jīng)理李靜仁正式啟動(dòng)“光影茅臺”項(xiàng)目

　　體驗(yàn)感的增強(qiáng)代表貴州茅臺對“更美的品質(zhì),、更美的產(chǎn)品、更美的服務(wù),、更美的體驗(yàn),、更美的文化”的高質(zhì)量追求。在“光影茅臺”啟動(dòng)儀式儀式中,，丁雄軍,、李靜仁共同啟動(dòng)裝置啟飛無人機(jī)，隨著無人機(jī)緩緩升空,，“光影茅臺”正式啟動(dòng)亮相,。

　　多架無人機(jī)以夜空為幕,，在美輪美奐的燈光色彩配合下，小巽,、茅臺酒瓶等造型和“共同見證貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品上市發(fā)布成功”等字樣依次呈現(xiàn),，為與會(huì)人員獻(xiàn)上了一場精彩的視覺盛宴，更展示了茅臺品牌和文化的極致魅力,。

　　“光影茅臺”項(xiàng)目位于茅臺廠區(qū)內(nèi),，區(qū)域跨度約兩公里，通過活化利用工業(yè)文化遺產(chǎn),，強(qiáng)化廠房立面,、煙囪、山墻,、地面,、植被的夜景燈飾提升，采用投影,、3DMapping等國際前沿的光影設(shè)計(jì)技術(shù),，打造出“雙子閃耀”“天地長卷”“江山畫幕”“大地光彩”等創(chuàng)意主題藝術(shù)空間，打造史詩級光影文旅新地標(biāo),，助力講好茅臺的品牌文化故事,。

　　在表現(xiàn)形式上，“光影茅臺”高度契合茅臺“順天應(yīng)時(shí)”的傳統(tǒng)工藝,，以《時(shí)間的醬造者》為故事線,，以時(shí)間為線索，以聲光電為媒介,，“講述”屬于茅臺的自然生態(tài)與城鎮(zhèn)人文故事,。“鼓聲陣陣,，重陽祭酒,，露白秋高，且將高粱下沙去”“紅楓落地,，白霜漸起，水蒸霧溢,，正是酒料上甑時(shí)”“殘荷掛露,，白樺半疏，酵酒釀熟,，一捧新醅入窖濡”……用聲光影演繹茅臺釀造文化與傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化融合之美,。

　　我無止境，數(shù)實(shí)交融

　　中國人喜歡酒,，跟傳統(tǒng)文化有密切的關(guān)聯(lián),。

　　除物質(zhì)層面的享受外,，消費(fèi)者在品嘗美酒時(shí)也期待有精神層面的文化互動(dòng)。隨著技術(shù)的升級,、品牌的年輕化,，如今白酒的消費(fèi)場景、消費(fèi)儀式也在發(fā)生新變化,“科技創(chuàng)新”成為其中的熱詞,。

　　線上發(fā)布會(huì)在巽風(fēng)數(shù)字世界二十四節(jié)氣文化公園成功舉辦,，吸引著28.05萬名巽友與銥風(fēng)、鈦帥,、夏融,，共同見證夏系列文化產(chǎn)品的亮相發(fā)布，開啟夏系列文化產(chǎn)品虛實(shí)映射,、數(shù)實(shí)融合的節(jié)氣尋美之旅,。

　　貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品，對應(yīng)巽友們在巽風(fēng)數(shù)字世界里所釀造出的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”,。用戶們需要根據(jù)釀酒競賽節(jié)奏,、發(fā)布會(huì)、小巽委托三大板塊的節(jié)奏在巽風(fēng)數(shù)字世界里完成互動(dòng)收集基酒,、碎片最終合成屬于自己的美酒,，行權(quán)后在線下門店獲得實(shí)體酒。至今,，巽風(fēng)數(shù)字世界已共計(jì)發(fā)放二十四節(jié)氣藏品683760份,，數(shù)字藏品合成量共計(jì)435219份。

　　巽風(fēng)數(shù)字世界中的高度參與性,，讓貴州茅臺“天人共釀”基因在虛擬世界里完美演繹,，讓貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品成為近幾年來創(chuàng)意密度最高、數(shù)字融合最深,、美學(xué)呈現(xiàn)更加立體的文化佳釀,。

　　節(jié)令美學(xué)，傳承內(nèi)涵

　　農(nóng)耕文明是茅臺美學(xué)之源,，中國是古老農(nóng)業(yè)大國,，孕育了悠久而厚重的古代農(nóng)耕文明和節(jié)氣文化。白酒作為中華農(nóng)耕文明的產(chǎn)物,，特別是以茅臺為代表的醬香型白酒,，其生產(chǎn)釀造過程與農(nóng)時(shí)安排、農(nóng)事生產(chǎn)息息相關(guān),，順天時(shí),、躬人事，矢志追求“天人共釀”，彰顯的是一種中國農(nóng)耕文明之美,。

　　茅臺二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品在保持茅臺酒典型釀造風(fēng)格的同時(shí),，融合了二十四節(jié)氣的物候、氣候,、文化內(nèi)涵,，實(shí)現(xiàn)了“一節(jié)氣一瓶酒、一瓶酒一風(fēng)味”的獨(dú)特美感,。將時(shí)節(jié)之美,、物候之美、釀造之美,、文化之美交相融合,，彰顯了茅臺獨(dú)特而豐富的時(shí)間美學(xué)。

　　貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列文化產(chǎn)品

　　貴州茅臺酒二十四節(jié)氣夏系列立夏,、小滿,、芒種、夏至,、小暑,、大暑6款文化產(chǎn)品，寓意著人們對萬物昌盛,、蓬勃發(fā)展的美好祝福,。產(chǎn)品外盒及瓶身以“瑩潤綠”為主色調(diào)，呈現(xiàn)卯木之屬性,，每款產(chǎn)品均產(chǎn)自得天獨(dú)厚的核心產(chǎn)區(qū),，采用大曲醬香型白酒傳統(tǒng)工藝釀制，使用近200支基酒精心勾兌,，且分別與對應(yīng)時(shí)節(jié)生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味,，與茅臺酒夏季基酒特有的豐滿、醇厚,、味長等風(fēng)格特點(diǎn)深入融合,，呈現(xiàn)優(yōu)雅的曲香、甘美的果香,、甜美的花香,、津潤的青椒香、淡淡的堅(jiān)果香等節(jié)氣風(fēng)味特征,，與錦繡夏韻和諧相融,，象征萬物并秀天地清和、萬物漸盛盈而不溢,、萬物繁茂豐芒顯露,、物欣榮花團(tuán)詩意、萬物錦繡快意欣榮,、萬物璀璨磅礴奇麗的美好意象,。

　　貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品，依托數(shù)字技術(shù),，在具象化的元素之上,，體現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的傳承和對最新科技的引入，深度挖掘節(jié)氣文化內(nèi)涵,，傳承茅臺傳統(tǒng)勾兌技藝,，融合時(shí)節(jié)基酒風(fēng)味特征，從包裝到酒體,，都依據(jù)時(shí)節(jié)特點(diǎn)而發(fā)生改變,，得天獨(dú)厚。

　　茅臺傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒,，是茅臺著力推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作,，也是茅臺美學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表，也彰顯了茅臺在引領(lǐng)中國酒業(yè)發(fā)展上的強(qiáng)大動(dòng)力和文化支撐,，跳出了傳統(tǒng)的文化打法,，將茅臺文化與極具中國文化內(nèi)核和牽連廣泛的文化進(jìn)行深度融合和綁定，極大延伸了茅臺的文化范疇,。

　　茅臺酒的美,，在于感官、美的感受和美的感知,，為了永葆茅臺酒的美,，茅臺始終做到五個(gè)堅(jiān)持。茅臺酒的生態(tài)密碼,、工藝密碼,、時(shí)間密碼、品質(zhì)密碼,、健康密碼和微生物密碼賦予了茅臺酒的“美”和“好”,，無論是二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品、巽風(fēng)App,，亦或是“光影茅臺”,，茅臺正以更年輕、時(shí)尚,、生動(dòng)的方式講述節(jié)氣故事,。

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