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盛唐,、秦腔、城墻,、西部電影……提起這些西安地域文化標(biāo)簽人們耳熟能詳,。近年來,，這些特色文化與美食、演藝,、文創(chuàng),、零售等業(yè)態(tài)融合,，聚集出一個個可體驗、可娛樂,、可消費的“文化+”街區(qū),，建構(gòu)出在地休閑和文旅消費升級新場景，推動經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展,、消費活力不斷提升,。
游客在大唐不夜城賞花燈。新華社記者 魏翔 攝（資料照片）
在地休閑去哪兒玩,？“文化+”街區(qū)激活消費潛能
3月22日起,，西安市恢復(fù)正常出行，有序恢復(fù)經(jīng)營活動,。在得到這一消息的前幾日,，位于西安市中心鐘樓東北方向的易俗社文化街區(qū)已經(jīng)開始忙碌——在“萬物生春·小易造物節(jié)”的會場上，陜拾叁,、唐食演義等陜西本土國潮品牌正在積極布展,，迎接活動啟動后客人的到來。
易俗社文化街區(qū)是依托百年秦腔劇社易俗社,，以秦腔文化為特色,，打造集秦腔演藝、老字號美食,、國潮新零售為一體的文化步行街,。
街區(qū)里，中國秦腔藝術(shù)博物館與易俗社百年博物館比鄰,，全景式展示了中國秦腔藝術(shù)和易俗社的發(fā)展歷程,。一座仿明清風(fēng)格的戲臺位于街區(qū)中心廣場，每當(dāng)有好戲登場,，戲迷票友或坐或立,，占滿廣場。在街區(qū)地下一層,，一條懷舊主題街區(qū)“東邦哥”帶游客“穿越”到八九十年代的西安,，溜冰場、老教室,、汽水店等場景,，喚醒老西安人的舊時記憶。西安飯莊,、同盛祥,、五一飯店、白云章、新中華等老字號西安美食,，滿足游客一站式吃美食的需求,。
2021年9月14日街區(qū)正式開放后人氣火爆，在當(dāng)年國慶節(jié)假期,，游客量達到87萬,。年過五旬的西安人楊帆特地“帶著回憶”來到易俗社文化街區(qū)?！鞍倌暌姿咨绾腿碌奈幕謪^(qū)，是古韻與新聲的碰撞,?！彼f，“聽秦腔,，吃五一鮮包,，喝冰峰汽水，再逛一逛‘東邦哥’,，既熟悉又新奇的體驗,，很奇妙?！?/p>
“不同于傳統(tǒng)的商業(yè)步行街,，秦腔文化、秦人文化和秦地文化是街區(qū)的標(biāo)簽,。不同于傳統(tǒng)的文化場所,，街區(qū)注重年輕化活態(tài)展示，將秦腔,、老西安記憶和國潮時尚相結(jié)合,，并融入多種業(yè)態(tài)，激活傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價值,?！币姿咨缥幕謪^(qū)市場營銷部部長趙嘉鈺說。
除了易俗社文化街區(qū),，在擁有眾多文化標(biāo)簽的西安,，一批各具特色的文化街區(qū)興起：老牌網(wǎng)紅街區(qū)“大唐不夜城”不斷創(chuàng)新展示大唐風(fēng)貌，西部電影集團打開廠區(qū)圍墻建成的“西影電影圈子”讓電影文化走出影院融入生活,，西安城墻腳下的“老菜場”用主題餐飲,、咖啡茶室、獨立書房,、設(shè)計工坊重新定義市井文化……
業(yè)內(nèi)人士表示,，后疫情時代，許多人暫時放棄“詩和遠(yuǎn)方”，轉(zhuǎn)而尋找“近處的風(fēng)景”,。依托城市特色文化建造的街區(qū)逐漸得到更多關(guān)注,，成為在地休閑和文旅消費的好去處。
本地需求如何滿足,？以互動提升消費體驗
“易俗社文化街區(qū)開街以來,，97%是本地客流。他們的休閑消費需求更加明確,，也更加需要新鮮的文化體驗和消費供給,。”趙嘉鈺說,。記者走訪發(fā)現(xiàn),，隨著在地休閑消費升級，文化街區(qū)也在不斷提檔升級,，呈現(xiàn)出沉浸式體驗,、打造國潮IP、拓展消費新場景的趨勢,。
夜晚的大唐不夜城,，仿唐風(fēng)格建筑被燈光點亮，數(shù)十臺唐文化演藝和行為藝術(shù)在街區(qū)形成一步一景,，游客所見所聞都是唐代風(fēng)格的人物,、樂曲和舞蹈，穿越之感油然而生,。步行街里,，“唐食坊”“唐禮坊”和“大唐游藝區(qū)”的店鋪里總是顧客滿盈。租件唐裝,、做好妝造,，在街區(qū)里漫步拍照成為眾多年輕人的熱門玩法。
“比起單純購物消費,，現(xiàn)在消費者更注重體驗互動的過程,。很多游客來大唐不夜城消費都瞄準(zhǔn)了沉浸式體驗?！贝筇撇灰钩切侣劙l(fā)言人張豪說,，以沉浸式夜游、沉浸式演藝,、沉浸式購物,、沉浸式娛樂等為代表的沉浸式體驗正成為大唐不夜城文旅商融合發(fā)展的核心競爭力。
在易俗社文化街區(qū)的商業(yè)綜合體樓上,，一個巨大的戲曲裝扮的人偶沖著來來往往的人群微笑“比心”,，等夜晚的燈光亮起,，這顆心還會閃閃發(fā)光。這個人偶是街區(qū)打造的IP秦小易,。趙嘉鈺表示,，秦小易的形象融合了眾多戲曲元素，作為街區(qū)的“代言人”拉近了街區(qū)與市民的心理距離,，以后街區(qū)會不斷豐富秦小易的形象和場景,，圍繞這個IP打造系列文創(chuàng)產(chǎn)品。
“不滿足于引進國潮消費品牌,，文化街區(qū)逐步開始打造具有自身獨特文化屬性的IP形象和產(chǎn)品,，實現(xiàn)擴大街區(qū)品牌影響力和提升消費的雙重效果?！贝筇撇灰钩浅蔽膭?chuàng)店鋪店長呂青稞說,，店內(nèi)現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品品類五百余種，以各類唐風(fēng)文創(chuàng)及自主開發(fā)文創(chuàng)品為主進行展示售賣,。
2021年至2022年，大唐不夜城以唐文化,、陜西特色文化及網(wǎng)紅潮流文化為三大主題,，體系化籌備文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，研發(fā)并推出百余種文創(chuàng)產(chǎn)品,。其中,，與西安潮物志聯(lián)合，共同打造以唐文化為主題的IP品牌,，全面覆蓋唐服,、唐食、唐妝等20余種項目品類,。
“流量”如何“變現(xiàn)”,？構(gòu)建多重消費場景
今年政府工作報告提出，推動消費持續(xù)恢復(fù),，推動線上線下消費深度融合,，促進生活服務(wù)消費恢復(fù)，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式,。業(yè)內(nèi)人士表示,，促進文化街區(qū)發(fā)展，要打通“流量變現(xiàn)”的消費“堵點”,。
餐飲,、娛樂、旅游等生活性服務(wù)業(yè)經(jīng)營受疫情影響明顯,，而這些通常是文化街區(qū)的主要業(yè)態(tài),，因而統(tǒng)籌做好疫情防控和業(yè)態(tài)經(jīng)營，是文化街區(qū)激發(fā)消費活力的大前提。趙嘉鈺表示,，今年街區(qū)計劃在合適時機,，針對本地客群開展“造物節(jié)”、秦腔自樂班比賽,、啤酒節(jié)等文化休閑消費活動,，并積極引進本土特色鮮明的新零售、新娛樂,、新餐飲品牌,，提升本地客群的“復(fù)購率”，同時積極對接外地客源,，推出特色旅游產(chǎn)品,，讓街區(qū)成為跨省游打卡地。
張豪等人認(rèn)為,，高品質(zhì)文化街區(qū)是娛樂,、餐飲、購物,、社交,、文化的深度融合，其優(yōu)勢在于完全將消費融入生活體驗中,，這就要求步行街挖掘地方特色構(gòu)建消費場景,。大唐不夜城用各種方式將街區(qū)的美食、建筑,、演出,、文創(chuàng)、科技融入到整個盛唐文化氛圍中,，精心營造“回到盛唐”消費場景,。聯(lián)動兩側(cè)商業(yè)綜合體，形成星級酒店,、潮流文創(chuàng),、餐飲書店等綜合業(yè)態(tài)互動，進一步升級街區(qū)夜間消費新場景,，為商業(yè)賦能,。
構(gòu)建線上消費場景和發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟也是文化街區(qū)今后的“必修課”。除了推廣直播帶貨,、互聯(lián)網(wǎng)推廣,、“云游步行街”等新營銷模式，更應(yīng)推動智慧商圈建設(shè),，深化5G,、大數(shù)據(jù),、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在決策、管理,、營銷,、服務(wù)等方面的應(yīng)用，實現(xiàn)消費體驗便捷高效,、經(jīng)營服務(wù)精準(zhǔn)優(yōu)化,。
此外，業(yè)內(nèi)人士期盼,，由政府部門牽頭,，積極有效開展促銷費活動，帶動消費熱情,，并在稅收,、金融等方面給實體零售業(yè)一定幫扶。
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文商旅融合如何喚醒消費活力,？
業(yè)內(nèi)人士期盼，由政府部門牽頭,，積極有效開展促銷費活動,，帶動消費熱情，并在稅收,、金融等方面給實體零售業(yè)一定幫扶,。
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