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國家統(tǒng)計局近期發(fā)布數據顯示，2015年我國成功申辦冬奧會以來,，3.46億人參與了冰雪運動,。作為全球人口最多的國家，中國開展“帶動三億人參與冰雪運動”的實踐,，極大推動冰雪運動跨越式發(fā)展,，讓中國冰雪運動、冰雪產業(yè)發(fā)展邁入黃金發(fā)展期,。
隨著北京冬奧會熱度不斷提升,，消費需求驅動下，中國企業(yè)積極探索“體育+”經濟,，以科技研發(fā)突破海外壟斷,，抓住冬奧機遇，積極布局冰雪經濟,。
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圖為冰球愛好者在張家口經濟開發(fā)區(qū)一家滑冰場進行冰球訓練,。近年來，河北省張家口市大力推廣冰雪運動,，升級冰雪項目設施,，多措并舉助推冰雪產業(yè)做大做強，吸引更多居民參與到滑冰,、滑雪,、冰球等冰雪運動之中,，感受冰雪運動的魅力,。（資料照片）
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“三億人參與冰雪運動”催生巨大市場
2015年7月31日，在吉隆坡舉行的國際奧委會第128次全會上,，北京攜手張家口獲得2022年冬奧會舉辦權,。
就在同一年，王威鵬剛到福州推廣冰雪運動,，作為福建省冰雪運動協(xié)會會長,，他至今仍對當時的情景記憶猶新：“福州第一個人造冰場那時才剛剛開業(yè)，許多孩子連真正的冰雪都沒見過,，更別提冰雪運動了,。”缺冰少雪的南方省份,，冰雪運動是名副其實的小眾運動,。
然而，申冬奧成功的七年后,，冰雪運動在福建已從“稀罕物”成為“尋常事”,。王威鵬所在的福建省冰雪運動協(xié)會每年為一百多名體育教師,、多所冰雪特色學校開展培訓和體驗營活動，冰球團體,、越野滑輪等冰上運動,，從零基礎快速發(fā)展。大眾參與熱情水漲船高,，冰雪經濟初現端倪,，福州首個人造冰場每年上冰體驗人數達8萬人次，冰雪運動已融入人們的日常健身生活,。
從小眾走向全民,，從地區(qū)走向全國，從冬季變?yōu)槿?，福建的“冰雪熱”,，是冬奧“帶動三億人參與冰雪運動”的縮影。
國家統(tǒng)計局相關數據顯示,，截至2021年10月,，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%,。逾四成參與者近一年內參與過冰雪運動,，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運動，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運動,。同時,，參與過冰雪運動的受訪群眾中，選擇“娛樂休閑”的比重最高,，達到70.35%,，其次為“強身健體”和興趣愛好。
借助北京冬奧會的重大機遇,，冰雪運動產品和服務供給不斷創(chuàng)新,，冰雪運動普及推廣體系完善建立，冰雪運動時空局限逐漸打破,，一個潛力巨大的冰雪消費市場開始形成,。
根據商務部對重點電商平臺監(jiān)測的大數據，截至今年1月下旬,，滑雪裝備銷售額同比增長51.9%,，冬奧紀念品銷售額同比增長26.9倍，冰雪主題樂園和滑雪景區(qū)門票銷售額同比分別增長131.5%和95.2%,。
以冰雪運動為主要內容的冰雪旅游業(yè)近年來也發(fā)展迅速,，《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產報告集（2022）》顯示，中國2020至2021年雪季冰雪旅游人數2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元,，冰雪旅游成為新消費熱點,。借助北京冬奧會帶來的發(fā)展機遇，中國冰雪產業(yè)正加速發(fā)展,。
“國潮”亮相冬奧 快步走上國際舞臺
“冬奧風”勁吹,，國產體育品牌抓住機遇提升科技力、創(chuàng)新力,、產品力,，打破了過往體育運動高端裝備被海外壟斷的局面，國貨品牌加快走上國際舞臺,。
2月5日晚,，在北京首都體育館舉行的冬奧會短道速滑混合團體接力決賽中，中國短道速滑隊以2分37秒348的成績獲得冠軍,，為中國體育代表團摘下首枚金牌,。
與中國運動員一起站上領獎臺的，還有中國自主研發(fā)的短道速滑比賽服,。過去相當長一段時間,，中國短道速滑國家隊的比賽服需依靠進口和海外生產。中國隊與服裝研發(fā)制造人員意識到,，這種局面必須有所改變,。
經過多次努力，2018年平昌冬季奧運會上,，奧運冠軍武大靖穿上了中國自主研發(fā)設計的速滑比賽服,。這套由中國體育品牌安踏設計生產的比賽服，減阻提速系數高達5%,。
“短道速滑,、速度滑冰的項目比賽服的設計制作已經可以實現國內自主研發(fā)，不需要依賴海外技術,?！卑蔡ぜ瘓F專業(yè)運動群專業(yè)裝備部總監(jiān)陳金星說。
安踏為本屆冬奧會15大賽項中的12支中國國家隊打造比賽裝備,，“國潮”品牌登上了冬奧的國際舞臺。
“我們不斷研發(fā),、提升產品的科技力,，希望讓中國制造更上一層樓，讓中國制造站在國際舞臺上展現中國的實力,?！标惤鹦钦f。
舒華體育是最早進入冬奧賽場,、訓練場的品牌,，作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應商,，舒華體育全面參與大冬奧村健身中心的建設工作，提供健身器材產品和相關配套服務,。
舒華體育體能部負責人郝金輝介紹,，根據北京冬奧會三大賽區(qū)比賽項目類型、運動員特點,、健身中心場地布局等,，舒華為三大冬奧村健身中心量身定制了科學的運動健康解決方案，配置有氧訓練設備,、固定力量設備以及自由力量設備等近千件健身器材,，并因地制宜進行空間規(guī)劃與運動功能分區(qū)。
“舒華的品牌力和產品專業(yè)度得到冬奧會這類國際大賽的認可,，這將有利于舒華國外業(yè)務的拓展,，有利于國貨品牌進一步走上世界舞臺”。郝金輝說,，冬奧期間企業(yè)還將收集運動員和教練團隊對舒華產品的反饋意見,，這將進一步推動企業(yè)冬奧產品研發(fā)。
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西嶺雪山滑雪場的虎年新春布景（2月4日攝）,。
新華社發(fā)（西嶺雪山景區(qū) 提供）
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中國體育經濟蹄疾步穩(wěn)
多位業(yè)內人士對國產品牌進一步開拓市場,、與國際知名品牌同臺競爭充滿信心與期待。
郝金輝認為,，冬奧會壯大了冰雪運動參與人群,，為冰雪運動、冰雪產業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊空間,，豐富了體育服務業(yè)的業(yè)態(tài),，為體育經濟的發(fā)展拓展方向。同時,，在冬奧會基礎上,，更多政策性的支撐投入以及體育賽事舉辦，為體育經濟和國產體育品牌崛起奠定了良好的基礎,。
此次冬奧會上,，國產體育品牌還贊助了比利時、冰島,、烏克蘭,、新西蘭、羅馬尼亞等奧運代表團,，數百名運動員,、教練員和代表團工作人員身著國產品牌服裝，中國元素在奧運舞臺上得到更多展現的機會。
另一方面,，國產品牌與國際品牌相比仍存在差距,，主要還是體現在科技研發(fā)層面，以及品牌IP價值影響力層面,。業(yè)內人士認為,，中國運動品牌應抓住冰雪運動催生的巨大機遇，盡快補齊技術和研發(fā)短板,。
安踏集團傳播部高級總監(jiān)姚鵬介紹,，以冰雪裝備為例，國外有些品牌的核心技術能夠兼顧輕薄與保暖,，在極端惡劣的天氣條件下,，擁有核心技術的運動裝備至關重要。但目前中國的戶外品牌還缺少此類技術資源,?！耙M快將技術和研發(fā)補上去”，姚鵬說,，僅僅靠買國外品牌,、買技術，難以解決潮流迭代迅速,，品牌核心競爭力不足的問題,。
業(yè)內人士認為，國產品牌與國際品牌的競爭,，最關鍵的環(huán)節(jié)還得“拼科技”,。通過提升產品的科技含金量，提升品牌的價值和影響力,。鼓勵企業(yè)研發(fā),，增強技術的自主創(chuàng)新能力，在更多領域實現國產替代,。
企業(yè)人士建議,，對于企業(yè)的科技研發(fā)、智能化生產和平臺建設方面,，應給予一定的政策支持,，從科技層面進行產業(yè)布局。同時,，支持國貨品牌的高端化建設,、品質化發(fā)展，讓其從國民喜歡的品牌逐漸變成國際認可的品牌,。
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中國誠通：優(yōu)布局調結構激發(fā)國資運營新活力
中國誠通控股集團有限公司將國企改革三年行動作為引領國有資本運營公司高質量發(fā)展的重大契機,，在推進國有經濟布局優(yōu)化和結構調整中當好資本運營“主力軍”。
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