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　　國家統(tǒng)計(jì)局近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年我國成功申辦冬奧會(huì)以來,，3.46億人參與了冰雪運(yùn)動(dòng),。作為全球人口最多的國家，中國開展“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的實(shí)踐,，極大推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展,，讓中國冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入黃金發(fā)展期,。

　　隨著北京冬奧會(huì)熱度不斷提升,，消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下，中國企業(yè)積極探索“體育+”經(jīng)濟(jì)，以科技研發(fā)突破海外壟斷,，抓住冬奧機(jī)遇,，積極布局冰雪經(jīng)濟(jì)。

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　　圖為冰球愛好者在張家口經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)一家滑冰場(chǎng)進(jìn)行冰球訓(xùn)練,。近年來,，河北省張家口市大力推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，升級(jí)冰雪項(xiàng)目設(shè)施,，多措并舉助推冰雪產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),，吸引更多居民參與到滑冰、滑雪,、冰球等冰雪運(yùn)動(dòng)之中,，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。（資料照片）

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　　“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”催生巨大市場(chǎng)

　　2015年7月31日,，在吉隆坡舉行的國際奧委會(huì)第128次全會(huì)上,，北京攜手張家口獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)。

　　就在同一年,，王威鵬剛到福州推廣冰雪運(yùn)動(dòng),，作為福建省冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，他至今仍對(duì)當(dāng)時(shí)的情景記憶猶新：“福州第一個(gè)人造冰場(chǎng)那時(shí)才剛剛開業(yè),，許多孩子連真正的冰雪都沒見過,，更別提冰雪運(yùn)動(dòng)了?！比北傺┑哪戏绞》?，冰雪運(yùn)動(dòng)是名副其實(shí)的小眾運(yùn)動(dòng)。

　　然而,，申冬奧成功的七年后,，冰雪運(yùn)動(dòng)在福建已從“稀罕物”成為“尋常事”。王威鵬所在的福建省冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)每年為一百多名體育教師,、多所冰雪特色學(xué)校開展培訓(xùn)和體驗(yàn)營(yíng)活動(dòng),，冰球團(tuán)體、越野滑輪等冰上運(yùn)動(dòng),，從零基礎(chǔ)快速發(fā)展,。大眾參與熱情水漲船高，冰雪經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)端倪,，福州首個(gè)人造冰場(chǎng)每年上冰體驗(yàn)人數(shù)達(dá)8萬人次,，冰雪運(yùn)動(dòng)已融入人們的日常健身生活。

　　從小眾走向全民,，從地區(qū)走向全國,，從冬季變?yōu)槿?，福建的“冰雪熱”，是冬奧“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的縮影,。

　　國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年10月，全國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人,，居民參與率達(dá)到24.56%,。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過冰雪運(yùn)動(dòng)，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運(yùn)動(dòng),，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運(yùn)動(dòng),。同時(shí)，參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的受訪群眾中,，選擇“娛樂休閑”的比重最高,，達(dá)到70.35%，其次為“強(qiáng)身健體”和興趣愛好,。

　　借助北京冬奧會(huì)的重大機(jī)遇,，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)供給不斷創(chuàng)新，冰雪運(yùn)動(dòng)普及推廣體系完善建立,，冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)空局限逐漸打破，一個(gè)潛力巨大的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)開始形成,。

　　根據(jù)商務(wù)部對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)的大數(shù)據(jù),，截至今年1月下旬，滑雪裝備銷售額同比增長(zhǎng)51.9%,，冬奧紀(jì)念品銷售額同比增長(zhǎng)26.9倍,，冰雪主題樂園和滑雪景區(qū)門票銷售額同比分別增長(zhǎng)131.5%和95.2%。

　　以冰雪運(yùn)動(dòng)為主要內(nèi)容的冰雪旅游業(yè)近年來也發(fā)展迅速,，《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)遺產(chǎn)報(bào)告集（2022）》顯示,，中國2020至2021年雪季冰雪旅游人數(shù)2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元,，冰雪旅游成為新消費(fèi)熱點(diǎn),。借助北京冬奧會(huì)帶來的發(fā)展機(jī)遇，中國冰雪產(chǎn)業(yè)正加速發(fā)展,。

　　“國潮”亮相冬奧　快步走上國際舞臺(tái)

　　“冬奧風(fēng)”勁吹,，國產(chǎn)體育品牌抓住機(jī)遇提升科技力、創(chuàng)新力,、產(chǎn)品力,，打破了過往體育運(yùn)動(dòng)高端裝備被海外壟斷的局面，國貨品牌加快走上國際舞臺(tái),。

　　2月5日晚,，在北京首都體育館舉行的冬奧會(huì)短道速滑混合團(tuán)體接力決賽中，中國短道速滑隊(duì)以2分37秒348的成績(jī)獲得冠軍，為中國體育代表團(tuán)摘下首枚金牌,。

　　與中國運(yùn)動(dòng)員一起站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的,，還有中國自主研發(fā)的短道速滑比賽服。過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間,，中國短道速滑國家隊(duì)的比賽服需依靠進(jìn)口和海外生產(chǎn),。中國隊(duì)與服裝研發(fā)制造人員意識(shí)到，這種局面必須有所改變,。

　　經(jīng)過多次努力,，2018年平昌冬季奧運(yùn)會(huì)上，奧運(yùn)冠軍武大靖穿上了中國自主研發(fā)設(shè)計(jì)的速滑比賽服,。這套由中國體育品牌安踏設(shè)計(jì)生產(chǎn)的比賽服,，減阻提速系數(shù)高達(dá)5%。

　　“短道速滑,、速度滑冰的項(xiàng)目比賽服的設(shè)計(jì)制作已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)國內(nèi)自主研發(fā),，不需要依賴海外技術(shù)?！卑蔡ぜ瘓F(tuán)專業(yè)運(yùn)動(dòng)群專業(yè)裝備部總監(jiān)陳金星說,。

　　安踏為本屆冬奧會(huì)15大賽項(xiàng)中的12支中國國家隊(duì)打造比賽裝備，“國潮”品牌登上了冬奧的國際舞臺(tái),。

　　“我們不斷研發(fā),、提升產(chǎn)品的科技力，希望讓中國制造更上一層樓,，讓中國制造站在國際舞臺(tái)上展現(xiàn)中國的實(shí)力,。”陳金星說,。

　　舒華體育是最早進(jìn)入冬奧賽場(chǎng),、訓(xùn)練場(chǎng)的品牌，作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方健身器材供應(yīng)商,，舒華體育全面參與大冬奧村健身中心的建設(shè)工作,，提供健身器材產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)。

　　舒華體育體能部負(fù)責(zé)人郝金輝介紹,，根據(jù)北京冬奧會(huì)三大賽區(qū)比賽項(xiàng)目類型,、運(yùn)動(dòng)員特點(diǎn)、健身中心場(chǎng)地布局等,，舒華為三大冬奧村健身中心量身定制了科學(xué)的運(yùn)動(dòng)健康解決方案,，配置有氧訓(xùn)練設(shè)備、固定力量設(shè)備以及自由力量設(shè)備等近千件健身器材,，并因地制宜進(jìn)行空間規(guī)劃與運(yùn)動(dòng)功能分區(qū),。

　　“舒華的品牌力和產(chǎn)品專業(yè)度得到冬奧會(huì)這類國際大賽的認(rèn)可,，這將有利于舒華國外業(yè)務(wù)的拓展，有利于國貨品牌進(jìn)一步走上世界舞臺(tái)”,。郝金輝說,，冬奧期間企業(yè)還將收集運(yùn)動(dòng)員和教練團(tuán)隊(duì)對(duì)舒華產(chǎn)品的反饋意見，這將進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)冬奧產(chǎn)品研發(fā),。

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西嶺雪山滑雪場(chǎng)的虎年新春布景（2月4日攝）,。

新華社發(fā)（西嶺雪山景區(qū)　提供）

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　　中國體育經(jīng)濟(jì)蹄疾步穩(wěn)

　　多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)國產(chǎn)品牌進(jìn)一步開拓市場(chǎng)、與國際知名品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)充滿信心與期待,。

　　郝金輝認(rèn)為,，冬奧會(huì)壯大了冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群，為冰雪運(yùn)動(dòng),、冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊空間,，豐富了體育服務(wù)業(yè)的業(yè)態(tài)，為體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展拓展方向,。同時(shí),，在冬奧會(huì)基礎(chǔ)上，更多政策性的支撐投入以及體育賽事舉辦,，為體育經(jīng)濟(jì)和國產(chǎn)體育品牌崛起奠定了良好的基礎(chǔ),。

　　此次冬奧會(huì)上，國產(chǎn)體育品牌還贊助了比利時(shí),、冰島,、烏克蘭、新西蘭,、羅馬尼亞等奧運(yùn)代表團(tuán)，數(shù)百名運(yùn)動(dòng)員,、教練員和代表團(tuán)工作人員身著國產(chǎn)品牌服裝,，中國元素在奧運(yùn)舞臺(tái)上得到更多展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

　　另一方面,，國產(chǎn)品牌與國際品牌相比仍存在差距,，主要還是體現(xiàn)在科技研發(fā)層面，以及品牌IP價(jià)值影響力層面,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，中國運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)抓住冰雪運(yùn)動(dòng)催生的巨大機(jī)遇，盡快補(bǔ)齊技術(shù)和研發(fā)短板,。

　　安踏集團(tuán)傳播部高級(jí)總監(jiān)姚鵬介紹,，以冰雪裝備為例，國外有些品牌的核心技術(shù)能夠兼顧輕薄與保暖,，在極端惡劣的天氣條件下,，擁有核心技術(shù)的運(yùn)動(dòng)裝備至關(guān)重要,。但目前中國的戶外品牌還缺少此類技術(shù)資源?！耙M快將技術(shù)和研發(fā)補(bǔ)上去”,，姚鵬說，僅僅靠買國外品牌,、買技術(shù),，難以解決潮流迭代迅速，品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力不足的問題,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，國產(chǎn)品牌與國際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)還得“拼科技”,。通過提升產(chǎn)品的科技含金量,，提升品牌的價(jià)值和影響力。鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā),，增強(qiáng)技術(shù)的自主創(chuàng)新能力,，在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)國產(chǎn)替代。

　　企業(yè)人士建議,，對(duì)于企業(yè)的科技研發(fā),、智能化生產(chǎn)和平臺(tái)建設(shè)方面，應(yīng)給予一定的政策支持,，從科技層面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局,。同時(shí)，支持國貨品牌的高端化建設(shè),、品質(zhì)化發(fā)展,，讓其從國民喜歡的品牌逐漸變成國際認(rèn)可的品牌。