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　　國家統(tǒng)計局近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，2015年我國成功申辦冬奧會以來,，3.46億人參與了冰雪運動。作為全球人口最多的國家,，中國開展“帶動三億人參與冰雪運動”的實踐,，極大推動冰雪運動跨越式發(fā)展,，讓中國冰雪運動、冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入黃金發(fā)展期,。

　　隨著北京冬奧會熱度不斷提升,，消費需求驅(qū)動下，中國企業(yè)積極探索“體育+”經(jīng)濟,，以科技研發(fā)突破海外壟斷,，抓住冬奧機遇，積極布局冰雪經(jīng)濟,。

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　　圖為冰球愛好者在張家口經(jīng)濟開發(fā)區(qū)一家滑冰場進行冰球訓(xùn)練,。近年來,，河北省張家口市大力推廣冰雪運動，升級冰雪項目設(shè)施,，多措并舉助推冰雪產(chǎn)業(yè)做大做強,，吸引更多居民參與到滑冰、滑雪,、冰球等冰雪運動之中,，感受冰雪運動的魅力。（資料照片）

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　　“三億人參與冰雪運動”催生巨大市場

　　2015年7月31日,，在吉隆坡舉行的國際奧委會第128次全會上,，北京攜手張家口獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)。

　　就在同一年,，王威鵬剛到福州推廣冰雪運動,，作為福建省冰雪運動協(xié)會會長，他至今仍對當(dāng)時的情景記憶猶新：“福州第一個人造冰場那時才剛剛開業(yè),，許多孩子連真正的冰雪都沒見過,，更別提冰雪運動了?！比北傺┑哪戏绞》?，冰雪運動是名副其實的小眾運動。

　　然而,，申冬奧成功的七年后,，冰雪運動在福建已從“稀罕物”成為“尋常事”。王威鵬所在的福建省冰雪運動協(xié)會每年為一百多名體育教師,、多所冰雪特色學(xué)校開展培訓(xùn)和體驗營活動,，冰球團體、越野滑輪等冰上運動,，從零基礎(chǔ)快速發(fā)展,。大眾參與熱情水漲船高，冰雪經(jīng)濟初現(xiàn)端倪,，福州首個人造冰場每年上冰體驗人數(shù)達8萬人次,，冰雪運動已融入人們的日常健身生活。

　　從小眾走向全民,，從地區(qū)走向全國,，從冬季變?yōu)槿辏＝ǖ摹氨帷?，是冬奧“帶動三億人參與冰雪運動”的縮影,。

　　國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年10月,，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人,，居民參與率達到24.56%。逾四成參與者近一年內(nèi)參與過冰雪運動,，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運動,，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運動。同時,，參與過冰雪運動的受訪群眾中,，選擇“娛樂休閑”的比重最高，達到70.35%,，其次為“強身健體”和興趣愛好,。

　　借助北京冬奧會的重大機遇，冰雪運動產(chǎn)品和服務(wù)供給不斷創(chuàng)新,，冰雪運動普及推廣體系完善建立,，冰雪運動時空局限逐漸打破，一個潛力巨大的冰雪消費市場開始形成,。

　　根據(jù)商務(wù)部對重點電商平臺監(jiān)測的大數(shù)據(jù),，截至今年1月下旬，滑雪裝備銷售額同比增長51.9%,，冬奧紀(jì)念品銷售額同比增長26.9倍,，冰雪主題樂園和滑雪景區(qū)門票銷售額同比分別增長131.5%和95.2%。

　　以冰雪運動為主要內(nèi)容的冰雪旅游業(yè)近年來也發(fā)展迅速,，《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產(chǎn)報告集（2022）》顯示,，中國2020至2021年雪季冰雪旅游人數(shù)2.3億人次，冰雪旅游收入3900億元,，冰雪旅游成為新消費熱點,。借助北京冬奧會帶來的發(fā)展機遇，中國冰雪產(chǎn)業(yè)正加速發(fā)展,。

　　“國潮”亮相冬奧　快步走上國際舞臺

　　“冬奧風(fēng)”勁吹,，國產(chǎn)體育品牌抓住機遇提升科技力、創(chuàng)新力,、產(chǎn)品力,，打破了過往體育運動高端裝備被海外壟斷的局面，國貨品牌加快走上國際舞臺,。

　　2月5日晚,，在北京首都體育館舉行的冬奧會短道速滑混合團體接力決賽中，中國短道速滑隊以2分37秒348的成績獲得冠軍,，為中國體育代表團摘下首枚金牌,。

　　與中國運動員一起站上領(lǐng)獎臺的，還有中國自主研發(fā)的短道速滑比賽服,。過去相當(dāng)長一段時間,，中國短道速滑國家隊的比賽服需依靠進口和海外生產(chǎn),。中國隊與服裝研發(fā)制造人員意識到，這種局面必須有所改變,。

　　經(jīng)過多次努力,，2018年平昌冬季奧運會上，奧運冠軍武大靖穿上了中國自主研發(fā)設(shè)計的速滑比賽服,。這套由中國體育品牌安踏設(shè)計生產(chǎn)的比賽服,，減阻提速系數(shù)高達5%。

　　“短道速滑,、速度滑冰的項目比賽服的設(shè)計制作已經(jīng)可以實現(xiàn)國內(nèi)自主研發(fā),，不需要依賴海外技術(shù)?！卑蔡ぜ瘓F專業(yè)運動群專業(yè)裝備部總監(jiān)陳金星說,。

　　安踏為本屆冬奧會15大賽項中的12支中國國家隊打造比賽裝備，“國潮”品牌登上了冬奧的國際舞臺,。

　　“我們不斷研發(fā),、提升產(chǎn)品的科技力，希望讓中國制造更上一層樓,，讓中國制造站在國際舞臺上展現(xiàn)中國的實力,。”陳金星說,。

　　舒華體育是最早進入冬奧賽場,、訓(xùn)練場的品牌，作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方健身器材供應(yīng)商,，舒華體育全面參與大冬奧村健身中心的建設(shè)工作,，提供健身器材產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)。

　　舒華體育體能部負(fù)責(zé)人郝金輝介紹,，根據(jù)北京冬奧會三大賽區(qū)比賽項目類型,、運動員特點、健身中心場地布局等,，舒華為三大冬奧村健身中心量身定制了科學(xué)的運動健康解決方案,，配置有氧訓(xùn)練設(shè)備、固定力量設(shè)備以及自由力量設(shè)備等近千件健身器材,，并因地制宜進行空間規(guī)劃與運動功能分區(qū),。

　　“舒華的品牌力和產(chǎn)品專業(yè)度得到冬奧會這類國際大賽的認(rèn)可，這將有利于舒華國外業(yè)務(wù)的拓展,，有利于國貨品牌進一步走上世界舞臺”,。郝金輝說，冬奧期間企業(yè)還將收集運動員和教練團隊對舒華產(chǎn)品的反饋意見,，這將進一步推動企業(yè)冬奧產(chǎn)品研發(fā),。

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西嶺雪山滑雪場的虎年新春布景（2月4日攝）,。

新華社發(fā)（西嶺雪山景區(qū)　提供）

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　　中國體育經(jīng)濟蹄疾步穩(wěn)

　　多位業(yè)內(nèi)人士對國產(chǎn)品牌進一步開拓市場、與國際知名品牌同臺競爭充滿信心與期待,。

　　郝金輝認(rèn)為,，冬奧會壯大了冰雪運動參與人群,，為冰雪運動,、冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了廣闊空間，豐富了體育服務(wù)業(yè)的業(yè)態(tài),，為體育經(jīng)濟的發(fā)展拓展方向,。同時，在冬奧會基礎(chǔ)上,，更多政策性的支撐投入以及體育賽事舉辦,，為體育經(jīng)濟和國產(chǎn)體育品牌崛起奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　此次冬奧會上,，國產(chǎn)體育品牌還贊助了比利時,、冰島、烏克蘭,、新西蘭,、羅馬尼亞等奧運代表團，數(shù)百名運動員,、教練員和代表團工作人員身著國產(chǎn)品牌服裝,，中國元素在奧運舞臺上得到更多展現(xiàn)的機會。

　　另一方面,，國產(chǎn)品牌與國際品牌相比仍存在差距,，主要還是體現(xiàn)在科技研發(fā)層面，以及品牌IP價值影響力層面,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，中國運動品牌應(yīng)抓住冰雪運動催生的巨大機遇，盡快補齊技術(shù)和研發(fā)短板,。

　　安踏集團傳播部高級總監(jiān)姚鵬介紹,，以冰雪裝備為例，國外有些品牌的核心技術(shù)能夠兼顧輕薄與保暖,，在極端惡劣的天氣條件下,，擁有核心技術(shù)的運動裝備至關(guān)重要。但目前中國的戶外品牌還缺少此類技術(shù)資源,?！耙M快將技術(shù)和研發(fā)補上去”，姚鵬說,，僅僅靠買國外品牌,、買技術(shù),，難以解決潮流迭代迅速，品牌核心競爭力不足的問題,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，國產(chǎn)品牌與國際品牌的競爭，最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)還得“拼科技”,。通過提升產(chǎn)品的科技含金量,，提升品牌的價值和影響力。鼓勵企業(yè)研發(fā),，增強技術(shù)的自主創(chuàng)新能力,，在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)國產(chǎn)替代。

　　企業(yè)人士建議,，對于企業(yè)的科技研發(fā),、智能化生產(chǎn)和平臺建設(shè)方面，應(yīng)給予一定的政策支持,，從科技層面進行產(chǎn)業(yè)布局,。同時，支持國貨品牌的高端化建設(shè),、品質(zhì)化發(fā)展,，讓其從國民喜歡的品牌逐漸變成國際認(rèn)可的品牌。