2020年春節(jié)假期，互聯(lián)網(wǎng)金融巨頭們紛紛加碼資金投入,，并開啟眾多“紅包大戰(zhàn)”新玩法,，推出企業(yè)送“福”,、視頻紅包,、跨境支付優(yōu)惠等，加快探索新的業(yè)務場景,。而這也是行業(yè)在新的商業(yè)模式下開啟新一輪角力的縮影。
隨著移動支付進入下半場,，參與者正逐漸聚焦開拓B端商戶市場,，升級技術手段，加速發(fā)力刷臉支付,、跨境支付等行業(yè)前沿,。與此同時，監(jiān)管政策不斷升級,，隨著條碼支付互聯(lián)互通等加速推進,，支付行業(yè)的生態(tài)格局也將生變，將倒逼支付行業(yè)加快新一輪洗牌,。未來,，線下收單機構將分享更多紅利,，眾多中小支付機構將迎來更大發(fā)展空間。
短視頻搶眼 “紅包大戰(zhàn)”發(fā)力新場景
2020年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”,，阿里巴巴,、騰訊、百度,、快手,、抖音、蘇寧,、京東金融,、拼多多等紛紛加入戰(zhàn)局。聯(lián)網(wǎng)金融巨頭們不僅加碼資金投入,，還開啟了眾多紅包“新玩法”,。
1月13日，支付寶正式啟動“集五?！被顒?，紅包總金額5億元，并推出“全家?？ā钡男峦娣?。同時，今年支付寶還聯(lián)合央企為用戶送福,。支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示,，五福活動上線五年來,，累計超過100億個福字被掃,，全球千余個城市共同參與。今年,，全球有56個國家和地區(qū)的近30萬商家提出在店內張貼福字,。
微信今年則將視頻玩法做出了“新花樣”，微信紅包里除了“紅包”和“拜年紅包”,，又新增“視頻紅包”玩法,，用戶可以直接在微信向好友發(fā)送視頻紅包。除此之外,，微視視頻紅包還會在春節(jié)期間給用戶送上5億元現(xiàn)金紅包,。此外，微信支付還全新上線2020年春節(jié)跨境支付優(yōu)惠,，涵蓋境外通用優(yōu)惠券,、超優(yōu)匯率券、驚喜匯率券等多種禮券,，最高金額優(yōu)惠券達2020元,。
在2020年的“紅包大戰(zhàn)”中,，短視頻平臺表現(xiàn)也尤為搶眼?？焓肿鳛檠胍?020年春晚獨家互動合作伙伴,，在2020年元旦就啟動了春節(jié)預熱活動，春晚當天紅包金額達到10億元,。而抖音紅包金額更是高達20億元,。
蘇寧金融研究院高級研究員黃大智在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時表示，春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”企業(yè)最終要實現(xiàn)的是對用戶,、流量的爭奪,。在紅包的發(fā)放和領取上，能實現(xiàn)用戶數(shù)的新注冊,；領取紅包,，通過銀行卡和實名制，能實現(xiàn)用戶的第一次綁定,；通過紅包余額在自身生態(tài)內的消費,，能實現(xiàn)用戶的激活；再輔以新手福利等,，來實現(xiàn)用戶的留存,，最終達到搶奪用戶的目的。
針對今年一系列紅包新玩法,，業(yè)內專家指出,，重點是不斷拓展新的業(yè)務場景和客群，比如跨境支付業(yè)務,、海外人群,、B端客戶等。不過,，對于支付寶,、微信等巨頭來說，用戶基數(shù)已經(jīng)足夠大,，更多的需求在于客戶的留存和轉化,。
聚焦新賽道 支付下半場競爭開啟
春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”的戰(zhàn)火，正是移動支付下半場激戰(zhàn)的縮影,。當下，行業(yè)正開啟新一輪角力,，賦能B端企業(yè)用戶,、發(fā)力跨境支付業(yè)務等成為新的競爭焦點。隨著技術手段升級,，刷臉支付也成為競爭新賽道,。
在拓展B端企業(yè)用戶方面,，支付機構正利用支付、營銷,、數(shù)據(jù)等方面的技術優(yōu)勢,，為零售、交通,、制造等行業(yè)打造一系列綜合支付服務,。據(jù)了解，騰訊在B端布局了“騰訊金融云”,，主要是運用大數(shù)據(jù)等技術為銀行,、保險公司、證券基金等金融機構提供用戶征信,、風控,、移動數(shù)據(jù)分析、移動信息推送等服務,，還包括騰訊區(qū)塊鏈,，官網(wǎng)顯示正在推進的項目有資產(chǎn)證券化、物流系統(tǒng),、供應鏈溯源等多個領域,。此外，在軟硬件上,，騰訊金融云提供企稅通（掃碼開票,、支付開票、移動開票服務）以及聚合支付等服務,。
隨著支付市場雙向開放的深化,，跨境支付和全球化也正成為支付產(chǎn)業(yè)轉型的重要路徑。當前,，支付寶已與全球250多個金融機構建立合作,，一方面為海外商家和用戶提供在線收付款服務，一方面又在全球54個國家和地區(qū)為中國消費者提供境外線下支付的服務,。合利寶推出的“跨境云掌柜”,，集一站式開戶、收單,、分賬,、報關、跨境支付于一體,，為跨境電商形成一體化系統(tǒng)解決方案,。根據(jù)中國清算協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2018年中國第三方支付機構跨境互聯(lián)網(wǎng)支付總額為4944億元,，同比增長55%,，預計到2020年,，跨境支付市場規(guī)模將達萬億。
監(jiān)管升級 中小支付機構將迎更大空間
隨著行業(yè)創(chuàng)新的推進,，監(jiān)管手段也不斷升級,。央行副行長范一飛日前表示，規(guī)范創(chuàng)新,、嚴控交叉金融風險等將是下一步支付嚴監(jiān)管的重點,，持牌機構要把風險防控和業(yè)務合規(guī)放在首要位置。
以新興的刷臉支付為例,，近日,，首份刷臉支付行業(yè)自律公約出爐，支付清算協(xié)會要求會員單位建立人臉信息全生命周期安全管理機制,，在采集環(huán)節(jié),、存儲環(huán)節(jié)、使用環(huán)節(jié)等方面作出具體要求,。央行科技司副司長羅永忠日前表示,，要堅守守正創(chuàng)新，穩(wěn)妥推進人臉識別線下支付應用,。他表示,，在數(shù)據(jù)采集時，要提前告知信息使用的目的和方式,，明確獲得用戶授權同意,，避免與需求無關的特征采集，確保人臉特征采集的合理性和必要性,。
條碼支付互聯(lián)互通也正加速推進,。近日，網(wǎng)聯(lián)在杭州完成首筆銀行與非銀金融機構之間的央行標準化條碼互聯(lián)互通驗證,。條碼支付互聯(lián)互通相關技術標準也在研究制定中,。業(yè)內專家表示，推動條碼支付互聯(lián)互通,，是監(jiān)管者在支付服務市場引入市場競爭的重要政策工具,，支付行業(yè)的生態(tài)格局也將隨之生變。
易觀智庫支付行業(yè)資深分析師王蓬博表示,，類似京東,、蘇寧、美團甚至今日頭條等擁有龐大用戶基數(shù)的機構,，想往線下做支付,，互聯(lián)互通后，它們能夠節(jié)省前期鋪設基礎設施的大量資金和人力成本,。未來,，針對支付場景的爭奪將真正進入2.0時代，比拼的是支付以外的增值服務,。線下收單機構將分享流量壟斷打破后的紅利,，眾多中小支付機構將迎來更多發(fā)展空間。
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